沈陽(yáng)文化旅游品牌發(fā)展研究

劉景宇

（遼寧傳媒學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng)110000）

一、前言

沈陽(yáng)是東北地區(qū)老工業(yè)城市，被稱為“共和國(guó)長(zhǎng)子”，是國(guó)家中心城市之一，沈陽(yáng)文化旅游經(jīng)濟(jì)在沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的角色日益增長(zhǎng)。沈陽(yáng)文化旅游快速發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)看到文化旅游品牌發(fā)展還存在諸多問(wèn)題、城市旅游發(fā)展手段不夠靈活、旅游技術(shù)陳舊問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)跟不上，跟南方發(fā)達(dá)一線城市有差距。對(duì)此，從沈陽(yáng)文化旅游品牌發(fā)展的全面性、旅游品牌發(fā)展的方式、品牌發(fā)展的途徑等方面進(jìn)行探索性研究。

二、加強(qiáng)推廣品牌的全面性

沈陽(yáng)具有悠久的文化歷史，跟其他古都城市比較文化旅游不夠強(qiáng)，問(wèn)題出現(xiàn)在旅游品牌推廣不系統(tǒng)，旅游品牌不全面，沒(méi)有抓住好數(shù)幾千年來(lái)的歷史文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)不出沈陽(yáng)文化旅游的優(yōu)勢(shì)。上述問(wèn)題，本文認(rèn)為以盛京文化作為城市文化符號(hào)，從以下三方面來(lái)推廣旅游文化品牌。

（一）沈陽(yáng)古文化

沈陽(yáng)城市最早文化發(fā)源母系氏族公社——新樂(lè)文化，現(xiàn)在的新樂(lè)遺址，歷史上鼎盛期為清初盛京文化，現(xiàn)代沈陽(yáng)皇城故宮，沈陽(yáng)昭陵又稱“北陵”、是清朝第二代國(guó)君主皇太極陵墓，福陵是清太祖努爾哈赤和孝慈高皇后葉赫娜拉氏陵墓，抗日時(shí)期九一八紀(jì)念館，張氏帥府，這些是沈陽(yáng)重要的歷史文化旅游元素。

結(jié)合上述歷史文化大品牌的打造，既能形成沈陽(yáng)歷史文化旅游的品牌效應(yīng)，同時(shí)能提升品牌的吸引力和影響力，又能避免資源的浪費(fèi)，從而展現(xiàn)了沈陽(yáng)獨(dú)特個(gè)性的歷史文化旅游品牌形象。

（二）沈陽(yáng)現(xiàn)文化

沈陽(yáng)是新中國(guó)成立時(shí)期最大的工業(yè)城市，被稱為“東方魯爾”形成了中國(guó)最早的工業(yè)文化城市，現(xiàn)在工業(yè)文化品牌代表，沈陽(yáng)鐵西工業(yè)博物館，開(kāi)創(chuàng)全市工業(yè)文化資源，推廣工業(yè)發(fā)展史展覽、中國(guó)工匠技藝精神、文化旅游品牌，對(duì)于增強(qiáng)沈陽(yáng)文化旅游品牌的形象、認(rèn)知度、提升品牌的時(shí)代價(jià)值、開(kāi)辟沈陽(yáng)旅游經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)具有重要意義。

此外，根據(jù)地理位置沈撫同城皇家海洋基地推廣文化旅游品牌。結(jié)合沈陽(yáng)地貌特征棋盤山、世博園等打造沈陽(yáng)的文化+創(chuàng)意+旅游品牌。推廣沈陽(yáng)現(xiàn)代文化旅游大品牌，加強(qiáng)提升品牌的認(rèn)知度，加強(qiáng)品牌的吸引全世界游客來(lái)沈觀光游玩。

