個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)在城市空間中的應(yīng)用研究

王悅，王翼?yè)P(yáng)

(東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110004)

1 戶外廣告設(shè)計(jì)在城市空間中的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1 應(yīng)用現(xiàn)狀

現(xiàn)今時(shí)代發(fā)展越來(lái)越快，很多城市的戶外廣告設(shè)計(jì)隨著快餐時(shí)代的發(fā)展，也逐漸凸顯無(wú)創(chuàng)新性、與周圍環(huán)境格格不入、無(wú)聊，缺少互動(dòng)性，缺乏宣傳性的弊端，缺乏個(gè)性化的戶外廣告設(shè)計(jì)使城市居民審美疲勞，缺乏個(gè)性化的戶外廣告設(shè)計(jì)使每個(gè)城市“千人一面”，有的戶外廣告設(shè)計(jì)甚至還起到了破壞城市形象的反作用，因此，如何從設(shè)計(jì)手段上更新戶外廣告設(shè)計(jì)，使其更好地呈現(xiàn)城市形象，已成為一個(gè)非常重要的課題。

1.2 個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用于城市空間中的必要性

城市化是人類社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，城市形象設(shè)計(jì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、文化的和諧發(fā)展有著重要的作用，塑造良好的城市形象設(shè)計(jì)有利于提高城市的整體質(zhì)量，加速城市全面發(fā)展，對(duì)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也有非常重要的作用，個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)隨著城市的快速發(fā)展，已經(jīng)成為提高城市形象設(shè)計(jì)中必不可少的一部分[1]。

2 戶外廣告設(shè)計(jì)在城市空間中的個(gè)性化實(shí)踐

IBM智慧地球廣告牌設(shè)計(jì)、Koleston Naturals染發(fā)劑廣告、《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》“燈泡”廣告、美國(guó)二手車交易平臺(tái)廣告等等，都巧妙地運(yùn)用了不同的設(shè)計(jì)手段：平立面巧妙結(jié)合、與周圍環(huán)境結(jié)合、與技術(shù)手段相融，使廣告效應(yīng)達(dá)到最大化。

2.1 平立面相結(jié)合

IBM智慧地球把廣告牌很巧妙地將戶外廣告設(shè)計(jì)融合為人們生活中的一部分，利用平立面的關(guān)系，找到了可以將平立面合理契合的平衡點(diǎn)，它將戶外廣告應(yīng)用于各種人們生活的角落，比如樓梯處的斜坡廣告牌為提行李箱的人們提供便利、可以變身凳子的廣告牌、可以遮雨的雨棚廣告牌，(如圖1)這組廣告牌設(shè)計(jì)獲得2013年戛納廣告節(jié)戶外類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

平面與立面指的是傳統(tǒng)的二維平面廣告與三維空間的關(guān)系。相關(guān)城市空間如樓梯、建筑、墻體是三維立體的，而一些戶外廣告設(shè)計(jì)則基本上屬于二維作品。想要設(shè)計(jì)出一個(gè)良好的戶外廣告作品，需要巧妙利用二維與三維之間的關(guān)系，找到二者的結(jié)合點(diǎn)，達(dá)到使廣告能夠擁有更好的宣傳效果的目的。如Colorado汽車廣告，將平面的廣告中間做了堆疊褶皺的三維處理，生動(dòng)明確地提醒了開(kāi)車的人，一定要謹(jǐn)慎駕駛，蘋果的iPod + iTunes戶外廣告，將一個(gè)Ipod，從一個(gè)平面中，散發(fā)出各種各樣的現(xiàn)實(shí)中能摸到的歌曲電影海報(bào)等，通過(guò)合理的利用平立面的關(guān)系，體現(xiàn)了這款產(chǎn)品資源的豐富性，宣傳了產(chǎn)品的同時(shí)也給無(wú)聊的城市空間增添了趣意和靈活。

圖1 圖片來(lái)源：http://iwebad.com

2.2 與周圍環(huán)境結(jié)合

德國(guó)化妝品牌Koleston的戶外廣告：Koleston Naturals，主打產(chǎn)品為天然染色的一款染發(fā)劑，其受眾是喜愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的女性，因此在這款天然染發(fā)劑的戶外廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將戶外廣告牌進(jìn)行鏤空設(shè)計(jì)，此案例很好地利用了天空一天顏色的變化，表現(xiàn)了其產(chǎn)品的內(nèi)涵，做到了與周圍環(huán)境巧妙融合，類似案例還有PSP的鏤空透明廣告牌等等，李維斯男士?jī)?nèi)衣也將戶外廣告與周圍環(huán)境巧妙融合，詼諧幽默的表現(xiàn)了李維斯內(nèi)衣的保護(hù)性能。

戶外廣告與城市空間二者的關(guān)系是相輔相成、相互依賴的。城市空間中進(jìn)行戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)，需要與自然相適應(yīng)，與城市空間環(huán)境相融合。有好的創(chuàng)意的同時(shí)，需要與生活中的環(huán)境巧妙結(jié)合[2]，如松下的戶外廣告設(shè)計(jì)，為了宣傳自動(dòng)修鼻毛機(jī)，很好地利用了電線，營(yíng)造出鼻毛過(guò)長(zhǎng)的不雅場(chǎng)景，而松下自動(dòng)修鼻毛機(jī)，就能夠一次性解決這種問(wèn)題，松下的戶外廣告不僅協(xié)調(diào)了周圍環(huán)境，完美的與城市空間相融合，還使人印象深刻，達(dá)到廣告應(yīng)有的效應(yīng)。

