《茶經(jīng)》精神導向下的年輕態(tài)茶葉包裝設計研究

文玉珊

摘要：茶圣陸羽所著的《茶經(jīng)》作為唐代茶文化的集大成者，對茶葉內(nèi)蘊的精神品質(zhì)有著獨到的見解，仍影響著現(xiàn)代茶文化的發(fā)展。茶葉包裝作為融合了茶葉商品、文化、精神屬性的物質(zhì)載體，不僅要滿足當代年輕人審美需求和消費需求以促進購買，也要用年輕一代樂于接受的方式表現(xiàn)茶葉內(nèi)在的精神。本文首先闡述了《茶經(jīng)》中包含的茶葉精神，其次針對年輕態(tài)茶葉包裝設計進行分析，并闡述了其在《茶經(jīng)》精神導向下的設計意義，最后總結(jié)歸納了在《茶經(jīng)》精神導向下的年輕態(tài)茶葉包裝設計方法。通過本文的研究，以期使傳統(tǒng)茶文化在年輕人群體中煥發(fā)活力。

關(guān)鍵詞：《茶經(jīng)》精神;年輕消費者;茶葉包裝設計;方法

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）03-0078-02

1《茶經(jīng)》精神概述

《茶經(jīng)》全文十篇，詳細記錄了從茶的起源、采制茶葉的工具、茶葉的制作、煮茶的器具、煮茶的方法、飲茶風俗與方法、茶事及藥用記載、茶葉產(chǎn)地、茶具可依據(jù)時間、地點的不同靈活選擇，并制圖記錄上述內(nèi)容以便人們了解、欣賞。全文落筆著墨重點在于茶葉的制作工序、飲用等現(xiàn)實層面，雖不甚從正面表達作者對茶葉內(nèi)在精神的稱頌，但從對茶葉制作等全過程別具匠心的描述，可窺見其中深藏的茶葉之精神意味。

1.1順應自然的精神

文中滲透的自然觀，主張保持天地自然的靈氣，遵循萬物自身的發(fā)展，以免受人為污染。與其說從對茶的態(tài)度上看出古人對自然界規(guī)律的順從，不如說是一種敬畏與尊重。

1.2質(zhì)樸無華的精神

《茶經(jīng)》中羅列制茶工具16種，其中11種為尋常可見的石、鐵、陶、木、竹編造就而成，26類煮茶用具制法祥實，強調(diào)器具的耐久實用。此外，在器物紋飾上不綴金銀，摒棄華麗繁飾，用恰當?shù)淖煮w和圖案作為裝飾，拔高了文化的深度，更顯弄茶人的品格樸素高潔。

1.3超脫不凡的精神

文章把茶樹稱嘉木，“嘉”字，一說茶樹姿容優(yōu)越，所產(chǎn)茶葉珍貴喜人;二說茶氣質(zhì)不俗，意韻深遠，最適合飲茶者為“精行儉德”之人，“精行”指人生活方式精致守禮，人之“儉德”是以茶喻人清廉節(jié)儉，茶的素雅可端正人的品質(zhì)，陶冶人的情操，精神不被外物污濁。

由此看出，順應自然之意是要人與自然為友，才可真正品味到茶葉的滋味;質(zhì)樸無華不僅稱贊弄茶之物上裝飾的節(jié)制，更是提醒人們避免墜入虛榮的泥淖;超脫不凡是保持自身品質(zhì)高潔，知行合一。對茶葉內(nèi)蘊精神的分析，清晰了其在人們心中的認知。

2年輕態(tài)茶葉包裝設計概述

年輕態(tài)茶葉包裝設計就是摒棄傳統(tǒng)茶葉包裝那種一成不變的設計風格，把握年輕受眾的消費動機，使其在情感上與之產(chǎn)生共鳴，心理上產(chǎn)生認同，從造型結(jié)構(gòu)、圖形、文字和色彩上吸引年輕消費者的注意力。年輕態(tài)茶葉包裝更加注重包裝功能性與藝術(shù)美的結(jié)合，提升產(chǎn)品附加值。在其設計方法上，深挖能體現(xiàn)創(chuàng)新性的富有年輕活力的視覺元素，強調(diào)包裝材料的可塑性以及展現(xiàn)形式，并注意材料的綠色環(huán)保性。

