種飛

[摘 要]隨著文化體驗(yàn)旅游的不斷發(fā)展，以及全天候旅游產(chǎn)品開發(fā)理念的不斷推行，以文化體驗(yàn)為基礎(chǔ)的夜游產(chǎn)品開發(fā)也逐漸受到人們的青睞。尤其是年輕一代在信息化水平不斷提高和網(wǎng)絡(luò)信息渠道不斷擴(kuò)寬的推動(dòng)下，夜游產(chǎn)品得到了快速的發(fā)展。文章介紹夜游產(chǎn)品的概念和夜經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，并分析夜游產(chǎn)品目前開發(fā)的現(xiàn)狀，針對(duì)基于文化體驗(yàn)的夜游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新做出簡(jiǎn)要的探討。

[關(guān)鍵詞]文化體驗(yàn);夜游產(chǎn)品;開發(fā)綜述

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.02.061

夜游文化并不是現(xiàn)代的產(chǎn)物，在我國古代就有了夜游的形式，雖然從古代環(huán)境條件來講，夜生活項(xiàng)目較為匱乏，但在一些繁華的城市當(dāng)中夜游產(chǎn)品并不少見?，F(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中，夜間活動(dòng)極為常見，在城市當(dāng)中很多旅游項(xiàng)目和商業(yè)產(chǎn)業(yè)都為旅客提供夜間旅游的服務(wù)，在一些年輕人看來，夜間旅游的景色別有一番風(fēng)味。這也使得夜間旅游逐漸成為休閑旅游的一種重要方式，并且比白天旅游的含金量更高。例如臺(tái)兒莊古城，其在夜游產(chǎn)品的開發(fā)和建設(shè)方面有著極好的設(shè)計(jì)，不但全天開放，而且其在夜游當(dāng)中融入了白天旅游的一些項(xiàng)目，并加以裝點(diǎn)，相同的形式不同的背景、不同的環(huán)境都會(huì)為游客帶來不一樣的體驗(yàn)，無不凸顯出夜游產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與夜晚環(huán)境特色。與白天的旅游形式相比，夜游形式在環(huán)境以及空間美感方面能夠?yàn)槿藗儙聿煌捏w驗(yàn)，而且夜游形式更注重休閑與娛樂，能夠使游客從日間繁忙的工作中解脫出來，得到身心上的放松，但長期處在同一形式或類型的項(xiàng)目活動(dòng)中，難免會(huì)產(chǎn)生審美的疲勞，要想不斷提高夜游產(chǎn)品的體驗(yàn)水平和質(zhì)量，就必須要不斷進(jìn)行以文化體驗(yàn)為前提的夜游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新，如此才能夠?yàn)橛慰蛶砀嘈缕娴穆糜误w驗(yàn)。

1 關(guān)于夜游產(chǎn)品

1.1 夜游產(chǎn)品

事實(shí)上，夜游主要是指夜間旅游，夜游產(chǎn)品需要借助夜晚的環(huán)境特點(diǎn)，結(jié)合城市當(dāng)中的相關(guān)旅游設(shè)施提供一些白天旅游所無法具有的特別旅游項(xiàng)目活動(dòng)，其更加注重對(duì)視覺和夜晚環(huán)境下所能夠塑造的氛圍利用。近年來，我國各地經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，在夜幕下的獨(dú)特文化體驗(yàn)夜色下的游園文化也越來越受到游客們的追捧，很多城市都不斷開發(fā)著夜游的產(chǎn)品，使夜游產(chǎn)品更具特色和地方特點(diǎn)，例如很多城市以餐飲為中心，以當(dāng)?shù)芈糜翁厣珵橹黝}進(jìn)行產(chǎn)品的打造，集合了餐飲、娛樂、觀光、商貿(mào)等一系列的休閑夜游產(chǎn)品項(xiàng)目，一度成為人們休閑娛樂和旅游的重點(diǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目。并賦予了這些活動(dòng)產(chǎn)品一定的文化內(nèi)涵，例如浙江杭州的西湖夜游、紹興的沈園夜游等產(chǎn)品，都具有十分明顯的文化內(nèi)涵，文化體驗(yàn)增添了夜游產(chǎn)品的文化魅力[1]。

