瑪特
- 泡泡瑪特需要被重新定義了
店”……關(guān)于泡泡瑪特城市樂園的一切爭議，會在2 個小時的深度體驗(yàn)后煙消云散。9月26日，泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）在北京朝陽公園正式開園，10月10日當(dāng)天，前來體驗(yàn)的游客，依然熱情不減。據(jù)了解，國慶假期期間，樂園累計接待游客數(shù)萬人次，其中近五成家長選擇來樂園遛娃。毫無疑問，泡泡瑪特正在向著創(chuàng)始人王寧規(guī)劃的路徑行進(jìn)。2021年，王寧在接受媒體采訪時曾提及泡泡瑪特的“一縱一橫戰(zhàn)略”：縱向是指把潮玩規(guī)模做大，比如開更多的店，推出更多IP；橫向是指圍繞I
銷售與市場(營銷版) 2023年11期2023-11-20
- 泡泡瑪特在韓國的產(chǎn)品策略分析
[3]。二、泡泡瑪特相關(guān)介紹（一）簡介泡泡瑪特是中國最大且增長最快的潮流玩具公司，更是中國潮玩市場的領(lǐng)頭羊。2020年泡泡瑪特營收增幅高達(dá)約200%,利潤4.51億元,兩年間利潤增長300倍[4]。泡泡瑪特直營線下門店至今有114個，同時在全國設(shè)有825個自動售貨機(jī) ，目前已在21個國家開設(shè)線下商店。IP是公司的核心競爭力[5]。泡泡瑪特公司建立了圍繞產(chǎn)品的上下游全供應(yīng)鏈的一體化平臺，包括藝術(shù)家挖掘、IP運(yùn)營、消費(fèi)者運(yùn)營以及潮流玩具的文化宣傳。截至2020
支點(diǎn) 2023年2期2023-03-22
- 泡泡瑪特：打造中國潮玩的“黃金時代”
2018年，泡泡瑪特開始布局海外業(yè)務(wù)。這一頗具前瞻性的戰(zhàn)略，讓泡泡瑪特搶到了一張“早鳥票”。在成年人的玩具消費(fèi)上，全球逐漸形成了一盤大棋。主打藝術(shù)家原創(chuàng)設(shè)計的潮流玩具的全球化競爭并不充分，存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會，這給中國潮玩企業(yè)帶來充分的競爭空間。長期以來，玩具企業(yè)的"前輩們"一直把經(jīng)銷代理模式作為主要出海方式。泡泡瑪特并沒有遵循這一模式，而是從一開始就把直面消費(fèi)者、品牌全球化作為戰(zhàn)略目標(biāo)。2019年，泡泡瑪特在多個國家和地區(qū)開拓經(jīng)銷渠道，建立全球化的銷售通路?！?/div>
中國名牌 2022年12期2023-01-06
- 泡泡瑪特努力講的新故事，還有人聽嗎？
公園內(nèi)，首個泡泡瑪特線下樂園國內(nèi)市場失速哪怕是熱愛收集潮玩的邱錦，現(xiàn)在想買齊自己最喜歡的泡泡瑪特Dimoo系列都顯得力不從心：“以前每個季度出個新系列，現(xiàn)在每周出一個，什么家庭能周周去抽盲盒啊?！币虼?，閑魚、愛潮玩等售價更便宜的二手網(wǎng)站成了邱錦的首選。事實(shí)上，不僅Dimoo系列，泡泡瑪特其他熱門IP也在加快上新步伐。重慶光環(huán)購物中心一家泡泡瑪特線下店工作人員告訴記者，現(xiàn)在店內(nèi)一周能有三款新系列上市，圍繞的依然是Molly、Dimoo等頭部IP，搭配一些非自電腦報 2022年44期2022-11-25
- 王寧：要做“世界的泡泡瑪特”
一股”，如今泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的身家超過200億元?，F(xiàn)在，他不再說自己要做“中國的迪士尼”，而是要做“世界的泡泡瑪特”?！昂脛傩膿纹鹆宋业囊靶摹鄙鲜兰o(jì)90年代末，在河南新鄉(xiāng)的一家音像店里，一名十幾歲的小男孩正在熱情地向客人們推薦新上架的專輯。這個小男孩叫做王寧，1987年，他出生于一個商人家庭。王寧童年的大部分時間都是在父母開的店里度過的。每逢家族聚會時，長輩們談?wù)摰囊捕际巧?。耳濡目染之下，王寧漸漸萌生了創(chuàng)業(yè)的念頭。王寧第一次“創(chuàng)業(yè)”是在高考后，他辦了個時代郵刊 2022年12期2022-09-26
- 泡泡瑪特“變臉”：一場疫情，打破成長神話
周期。不久前泡泡瑪特發(fā)布的中報預(yù)告顯示，2022年上半年，預(yù)期收入增速下滑至30%，凈利潤同比負(fù)增長接近35%，為首次負(fù)增長。針對收入增長未達(dá)預(yù)期，泡泡瑪特給出的解釋是：上半年疫情反復(fù)對一線城市影響巨大，線下門店關(guān)停、線下物流受限。但就數(shù)據(jù)來看，4—5月疫情嚴(yán)重，各渠道確實(shí)銷售承壓。但6月疫情已全面解封，泡泡瑪特的銷量卻仍是負(fù)增長。更直接的原因，或在于消費(fèi)端正在拋棄泡泡瑪特：小紅書上，“泡泡瑪特退坑”的筆記已經(jīng)突破1萬篇；二手市場上，一度被瘋炒至1.5萬元銷售與市場(管理版) 2022年9期2022-09-02
- 屢遭投訴，泡泡瑪特墜入品控漩渦
