劉 藝

（湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙410100）

一、問題的提出

在人類發(fā)展的歷程中，圖形是用來傳達(dá)信息的一種有效方式。例如：在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們?cè)谂蕩r的時(shí)候，會(huì)在巖壁上刻畫出不同的圖形，這些重要的信息資料，在今天也具有較高的研究價(jià)值。從本質(zhì)上看，圖形本身的藝術(shù)性和裝飾性較高，主要以簡潔或精煉的方式存在[1]。只有在客觀的形勢(shì)下精確表達(dá)，才可以在發(fā)展的歷程中不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)自己的設(shè)計(jì)水平。圖形在信息時(shí)代不拘泥于不同學(xué)科、不同民族，因?yàn)樗侨蛲ㄓ玫谋憩F(xiàn)形式，通過圖形創(chuàng)意不僅可以體現(xiàn)較強(qiáng)的趣味性，也可以展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵，提升直觀的感受力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一直對(duì)圖形的使用情有獨(dú)鐘，不管是標(biāo)志、廣告，還是包裝設(shè)計(jì)，都對(duì)它有不可避免的依賴性。只有廣撒網(wǎng)，多捕魚，多思考，不斷的拓展思維方式，才可以在長期的潛移默化中，創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀作品[2]。

鑒于此，如何將圖形創(chuàng)意運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中呢?如何樹立起創(chuàng)新意識(shí)，通過融合展現(xiàn)良好的應(yīng)用成效？這些成為了當(dāng)前形勢(shì)下，眾多學(xué)者需要探究的主要內(nèi)容。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

（一）講究平衡

從現(xiàn)實(shí)的角度看，任何事物都需要講究一個(gè)度，圖形創(chuàng)意也不例外，需要在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，尋求對(duì)應(yīng)的創(chuàng)造性價(jià)值，保持較好的藝術(shù)性和新穎性。在整體的視角上，找到合適的平衡點(diǎn)，將圖形的點(diǎn)線面真實(shí)地表達(dá)出來，營造和諧的視覺氛圍。在實(shí)踐的過程中，圖形創(chuàng)意要聯(lián)系生活，在真實(shí)的狀態(tài)下，表達(dá)出真實(shí)的建設(shè)效果[3]。

（二）善于借鑒

從本質(zhì)上看，藝術(shù)來源于生活，且應(yīng)用于生活。在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，需要聯(lián)系實(shí)際，從中汲取藝術(shù)靈感，保持合理的創(chuàng)新價(jià)值，以達(dá)到良好的藝術(shù)效果，同時(shí)將圖形創(chuàng)意落實(shí)到生活的各個(gè)方面。例如：圓形的輪胎，方形的桌子等，這樣的物品雖然看上去并不見得很美觀，但具有很強(qiáng)的實(shí)用性價(jià)值。

對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，需要有較多的思維靈感，也需要將圖形的設(shè)計(jì)和生活相互結(jié)合起來[4]。一旦感覺設(shè)計(jì)思路沒有了靈感，那么就可以走到生活當(dāng)中去，在生活當(dāng)中融入思考，說不定就能迸發(fā)出令人出乎意料的想法。圖形設(shè)計(jì)是為行業(yè)服務(wù)的，只有真實(shí)的了解大眾的需求，才能提升針對(duì)性，達(dá)到滿意的建設(shè)效果，并且優(yōu)化實(shí)際的效果，為以后的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。從經(jīng)典的層面看，一些優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意靈感，都是在精華的基礎(chǔ)上，取其精華去其糟粕，用心發(fā)現(xiàn)生活中的美好，將完美的一面呈現(xiàn)到大眾的視野。