1.2 夜游產(chǎn)品與夜經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

從夜游產(chǎn)品所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益角度來講，夜經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)造與提升取決夜游產(chǎn)品的體驗(yàn)水平和服務(wù)質(zhì)量。也就是說，夜游產(chǎn)品是夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心，有夜游產(chǎn)品才產(chǎn)生了夜經(jīng)濟(jì)。同時(shí)在時(shí)間方面也充分地利用了夜間的時(shí)間，為人們帶來不同體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的同時(shí)，也創(chuàng)造了夜經(jīng)濟(jì)?？梢哉f，夜經(jīng)濟(jì)是與夜游產(chǎn)品緊密相連的。在夜游產(chǎn)品不斷創(chuàng)新發(fā)展的前提下，各地旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸實(shí)現(xiàn)了夜游的品牌化，并逐漸形成新的夜游亮點(diǎn)。這也使得很多旅游城市不斷進(jìn)行夜游產(chǎn)品的開發(fā)，以期能夠充分地發(fā)揮出夜游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特色，使夜經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)?shù)氐胤浇?jīng)濟(jì)提升的重要組成部分。

2 夜游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀分析

2.1 產(chǎn)品開發(fā)面過窄，形式單一

目前由于部分城市受到經(jīng)濟(jì)投入和產(chǎn)品開發(fā)水平等原因的約束，很多地區(qū)在夜游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新方面存在很大的不足，首先較為明顯的是夜游產(chǎn)品開發(fā)面過窄，并且在形式上也較為單一，沒有鮮明的文化主題。很多城市的夜游產(chǎn)品基本上還停留在夜市、特色小吃、夜景的觀賞等層面，很多城市僅僅處在白天看景點(diǎn)，晚上看文藝演出這一階段。這些活動(dòng)形式較為簡(jiǎn)單，主題明確主要的特色在于景色和演出以及飲食，但這些形式仍處在傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目當(dāng)中。很多地區(qū)的夜游產(chǎn)品對(duì)于地域性文化、風(fēng)俗文化以及城市景觀等融合較差，游客的可游覽性不高，也不具備文化特色[2]。

2.2 產(chǎn)品特色不明顯，缺乏品牌

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長，游客的旅游體驗(yàn)也不斷豐富，而各地夜游產(chǎn)品相似度較高，這難免讓游客產(chǎn)生審美上的疲勞。雖然各地文化旅游部門逐漸意識(shí)到夜間旅游的含金量，但整體上夜游項(xiàng)目創(chuàng)新度不高，很多地區(qū)旅游產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏特色，也沒有形成品牌，再加上相關(guān)設(shè)施不完善，以及文化體驗(yàn)內(nèi)涵的缺失，根本無法吸引到游客。尤其是部分城市的夜游產(chǎn)品并沒有進(jìn)行傳統(tǒng)文化的滲透，文化體驗(yàn)感較差，很多城市并沒有在夜游產(chǎn)品當(dāng)中展示和呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化特點(diǎn)，大部分的產(chǎn)品都屬于同質(zhì)性產(chǎn)品，幾乎在全國很多城市都能夠看到，嚴(yán)重缺乏地域性、文化獨(dú)特性，也沒有從文化獨(dú)特性基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，嚴(yán)重缺乏文化體驗(yàn)感。

2.3 配套設(shè)施不健全，安全性差

從2018年夜游產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)和游客調(diào)查結(jié)果來看，很多城市的夜游產(chǎn)品相關(guān)配套設(shè)施并不健全，尤其表現(xiàn)在交通和安全等方面。很多旅游城市的夜晚公共交通停運(yùn)較早，游客在體驗(yàn)完夜游產(chǎn)品后，需要付出高額的交通費(fèi)才能夠回到居住地，不僅成本高，安全性也大大降低。而且一些城市夜間交通路段的燈光較差，從自駕游角度來講，光線較暗也容易帶來很大的安全隱患。很多夜游產(chǎn)品并不是提供24小時(shí)服務(wù)，這也是當(dāng)前很多城市夜游產(chǎn)品發(fā)展較為緩慢的主要制約因素。