3月28日，泡泡瑪特（09992.HK）發(fā)布2021年全年業(yè)績，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.91億元，同比增長78.71%;凈利潤8.54億元，同比增長63.29%。年報還顯示，去年一年，超過1200萬的“新人”入坑泡泡瑪特，會員數(shù)從740萬猛增至近2000萬。成功吸引更多年輕人“入坑”的同時，圍繞著泡泡瑪特的爭議也不斷：部分盲盒陷入售假風(fēng)波;產(chǎn)品質(zhì)量被投訴;聯(lián)名盲盒被中國消費(fèi)者協(xié)會點(diǎn)名有浪費(fèi)食物之嫌……2021年，泡泡瑪特的會員復(fù)購率從2019年的58%下滑到56南都周刊 2022年4期2022-07-06
- 王寧：要做“世界的泡泡瑪特”
一股”，如今泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的身家超過200億元。現(xiàn)在，他不再說自己要做“中國的迪士尼”，而是要做“世界的泡泡瑪特”。上世紀(jì)90年代末，在河南新鄉(xiāng)的一家音像店里，一名十幾歲的小男孩正在熱情地向客人們推薦新上架的專輯。這個小男孩叫做王寧，1987年，他出生于一個商人家庭。王寧童年的大部分時間都是在父母開的店里度過的。每逢家族聚會時，長輩們談?wù)摰囊捕际巧?。耳濡目染之下，王寧漸漸萌生了創(chuàng)業(yè)的念頭。王寧第一次“創(chuàng)業(yè)”是在高考后，他辦了個小足球培訓(xùn)班，最后招來2時代郵刊·下半月 2022年6期2022-06-22
- 王寧和他的盲盒模式
白利倩就在泡泡瑪特在國內(nèi)的光環(huán)漸退之際，近日，泡泡瑪特推出的MEGA珍藏系列400% SPACE MOLLY特調(diào)系列在日本爆紅。而這已經(jīng)不是泡泡瑪特第一次在日本走紅。此前，就有泡泡瑪特在日本掀起新的潮玩旋風(fēng)，其獨(dú)特的IP設(shè)計引起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱烈反響。而泡泡瑪特背后的創(chuàng)始人王寧，就是依靠這盲盒狂賺約500億元。利用盲盒玩法把小玩具做到上市近幾年，越來越多的新事物如雨后春筍般涌現(xiàn)，而背后越來越多的年輕創(chuàng)業(yè)者也進(jìn)入大眾的視野，這其中就有依靠盲盒玩具出圈的泡泡瑪特理財·市場版 2022年7期2022-05-30
- 泡泡瑪特“變臉”：一場疫情，打破成長神話
周期。不久前泡泡瑪特發(fā)布的中報預(yù)告顯示，2022年上半年，預(yù)期收入增速下滑至30%，凈利潤同比負(fù)增長接近35%，為首次負(fù)增長。針對收入增長未達(dá)預(yù)期，泡泡瑪特給出的解釋是：上半年疫情反復(fù)對一線城市影響巨大，線下門店關(guān)停、線下物流受限。但就數(shù)據(jù)來看，4—5月疫情嚴(yán)重，各渠道確實(shí)銷售承壓。但6月疫情已全面解封，泡泡瑪特的銷量卻仍是負(fù)增長。更直接的原因，或在于消費(fèi)端正在拋棄泡泡瑪特：小紅書上，“泡泡瑪特退坑”的筆記已經(jīng)突破1萬篇；二手市場上，一度被瘋炒至1.5萬元銷售與市場·管理版 2022年9期2022-05-30
- 盲盒經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式創(chuàng)新路徑探析 ——以泡泡瑪特為例
的經(jīng)濟(jì)效益。泡泡瑪特是我國生產(chǎn)并銷售盲盒的知名企業(yè)，泡泡瑪特通過不斷創(chuàng)新，不僅在盲盒經(jīng)濟(jì)之中站穩(wěn)腳跟，還創(chuàng)造出獨(dú)一無二的商業(yè)模式，值得人們進(jìn)行探析。1 泡泡瑪特企業(yè)簡要介紹泡泡瑪特的全稱為“北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意股份有限公司”（本文簡稱為泡泡瑪特），2010年在我國北京成立，并且在2020年12月正式于港交所掛牌上市，公司主要經(jīng)營方向?yàn)槌绷魑幕约皧蕵?。泡?span id="j5i0abt0b" class="hl">瑪特圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個領(lǐng)域，構(gòu)建出產(chǎn)業(yè)鏈完善、覆蓋潮流科教導(dǎo)刊·電子版 2022年22期2022-03-16
- IP聯(lián)名翻車，泡泡瑪特懸了？
日，一則有關(guān)泡泡瑪特的投資消息引起了不少人的關(guān)注：暗星文化傳媒（深圳）有限公司發(fā)生工商變更，新增泡泡瑪特關(guān)聯(lián)公司寧波玩心回歸投資有限公司為股東。愛企查APP顯示，該公司的經(jīng)營范圍包括玩具、服裝的設(shè)計。所以外界不免開始猜測，靠“盲盒”玩法和“IP聯(lián)名”戰(zhàn)略出圈的泡泡瑪特，這是要加碼做原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品了？眾所周知，世界觀和故事性向來是泡泡瑪特的軟肋。而與品牌聯(lián)名發(fā)售盲盒產(chǎn)品，能直接借用品牌的影響力變現(xiàn)，因?yàn)槠鋵?shí)質(zhì)是一次粉絲資源的置換——品牌能夠借助聯(lián)名活動快速、跨電腦報 2022年5期2022-02-15
