袁天云

年輕人們買(mǎi)的盲盒都去哪兒了？

2021年2月，泡泡瑪特發(fā)布《潮玩“安家”報(bào)告》。報(bào)告顯示，2020年“潮玩收納盒”品類(lèi)增長(zhǎng)超過(guò)50倍，每三個(gè)娃就有一個(gè)是“有房一族”。

被“抽”回家的盲盒們占據(jù)了年輕人的日常空間。走近看，許多潮玩公仔都被放在了收納盒里：有的“娃”擁有自己的“經(jīng)濟(jì)適用房”單間，有的娃住進(jìn)了自有造景的“獨(dú)棟大別墅””。有的娃屋有聲光電一體的精裝修，有的娃住在一推門(mén)就能看到的房間黃金地段。

年輕人買(mǎi)潮玩不僅僅是追求“抽盒”帶來(lái)的瞬間刺激，更重要的是把自己的娃“秀”出來(lái)，讓一瞬間的驚喜成為長(zhǎng)長(zhǎng)久久的陪伴，成為生活方式的一部分。

給娃“買(mǎi)房裝修”才是正經(jīng)事

在過(guò)去，“收納盒”這個(gè)詞似乎只是指低調(diào)地收納一切的家居用品。隨著“斷舍離”概念在國(guó)內(nèi)流行后，“收納盒”這一概念深入人心，幫人們把生活中的瑣碎之物找到一個(gè)可存放安置的空間。

然而，在新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)下，相比傳統(tǒng)的收納方式，收納盲盒就像是“給娃買(mǎi)房”：為了給娃找個(gè)好戶(hù)型，玩家們購(gòu)買(mǎi)了各種各樣的潮玩收納盒，有的是單身貴族開(kāi)間，有的是《老友記》式一排多人的青年公寓，有的是自帶山水布景的郊區(qū)大別墅。

買(mǎi)了房只是個(gè)開(kāi)始，每個(gè)人都希望自己的娃住得更好：那些給娃的房子裝上了LED燈和聲控系統(tǒng)的年輕人，讓這些小小的房間從毛坯房變成了精裝修。

遵循房地產(chǎn)行業(yè)重要的“選址”要素，許多年輕人在家中的黃金地段用收納盒們疊加成一整面“潮玩墻”，或者在新家裝修時(shí)直接給娃打一套展示柜。在大城市格子間里工作、再回到小家生活的年輕人們，將對(duì)美好生活的向往也同樣放在了自己收藏的公仔上。

“我的第一個(gè)Dimoo公仔是朋友送的，有天下班我看見(jiàn)他很孤單，那一瞬間就決定要把他的所有小伙伴都召集在一起，這樣他也會(huì)開(kāi)心吧。我要把他們放在最顯眼的位置，做成玄關(guān)墻，讓客人一進(jìn)家門(mén)就能看見(jiàn)?！笔占四壳八蠨imoo系列的90后男孩小北說(shuō)。

收納盒、展示柜，這些看似無(wú)用的公仔附屬品，已經(jīng)不僅僅可以收納，更有展示收藏和表達(dá)自我的價(jià)值。就像泡泡瑪特創(chuàng)始人兼CEO王寧曾表示的：“在現(xiàn)代社會(huì)，讓人獲得滿(mǎn)足感的一定是非剛需性產(chǎn)品。”

潮流文化起飛，潮玩收納隨之興起

中國(guó)的潮流玩具市場(chǎng)在過(guò)去數(shù)年見(jiàn)證了快速增長(zhǎng)。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮流玩具零售的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的63億人民幣增長(zhǎng)到2019年的207億人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)34.6%。與潮流玩具熱潮一同成長(zhǎng)的收納盒行業(yè)，也在默默地爆炸式增長(zhǎng)。

根據(jù)天貓某新銳收納品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，其半年盲盒收納盒銷(xiāo)售量超過(guò)50萬(wàn)（組），覆蓋了10萬(wàn)的買(mǎi)家，銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)元。按一個(gè)盒子放10個(gè)娃娃保守估算，僅此一家店半年的銷(xiāo)量，就可以給500萬(wàn)個(gè)公仔找到“家”。對(duì)比泡泡瑪特招股書(shū)顯示的半年盲盒銷(xiāo)量，僅此一家店，就讓每三個(gè)娃中有一個(gè)可以成為“有房一族”。

而淘寶上存在的成百上千家銷(xiāo)售各種樣式潮玩收納盒的店鋪，則讓千千萬(wàn)萬(wàn)公仔都可以擁有體面的住處，并讓潮玩收納盒這一細(xì)分品類(lèi)，成為新興的億級(jí)市場(chǎng)。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)比2019年，2020年線(xiàn)上“家庭潮玩收納盒”品類(lèi)有超過(guò)五十倍的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，增速明顯高于其他細(xì)分收納品類(lèi)。其中，超過(guò)百倍的“人群擴(kuò)張”是促進(jìn)這一成長(zhǎng)的核心動(dòng)因。也就是說(shuō)，越來(lái)越多的人為自己的“娃”去購(gòu)買(mǎi)收納盒，收藏它們。

從百寶柜到展示盒，一代人的文化印記

從年齡分布來(lái)看， 25-39歲為潮玩收納盒的核心銷(xiāo)售貢獻(xiàn)人群，貢獻(xiàn)銷(xiāo)售超60%，這一分布也與潮玩盲盒的消費(fèi)人群呈現(xiàn)正相關(guān)。

年輕人的收納墻上排列著潮鞋、高達(dá)和盲盒人仔，父輩的百寶柜里收藏著青花瓷、手串和山核桃，媽媽的衣柜里可能也有悉心呵護(hù)的的絲巾和包包。

這一代人通過(guò)收集人仔，再為它們搭配上展示的住所，來(lái)完成對(duì)自我的表達(dá)和安撫，就像父輩們給心愛(ài)之物“安家”、實(shí)現(xiàn)對(duì)審美的珍視一樣。不同的介質(zhì)承載著不同的收藏品，相同的是對(duì)精神的追求。從百寶柜到展示盒，其中收藏的都是一代人的文化印記。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，受中國(guó)潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動(dòng)，潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模到2024年預(yù)計(jì)將達(dá)到763億元。“抽盒”只是一時(shí)的，“秀娃”才是一輩子的事。當(dāng)潮玩逐步走入大眾生活后，年輕人們的娃墻想必也會(huì)越搭越高，成為新世代生活方式中不可或缺的一部分。