探討新媒體時代群眾文化活動的創(chuàng)新

代琳琳

（江蘇省徐州孫樓街道文體站，江蘇 徐州 221700）

一、前言

社會經(jīng)濟的發(fā)展在很大程度上提高了人們的生活水平，使得人們越來越關(guān)注精神文化生活，而群眾文化活動是精神文化的重要內(nèi)容，對群眾文化素質(zhì)的提高具有積極意義。隨著新媒體時代的到來，新媒體技術(shù)憑借信息傳播快、互動性強等優(yōu)勢，與群眾文化活動的聯(lián)系愈加緊密，不僅能與精神文明建設(shè)的要求相契合，還能創(chuàng)新群眾文化活動的形式，為活動的開展注入新的活力。

二、群眾文化活動創(chuàng)新的意義分析

作為群眾文化的重要表現(xiàn)方式，群眾文化活動具有普及度高、受眾面廣等特點，能有效滿足群眾的精神需求，切實提高群眾的文化素質(zhì)與審美能力。當前群眾文化活動創(chuàng)新是社會精神文明建設(shè)的一項重要任務(wù)，其意義主要表現(xiàn)為：

一方面，發(fā)展和豐富大眾文化。群眾文化活動來源于群眾的實際生活，大眾性特點顯著，是對當?shù)仫L土人情的充分反映，也是中華傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，所以創(chuàng)新群眾文化活動能促進大眾文化的發(fā)展①。同時群眾文化會隨歷史的發(fā)展而不斷發(fā)展，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中華文化的精華，彰顯出民族的精神面貌和人民的優(yōu)秀品質(zhì)，而群眾文化活動是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效方式，通過活動的創(chuàng)新能促使更多人接受優(yōu)秀文化的熏陶，更好地傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)能夠文化，進一步推動文化事業(yè)的向前發(fā)展。

另一方面，促進當?shù)匚幕l(fā)展。群眾文化活動的實施能夠為當?shù)厝罕姶罱己玫奈幕涣髌脚_，即：群眾通過平臺相互感染、互相交流，加快文化傳播，獲得文化水平和文化鑒賞能力的提升，有利于維護當?shù)厣鐣刃?。同時群眾文化建設(shè)能對當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展情況進行充分反映，通過群眾文化活動的創(chuàng)新，有利于推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，即：豐富的群眾文化活動能切實提高群眾的文化消費水平，拉動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展提供助力。

三、新媒體時代群眾文化活動的創(chuàng)新思考

（一）創(chuàng)新思路

1.構(gòu)建活動平臺

科學技術(shù)的日新月異帶動了新媒體技術(shù)的發(fā)展，在群眾文化活動中利用媒體技術(shù)，有利于構(gòu)建良好的活動平臺，實現(xiàn)活動形式的創(chuàng)新發(fā)展。當前很多群眾文化活動的形式都是人們面對面交流，但有些活動的組織形式相對單調(diào)和無趣，導致群眾的參與程度低，降低活動實施效果②。對此，群眾文化工作者可以發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，利用新媒體技術(shù)建設(shè)群眾文化活動平臺，如建立微信群、QQ 群等，組織豐富多樣的文化交流活動，從而提高群眾參與的積極性和活動組織的有效性。同時利用互聯(lián)網(wǎng)進行文化交流，有利于加強人員之間的溝通交流，對活動的相關(guān)細節(jié)加以商定，確保活動的高效實施；或者是借助融媒體資源進行活動渠道的拓展，依托平臺推送文化教育、文化知識、文化宣傳等相關(guān)的視音頻或者文字內(nèi)容，讓群眾在平臺上進行學習和討論，深入群眾文化活動中。

2.優(yōu)化活動結(jié)構(gòu)

隨著新媒體時代的到來，新媒體技術(shù)在群眾文化活動中的應(yīng)用愈加廣泛，對活動結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有積極意義，如通過圖像、視音頻處理技術(shù)的運用，為群眾文化活動的創(chuàng)新提供強有力的技術(shù)支持。通常利用新媒體技術(shù)進行群眾文化活動平臺的構(gòu)建時，應(yīng)該善于發(fā)揮出新媒體技術(shù)的功能，為活動的實施增添活力，例如：我國藏區(qū)文化單位利用小游戲、小視頻、動畫等豐富多樣的形式來宣傳群眾文化內(nèi)容，以此滿足群眾的文化活動娛樂需求，促使更多人主動參與到活動建設(shè)中，發(fā)揮其對群眾的教育作用。政府在相關(guān)政策的宣傳過程中，也可以利用新媒體技術(shù)將具體的政策內(nèi)容制作成視頻或動畫，增強群眾對其的了解程度和喜愛程度，進一步優(yōu)化區(qū)域群眾文化的宣傳效果。