- 在盲盒經(jīng)濟(jì)下日益凸顯的大學(xué)生消費(fèi)觀念
龍頭公司——泡泡瑪特我國主要的盲盒公司是泡泡瑪特， 在 2015 年以前，泡泡瑪特還沒有自己的自主品牌。此時的泡泡瑪特只是單純地作為渠道代理，通過實(shí)體門店的商品售賣來獲取利潤。通過商業(yè)合作，引進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)行售賣，幾乎囊括了 POP MART 泡泡瑪特的業(yè)務(wù)，沒有其他的自主品牌，并且泡泡瑪特作為渠道商的利潤非常低，其所代理的大部分品牌也不具有獨(dú)家的優(yōu)勢，同樣的商品在網(wǎng)上售賣的價格比泡泡瑪特遠(yuǎn)遠(yuǎn)要低。交易雙方足不出戶就可完成交易能夠大大節(jié)省交易者的交易成本。所以在科學(xué)與生活 2021年8期2021-12-22
- 泡泡瑪特品牌定位的變遷與強(qiáng)化
學(xué)院 王悅彤泡泡瑪特（POP MART）2010 年誕生于北京，是一個定位于潮流玩具的本土化品牌，2020 年12 月11 日在港股掛牌上市，截至2021 年2 月末，其總市值約為1200 億，是國內(nèi)潮玩領(lǐng)域的領(lǐng)先者[1]。很久以來，潮流玩具這個垂直領(lǐng)域一直被普通人乃至商業(yè)巨頭所忽視。但泡泡瑪特卻在質(zhì)疑聲中僅用了十年時間就快速發(fā)展起來。歷史上其經(jīng)營重點(diǎn)幾經(jīng)調(diào)整，最后確定為IP運(yùn)營與盲盒玩具，2020年其實(shí)現(xiàn)了階段性的成功：在港股上市。艾·里斯的定位理論在營營銷界 2021年11期2021-11-29
- 泡泡瑪特的迪士尼夢
國內(nèi)的火爆，泡泡瑪特功不可沒。泡泡瑪特的一套盲盒一般由12個“普通款”和1個“隱藏款”組成，隱藏款抽取概率較低且設(shè)計獨(dú)特。借由59元的親民價格、有趣的盲盒銷售形式，泡泡瑪特將更多人領(lǐng)進(jìn)了潮玩的大門。在萬物皆可盲盒的時代，出現(xiàn)了月餅盲盒、美妝盲盒、文具盲盒？？因盲盒起家的泡泡瑪特（09992.HK）卻試圖撕下固有標(biāo)簽，展開更加宏大深遠(yuǎn)的敘事。近期，泡泡瑪特在投資領(lǐng)域動作頻頻。9月13日，泡泡瑪特注冊了一家投資公司——寧波玩心回歸投資有限公司，領(lǐng)投武漢兩點(diǎn)十分支點(diǎn) 2021年11期2021-11-04
- 泡泡瑪特的“用戶內(nèi)功”
12月11日泡泡瑪特在香港上市，市值一度突破千億港元。然而，外界似乎并不理解潮玩的內(nèi)涵、不理解年輕人為何會為一只塑料玩具瘋狂、不理解為何只有形象沒有故事的IP能夠持續(xù)火爆近十年，更不理解為什么那些聰明的投資人會將一家玩具公司推上千億市值……泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在接受《中歐商業(yè)評論》專訪時表示：“我更關(guān)注的是團(tuán)隊(duì)的狀態(tài)，而不是資本市場的起伏。因?yàn)槭兄狄埠?、商業(yè)模式也罷，外界看到的僅僅是泡泡瑪特的某個切面?！边@位年僅33歲的創(chuàng)業(yè)者坦言：“無論是產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)鏈、中歐商業(yè)評論 2021年6期2021-09-10
- 泡泡瑪特的“用戶內(nèi)功”
12月11日泡泡瑪特在香港上市，市值一度突破千億港元。然而，外界似乎并不理解潮玩的內(nèi)涵、不理解年輕人為何會為一只塑料玩具瘋狂、不理解為何只有形象沒有故事的IP能夠持續(xù)火爆近十年，更不理解為什么那些聰明的投資人會將一家玩具公司推上千億市值……泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在接受《中歐商業(yè)評論》專訪時表示：“我更關(guān)注的是團(tuán)隊(duì)的狀態(tài)，而不是資本市場的起伏。因?yàn)槭兄狄埠?、商業(yè)模式也罷，外界看到的僅僅是泡泡瑪特的某個切面。”這位年僅33歲的創(chuàng)業(yè)者坦言：“無論是產(chǎn)品的生產(chǎn)供應(yīng)鏈、中歐商業(yè)評論 2021年6期2021-09-10
- 泡泡瑪特的營銷策略研究