3《茶經(jīng)》精神導向下的年輕態(tài)茶葉包裝設計意義

第一，有利于為傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵注入新生力量，增加產(chǎn)品附加值。茶葉包裝不能脫離于茶文化空洞地存在，具有時代活力的茶文化以茶葉包裝為載體，借助對茶葉包裝的感悟和深思，年輕群體更能深刻認知到茶文化的精神之美，使茶葉包裝內(nèi)在價值更為飽滿;第二，有利于弘揚與發(fā)展中國傳統(tǒng)茶文化。陸羽所撰寫的《茶經(jīng)》是世界上第一部茶書，精神寓意深刻且對后世影響深遠，在我國茶文化中占有重要地位，借助茶葉包裝這一載體，能積極有效地拓寬《茶經(jīng)》精神在年輕人生活中的傳播渠道，促進傳統(tǒng)茶文化新生力量的生成。

4《茶經(jīng)》精神導向下的年輕態(tài)茶葉包裝設計方法

4.1順應自然的年輕茶葉包裝設計

第一，在包裝材料的選擇上，紙張、竹條這類可塑性強、觸感質(zhì)樸、富有自然生活氣息的材料為年輕人所鐘愛，新型的紙塑復合材料保留了原有紙張的特質(zhì)，兼?zhèn)浞莱惫δ埽駰l柔軟且堅韌，竹編工藝造型多變，對這兩類材料不同的剪裁或編織手法給茶葉包裝更多的創(chuàng)新空間，無形之中加深了人們對于茶葉源于自然的印象。此外，紙張與竹質(zhì)類的自然材料更給人心靈上內(nèi)斂沉穩(wěn)，樸實無華之感，這與茶葉生來的特征是相符合的。同時，年輕態(tài)的茶葉包裝更應考慮到當代年輕人的環(huán)保理念，盡可能做到材料資源的節(jié)約與包裝的綠色可循環(huán)。

第二，在茶葉包裝圖案的設計上，要能吸引年輕消費者的注意，同時，精神的表達離不開圖形，需要將形象思維與視覺圖案進行創(chuàng)造性地結(jié)合。文字是精神的載體，通過圖形化《茶經(jīng)》中文字記載的有關(guān)茶葉形態(tài)、茶具器皿或茶的古代軼事的文字內(nèi)容，佐以故事敘述的具象表達手法，傳遞文中崇尚自然的精神，拉近年輕人與茶之間的距離，加深年輕人對茶葉精神的感悟。此外，形式上應做到美觀與趣味俱存，這樣才能打動年輕消費者，令茶葉的文化精神融入他們的生活，例如，文中描寫了上等精良的茶葉被蒸熟、搗爛、焙干后，形態(tài)各異，有如胡人皮靴皺縮，有如牛胸細微褶痕，也有如輕風拂水，微波漣漪，也描寫了茶水不同沸騰程度下的水泡如魚目、連珠和水波，可以以當下年輕人喜歡的插畫風格把這些關(guān)于弄茶的奇趣景觀經(jīng)過手繪的形式轉(zhuǎn)化到茶葉包裝上來，以此增強在藝術(shù)性與情感上的體驗，加深年輕消費者對茶文化的喜愛。如圖1所示，包裝的插圖上畫了一只極具動感的盛滿茶湯的碗，茶水泛起的白沫化作了白白積雪、飛揚起來的形狀不一的棗花或青萍，這是對《茶經(jīng)》中形容茶湯表層的沫盛到杯中后形態(tài)變化的描繪，表達了生動趣味的自然之情。