（三）沈陽(yáng)民俗文化

沈陽(yáng)是個(gè)多民族城市，目前沈陽(yáng)共有38個(gè)民族。除漢族外，有37個(gè)少數(shù)民族，沈陽(yáng)少數(shù)民族居住的特點(diǎn)是大分散、小集中。滿族大部分居住在東陵、于洪兩個(gè)郊區(qū)和新民、遼中兩個(gè)縣。朝鮮族主要居住在蘇家屯、東陵、于洪三個(gè)郊區(qū)及和平、皇姑兩個(gè)市區(qū)。回族在沈河區(qū)較為集中。錫伯族居住較為集中在沈北新區(qū)。蒙古族居住在新民且和于洪區(qū)較多。沈陽(yáng)市沈北新區(qū)是錫伯族重要的聚居區(qū)，錫伯族博物館、錫伯族古鎮(zhèn)、錫伯族家廟等文化旅游資源，是沈陽(yáng)重要的民族文化游品牌。沈陽(yáng)還有其他眾多的民族民俗文化旅游項(xiàng)目，如沈陽(yáng)西塔、朝鮮族北鎮(zhèn)古鎮(zhèn)聚居區(qū)等，鐵西基督教堂、鐵西清真寺、興工基督教活動(dòng)點(diǎn)等宗教活動(dòng)場(chǎng)所。都可以領(lǐng)略不同民族在沈陽(yáng)創(chuàng)造的不同文化。不同民族在沈陽(yáng)創(chuàng)造了不同的民俗、文化、宗教、藝術(shù)。2021年3月27日“第十三屆沈陽(yáng)法庫(kù)國(guó)際白鶴節(jié)”在獾子洞濕地國(guó)家公園盛大舉行白鶴文化為主旋律,展示大遼古樂(lè)、大遼戰(zhàn)鼓、薩滿歌舞的恢弘場(chǎng)景。同時(shí)將通過(guò)“中國(guó)白鶴之鄉(xiāng)”歷屆白鶴節(jié)圖片展示,展示法庫(kù)縣在保護(hù)白鶴、保護(hù)濕地、保護(hù)生態(tài)、保護(hù)環(huán)境的突出成果。上述資源開(kāi)發(fā)形成的文旅項(xiàng)目，體現(xiàn)了鮮明的地域特色，因此這一特色對(duì)沈陽(yáng)民族民俗文化旅游進(jìn)行推廣宣傳具有深遠(yuǎn)的影響。

三、網(wǎng)絡(luò)化文化旅游品牌

當(dāng)今隨著互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)發(fā)展，各行各業(yè)都有了質(zhì)的變化，文旅品牌打造更離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，作為省會(huì)城市、未來(lái)的國(guó)家中心城市沈陽(yáng)。更加需要加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品本身的品質(zhì)，需要提升既有傳播推廣方式，運(yùn)用創(chuàng)新方法和嶄新形式來(lái)吸引游客和消費(fèi)者。傳統(tǒng)的傳播環(huán)境，文旅傳統(tǒng)的品牌推廣和營(yíng)銷活動(dòng)效果不夠理想，沒(méi)有獨(dú)特的原創(chuàng)性、不夠突出的品牌推廣傳播不被看好。為了消除沈陽(yáng)文化旅游品牌推廣遇到的困難，筆者認(rèn)為，沈陽(yáng)文化旅游品牌網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化推廣是提升沈陽(yáng)文化旅游品牌推廣效果的重要因素之一。

（一）建立網(wǎng)絡(luò)化思維

沈陽(yáng)文化旅游擁有三大重要品牌，在傳播推廣的過(guò)程中，要重點(diǎn)突出沈陽(yáng)的歷史價(jià)值、沈陽(yáng)的人文價(jià)值、沈陽(yáng)的時(shí)代價(jià)值，體現(xiàn)產(chǎn)品背后的核心價(jià)值。

在文化旅游品牌傳播的主要層面，充足調(diào)查、充分吸收游客和消費(fèi)者，提升沈陽(yáng)文旅品牌的“人文情懷”拉近消費(fèi)者的距離，與消費(fèi)者建立情感的溝通。

在品牌認(rèn)知方面，加強(qiáng)品牌的名人效應(yīng)，選用沈陽(yáng)歷史文化中的重要人物，通過(guò)沈陽(yáng)文化相關(guān)元素設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)、主題等符號(hào)，提升消費(fèi)者共鳴。

在文化旅游品牌表達(dá)方面，沈陽(yáng)文旅品牌要持續(xù)打造網(wǎng)絡(luò)化，不斷增強(qiáng)傳播能量，時(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，及時(shí)策劃制造品牌傳播重點(diǎn)。

建立沈陽(yáng)智慧文化旅游公共建設(shè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，該數(shù)據(jù)平臺(tái)是包含旅游企業(yè)、游客需求組成、輸入端（互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控平臺(tái)數(shù)據(jù)中心）到公共服務(wù)平臺(tái)，公共服務(wù)平臺(tái)到輸出端（互聯(lián)網(wǎng)App端WAP門戶）。公共服務(wù)平臺(tái)下設(shè)立行業(yè)監(jiān)管和行政協(xié)同。智慧文化旅游公共建設(shè)數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立，有效的促進(jìn)了沈陽(yáng)文化旅游品牌的發(fā)展。

