盛 思 梅

(上海戲劇學(xué)院 創(chuàng)意學(xué)院， 上海 200040)

移動新媒體的衍生、視頻行業(yè)的發(fā)展和人們接受信息的模式變化，催生出短視頻這一形式。短視頻是指超短時長的視頻影像，多數(shù)在幾秒鐘到5分鐘內(nèi)，最長不超過30分鐘。內(nèi)容覆蓋人文知識、生活記錄、搞笑幽默、網(wǎng)紅IP、技能分享、旅行美妝、創(chuàng)意剪輯等多個領(lǐng)域。短視頻的主要傳播途徑是移動互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r第47次統(tǒng)計報告，截至2020年12月，我國已有9.89億網(wǎng)民，其中網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶達9.27億，占網(wǎng)民總數(shù)的93.7%[1]。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和移動終端技術(shù)的發(fā)展，短視頻占據(jù)了大份額的網(wǎng)絡(luò)市場，并以高流量及各種商務(wù)合作形式促使大批用戶參與其中，獲得了不菲的粉絲效應(yīng)和經(jīng)濟收益。短視頻憑借著短小精悍、形式新穎、思維奇特、拍攝創(chuàng)新等優(yōu)勢，帶動著大量用戶在移動新媒體終端了解世界。人們只需要一部手機，就可以透過網(wǎng)絡(luò)，在短視頻中了解到所要知道的人和事。由于短視頻越來越受到人們的關(guān)注，各個短視頻平臺也對其功能和服務(wù)進行了優(yōu)化，覆蓋領(lǐng)域越來越廣，分享互動更為便捷，這些都在不同程度上助推著短視頻行業(yè)的發(fā)展。

一、短視頻及其移動新媒體特性

互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生的信息載體最初是以文本形式存在的，如新浪博客、網(wǎng)易博客、QQ空間、微博等各種博客產(chǎn)品。圖片介入社交媒體后，為了更完整地表達用戶的意圖，在圖片上還可以添加標(biāo)簽、文字等。隨著表情符號和動圖的出現(xiàn)，為了更形象地滿足人們的視覺理解和更多的內(nèi)在含義，連續(xù)的圖片、文字、聲音的集合形成短視頻。它既不同于長視頻的接收復(fù)雜性，又可以讓用戶相對全面地表達自己的信息，擁有更強大的視覺體驗。從文字到表情，從動圖到短視頻，傳遞的信息越來越廣，占用的容量越來越大，對存儲和操作的要求也越來越高。

短視頻被大眾熟知且運用，成為當(dāng)下展現(xiàn)自我、知識生產(chǎn)和文化交流的主流形式。隨著智能手機的功能日益完善，短視頻在眾多APP中完美呈現(xiàn)。例如早期的美拍、快手以及當(dāng)下比較火爆的抖音、火山小視頻、西瓜視頻，還有一些附帶短視頻功能的直播軟件，都是短視頻傳播的主要渠道。短視頻以多元化、多樣化、碎片化、娛樂化、直觀性、多感官聯(lián)動的特點深入大眾娛樂。作為短視頻用戶，只要擁有一部智能手機，就可以拍攝下自己想要的內(nèi)容并進行分享。憑借其傳播特性，每個人都可能成為短視頻中的焦點，這也是短視頻發(fā)展迅速的原因之一。

短視頻具有覆蓋各個年齡段用戶的特點，無論男女老少都可以利用短視頻進行學(xué)習(xí)和知識的傳授，還可以展現(xiàn)自我、商務(wù)變現(xiàn)等。對媒體來說，短視頻的接收方式更加迅速，只需要一部智能手機或平板電腦、電視等，用戶即可了解到所需的有效信息。短視頻以新穎獨特的形式融入人們的生活，成為移動新媒體環(huán)境下的產(chǎn)物之一。

隨著技術(shù)的不斷完善和人民生活水平的不斷提高，移動新媒體的平臺也發(fā)生了根本性的改變，成為人們自我表達渠道和新型社交互動方式。人們在這些平臺上表達自己的觀點，記錄生活點滴，創(chuàng)建各種內(nèi)容，實現(xiàn)自我表達的滿足，及時有效地傳遞訴求，充分展現(xiàn)出新媒體時代的傳播特性。