第三，茶葉包裝中的色彩傳遞為被消費者所直接感知的情緒，情與景的交融有效傳遞了茶的內(nèi)在精神的意境美?！恫杞?jīng)》中記載的采茶要遵守大自然的發(fā)展規(guī)律采摘某類茶葉，設計師可以此得到啟發(fā)，創(chuàng)造性地從天氣變換或四季更替中尋找合適的茶包裝色彩（圖2）。

4.2質(zhì)樸無華的年輕茶葉包裝設計

第一，我國茶葉品種繁多，不同的種類對于包裝有著不同的要求，如密封、遮光程度或是否真空包裝等，除此之外，材料上應考慮年輕人對茶葉包裝的喜好，可選擇輕便具有質(zhì)感的金屬材料，其有利于茶葉的保存和運輸，也具審美功能，如廣受年輕人歡迎的小罐茶（圖3），采用的鋁材質(zhì)，外形精致簡約，不綴繁飾，符合飲茶人追求樸素生活、不落俗套的精神內(nèi)涵。

第二，對于《茶經(jīng)》中滲透內(nèi)在精神的內(nèi)容進行圖案化的抽象提煉，以對比、重復、概括或?qū)ΨQ等現(xiàn)代設計手法對茶內(nèi)在精神的再設計達到形的選取、意的表達和魂的構(gòu)筑，例如文章介紹了煮茶的炊具之一風爐，鑄有二十七個文字和水火風三個自然現(xiàn)象，及數(shù)量豐富的制茶工具的名稱和外形，將它們作為單位圖形重新編排，適當調(diào)整，形成新的視覺圖案（圖4），并注意裝飾圖案的生動簡潔性表達，靈活運用線條與幾何形式，避免多余的裝飾，使包裝具有傳統(tǒng)韻味與時尚感。

4.3超凡脫俗的年輕茶葉包裝設計

在色彩的搭配上，可運用對比或協(xié)調(diào)的手法豐富畫面。不同色系的色彩對比能給人眼前一亮的效果，提高茶葉包裝的辨識度，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，但對比也不可過度強烈，適當?shù)亟档蜕始兌群兔鞫瓤蔂I造低調(diào)的精致感，協(xié)調(diào)性的色彩令人觀之感到舒緩雅致，漸變色的使用給人無窮的想象空間，明暗變化營造出濃郁的精神氛圍，空間上的留白更加凸顯茶葉精神（圖5）。

5結(jié)語

茶不僅是一種飲料，它的內(nèi)涵更體現(xiàn)在其精神中，中國茶文化積淀雄厚，尤以茶圣陸羽所作《茶經(jīng)》為代表，筆者依據(jù)這一著作將茶葉承載的精神凝練概括為順應自然、質(zhì)樸無華和超凡脫俗三點，從對弄茶之事的單純文字描述上升到精神領(lǐng)悟的境界。而茶葉包裝作為連接消費者與對話茶葉精神的載體，在有效傳播茶文化上有著重大作用，在《茶經(jīng)》精神導向下，年輕態(tài)茶葉包裝設計在包裝材料上宜自然可親，去除繁飾，貼近生活;通過可視化的裝飾元素講述《茶經(jīng)》中的故事內(nèi)容，同時表現(xiàn)手法緊跟年輕人的喜好，色彩上破除對茶葉包裝用色的固定思維，真正了解年輕人的感受和偏好，結(jié)合茶葉精神內(nèi)涵，以讓人眼前一亮的手法表現(xiàn)出來，提升消費者購買欲望。現(xiàn)代茶葉包裝要在傳承文化的前提下緊跟時代發(fā)展，敢于創(chuàng)新，以更開闊的視野審視目標消費群體，了解年輕消費者的需求，深入淺出地表達中國茶文化，為中國茶文化的延續(xù)創(chuàng)造新的方式，使年輕一代為中國傳統(tǒng)瑰寶感到自豪。