3.豐富活動內(nèi)容

群眾生活的各個方面都滲透著新媒體傳播的內(nèi)容，群眾文化工作應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)文化信息資源進行充分利用，即：借助新媒體線上方式進行相關(guān)信息的獲取，結(jié)合當?shù)氐木唧w情況來創(chuàng)新群眾文化活動，確?；顒有问脚c內(nèi)容的豐富多樣③。

近年來，群眾參與文化活動的積極性呈下降趨勢，究其原因就是活動的內(nèi)容和方式相對單一，很多地區(qū)都是采用面對面的形式組織群眾文化活動，導致群眾在活動前與活動后缺乏參與感。在新媒體時代下，群眾文化工作者可以結(jié)合本地的資源優(yōu)質(zhì)與文化傳統(tǒng)，設(shè)計內(nèi)容豐富、形式多樣的群眾文化活動；或者是充分利用新媒體平臺和數(shù)字化平臺，做好活動前的宣傳以及活動后的互動，如優(yōu)秀演員、優(yōu)秀節(jié)目等票選活動。

4.迎合群眾需求

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的主要特征就是數(shù)據(jù)的豐富性，由于海量的數(shù)據(jù)信息，新媒體平臺能夠輕松收集群眾的各種數(shù)據(jù)，利用算法技術(shù)對群眾的深層次需求進行挖掘和推測。換言之，利用新媒體技術(shù)和平臺能充分了解群眾的實際需求，開展群眾喜聞樂見的文化活動，有效地迎合群眾需求。比如：政府利用新媒體公眾平臺對當?shù)氐恼衅感畔?、日常生活信息、重大新聞信息進行同步更新，如官方微博、官方微信等，以使群眾快速了解相關(guān)資訊，與其進行良好互動；與此同時，政府也能結(jié)合群眾在平臺上的收藏、點贊、評論等數(shù)據(jù)信息，對用戶感興趣的信息進行推測，進而開展相應(yīng)專欄來了解、迎合群眾的實際需求，提高群眾文化活動的實施效果。

5.拓寬活動范疇

傳統(tǒng)的群眾文化活動區(qū)域多是以單位或社區(qū)為主，受空間等因素的制約，導致活動的內(nèi)容和傳播范圍受限，發(fā)展起來相對不容易。新媒體環(huán)境下的群眾文化活動不受空間的限制，不僅能使活動的開展范圍得以拓寬，還能利用互聯(lián)網(wǎng)實時更新活動的反恐④。比如：群眾文化工作者可以將活動固定為某個公共場所，利用新媒體技術(shù)進行活動內(nèi)容的傳播，讓不同地區(qū)的群眾都能參與到文化活動中。在這個過程中，群眾文化工作者也可以借助新媒體進行問卷調(diào)查，以群眾的喜好為依托制定相應(yīng)的群眾文化活動，調(diào)動群眾參與的主動性和能動性。

6.發(fā)揮載體的效能

在新媒體時代背景下，各個行業(yè)都在尋求互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，群眾文化工作亦是如此，需要正確看待群眾文化與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，樹立互聯(lián)網(wǎng)意識，借助虛擬載體來保障群眾文化在形式、內(nèi)容、設(shè)計等方面的創(chuàng)新發(fā)展。在這個過程中，要想充分發(fā)揮出虛擬載體的效能，必須要做到：

（1）加強對虛擬文化創(chuàng)新平臺的利用，將其與傳統(tǒng)文化元素相互融合，對先進且科學的優(yōu)秀文化加以吸收，促使群眾參與到多元化的文化格局中，正確看待本民族文化。

（2）構(gòu)建群眾文化共享平臺，借助公眾號等渠道向群眾傳播各種活動咨詢，構(gòu)建群眾與群眾文化之間的聯(lián)系，促使更多人參與到群眾文化活動中⑤。