范佳蕙泡泡瑪特在短短的十年時間內(nèi)迅速發(fā)展，成為國內(nèi)潮玩行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，其營銷策略是值得研究和總結(jié)的。本文從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面對泡泡瑪特的營銷策略進(jìn)行了研究，提出盲盒企業(yè)在發(fā)展的過程中需要進(jìn)行IP打造和文化建設(shè)，從而形成忠實(shí)消費(fèi)者群體，抵御激烈的市場競爭壓力。每到新年，日本的諸多商家都會采用福袋銷售的方式來進(jìn)行新年的促銷活動。在福袋中，商家通常會裝入高于售賣價格的商品，但是消費(fèi)者在購買之前無法看到福袋內(nèi)的商品，每次購買都只能全憑運(yùn)氣。這就抓住了消商業(yè)文化 2021年23期2021-09-09
- 爆款難再，泡泡瑪特困守王座
“叛變”路過泡泡瑪特販?zhǔn)蹤C(jī)的家長，基本看到價格就不會給孩子買了“媽媽我想要這個！”看著女兒指著盲盒擺出一副“你不買我不走”的架勢，站在泡泡瑪特線下機(jī)器人商店前的鄭瑜掃了一眼顯示屏里標(biāo)明的價格后，也給出了自己的態(tài)度，“這個太小了，媽媽帶你去超市買大娃娃好不好？”稍微勸說了幾句，鄭瑜就說服了女兒，放棄購買這些在她看來又昂貴又不實(shí)用的娃娃?！靶『⒆硬痪涂粗b好看就想買嗎，其實(shí)也就是一時興起不是真的想要?！编嶈じ嬖V電腦報，她不懂什么是潮玩IP，也不知道為什么一個電腦報 2021年32期2021-09-08
- 泡泡瑪特還是“泡沫”瑪特？
嘉敏8年間，泡泡瑪特從估值1250萬元晉級市值千億，1萬倍的估值增長背后是盲盒機(jī)制、熱門IP、創(chuàng)意營銷及轉(zhuǎn)板港股IPO聯(lián)合作用的結(jié)果。過去數(shù)年，泡泡瑪特總營收一直保持高增長，上市后也擒獲了200倍的市盈率，但2020年卻遭遇了營收增速大幅下降、各類成本開支增速超過營收增速的不利局面。究其根本，是作為頭牌IP的Molly紅火5年后創(chuàng)收能力下滑，新上IP營收未能再創(chuàng)新高，有后繼乏力之憂。IP是潮玩行業(yè)創(chuàng)收的靈魂，泡泡瑪特下一個爆款I(lǐng)P在哪兒？其高估值能得到支撐新財富 2021年6期2021-07-19
- 喜悅感降低老玩家“退坑”成潮泡泡瑪特的高增長能持續(xù)嗎？
熊穎泡泡瑪特開拓非盲盒市場的難度較大，主要原因在于，大家不太喜歡它的非盲盒品類，一方面，大娃等產(chǎn)品價格太貴;另一方面也喪失了拆盲盒的驚喜感。情緒紅利讓泡泡瑪特一度受到資本市場追捧。然而當(dāng)沖著快樂不斷購入盲盒的老玩家表示，泡泡瑪特帶來的快樂正在減弱，公司靠“揠苗助長”提高增速，但設(shè)計和品控的降低卻引來玩家不滿，老玩家退坑成潮，而盲盒以外的業(yè)務(wù)拓展也有難度。公司“盲盒第一股”泡泡瑪特的高增長還能持續(xù)多久？靠“揠苗助長”提高增速設(shè)計和品控不及預(yù)期引玩家不滿截至1證券市場紅周刊 2021年47期2021-05-30
- 泡泡瑪特 從雜貨鋪到盲盒龍頭
杉站上風(fēng)口的泡泡瑪特用十年時間進(jìn)入千億市值俱樂部。面對市場的不斷擴(kuò)張和賽道玩家的加速入局，盲盒能否幫泡泡瑪特持續(xù)吸金？1月26日，中消協(xié)在其官網(wǎng)發(fā)布消費(fèi)警示，直指盲盒市場存在四大主要問題：商家過度營銷;商家涉嫌虛假宣傳;產(chǎn)品質(zhì)量難以保障;消費(fèi)糾紛難以解決。作為盲盒龍頭企業(yè)，泡泡瑪特公司受此影響股價短暫下跌。截至1月29日下跌超10%，市值蒸發(fā)約91億元人民幣。然而，人們也由此發(fā)現(xiàn)，伴隨盲盒熱的到來，主打盲盒的潮玩公司泡泡瑪特已成長為千億市值的企業(yè)。創(chuàng)業(yè)10中國品牌 2021年3期2021-04-27
- 戳一戳泡泡瑪特的泡泡
3月26日，泡泡瑪特（09992.HK）發(fā)布了赴港上市后的首份年報。財報顯示，泡泡瑪特2020年全年?duì)I收25.13億元，同比增長49.3%。調(diào)整后凈利潤5.9億元，同比增長25.9%。但這家潮玩起家、轉(zhuǎn)型、狂奔IPO的公司在剛過去的一個月內(nèi)市值近乎腰斬。導(dǎo)火線有很多，結(jié)果終究殊途同歸： 盲盒玩家的韭菜割不動了，資本場內(nèi)old money 清醒了。泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧曾經(jīng)多次表示：“我覺得五年以后，我們有可能是國內(nèi)最像迪士尼的公司?！辈贿^，在上市路演中，泡泡證券市場周刊 2021年13期2021-04-19
- 以自由現(xiàn)金流量折現(xiàn)模型為基礎(chǔ)的企業(yè)價值分析 ——以北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司為例