2.3 與技術(shù)手段相融

戶外廣告通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)與人的互動(dòng)是當(dāng)前一個(gè)非常受重視的熱點(diǎn)。借助創(chuàng)意，通過(guò)互動(dòng)吸引公眾的注意力，建立公眾與品牌的聯(lián)系，有利于公眾對(duì)品牌形成更深層次的了解和好感。經(jīng)典的戶外廣告：《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》，此設(shè)計(jì)是一個(gè)沿街的巨型燈泡，它總能引起路人的注意，當(dāng)一個(gè)人站在這里或路過(guò)時(shí)，燈泡會(huì)自動(dòng)亮起來(lái)(圖2)。由于燈泡是智慧的象征,所以此設(shè)計(jì)也非常符合《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的主旨。一個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng)設(shè)計(jì)，就能引起公眾的參與，這就是技術(shù)的魅力。

美國(guó)二手車交易平臺(tái)Autotrader在邁阿密街頭安裝了一臺(tái)互動(dòng)裝置(圖3)，當(dāng)行人站在裝置前面時(shí)，裝置會(huì)識(shí)別用戶身上衣服的顏色，通過(guò)3D投影技術(shù)，把顏色投射在對(duì)面的汽車上面，Autotrader的廣告語(yǔ)是：找到適合你品味的車，作為汽車交易平臺(tái)Autotrader想要用這種互動(dòng)形式的戶外廣告告訴用戶，我們這里總有一款車適合你。

現(xiàn)今的個(gè)性化戶外廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的戶外廣告形式，依靠先進(jìn)的技術(shù)手段，可以根據(jù)戶外的具體情況，靈活的設(shè)計(jì)，達(dá)到與人互動(dòng)的效果，讓受眾去參與、體驗(yàn)[3]，與人有互動(dòng)性的戶外廣告可以使其發(fā)揮更大的宣傳作用。

戶外廣告的形式可以通過(guò)技術(shù)手段的加入，從而使戶外廣告具有多變性，提升戶外廣告的趣味性，以彌補(bǔ)城市空間多樣化的需求，戶外廣告作為城市空間的實(shí)體，其在實(shí)際的設(shè)計(jì)、制作及應(yīng)用過(guò)程中，所體現(xiàn)的技術(shù)性是十分重要的。

圖2 圖片來(lái)源：http://www.mcc-media.coml

圖3 圖片來(lái)源：http://www.mcc-media.com

3 個(gè)性化戶外廣告在城市空間中的意義與前瞻

3.1 意義

個(gè)性化戶外廣告對(duì)提高城市形象起著積極的作用意義，個(gè)性化的戶外廣告設(shè)計(jì)能更藝術(shù)化地傳遞人文信息，更藝術(shù)化地裝扮城市空間，個(gè)性化的戶外廣告設(shè)計(jì)更能為大眾所喜愛(ài)，起到更好的為商家宣傳產(chǎn)品的作用，個(gè)性化戶外廣告與城市空間相融合，與大眾相貼近，不僅能美化城市，彰顯城市的個(gè)性，也間接提高了大眾的生活品質(zhì)。

3.2 前瞻

隨著城市的發(fā)展，戶外廣告的設(shè)計(jì)也趨于多元化，朝著多維度的角度發(fā)展。例如突破傳統(tǒng)的平面廣告的限制，朝著二維與三維相結(jié)合的方向發(fā)展，例如將新的技術(shù)手段運(yùn)用在戶外廣告設(shè)計(jì)上，為城市戶外廣告的創(chuàng)新提供有力的技術(shù)支持。另一方面要注重與周圍環(huán)境相融合，相協(xié)調(diào)，順勢(shì)而為，用四兩撥千斤的巧勁解決問(wèn)題，在提升廣告的宣傳力度的同時(shí)也為城市的美化起到了一定的作用，在人性化方面要注重與人的互動(dòng)性，增加趣味度，可以利用技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與人交互的效果，還可以利用其他巧妙的手段，如IBM智慧地球的廣告，不僅作為廣告，也可以成為躲雨的場(chǎng)所，在宣傳廣告的同時(shí)也為人們帶來(lái)了便利。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，個(gè)性化戶外廣告在城市空間中具有重要的價(jià)值，具體表現(xiàn)為：通過(guò)平立面巧妙結(jié)合、與周圍環(huán)境結(jié)合、與技術(shù)手段相融來(lái)進(jìn)一步創(chuàng)新戶外廣告在城市空間中的應(yīng)用。個(gè)性化戶外廣告在城市空間中還具有前瞻意義，戶外廣告作為城市空間中重要的一部分，一定程度影響著城市空間的面貌和內(nèi)涵，脫離周圍環(huán)境和與人沒(méi)有關(guān)聯(lián)性的戶外廣告是單調(diào)而乏味的，戶外廣告設(shè)計(jì)更加個(gè)性化，可以增強(qiáng)廣告的宣傳效應(yīng)，可以豐富城市空間內(nèi)涵，可以美化城市的環(huán)境。有創(chuàng)意、能協(xié)調(diào)周圍環(huán)境、技術(shù)手段賦能的戶外廣告設(shè)計(jì)，不僅能間接增加城市軟實(shí)力，同時(shí)也開(kāi)拓了居民的精神領(lǐng)域。