（3）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)溝通機制，利用該機制進行群眾文化活動的設(shè)計和反饋，鼓勵群眾提出相關(guān)的建議或意見，在此基礎(chǔ)上進行評價投票，讓群眾在活動中獲得良好的虛擬化體驗，推動群眾文化活動的大眾化發(fā)展。

（二）創(chuàng)新方向

1.資源化

信息化社會的到來促使信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用在各個行業(yè)，為新媒體行業(yè)的發(fā)展提供了有利環(huán)境。在新媒體時代背景下，群眾文化活動實現(xiàn)了資源的持續(xù)積累和穩(wěn)定的內(nèi)部儲備，能夠智能化篩選不良信息或惡性資源，更好地引導群眾的文化生活。同時新媒體能確保所提供資源的實時性、準確性、可靠性，幫助群眾快速掌握最新的資源信息，增強群眾文化活動內(nèi)容的吸引力，提高群眾的參與度。

2.信息化

新媒體在群眾文化活動中的應(yīng)用愈加廣泛，逐步彰顯出自身的特點和魅力，政府和群眾文化工作者在傳播群眾文化活動中采用新的傳播方式，有利于高效傳播活動的相關(guān)內(nèi)容，推動活動形式的信息化發(fā)展⑥?？梢哉f，新媒體技術(shù)的使用方便了群眾借助娛樂軟件或聊天軟件進行信息的交流，增加彼此之間的了解，并且群眾文化工作者能在群里發(fā)送活動的通知和內(nèi)容，促使群眾對文化信息內(nèi)容有更為詳細的了解。

3.科技化

新媒體技術(shù)的覆蓋范圍和涉及面愈加廣泛，其中涉及對音頻和圖片的處理技術(shù)，極大便利了群眾的工作生活。通常在群眾文化活動實施過程中，可以借助新媒體技術(shù)來全面推廣或傳播文化活動，讓群眾對文化活動的重要意義與獨特魅力予以深刻認知；或者是借助動畫短片的方式，有機聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)與文化活動內(nèi)容，激發(fā)群眾對新媒體技術(shù)的好奇心，更加高效推廣新媒體技術(shù)，進而為群眾文化活動方式創(chuàng)造提供助力。

4.多元化

新媒體時代對群眾文化工作者提出了更高的要求，需要其積極學習新技術(shù)，具備扎實的專業(yè)知識和專業(yè)素養(yǎng)，提高自身的科學文化修養(yǎng)，即：積極參與相關(guān)的培訓活動和征集活動，強化文化專業(yè)知識，為群眾文化活動提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)⑦。同時新媒體時代為群眾文化活動提供了強有力的人才支持，促使群眾文化工作積極帶領(lǐng)群眾參與到各種文化活動中，增強活動的專業(yè)性。

四、結(jié)語

在科學技術(shù)飛速發(fā)展的時代背景下，新媒體技術(shù)成為信息資源傳播的重要方式，憑借自身獨特的優(yōu)勢成為創(chuàng)新群眾文化活動的重要載體。因此，群眾文化工作者應(yīng)該準確抓住機遇，善用新媒體技術(shù)進行群眾文化活動的創(chuàng)新，包括活動平臺、活動結(jié)構(gòu)、活動內(nèi)容和形式等方面的創(chuàng)新，從而更好地迎合群眾的精神文化需求，推動群眾文化工作向前發(fā)展。

注釋：

①李凱. 淺談新媒體時代群眾文化活動創(chuàng)新 [J]. 神州,2021(07):46-47.

②孫麗筠.淺談新媒體時代群眾文化活動的創(chuàng)新[J].寫真地理,2021(16):379.

③馬寶勝.新媒體時代群眾文化活動開展的新形式芻議[J].文存閱刊,2020(12):152.

④竇志娟.談新媒體時代群眾文化活動的開展[J].文藝生活·中旬刊,2020(05):212.

⑤邱冠勤.新媒體時代群眾文化活動開展的新形式研究[J].魅力中國,2021(01):81.

⑥劉忠偉.新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].文藝生活·下旬刊,2020(01):266-267.

⑦蘇秀華.解析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].神州,2019:280.