行業(yè)現(xiàn)狀北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司成立于2010年，是中國領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。發(fā)展近十年來，挖掘更具創(chuàng)新思維的藝術(shù)，創(chuàng)立和運(yùn)營更具個性藝術(shù)風(fēng)格的IP形象，以線上抽盒機(jī)與線下零售機(jī)、直營店相結(jié)合的方式推廣盲盒等品牌產(chǎn)品，不斷推動潮流玩具文化行業(yè)的發(fā)展。泡泡瑪特旨在用“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌文化構(gòu)建覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營平臺。目前該公司在全國33個城市擁有114家直營店，并且在上海等多個城市開辦了潮流玩具展，彌補(bǔ)了國內(nèi)潮玩行業(yè)的空白，同時也推商展經(jīng)濟(jì) 2021年6期2021-04-07
- 王寧：從盲盒里摸出來的大贏家
的是一家名叫泡泡瑪特的公司。2020年12月11日，泡泡瑪特成功上市，坐穩(wěn)“盲盒第一股”的位置，其創(chuàng)始人王寧也成為了潮玩市場最大的贏家。2009年，王寧畢業(yè)于鄭州大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，從那以后，他就一直在思考如何建立泡泡瑪特。他在新浪工作了一年，但他想創(chuàng)造屬于自己的東西。在去中國香港的旅行中，他注意到一個名為LOG-ON的流行零售連鎖店，售賣各種玩具、化妝品和文具。他認(rèn)為類似的模式在內(nèi)地也可能奏效。2010年，他召集了一些大學(xué)朋友，說服他們籌資，在北京中關(guān)村附近文萃報·周二版 2021年11期2021-04-06
- 泡泡瑪特“盲盒經(jīng)濟(jì)”痛點(diǎn)待破
風(fēng)口浪尖的泡泡瑪特需要思考明天的市場在何處。2020年12月28日，泡泡瑪特首次對連日來飽受質(zhì)疑的“盲盒經(jīng)濟(jì)”作出回應(yīng)，并表示會加強(qiáng)監(jiān)管。想要將“盲盒經(jīng)濟(jì)”乃至潮流玩具市場走長遠(yuǎn)，泡泡瑪特才剛剛起步，線上渠道匱乏的體驗(yàn)感、較低的競爭門檻以及同質(zhì)化產(chǎn)品，都是需要突破的痛點(diǎn)。沒有入局門檻泡泡瑪特憑借“盲盒經(jīng)濟(jì)”這張入場券在潮玩領(lǐng)域顯露鋒芒，但想僅靠這一張牌打完全局似乎也難以實(shí)現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測，中國潮流玩具市場在未來3 年將達(dá)到千億規(guī)模，而泡泡瑪特作為中國潮流市場企業(yè)文化 2021年4期2021-03-11
- 當(dāng)潮流玩具遇上盲盒
2月11日，泡泡瑪特在港交所上市，市值突破了1000億元。這不禁讓人產(chǎn)生了疑問：這個量產(chǎn)的玩具有價值嗎？這算賭博吧？其實(shí)泡泡瑪特本質(zhì)是一個潮流玩具公司，爭議點(diǎn)在于盲盒的玩法，就讓我們一起打開這個“盲盒”，戳開泡泡瑪特的神秘“泡泡”吧！最早的泡泡瑪特玩家小七是個95后女孩，玩盲盒已經(jīng)有5年了，是第一批泡泡瑪特的玩家和買手?！拔?016年左右就開始買了，那時候還在讀書，一周只能買兩三個?！闭f到這個小七還是覺得很可惜，她覺得當(dāng)時因?yàn)殄X不多，很多已經(jīng)絕版的玩具都沒收藏·拍賣 2021年1期2021-03-09
- 泡泡瑪特 潮玩一哥的財富密碼
關(guān)于泡泡瑪特，被質(zhì)疑最多的有幾個問題：第一個，真的有人玩嗎？第二個，這也值1 000億元？2020年12月11日，泡泡瑪特在港交所上市，發(fā)行價為38.5港元/股，募資50.25億港元。若完成超配權(quán)，泡泡瑪特則額外募資7.56億港元。泡泡瑪特開盤價77.1港元/股，較發(fā)行價大漲100.26%，市值突破千億港元。國潮盲盒泡泡瑪特的開端，源自日本知名雜貨零售商場“LOFT”的仿造。十年前，23歲的王寧到北京創(chuàng)業(yè)，最初就是按照LOFT模式，為泡泡瑪特設(shè)計了雛形。由商界 2021年2期2021-02-26
- 泡泡瑪特的盛世與泡沫
溢價幾十倍。泡泡瑪特是否真的能撐起1000億元的估值？里面的泡沫究竟有多大？泡泡瑪特打開了全新的潮玩市場2017～2019 年，泡泡瑪特營收從1.58億元一路暴漲到16.83億元，凈利潤從156萬元暴漲到4.5億元。回看過去，直到第一次退市前，其營收不過千萬級別，甚至每一年都在虧損。完全無法想象當(dāng)初將自己定性為玩具零售商的泡泡瑪特，能一舉逆襲成為如今潮玩市場的獨(dú)角獸。翻盤背后，泡泡瑪特做對了3件事：成功降低門檻、新人群定位、多點(diǎn)接觸雙線運(yùn)營。成功降低門檻在銷售與市場·管理版 2021年2期2021-02-26
- 泡泡瑪特的盛世與泡沫