3 基于文化體驗(yàn)的夜游產(chǎn)品開發(fā)

3.1 夜游產(chǎn)品開發(fā)的基本原則

要想實(shí)現(xiàn)基于文化體驗(yàn)的夜游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新首先要遵守的基本原則是要具有鮮明的夜游文化主題，任何旅游主題的開發(fā)設(shè)計(jì)都必須要有鮮明的個(gè)性化或特色化主題。其次是要根據(jù)個(gè)體化進(jìn)行產(chǎn)品的差異性設(shè)計(jì)原則。從文化體驗(yàn)角度來說，夜游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新需要結(jié)合當(dāng)?shù)厮赜械臍v史文化背景，以及旅游資源和特色資源進(jìn)行個(gè)體性差異的產(chǎn)品開發(fā)，尤其要能夠充分發(fā)揮出當(dāng)?shù)鬲?dú)一無二的文化背景優(yōu)勢(shì)。最后是互動(dòng)性原則。游客參與夜游的主要原因在于，夜游產(chǎn)品能夠?yàn)橛慰蛶順O高的娛樂體驗(yàn)?；?dòng)性恰恰是能夠?yàn)橛慰蛶砀寐糜误w驗(yàn)的方式，能夠讓游客真正地深入到夜游產(chǎn)品活動(dòng)當(dāng)中，為其帶來更多更加新奇的旅游體驗(yàn)。

3.2 夜游產(chǎn)品開發(fā)的基本思路

夜游產(chǎn)品的開發(fā)首先要爭(zhēng)取到政府的支持，并合理地進(jìn)行科學(xué)化的統(tǒng)籌規(guī)劃，逐漸使其形成夜游經(jīng)濟(jì)的特色及品牌，并在政府的資金扶持下，為夜游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)提供充足的動(dòng)力;其次要鼓勵(lì)更多的人投入到夜間旅游服務(wù)活動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中，但要注意的是必須要不斷地強(qiáng)化管理力度和監(jiān)督力度，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的規(guī)范化管理;最后做到深入地發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，從文化體驗(yàn)這一重點(diǎn)進(jìn)行夜游產(chǎn)品吸引力和魅力的開發(fā)，賦予夜游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，不斷凸顯地方民俗民風(fēng)、文物或歷史文化、藝術(shù)文化的內(nèi)涵和背景，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)文化和歷史文化以及藝術(shù)文化的非物質(zhì)文化的傳承，同時(shí)也能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛砀嗟慕?jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)的提升。

4 結(jié)論

在現(xiàn)代旅游觀念和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的推動(dòng)下，人們的精神生活也越來越豐富。夜游產(chǎn)品的開發(fā)需要不斷結(jié)合旅游的實(shí)際情況與文化體驗(yàn)為基礎(chǔ)前提，在政府資金支持下，不斷地完善夜游產(chǎn)品的配套設(shè)施和提高吸引力，持續(xù)提升夜游產(chǎn)品的魅力，通過統(tǒng)籌規(guī)劃實(shí)現(xiàn)夜經(jīng)濟(jì)特色以及品牌的打造，從各個(gè)方面不斷地鼓勵(lì)和發(fā)展夜游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的水平。規(guī)范化進(jìn)行行業(yè)的管理，切實(shí)打造城市夜游精品產(chǎn)品項(xiàng)目，從風(fēng)景、文物、民俗、文化藝術(shù)、飲食、購物等各個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新，以此來實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]康敏.石家莊市夜游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].石家莊學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，21（6）：15-20.

[2]張瑤.基于游客感知的樂山夜游三江項(xiàng)目情景體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[J].品位經(jīng)典，2019（9）：65-66，74.