新媒體背景下群眾文化建設(shè)探究

楊彩麗

（奎屯市125團(tuán)，新疆 奎屯 833203）

群眾文化建設(shè)作為精神文明建設(shè)的一部分，必須以群眾喜聞樂見的形式推進(jìn)。發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)文化建設(shè)更富活動(dòng)，也賦予群眾文化建設(shè)的新內(nèi)涵和新形式等，以優(yōu)秀的群眾文化建設(shè)讓群眾共享精神文明建設(shè)的優(yōu)秀成果，讓群眾文化在新媒體的助力下創(chuàng)新發(fā)展，廣泛傳播，讓群眾文化建設(shè)從群眾中來(lái)到群眾中去，推動(dòng)我國(guó)文化的繁榮發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代群眾文化工作新特征

1）通俗性。群眾文化建設(shè)的目的是豐富人民群眾的精神世界，以人民群眾喜聞樂見的文化表現(xiàn)形式，帶給人民群眾精神娛樂享受，并借助文化建設(shè)傳播先進(jìn)思想，進(jìn)行正向的價(jià)值觀引導(dǎo)。其服務(wù)主體是人民群眾，在文化建設(shè)中必須樹立群眾思維，以群眾所容易接受的方式穩(wěn)步推進(jìn)。

2）先進(jìn)行。群眾文化建設(shè)，也對(duì)應(yīng)豐富多彩的文化活動(dòng)，在文化活動(dòng)開展中也實(shí)現(xiàn)了先進(jìn)思想的傳播表達(dá)，豐富著人民群眾的精神文化世界，指引其作出正確的價(jià)值選擇與判斷，更好地推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

3）開放性。群眾文化工作必須樹立開放性的思維。新媒體時(shí)代信息傳播迅速、傳播途徑多元、信息類型多元，群眾文化建設(shè)中應(yīng)重視各類信息、知識(shí)、文化的加工整合。在文化建設(shè)中，兼容并包，讓群眾文化建設(shè)與時(shí)代接軌，更富時(shí)代活力。

2 新媒體背景下群眾文化建設(shè)的有效策略

1）深入挖掘群眾文化需求。人民群眾對(duì)文化建設(shè)活動(dòng)有什么樣的期待就應(yīng)該成為新時(shí)期群眾文化建設(shè)的導(dǎo)向?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景之下，新媒體的成熟運(yùn)用也使得群眾文化訴求更為多元。而大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體技術(shù)也支持群眾文化訴求的數(shù)據(jù)化反 饋[1]，如人民群眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上閱讀，瀏覽文章，點(diǎn)贊、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)都會(huì)有對(duì)應(yīng)的后臺(tái)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，可以對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，做好群眾文化關(guān)注差異的把握，有針對(duì)性地開展文化建設(shè)活動(dòng)。也可以組織工作人員深入基層了解群眾文化訴求，如群眾文化建設(shè)人員可以到社會(huì)以及周邊地區(qū)的廣場(chǎng)來(lái)進(jìn)行群眾文化宣傳以及調(diào)研工作，了解群眾的信息獲取習(xí)慣以及對(duì)群眾文化認(rèn)知度情況。新媒體工作人員也要深挖人民群眾的文化建設(shè)訴求，讓文化建設(shè)盡可能地滿足人民群眾的文化建設(shè)期待。如新媒體平臺(tái)管理人員媒體信息發(fā)布時(shí)要善于找到公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，考慮到公眾的真實(shí)文化訴求，合理取舍材料，挖掘重點(diǎn)，使得平臺(tái)文化建設(shè)內(nèi)容與群眾需求相匹配[2]。平臺(tái)管理人員也應(yīng)借助文化建設(shè)反饋機(jī)制，及時(shí)了解群眾的文化訴求，把握住群眾文化關(guān)注點(diǎn)的變化，加強(qiáng)與群眾的溝通交流，在全面真實(shí)了解群眾文化需求的基礎(chǔ)上，根據(jù)群眾文化群體畫像，分年齡、分階段、分興趣點(diǎn)、分頻次地推送其感興趣的作品和內(nèi)容，以提升群眾文化的傳播效果。

2）做好傳統(tǒng)文化的傳承。我國(guó)是四大文明古國(guó)之一，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了豐富的傳統(tǒng)文化，其作為社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體反映，指導(dǎo)著人類文明演進(jìn)，推動(dòng)著社會(huì)發(fā)展。對(duì)外開放、經(jīng)濟(jì)全球化使得傳統(tǒng)文化受外來(lái)文化沖擊明顯，也出現(xiàn)了過于追捧西方文化的錯(cuò)誤文化傾向。在這樣的背景下，必須借助新媒體做好傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新，關(guān)注各種優(yōu)秀的地域文化、關(guān)注民俗慶典、關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日，讓承載著歷史文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)文化在新時(shí)期煥發(fā)活力，加深人民群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，做好傳統(tǒng)文化的開發(fā)與傳承，讓傳統(tǒng)文化成為群眾文化建設(shè)的重要構(gòu)成。