眾潮玩市場的泡泡瑪特還能飛多高、飛多久？一個小小的盲盒，出廠價10 多元，售價59 元，毛利率高達(dá)65%。而在二級市場，熱門隱藏款的價格甚至一度被哄抬到了數(shù)千元，溢價幾十倍。泡泡瑪特是否真的能撐起1000 億元的估值？里面的泡沫究竟有多大？泡泡瑪特打開了全新的潮玩市場2017～2019年，泡泡瑪特營收從1.58 億元一路暴漲到16.83 億元，凈利潤從156萬元暴漲到4.5 億元?；乜催^去，直到第一次退市前，其營收不過千萬級別，甚至每一年都在虧損。完全無法銷售與市場(管理版) 2021年2期2021-02-24
- No.4 泡泡瑪特能成為“中國的迪士尼”嗎？
潮流玩具品牌泡泡瑪特迎來成立以來的高光時刻——登陸香港交易所，成為名副其實(shí)的潮玩第一股，市場估值達(dá)千億元。時說新語：千億市值離不開Z 世代年輕人一時的狂熱追逐，不過在迪士尼系列IP、日漫系列IP 影響下長大的他們，相比潮玩的新鮮有趣，更看重IP 背后的文化價值與消費(fèi)心理認(rèn)同。目前來看，缺乏內(nèi)在文化價值的泡泡瑪特很難隨著消費(fèi)者的成長持續(xù)吸金。第一，在泡泡瑪特自有IP 中，Molly 單個IP 的銷售量就超過了其他自有IP 的總和，但Molly 的可替代性極強(qiáng)銷售與市場(營銷版) 2021年1期2021-01-13
- 泡泡瑪特：“無用”潮玩背后的吸引力法則
增長，潮玩和泡泡瑪特算是出圈了。2020 年6 月，泡泡瑪特向港交所遞交了上市申請。據(jù)其招股書顯示，2017 年至2019 年，其營收分別為1.58 億元、5.14 億元和16.83 億元，凈利潤則從2017 年的160萬元激增到2019 年的4.51 億元。今年“雙十一”，泡泡瑪特天貓旗艦店銷售額高達(dá)1.42億元，成為大玩具類目首家“億元俱樂部”成員。用“橫空出世”形容這家公司并不合適。泡泡瑪特成立于2010 年，至今有了10 年的光景。初期它不以銷售盲中歐商業(yè)評論 2020年12期2021-01-09
- 泡泡瑪特擬于12月11日掛牌上市
日市場消息，泡泡瑪特擬以每股31.5～38.5港元在中國香港發(fā)行股票，尋求通過IPO籌集至多6.74億美元，預(yù)計將在12月11日掛牌上市。泡泡瑪特主要銷售潮流玩具、電子及美妝產(chǎn)品，并自行設(shè)計盲盒玩具，該公司目前在全國營運(yùn)逾100家，線下門店及自動售賣機(jī)超過800家。而在所有線上渠道中，天貓旗艦店為主要收入來源。2019年，天貓旗艦店產(chǎn)生的收入為2.51億元，以零售額計算，其在天貓所有玩具品牌中排名之一。用戶數(shù)據(jù)方面，2017年至2019年，泡泡瑪特的注冊會電腦報 2020年47期2020-12-15
- 當(dāng)泡泡瑪特成為VC： 盲盒能拿捏住藝術(shù)的門檻嗎？
星晚最近，泡泡瑪特成了VC（風(fēng)險投資者）。自今年6月向港交所遞交招股書之后，在資本市場泡泡瑪特似乎并沒有太多動作，直到8月的最后一天，如果一切順利，泡泡瑪特將最快在9月啟動路演招股。眾所周知，獲取資本市場的認(rèn)可，企業(yè)需要更多新故事。而作為豆瓣初代網(wǎng)紅，成功跨界美術(shù)館創(chuàng)始人的晚晚所帶來的流量和藝術(shù)氣息，正好迎合上了泡泡瑪特的需求。因此，泡泡瑪特給力地讓木木美術(shù)館完成新一輪融資。而本輪融資完成后，泡泡瑪特成為繼創(chuàng)始人林瀚和晚晚之外的木木美術(shù)館第一大投資方股東電腦報 2020年35期2020-09-17
- 揭秘泡泡瑪特的盲盒生意
京，金地廣場泡泡瑪特商店。蘇琦。關(guān)注科技、商業(yè)等領(lǐng)域，燃財經(jīng)作者?？恐懊ず小备拍蠲暣笤氲膰鴥?nèi)知名潮玩公司“泡泡瑪特”終于揭開神秘面紗。盲盒，是這么一種商品：體積小，便于售賣，銷售額超高，成本卻足夠低，毛利率高達(dá)65%。最重要的是，盲盒是如此“神秘”，消費(fèi)者在購買時，并不知道盒中內(nèi)容，需要買完拆開才能一睹真容。這種商品，似乎不用吆喝都有大量買家樂此不疲地反復(fù)購買，它其貌不揚(yáng)的外表下，吸金能力著實(shí)驚人。而泡泡瑪特，是這樣一家公司：成立10年時間，它從一家單南都周刊 2020年6期2020-07-27
- 小盲盒成就千億泡泡瑪特
盲盒第一股”泡泡瑪特正式在香港聯(lián)交所掛牌上市，證券代碼“9992”。上市首日高開超100%，報77.1港元/股，市值超過千億港元。泡泡瑪特發(fā)行價每股38.5港元，IPO計劃募資50.3億港元，但上市前夕已經(jīng)獲得356倍的超額認(rèn)購。招股書顯示，這個靠著賣盲盒起飛的玩具公司，2019年的營收竟然高達(dá)16.83億元，而今年前三季度，在疫情對各行各業(yè)都產(chǎn)生沖擊的情況下，泡泡瑪特卻依舊在增長的路上狂奔，營收已經(jīng)接近去年全年。讓消費(fèi)者一年心甘情愿花16個億買一個充滿未南都周刊 2020年12期2020-03-03
- 《瑪特遼娜家》中的日常生活倫理學(xué)解讀