（三）渲染情感

從社會(huì)的視角思考分析，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)想要在第一時(shí)間抓住人心，就需要感知其中所蘊(yùn)含的情感，增強(qiáng)思維的共鳴，防止呆板，滿足情感的傳遞。在實(shí)施情感渲染的時(shí)候，需要保持一定的技巧性，不可以太夸張，也不可以不切實(shí)際。例如：街道上的店面，如果僅僅使用文字傳遞的方式，是很難達(dá)到滿意的效果。如果結(jié)合自身的實(shí)際情況，將字體與產(chǎn)品結(jié)合，使用比較新穎的方式傳達(dá)出來，很可能就會(huì)體現(xiàn)出意想不到的藝術(shù)效果。在傳遞信息的過程中，需要融入信息傳遞的情感，加大渲染性，提高情感因素的表現(xiàn)力，滿足思想的共鳴，加大對(duì)圖形的認(rèn)可程度[5]。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

（一）包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，主要是為了提高產(chǎn)品的辨識(shí)度，促進(jìn)用戶消費(fèi)意念，增強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)值。為了進(jìn)一步提高包裝設(shè)計(jì)的吸引力，達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)師需要利用圖形創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)，將直觀的形象呈現(xiàn)給受眾。按照?qǐng)D形創(chuàng)意的方式來劃分，一般可分為具象圖形、裝飾圖形和抽象圖形。一個(gè)成功的創(chuàng)意圖形不需要提示，就可以很容易的將解讀的內(nèi)容傳遞給受眾。隨著消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，商家也需要結(jié)合受眾的關(guān)注點(diǎn)，分析消費(fèi)者感興趣的話題，按照現(xiàn)實(shí)的需要，找到產(chǎn)品和消費(fèi)者自檢的親和力。[6]要在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，就要擴(kuò)大吸引力，找到包裝設(shè)計(jì)的建設(shè)目標(biāo)，嘗試使用直接或間接的方式，提升商品的吸引力，從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的主要目的。

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)，通常從以下三個(gè)方面入手：

首先，個(gè)性化角度，使用新穎的方式激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，讓自己的產(chǎn)品在眾多商品中脫穎而出。

其次，從藝術(shù)性的角度，使用圖形創(chuàng)意的方式傳達(dá)商品的信息，豐富文化內(nèi)涵，體現(xiàn)不一樣的特質(zhì)。

最后，在地域性的角度上，根據(jù)不一樣的民族和地區(qū)，分析消費(fèi)者群體的喜好和習(xí)慣，做到滿足其喜好與偏向。

例如：在對(duì)飲料Cider實(shí)施包裝設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員在圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，有效的將產(chǎn)品名Cider安置到豎著的瓶體當(dāng)中，英文的首字母轉(zhuǎn)變?yōu)榇髮懙腃，并且將第二個(gè)字母i有效的設(shè)計(jì)為兩個(gè)眼睛。從整體的視角看，就像一張微笑的臉。此種圖形的創(chuàng)意模式，不僅可以傳達(dá)產(chǎn)品的名稱與基本信息，還可以起到裝飾的效果，為使用者提供全新的體驗(yàn)，增強(qiáng)不一樣的購買想法，并且達(dá)到促進(jìn)銷售的主要目的。

此外，還需要在固有的包裝中，建立圖像創(chuàng)意的范圍，感知生活的氣息與詩情畫意的氛圍。例如：某品牌的牛軋?zhí)前b設(shè)計(jì)展現(xiàn)了各個(gè)地區(qū)不一樣的風(fēng)土人情，將不同的類型拼接到一起，形成一幅美麗的風(fēng)景畫。此種設(shè)計(jì)不僅代入感較強(qiáng)，還給受眾帶來了不一樣的親切感，達(dá)到引人入勝的境界。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意

從某種程度來看，標(biāo)志和一般的繪畫存在著很大的差異。設(shè)計(jì)過程中，需要結(jié)合主體形象，在使用簡化圖形或文字、符號(hào)的過程中傳遞思想理念，表達(dá)不一樣的思維方式。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程中，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用比較廣泛和突出，有具象型的標(biāo)志、抽象型的標(biāo)志、綜合型的標(biāo)志、文字型的標(biāo)志等。這些都可以在直觀的視覺感受下，方便受眾記憶，甚至還有的是以插圖的方式來呈現(xiàn)。象型標(biāo)志設(shè)計(jì)在表達(dá)方式上更加直觀，讓受眾可以更容易理解內(nèi)容[7]。抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以完成意念和感覺的雙重表達(dá)，使用點(diǎn)線面的方式，提升觀賞價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