短視頻打破了傳統(tǒng)意義上的視頻制作方式和發(fā)布流程，它根據(jù)移動媒體的特性實時更新，具有很強的創(chuàng)意感。為抓人眼球，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作大多具有搞笑幽默的風(fēng)格。它利用文字圖片和影像的演繹剪輯，在提升短視頻內(nèi)容趣味性的同時，將需要傳達的內(nèi)容以全新的手法進行展現(xiàn)，從而提高了被關(guān)注的力度。與傳統(tǒng)視頻的內(nèi)容和展現(xiàn)方式相比，短視頻的內(nèi)容更趨于豐富化，表現(xiàn)形式也更加多元化，符合當(dāng)下年輕人的訴求和審美觀念。用戶可以運用充滿個性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法，創(chuàng)作出精美有趣的短視頻，以此來表達個人的想法和創(chuàng)意。在創(chuàng)作的過程中，短視頻的創(chuàng)作局限性較小，這有利于短視頻的快速傳播。在越來越快的生活節(jié)奏之下，人們對于信息的追溯力求快、準(zhǔn)、狠，同時在消費觀念上也有了全新的理解方式，而短視頻傳遞的信息觀點鮮明，內(nèi)容集中豐富多樣，因此更容易被觀眾理解和接受。

傳統(tǒng)媒體長期大量文字及圖片的展示方式，在受眾群體中已經(jīng)產(chǎn)生了視覺疲勞。短視頻時間短，適合利用零散的時間進行觀看，且內(nèi)容更加直觀，具有沖擊力，也更具代入感，這使得大家越來越傾向于接受這種全方位表述的信息形式。短視頻內(nèi)容涵蓋的范圍多為社會熱點、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短小精悍、題材多樣的短視頻更適合目前人們所習(xí)慣的快節(jié)奏生活，也符合當(dāng)下用戶對于碎片時間的需求度，便于快速傳播。同時短視頻制作門檻較低，“看客”也可以成為“拍客”，創(chuàng)作過程簡單，成本也不高。但門檻較低并不代表內(nèi)容和質(zhì)量的降低，而是說人們可以利用手機等設(shè)備隨時隨地進行短視頻的拍攝，可以快速高效地完成短視頻制作，包括后期的剪輯都可以運用手機軟件來實現(xiàn)。

短視頻的創(chuàng)作者既是觀看者，又是發(fā)布者，這種雙重身份為內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播帶來了更好的效應(yīng)。在主題確定、音樂字幕的安排等方面短視頻具有個性化和全新的思維模式，同時分享功能十分全面，交互性強，用戶粘性大，粉絲效應(yīng)佳，也容易實現(xiàn)與熟人間的裂變式傳播。人們可以將自己喜歡的短視頻利用各種渠道進行分享，或保存到自己的手機當(dāng)中，隨時觀看。自己制作短視頻或是將自己所喜歡的視頻與人進行分享，有利于實現(xiàn)信息傳播的滿足感。在短視頻的觀看過程中，可以進行評論、點贊他人的視頻和與創(chuàng)作者進行深度的互動，拓展了短視頻傳播渠道，增加了短視頻的傳播力度。

隨著5G時代的到來，短視頻使用的流量所占比例越來越大，而其傳播的特點也被大眾認(rèn)可，覆蓋了各個年齡段。用戶可以通過評論區(qū)功能以及后臺社交功能與創(chuàng)作者進行近距離的交流，在互動中相互尊重和相互關(guān)注，滿足受眾群體對于存在感的需求，傳播能力豐富而強大。平臺會進行偏好分析，推薦觀看者喜歡的內(nèi)容，有效提高用戶的體驗感受，同時短視頻營銷則可以更加精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶和用戶群體，將商品更加直觀地傳遞給用戶，提高了營銷效率。短視頻平臺通常會設(shè)置搜索引擎并進行優(yōu)化，用戶一般會在平臺上搜索相應(yīng)的關(guān)鍵詞，包括想了解的知識和商品。在用戶進行搜索的同時，可以精準(zhǔn)地找到自己想看的內(nèi)容和相關(guān)話題，同時各大平臺在獲得數(shù)據(jù)后運用各自獨特的算法分析，將商品更精準(zhǔn)地推給目標(biāo)用戶，促進營銷量，使得經(jīng)濟收益最大化。

二、短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題

隨著行業(yè)的發(fā)展和各種融資案例的推動，不同類型的短視頻平臺不斷出現(xiàn)，一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或視頻制作的工作室和創(chuàng)業(yè)者紛紛融入短視頻空間。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作團隊，資本市場的關(guān)注，促使短視頻的創(chuàng)作出現(xiàn)遞增的狀態(tài)。