胡曉慧一.引言《瑪特遼娜家》是俄羅斯諾貝爾文學(xué)獎獲獎作家索爾仁尼琴創(chuàng)作的短篇小說。該篇小說發(fā)表于1963年，該篇小說發(fā)表之前以及小說發(fā)表以后，在當(dāng)時的蘇聯(lián)引起了巨大的爭議?！叭慊艟S茨基認(rèn)為，索爾仁尼琴的作品是忠于生活真實(shí)的，對作品持肯定態(tài)度。而持反對意見的評論家則認(rèn)為，他所塑造的瑪特遼娜的形象不是勞動的主人，而是勞動的奴隸。認(rèn)為作者缺乏樂觀主義的精神和信念，對現(xiàn)實(shí)的描寫是片面的?！盵1]蘇聯(lián)著名詩人特瓦爾多夫斯基是當(dāng)時蘇聯(lián)作家協(xié)會里的重要人物，在討論是否同文學(xué)教育 2019年16期2019-11-26
- 泡泡瑪特：潮流玩具拓荒
進(jìn)主流商圈的泡泡瑪特現(xiàn)已成長為中國最大的潮流玩具銷售商。據(jù)其2018年半年報顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收1.61億元，同比增長155.98%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2 109.85萬元，同比增長1 405.29%。角色的轉(zhuǎn)變王寧形容自己是創(chuàng)業(yè)圈的“怪胎”?！拔覄?chuàng)業(yè)時大多數(shù)年輕人都在做互聯(lián)網(wǎng)，潛意識里覺得線下沒有未來。”2010年電商可謂浪潮之巔，京東、天貓、唯品會、聚美優(yōu)品等巨頭萬眾矚目，彼時剛畢業(yè)不久的王寧，想法卻很簡單，“只想開一家零售店?！苯?jīng)過各地不斷的考察，王商界評論 2019年4期2019-10-12
- 《瑪特遼娜家》中的日常生活倫理學(xué)解讀
尼琴的短篇小說《瑪特遼娜家》在當(dāng)時的蘇聯(lián)引起了極大的爭議。該篇小說在塑造了瑪特遼娜這個勤勞、善良、樸實(shí)、逆來順受的勞動婦女形象的同時，也揭露了當(dāng)時的蘇聯(lián)社會在日常生活中存在的某些倫理問題。本文擬通過倫理學(xué)視角對該篇小說內(nèi)容進(jìn)行解讀，從而說明了當(dāng)時蘇聯(lián)的日常生活中出現(xiàn)人與自然之間以及人與他人之間倫理關(guān)系失范的原因。關(guān)鍵詞：《瑪特遼娜家》 日常生活 索爾仁尼琴 倫理學(xué)? 一.引言《瑪特遼娜家》是俄羅斯諾貝爾文學(xué)獎獲獎作家索爾仁尼琴創(chuàng)作的短篇小說。該篇小說發(fā)表于文學(xué)教育 2019年6期2019-06-18
- 術(shù)有專攻 盡顯己長 ——菲索瑪特中國新工廠新聞發(fā)布會在京舉行
日上午，德國菲索瑪特(FELSOMAT)公司（以下簡稱“菲索瑪特”）在CIMT2019期間召開新聞發(fā)布會，宣布即將在常州新北區(qū)投資2 000萬美元，成立菲索瑪特（常州）智能制造系統(tǒng)有限公司。菲索瑪特CEO Uwe Kling先生、菲索瑪特中國區(qū)CEO梅麒先生出席了新聞發(fā)布會。發(fā)布會上， Uwe Kling先生首先介紹了菲索瑪特。菲索瑪特隸屬于瑞士萊斯豪爾集團(tuán)，從1981年就開始從事汽車變速箱生產(chǎn)制造自動化生產(chǎn)線的研發(fā)。經(jīng)過近40年的發(fā)展，菲索瑪特已經(jīng)成為既制造技術(shù)與機(jī)床 2019年5期2019-05-29
- 泡泡瑪特：年輕人青睞的玩具品牌新銳
潮玩具零售商泡泡瑪特，是如何完成這一華麗“逆襲”的？抓住好IP才能更好泡泡瑪特成立于2010年，是引領(lǐng)潮流的生活小百貨零售商。其產(chǎn)品主要在娛樂、社交、家居創(chuàng)意等多方面進(jìn)行不同程度的多元嘗試和創(chuàng)新，利用消費(fèi)者獵奇和沖動的心理，促使年輕消費(fèi)者不斷消費(fèi)。在很多時尚的商場里，經(jīng)常能看到這樣的場景：一些已經(jīng)工作的都市白領(lǐng)在看見自己喜歡的娃娃們時便笑靨如花，一口氣接連買下好幾個，歡呼雀躍著，神情自若地把娃娃放入精致的皮包內(nèi)；零花錢有限的學(xué)生們則是表情“嚴(yán)肅”，和小伙伴中國名牌 2019年2期2019-03-26
- 泡泡瑪特力造 潮玩領(lǐng)先品牌
玩具領(lǐng)先品牌泡泡瑪特（POP MART）的經(jīng)驗(yàn)，或許可以給業(yè)內(nèi)人士更多啟示。簽約設(shè)計師推出獨(dú)家產(chǎn)品泡泡瑪特門店銷售的產(chǎn)品主要分兩種：自營品牌產(chǎn)品和入駐品牌產(chǎn)品。其中，自營品牌產(chǎn)品占比達(dá)80%。泡泡瑪特首席營銷官果小告訴記者，自營品牌產(chǎn)品都是泡泡瑪特的獨(dú)家產(chǎn)品，而IP則來自于泡泡瑪特的簽約設(shè)計師。潮流玩具又叫設(shè)計師玩具，在潮流玩具行業(yè)，擁有設(shè)計師資源非常重要。果小介紹說，泡泡瑪特一直在全球范圍內(nèi)尋找適合的設(shè)計師合作。其選擇設(shè)計師的標(biāo)準(zhǔn)多樣，包括設(shè)計師的風(fēng)格、中外玩具制造 2019年3期2019-03-14