一般情況下，綜合性標(biāo)志設(shè)計(jì)大都在方法提煉的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)可讀性和可視性。文字標(biāo)志設(shè)計(jì)通常使用文字圖形化的方式，將內(nèi)涵真實(shí)的表達(dá)出來，通過解決短板問題，提升針對(duì)性。

例如：蘋果手機(jī)在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，更傾向完美的視覺表達(dá)，通過將自身真實(shí)的寓意傳遞出去，來建立獨(dú)立的思維模式。從整體的視覺效果來看，蘋果手機(jī)的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是一個(gè)被咬了一口的蘋果。當(dāng)受眾在使用蘋果手機(jī)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生較多的思維聯(lián)想。有的使用者會(huì)聯(lián)想到牛頓，有的還會(huì)感知到其中的科技性與人文性。例如：旺旺的LOGO，就是椰樹發(fā)型，圓潤眼線，不為世俗的愛因斯坦式的吐舌圖形，這無形中就與不同的人群產(chǎn)生了對(duì)話與交流。

（三）圖形創(chuàng)意在海報(bào)中的應(yīng)用

海報(bào)設(shè)計(jì)是一種比較常見的媒介，在視覺傳達(dá)中，也更加貼近大眾的生活，表達(dá)著更加直觀的含義。一般情況下，海報(bào)設(shè)計(jì)可以分為兩種類型，一種是真實(shí)的形象，一種是圖形直觀的組合。圖形創(chuàng)意在海報(bào)設(shè)計(jì)中，應(yīng)用比較頻繁，可以使用獨(dú)特的方式，傳達(dá)不一樣的思維理念，找到更多的受眾或消費(fèi)者。

例如：“吸煙有害健康”的海報(bào)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者使用兩棵樹和一只正在燃燒的香煙作為設(shè)計(jì)元素，組建成了人體的器官“肺”。在這樣的設(shè)計(jì)理念中，不僅傳達(dá)了吸煙有害健康的理念，也在很大的程度上，傳遞了吸煙污染環(huán)境的思想理念。還有一些海報(bào)設(shè)計(jì)采用夸張的手法，將圖形或廣告文字變形，以此來增強(qiáng)視覺沖擊力，最后達(dá)到吸引受眾的效果。

例如：在淘寶網(wǎng)的三八節(jié)、雙十一、雙十二等這些降價(jià)活動(dòng)海報(bào)中，基本上都運(yùn)用了夸張的字體變形方式，吸引受眾的注意力，從而達(dá)到擴(kuò)大宣傳的主要目的。例如：汽車海報(bào)設(shè)計(jì)中，所追求的是同質(zhì)化現(xiàn)象，需要結(jié)合品牌特點(diǎn)，找到適合自身的熱點(diǎn)，這樣不僅可以傳遞現(xiàn)有的產(chǎn)品信息，還可以建立與其他海報(bào)不一樣的差異感。

再如：奧迪汽車“甲蟲篇”就是在圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，抓住瞬間的全時(shí)四驅(qū)重點(diǎn)，突出區(qū)別于其他品牌的特點(diǎn)，并且將QUATTRO的王牌科技呈現(xiàn)給受眾。

四、結(jié)語

隨著社會(huì)的進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及的領(lǐng)域越來越廣泛，在不同的領(lǐng)域中，需要傳達(dá)的條件也不一樣。此時(shí)，就需要相關(guān)的設(shè)計(jì)人員，秉承科學(xué)發(fā)展觀，不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，完善思維觀念，以敏銳的思維和視角，向著個(gè)性化的方向發(fā)展。不管是海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)，還是包裝設(shè)計(jì)，都需要從生活中汲取靈感，尋找思路和創(chuàng)意元素，選擇合適的方式，表達(dá)不一樣的創(chuàng)新理念，提高視覺沖擊力，從而擴(kuò)大作品的影響力，達(dá)到設(shè)計(jì)的目的，提升人們的生活質(zhì)量。