3）豐富文化活動(dòng)傳播形式。新媒體與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體時(shí)代不同，電視、廣播、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等信息傳播宅載體更為多元，而移動(dòng)終端帶來(lái)的信息傳播提升了信息傳播效率，也使得信息傳播超越了時(shí)空限制，人們可以借助移動(dòng)終端隨時(shí)隨地地了解信息。群眾文化建設(shè)可以借助新媒體的載體優(yōu)勢(shì)讓群眾文化建設(shè)更豐富多彩，更深入基層，深入人民群眾。如拍攝《中華好舞蹈》、《舌尖上的中國(guó)》、《傳統(tǒng)民俗》等視頻，以紀(jì)錄片的形式讓人民群眾了解更多的文化信息知識(shí)，也以紀(jì)錄片影視表達(dá)等較為通俗的文化建設(shè)形式，讓人們關(guān)注傳統(tǒng)，關(guān)注地域特色，感悟群眾文化的魅力。再例如，借助各種短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳統(tǒng)文化的加工創(chuàng)造，如古風(fēng)流行歌曲就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，借助短視頻平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的，引發(fā)了人們對(duì)古風(fēng)文化的關(guān)注。

4）重視群眾文化建設(shè)推廣宣傳。新媒體為群眾文化建設(shè)推廣宣傳提供新思路和新渠道，媒體的本質(zhì)是傳播和宣傳。群眾文化建設(shè)就要結(jié)合媒體特征，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)新媒體的傳播與宣傳，在媒體平臺(tái)上加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)交流，提升文化傳播的效率，擴(kuò)大文化宣傳的覆蓋面，通過媒體平臺(tái)上與公眾的及時(shí)有效互動(dòng)，讓文化建設(shè)有條不紊的展開。以新媒體平臺(tái)為主陣地，解決了群眾文化建設(shè)中文化信息不對(duì)稱的問題，群眾享有文化信息選擇的自主權(quán)，可以在媒體平臺(tái)上根據(jù)自身需求和興趣點(diǎn)選擇針對(duì)性的內(nèi)容。政府和相關(guān)部門也借助新媒體文化平臺(tái)，做好群眾文化建設(shè)的大力宣傳，吸引更多的群眾關(guān)注群眾文化活動(dòng)，參與群眾文化活動(dòng)，讓群眾文化深入到群眾中去。公眾參與度越強(qiáng)，新媒體平臺(tái)支持下的群眾文化建設(shè)教育更富 成效。

5）積極壯大群眾文化隊(duì)伍。群眾文化建設(shè)服務(wù)的對(duì)象是人民群眾，同樣，其建設(shè)發(fā)展的主體也是人民群眾。文化建設(shè)需要人民群眾的支持參與，必須要組建群眾文化隊(duì)伍，無(wú)論是城市還是農(nóng)村，讓群眾文化隊(duì)伍成為群眾文化建設(shè)的重要組織力量。在群眾文化建設(shè)中也應(yīng)發(fā)揚(yáng)民主，選拔優(yōu)秀的文藝骨干，作為群眾文化建設(shè)的中堅(jiān)力量，鼓勵(lì)更多的人參與群眾文化建設(shè)并獲得建設(shè)的滿足感與幸福感，豐富人民群眾的業(yè)余生活，陶冶其情操。新媒體時(shí)代下，輿論引導(dǎo)的作用更為突出，個(gè)體既是信息的傳播者，又是信息的接收者，其兩者界限逐漸模糊，新媒體平臺(tái)下的文化對(duì)話與交流是平等的，這也使得群眾文化隊(duì)伍建設(shè)的群眾基礎(chǔ)更穩(wěn)定。群眾文化隊(duì)伍建設(shè)也受群眾生活水平、收入水平等影響，國(guó)家也應(yīng)積極主動(dòng)地參與到群眾文化建設(shè)中，發(fā)揮主觀能動(dòng)性，讓群眾文化建設(shè)取之于民，用之于民。當(dāng)群眾文化隊(duì)伍壯大起來(lái)，其對(duì)文化建設(shè)的支持度更高，群眾文化建設(shè)也會(huì)獲得更大的社會(huì)號(hào)召力，深入到人民群眾中。離開了了群眾文化隊(duì)伍的支持，群眾文化建設(shè)活動(dòng)也將陷入“無(wú)源之水，無(wú)本之木”的囧境，自然無(wú)法推動(dòng)文化建設(shè)的深入，也無(wú)法讓群眾文化建設(shè)贏得群眾的 滿意。

3 結(jié)束語(yǔ)

社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體對(duì)群眾文化建設(shè)的助推作用也越來(lái)越明顯，與此同時(shí)，群眾的文化需求、興趣和心理訴求也有了明顯的變化，也客觀上推動(dòng)群眾文化建設(shè)的創(chuàng)新?；谛旅襟w時(shí)代，利用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新群眾文化形式，做好傳統(tǒng)文化節(jié)目活動(dòng)的完善與優(yōu)化，深挖群眾文化訴求，將其與時(shí)代熱點(diǎn)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，讓群眾文化實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承，又富有時(shí)代文化的吸引力，面向不同的人民群眾進(jìn)行文化信息的推送與服務(wù)，激發(fā)人民群眾文化建設(shè)活動(dòng)的參與的積極性，提升其文化活動(dòng)參與的幸福感、滿意度。