- 泡泡瑪特的潮流玩具帝國
心競爭力。在泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧看來，經(jīng)營才是核心。在外企工作的尹曉雪從小就是“收集控”，球星卡、扭蛋都是他喜歡收集的寶貝。“尤其是‘盲抽的那種，買的時候不知道是什么，拆開包裝如果發(fā)現(xiàn)是自己想要的，那種喜悅感特別令我滿足?！?016年，潮流玩具M(jìn)olly被泡泡瑪特推出，尹曉雪很快就成為了她的擁躉，整整一年，他買了數(shù)百個Molly，“花了三四萬塊錢?！毕褚鼤匝┻@樣的玩家并不在少數(shù)，比他花費(fèi)更巨大的玩家也大有人在?？梢哉f，2017年，對于潮玩品牌泡泡瑪特和公仔M小康 2018年24期2018-08-28
- 樂天瑪特難覓金主 在華門店出售遇阻
樂天瑪特中國法人已經(jīng)選定負(fù)責(zé)出售業(yè)務(wù)的公司，事實(shí)上已經(jīng)計劃撤出中國市場。但是在出售的過程中遇到了難關(guān)。中國當(dāng)?shù)仄髽I(yè)不是不愿收購接手，就是要求以大幅低于資產(chǎn)評估額的金額收購。也就是說，樂天瑪特不僅無法收回當(dāng)初進(jìn)軍中國市場時用來收購中國企業(yè)的資金，還可能被迫賤賣資產(chǎn)。9月17日，樂天集團(tuán)和投資銀行的消息顯示，樂天瑪特最近曾希望中國最大規(guī)模的流通公司華聯(lián)集團(tuán)收購樂天在華門店，但華聯(lián)集團(tuán)對收購面露難色。華聯(lián)集團(tuán)是中國商務(wù)部出資成立的國營企業(yè)。樂天相關(guān)人士表示，“在中國經(jīng)貿(mào)聚焦 2017年10期2017-10-20
- 老婆不讓見上帝
得養(yǎng)活太太，她叫瑪特廖娜·瓦西里耶夫娜。這女人愛吵吵嚷嚷，游手好閑，不愛干活兒。有一天，伊萬·薩維奇·布蒂爾金突然病倒了。他渾身發(fā)燙，夜里燒得在床上直翻滾，嘴里說著胡話。瑪特廖娜·瓦西里耶夫娜走到他床前，挖苦他說：“你倒好啊，要死了？”伊萬·薩維奇說：“是的，真對不起……我快死了……你別揪住我不放，我現(xiàn)在不歸你管了?！薄拔铱刹恍拍愕墓碓?，我叫個大夫來看看。到那時就清楚了，你是該死還是不該死！”她叫來區(qū)醫(yī)院的一個醫(yī)生，醫(yī)生給伊萬·薩維奇檢查后，對瑪特廖娜說：微型小說選刊 2015年15期2015-11-17
- 樂天瑪特敗退山東
黃榮樂天瑪特未來的命運(yùn)可能是關(guān)店止損或被賣，但有華潤萬家收購樂購的前車之鑒，想要找到好的買主也不容易。幾天之內(nèi)在山東連關(guān)四店的樂天瑪特成為眾矢之的。7月7日，樂天瑪特在山東青島的兩家、威海和濰坊的各一家門店同時宣布停業(yè)。對于關(guān)店的緣由，樂天瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與營業(yè)額不佳和布局調(diào)整有關(guān)。如今樂天瑪特在山東只剩一家門店。短期內(nèi)關(guān)了4家門店，這家企業(yè)在山東的生存肯定是出現(xiàn)了問題。零售行業(yè)人士分析，樂天瑪特未來的命運(yùn)可能是關(guān)店止損或被賣，但有華潤萬家收購樂購的前中國連鎖 2015年8期2015-05-30
- 樂天瑪特：韓資超市的中國陣地戰(zhàn)
09年初，在樂天瑪特超市北京酒仙橋店開業(yè)的第一天，超市的停車場入口處3個身穿紅色制服、頭戴紅色禮帽的禮儀小姐，正在認(rèn)真地做著一套手勢復(fù)雜的迎賓操。在外人看來，現(xiàn)場氣氛很是突兀，但是在韓國的商場里，這樣的迎賓操早就已經(jīng)是再正常不過的禮儀。樂天瑪特中國區(qū)CEO樸鐘斗認(rèn)為，面對8家剛收購的萬客隆超市，通過精細(xì)化的管理來重新擬定公司的流程制度，打好基本功是樂天瑪特進(jìn)軍中國市場的首要任務(wù)?！胺彩聫幕A(chǔ)做起，從基本功訓(xùn)練職員。”收購容易整合難中國的零售業(yè)界對于樂天集團(tuán)連鎖時代·報刊精粹 2009年8期2009-11-09
- 樂天瑪特 韓資超市的中國陣地戰(zhàn)
零售業(yè)來說,樂天瑪特是一個遲到者,可它卻發(fā)出“10年,要開300家店,營業(yè)額達(dá)到1000億元人民幣”的豪言壯語2009年2月25日,在樂天瑪特超市北京酒仙橋店開業(yè)的第一天,超市的停車場入口處3個身穿紅色制服、頭戴紅色禮帽的禮儀小姐,正在認(rèn)真的做著一套手勢復(fù)雜的迎賓操。在外人看來,現(xiàn)場氣氛很是突兀,但是在韓國的商場里,這樣的迎賓操早就已經(jīng)是再正常不過的禮儀。樂天瑪特中國區(qū)CEO樸鐘斗認(rèn)為,面對8家剛收購的萬客隆超市,通過精細(xì)化的管理來重新擬定公司的流程制度,中國新時代 2009年8期2009-09-24
- 泡泡瑪特努力講的新故事，還有人聽嗎？