左 軍，謝 琳

（1.西藏自治區(qū)廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸中心，西藏 拉薩 850000；2.西藏廣播電視臺，西藏 拉薩 850000）

0 引言

科學(xué)技術(shù)日新月異，很多企業(yè)的發(fā)展和更新速度明顯加快，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，不僅讓人們越來越意識到科技的重要作用，還能為人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活提供極大便利，進一步推動社會網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的融合發(fā)展?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上沖擊著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，媒體從業(yè)者只有與時俱進，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新廣播電視行業(yè)，才能有效實現(xiàn)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，為大眾帶來優(yōu)質(zhì)的資訊和全新的體驗，進而創(chuàng)造更美好的社會和更豐富的生活。

1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為廣播電視技術(shù)發(fā)展帶來的契機

在信息化時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)在社會各個領(lǐng)域都有著廣泛的應(yīng)用，廣播電視行業(yè)也不例外。當(dāng)前受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的沖擊，廣播電視行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的困境，在行業(yè)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位趨于不穩(wěn)。只有抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的契機，加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的深度融合，才能切實提高行業(yè)的競爭力，實現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展[1]。一般來說，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為廣播電視技術(shù)發(fā)展帶來的契機主要有以下 表現(xiàn)。

（1）互動性更強。廣播電視行業(yè)順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，積極融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開通微博、公眾號，可以與受眾進行及時、高效的互動，也可以收集和整理數(shù)據(jù)信息，挖掘有效的信息或線索，帶給受眾優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（2）時效性更強?；ヂ?lián)網(wǎng)時代對新聞信息的時效性要求有所提高，而傳統(tǒng)的廣播電視播出時段相對固定，導(dǎo)致很多新聞信息在媒體傳播發(fā)酵后失去原有的價值，造成新聞價值的弱化，無法吸引受眾的目光，降低收視率。積極融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能切實改善上述問題，有效發(fā)展廣播電視的直播技術(shù)，提高節(jié)目收視率和靈活性，增強行業(yè)市場競爭力。

（3）轉(zhuǎn)變播出形式。在新媒體時代背景下，受眾接收信息的方式和渠道愈加豐富多樣，不再只局限于廣播電視，也可以借助手機、電腦等方式接收或傳播信息，這樣容易導(dǎo)致廣播電視的受眾減少，影響傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。通過與新媒體的融合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，可以有效實現(xiàn)廣播電視播出形式的轉(zhuǎn)變，使其沿著網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展，進而為受眾提供多樣化的觀看選擇，滿足受眾觀 看需要。

2 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的優(yōu)勢和路徑

2.1 融合優(yōu)勢

2.1.1 引領(lǐng)便捷生活

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的融合，與現(xiàn)代人們的生產(chǎn)生活方式相契合，有利于提高生活的便捷性和舒適性。究其原因，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面，信息的快速傳播能改變?nèi)藗兊墓ぷ骷吧罘绞?，而廣播電視是家庭的生活必需品，兩者的融合能促使廣播電視朝著智能化的方向發(fā)展，方便人們的生活[2]。除了看電視、聽廣播之外，人們也可以利用網(wǎng)絡(luò)輔助辦公、查詢天氣、協(xié)助學(xué)習(xí)、觀看電影等。

2.1.2 擴大用戶范圍

科技的發(fā)展使傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)面臨嚴(yán)重的用戶流失問題，導(dǎo)致廣播電視的發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗，當(dāng)務(wù)之急就是如何擴大用戶范圍?，F(xiàn)階段廣播電視的受眾群體多是兒童與老人，大部分青年群體都是借助新興媒體獲取信息資源?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的融合能激發(fā)青年群體觀看廣播電視的興趣，優(yōu)化資源整合，促使廣播電視趨向于全面性、娛樂性的發(fā)展。如此一來，廣播電視能帶給受眾更加深刻、全面的新聞內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的娛樂服務(wù)，達到改善用戶需求、擴大用戶范圍的目的。

2.1.3 增強感官體驗

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的融合能增強受眾的主觀感受與感官體驗，促使受眾愿意花費更多時間觀看廣播電視，從而吸引更多的受眾群體，提高節(jié)目收視率。在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播放環(huán)節(jié)，受制于畫面色彩搭配和頻道內(nèi)容的選擇，受眾的視覺體驗較差，無法融入到具體的角色，導(dǎo)致傳媒行業(yè)的收益不佳[3]。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和融合不僅能幫助受眾由被動選擇的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃佑^看的狀態(tài)，彰顯受眾的主導(dǎo)地位，還能擴大頻道選擇范圍，改善受眾的觀感體驗，為受眾提供豐富的視野和更多的選擇機會，使其從心理上信賴廣播電視。當(dāng)前很多廣播電視通過添加杜比音效、融合3D視角，向受眾立體呈現(xiàn)電視的聲音與視覺，從整體上優(yōu)化了受眾的觀看感受。

