鄭豐收 張利娟

500年前，一錠名藥——片仔癀從明朝宮廷來(lái)到漳州，伴隨醫(yī)者在民間懸壺濟(jì)世、治病救人。

500年間，小小一片片仔癀在龍江大地扎下了根，還隨海上絲綢之路流傳到南洋和世界各地。

500年后，持有這錠名藥的“醫(yī)者”成為以醫(yī)藥制造、研發(fā)為主業(yè)的國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、中華老字號(hào)企業(yè)——漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司。

2020年“中國(guó)品牌日”，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合新華社、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位發(fā)布“2020中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”。片仔癀以品牌價(jià)值304.55億元、品牌強(qiáng)度925在中華老字號(hào)品牌中蟬聯(lián)第二，品牌價(jià)值再創(chuàng)新高。

有華人的地方就有片仔癀

在福建，片仔癀與壽山石、烏龍茶并稱“福建三寶”，片仔癀更是家家戶戶必備的“鎮(zhèn)宅之寶”。片仔癀公布的配方中，含有天然麝香、天然牛黃、蛇膽和三七四味名貴中藥。片仔癀極受民間歡迎，閩南人和東南亞華僑走親訪友時(shí)有送片仔癀的習(xí)俗。

海絲路上，片仔癀被大批閩南海商從漳州月港帶至南洋遠(yuǎn)傳世界各地，“媽祖保平安，片仔癀保健康”的說(shuō)法也自此流行。也正是隨著中醫(yī)藥走出國(guó)門，片仔癀享有“有華人的地方就有片仔癀”的美譽(yù)。伴隨著出口銷售，片仔癀代表中醫(yī)藥文化傳播到許多國(guó)家和地區(qū)。

新中國(guó)成立后，片仔癀更是成為國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，處方和工藝為國(guó)家絕密保護(hù)。

如今，每粒片仔癀都有中國(guó)行政特別保護(hù)身份，外包裝都要貼上中國(guó)野生動(dòng)物經(jīng)營(yíng)利用管理專用標(biāo)識(shí)，彰顯中國(guó)對(duì)保護(hù)珍稀藥材天然麝香的重視以及片仔癀主要成分的獨(dú)特與名貴。

品牌建設(shè)屢創(chuàng)新高

“在科技與文化的深度融合中走向未來(lái)，通過(guò)現(xiàn)代科技手段精確量化和驗(yàn)證中醫(yī)藥的療效，開拓中藥應(yīng)用的新領(lǐng)域，是片仔癀未來(lái)發(fā)展最重要的路徑。”片仔癀藥業(yè)董事長(zhǎng)劉建順說(shuō)。

如今，片仔癀也在科技和文化的融合中尋求品牌突圍的路徑。一方面，片仔癀全力做好核心產(chǎn)品，精選道地藥材，遵循傳統(tǒng)工藝，保證產(chǎn)品質(zhì)量。投入上億元資金對(duì)生產(chǎn)車間和技術(shù)中心進(jìn)行技改，建立了原藥材養(yǎng)殖（種植）、原輔料、生產(chǎn)過(guò)程、制劑等全過(guò)程質(zhì)量控制體系，引進(jìn)先進(jìn)儀器、設(shè)備及管理理念，通過(guò)CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，為藥品安全提供可靠保障。

另一方面，片仔癀積極發(fā)展“兩翼”，創(chuàng)新片仔癀體驗(yàn)館營(yíng)銷管理模式，采用“授權(quán)合作不合營(yíng)”的方式，由片仔癀總部規(guī)范管理體驗(yàn)館，提供品牌、產(chǎn)品等資源，社會(huì)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)揮在資金、人脈等方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)利益共享。

近年來(lái)，片仔癀藥業(yè)積極響應(yīng)“健康中國(guó)”和“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，在傳承與創(chuàng)新中有了新的風(fēng)貌，打造享譽(yù)中外的中醫(yī)藥品牌。片仔癀品牌連續(xù)6年登陸“胡潤(rùn)品牌榜”，位居胡潤(rùn)品牌榜醫(yī)療健康行業(yè)第二位;連續(xù)6年蟬聯(lián)“肝膽用藥第一品牌”……2020年10月29日，國(guó)家工業(yè)和信息化部公布《第五批綠色制造名單》，片仔癀藥業(yè)公司榮膺國(guó)家級(jí)“綠色工廠”稱號(hào)，是福建省首家獲評(píng)國(guó)家級(jí)“綠色工廠”的制藥企業(yè)。在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦的2020年全國(guó)商業(yè)科技質(zhì)量大會(huì)上，片仔癀藥業(yè)憑借多年來(lái)卓越的質(zhì)量管理成果，榮獲“2020全國(guó)商業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)”。