（二）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化迎合消費(fèi)者

沈陽(yáng)常住人口810.61萬(wàn)人，戶籍人口746萬(wàn)人，外籍戶口85萬(wàn)人，市區(qū)人口601萬(wàn)人，縣市人口144.6萬(wàn)人，男性人口367.4萬(wàn)人，女性人口378.6萬(wàn)人，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)沈陽(yáng)人口是東北地區(qū)唯一人口增長(zhǎng)的城市，人口的增長(zhǎng)為該城市旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了契機(jī)，通過(guò)沈陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)，整合社會(huì)資源和政府資源，溝通多方關(guān)系，全心全意為會(huì)員服務(wù)，加強(qiáng)會(huì)員之間的創(chuàng)意、技術(shù)和資源交流，并努力推動(dòng)沈陽(yáng)文化旅游品牌事業(yè)的發(fā)展。掌握沈陽(yáng)文化旅游的消費(fèi)群不同年齡段、不同文化水平等特點(diǎn)，旅游品牌的傳播如何吸引消費(fèi)者、深受客戶喜歡，網(wǎng)絡(luò)化迎合消費(fèi)者是主要的途徑。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)施傳播和個(gè)性化推廣，做到不同的品牌形象與不同的客戶群體之間產(chǎn)生良好的關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)化的品牌推廣要不斷強(qiáng)化給消費(fèi)者，同時(shí)利用各種媒介與消費(fèi)受眾產(chǎn)生互動(dòng)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作，建立了人性化或形象化的文化旅游品牌傳播主體，提升與消費(fèi)者情感式的交流。加強(qiáng)主客體之間的關(guān)系，增強(qiáng)沈陽(yáng)文化旅游消費(fèi)者的會(huì)集度。

四、建立品牌發(fā)展體系

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，隨著信息化的發(fā)展，文化品牌傳播也隨之快速興起。為了迎合消費(fèi)者的需求，沈陽(yáng)文化旅游品牌的發(fā)展一定要與時(shí)俱進(jìn)，把傳統(tǒng)品牌與創(chuàng)新思維、新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行整合。建立起適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，能夠有效的吸引消費(fèi)者喜歡的文化旅游品牌。

（一）品牌發(fā)展要獨(dú)特創(chuàng)新

雖然現(xiàn)代的新媒體技術(shù)逐漸取代了20世紀(jì)90年代的平面媒體，但是傳統(tǒng)的平面媒體還是深受大眾喜愛(ài)。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，沈陽(yáng)文化旅游品牌的發(fā)展保留傳統(tǒng)平面媒體基礎(chǔ)上。提升風(fēng)格和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)化思維，融合新的科學(xué)技術(shù)，提升文化旅游品牌宣傳力量。

（二）品牌發(fā)展的新媒體化

新媒體技術(shù)給人們生活帶來(lái)方便快捷，沈陽(yáng)文化旅游品牌要強(qiáng)化在新媒體上的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播覆蓋面廣、交互性強(qiáng)、速度快等特性，分別聯(lián)合區(qū)域性、全國(guó)性、全球性網(wǎng)站，精準(zhǔn)打造品牌宣傳；利用抖音、快手、小程序、微信等移動(dòng)社交媒體端口，精心設(shè)計(jì)文化旅游品牌推廣。沈陽(yáng)文化旅游品牌的推廣也要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化的思路，在品牌設(shè)計(jì)上增加人的屬性，增強(qiáng)消費(fèi)者的互動(dòng)性，提升沈陽(yáng)文化品牌的持續(xù)發(fā)展。

（三）品牌設(shè)計(jì)在展會(huì)上的推廣

沈陽(yáng)是政治、經(jīng)濟(jì)、文化為一體的省會(huì)城市，每個(gè)季度都有各種展會(huì)，沈陽(yáng)舉辦的各種展會(huì)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供深刻的記憶，提升對(duì)沈陽(yáng)文化旅游的觀感。以往陳舊展會(huì)多以文字材料為主，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，旅游產(chǎn)品的展示展覽更多地運(yùn)用的VR眼鏡、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息影像等，消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)沈陽(yáng)文化旅游，可利用人工智能、仿真機(jī)器人與沈陽(yáng)文化名人開(kāi)展跨時(shí)空對(duì)話，通過(guò)這些現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)提高消費(fèi)者興趣。沈陽(yáng)文化旅游組織或單位在參加相關(guān)展會(huì)推介品牌時(shí)，應(yīng)注意傳統(tǒng)模式與新樣態(tài)的結(jié)合，注重對(duì)新興技術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用，利用不斷發(fā)展的新技術(shù)創(chuàng)造新的宣傳方式，也只有這樣才能打造三維立體的沈陽(yáng)文化旅游品牌形象，增強(qiáng)沈陽(yáng)文化旅游品牌的感染力。