2.1.4 優(yōu)化媒體功能

由于運行方式的局限，傳統(tǒng)媒體的受眾只能利用廣播、有線電視欣賞節(jié)目，無法分享視音頻，而通過融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能充分彰顯傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，優(yōu)化廣播電視的功能。換言之，廣播電視可以發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各種功能進行圖像和視頻的實時傳播、實時共享，加快社會信息資源的傳播與接收，讓受眾充分感知廣播電視的優(yōu)越性，獲取相關(guān)信息資源[4]?？梢哉f，傳統(tǒng)的廣播電視建設(shè)極為單一，無法很好地適應(yīng)大眾的物質(zhì)精神生活需求，致使用戶接受信息相對被動，而與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，能進一步完善廣播電視的功能，帶動業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展，帶給受眾良好的 體驗。

2.1.5 加強業(yè)務(wù)創(chuàng)新

在動態(tài)化的時代環(huán)境下，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，有利于催生新業(yè)務(wù)，推動廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)的廣播電視受技術(shù)等因素的限制，服務(wù)類型過于單一，既不能滿足用戶的實際需求，也無法主動為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，廣播電視行業(yè)的業(yè)務(wù)范圍會明顯擴大，資源的優(yōu)化整合能力不斷提升，能實現(xiàn)資源信息的充分共享，帶動新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，大數(shù)據(jù)技術(shù)能為精準(zhǔn)定位用戶、精準(zhǔn)推送信息提供強有力的數(shù)據(jù)支撐，促使廣播電視開展收費模式探索，以便適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)用；云計算技術(shù)能從海量數(shù)據(jù)信息中挖掘有價值的信息，進一步優(yōu)化升級廣播電視的終端系統(tǒng)?？傮w來講，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的深度融合，有利于帶動新業(yè)務(wù)的發(fā)展，尤其是云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技的發(fā)展，促使廣播電視行業(yè)重新煥發(fā)活力與生機，促進行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2.1.6 壓縮運營成本

互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用于社會的方方面面，在很大程度上改變了人們的工作或生活方式?？萍嫉陌l(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈加成熟，與人們的生活實際更加貼合?？茖W(xué)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能極大地方便人們的學(xué)習(xí)和生活，也能為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供助力，尤其是運營成本的壓縮[5]。例如，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行數(shù)據(jù)的實時傳播，能夠以數(shù)據(jù)的方式轉(zhuǎn)化各種形式的信息，即借助網(wǎng)絡(luò)傳遞數(shù)據(jù)時，接收端能實時接收數(shù)據(jù)，并將其轉(zhuǎn)變?yōu)樵嫉囊纛l或圖片等信息類型，實現(xiàn)遠距離的信息傳遞，降低運行成本。又比如，廣播電視節(jié)目在播出前，媒體從業(yè)者尤其是采編人員與攝影人員需要到現(xiàn)場采訪，以便及時獲得第一手新聞資訊，在此基礎(chǔ)上進行編輯審核，通過審核后方可播出。這個過程所需時間較長，制作成本相對較高，耗費的人力和物力也極大。而積極融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則能有效避免上述問題，工作人員可以利用網(wǎng)絡(luò)直接上傳編輯好的新聞內(nèi)容，直接跳過新聞編輯采訪的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)資源共享，并且受眾群體多、覆蓋面廣，能切實壓縮運營成本，提高節(jié)目收視率。

2.1.7 提高工作效率

對于傳統(tǒng)的電視傳播媒體來說，雖然其群眾基礎(chǔ)廣泛，但節(jié)目的規(guī)劃、制作、播放等環(huán)節(jié)需要投入大量的人力、物力，耗費的精力較大，并且工作內(nèi)容相對復(fù)雜。通常電視臺內(nèi)部建設(shè)有功能性的機房和獨立的演播室，但這些工作地點相對分散，導(dǎo)致信息資源的傳播和共享不夠及時，相關(guān)人員多是事先采集、整理信息內(nèi)容，在特定編輯室展開后期的分析和制作工作，一旦面對突發(fā)的海嘯、地震、車禍、山洪等事件，則會出現(xiàn)信息發(fā)布和整理緩慢的問題，不利于受眾及時獲取真實可靠的消息[6]。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的融合能有效改變上述情形，打破時空的局限，隨時隨地共享數(shù)據(jù)信息，切實提高信息傳遞的質(zhì)量和速度。例如，編輯人員可以在現(xiàn)場利用辦公系統(tǒng)進行作業(yè)，既可以編輯節(jié)目，又能及時與現(xiàn)場專業(yè)人員溝通，減少編輯時長，提高工作效率。

2.2 融合路徑

廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢就是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，這也是推動傳媒行業(yè)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合要做到以下幾點。

第一，實現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)的有效利用。作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有益延伸和有效補充，數(shù)字化技術(shù)在廣播電視節(jié)目中的充分利用，能完善節(jié)目制作體系，確保節(jié)目適應(yīng)時代發(fā)展趨勢。新時代的受眾對節(jié)目品質(zhì)要求較高，對數(shù)字化技術(shù)的有效利用，能切實彌補傳統(tǒng)視音頻設(shè)備的不足，解決節(jié)目播出環(huán)節(jié)的音質(zhì)低、畫面不清晰等現(xiàn)狀[7]。換言之，數(shù)字化技術(shù)的引入能很好地完成信號的轉(zhuǎn)化與制作，確保節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的傳播和播放，帶給受眾不一樣的觀感，進而有機融合新舊媒體，實現(xiàn)媒體行業(yè)的良 性發(fā)展。

第二，注重服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新。通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展，廣播電視行業(yè)雖然能拓展服務(wù)功能、優(yōu)化運營管理，但也要積極結(jié)合受眾的個性化、多樣化需求，優(yōu)化創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，如此方能真正發(fā)揮出技術(shù)融合的作用，實現(xiàn)兩者的深度融合。例如，可以開通直播互動服務(wù)，讓用戶利用電視進行互動操作，并在直播現(xiàn)場借助信號傳輸網(wǎng)絡(luò)傳輸互動信息，進而有效支持電視機前的受眾與直播現(xiàn)場的實時互動，提高節(jié)目質(zhì)量；也可以在服務(wù)平臺上借助技術(shù)融合的優(yōu)勢，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動終端用戶享受節(jié)目轉(zhuǎn)播、互動、直播、點播等服務(wù)，有效拓展用戶群體。

第三，拓展電視多媒體業(yè)務(wù)。通過技術(shù)的融合，廣播電視行業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢，拓展服務(wù)范圍和業(yè)務(wù)渠道。比如，移動多媒體電視業(yè)務(wù)能在平板、手機、電腦等諸多移動終端實現(xiàn)，借助數(shù)字傳輸技術(shù)傳播廣播電視信號，從而降低節(jié)目成本，提高信號質(zhì)量，贏得更多用戶的青睞[8]。如在輪船、飛機等方面使用移動多媒體電視業(yè)務(wù)，有利于旅客在旅途中隨時觀看節(jié)目，為旅客提供更加豐富和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，技術(shù)的融合也能帶來豐富的資源，在內(nèi)容上趨于生動和多樣，并能對受眾群體進行合理劃分，為受眾提供更多選擇的機會，滿足受眾多元化、多樣化的觀看需求，實現(xiàn)收益和用戶量的增加。

第四，建設(shè)專業(yè)的人才隊伍。在廣播電視發(fā)展進程中，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合不可避免，故而對專業(yè)化和高素質(zhì)的復(fù)合型人才需求有所增加。對此，相關(guān)從業(yè)人員需要充分意識到當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢與市場情形，優(yōu)化調(diào)整自己的理念和思想，主動迎接互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊，積極靠攏至互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并積極學(xué)習(xí)與實踐新技術(shù)的操作方法，積累豐富的經(jīng)驗。同時，電視臺管理層也要與時俱進，提高自身的思想覺悟，加強資金、設(shè)備等方面的投入，聘請專業(yè)人士分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，總結(jié)技術(shù)融合的重難點以及發(fā)展方向。另外，廣播電視臺要積極培訓(xùn)從業(yè)人員，提升其職業(yè)道德素質(zhì)、信息素養(yǎng)以及專業(yè)素質(zhì)，增強其對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能力與熟悉程度，更好地適應(yīng)技術(shù)融合發(fā)展的 趨勢。

3 結(jié)語

在新媒體不斷發(fā)展的態(tài)勢下，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)揮著越來越重要的作用，具有引領(lǐng)便捷生活、擴大用戶范圍、增強感官體驗、優(yōu)化媒體功能、加強業(yè)務(wù)創(chuàng)新、壓縮運營成本、提高工作效率等多種優(yōu)勢。廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)高度重視技術(shù)的融合，積極創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，有效利用數(shù)字化技術(shù)，拓展電視多媒體業(yè)務(wù)，加強人才隊伍建設(shè)，以此實現(xiàn)自身的技術(shù)性突破和跨越式發(fā)展。