短視頻行業(yè)的發(fā)展和壯大源于其創(chuàng)作的內(nèi)容符合用戶的心理訴求，在傳播過程中與用戶之間產(chǎn)生共鳴。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代龐大的信息海洋中，用戶傾向選擇最直觀、易懂、便捷、生動的接收方式。生活節(jié)奏加快和工作壓力增大,時間變得碎片化，使用戶逐漸習(xí)慣利用碎片化時間進行學(xué)習(xí)和娛樂，滿足信息需求，也會隨時隨手拍攝和制作短視頻發(fā)布，以實現(xiàn)自我展現(xiàn)和新型社交模式，在信息分享的心態(tài)下將短視頻內(nèi)容進行鏈條式傳播。對于創(chuàng)作者來說，短視頻不限制位置、空間和領(lǐng)域，錄制周期較短，且在傳播的過程中可以獲得大量的流量，增強用戶粘性。短視頻擁有較高的投資回報率和較大的商業(yè)空間，因此也備受資本的青睞，使這一行業(yè)有了更多資金保障?？缑襟w傳播的社交屬性，讓用戶可以融合手機、電腦、電視等多個客戶端，制作和發(fā)布內(nèi)容促進用戶觀看視頻和交流互動的需求滿足。為了收獲受眾注意力，許多大型企業(yè)推動著短視頻廣泛應(yīng)用到各個領(lǐng)域。平臺為了自身發(fā)展會不斷在功能上技術(shù)創(chuàng)新，降低用戶參與門檻，設(shè)置酷炫的道具和特效，增加視頻內(nèi)容的觀賞性和娛樂性。策劃各種活動，運用網(wǎng)紅和明星效應(yīng)，帶動用戶進行難度較小的模仿，模式上的變革促進更多用戶的參與和多元化原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的涌現(xiàn)。各大短視頻平臺根據(jù)熱度算法和個性化推薦，將熱門和主流視頻進行廣泛推廣。對于一些新入駐的短視頻創(chuàng)作者來說，雖然很多用戶對于大數(shù)據(jù)的分發(fā)方式以及推薦的算法并不滿意，但其對于短視頻內(nèi)容的分發(fā)方面具有的強大推動力，仍然是短視頻行業(yè)中不可忽視的亮點。主要短視頻平臺已逐步滲透到社交媒體、電子商務(wù)等領(lǐng)域，或與其他商業(yè)企業(yè)合作，或利用自身短視頻平臺優(yōu)勢重新開發(fā)和整合電子商務(wù)功能，這都是短視頻行業(yè)可持續(xù)實施模式的延伸。2020年新冠疫情期間，短視頻電商迅速躥高熱度，直播帶貨成為主流的購物模式。而在直播帶貨的過程中，主播通過在線互動促進商品快速銷售，在下播之后利用短視頻進行長期促銷，成為拓展短視頻變現(xiàn)的重要途徑。

當(dāng)然，短視頻行業(yè)的發(fā)展也存在一些問題，比如，短視頻平臺的參與者具有不同的社交環(huán)境、不同的知識結(jié)構(gòu)和不同的生活狀況，每個人都有自己的內(nèi)心世界，有獨立的個性和意見，由于功能設(shè)置用戶可以在觀看短視頻時自由發(fā)表評論，其他用戶看到這些評論后可能產(chǎn)生互動，因此參與者經(jīng)常因意見不同而產(chǎn)生爭執(zhí)。同時某些平臺為了博眼球而故意設(shè)置爭議性話題，導(dǎo)致一些用戶容易受到負(fù)面情緒的影響，加上身份的虛擬性，容易因為觀點不一致而出現(xiàn)不理性甚至極端的言論及網(wǎng)絡(luò)暴力行為。

短視頻交流信息的過程屬于即時傳播，它可以很快地傳遞評論，滿足公眾對信息、情緒表達和互動溝通的及時需求。但由于參與者可以匿名交流，可以隨意在平臺上發(fā)表各種信息和評論，因此一些用戶利用平臺傳播非法信息，進行不當(dāng)?shù)纳虡I(yè)宣傳，造成即時信息傳遞與監(jiān)督審查流程之間的矛盾。如果網(wǎng)站監(jiān)管者要等查看完內(nèi)容再發(fā)布信息，信息就無法即時傳播，使傳播對突發(fā)事件的第一時間分享功能喪失。所以，為達到最佳效果，需要平臺在技術(shù)和政策上加大力度，屏蔽不良信息，推送優(yōu)質(zhì)作品。

巨大的流量給短視頻行業(yè)帶來了十分可觀的經(jīng)濟利益，然而也不斷引發(fā)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)侵權(quán)糾紛，不少內(nèi)容創(chuàng)作者盜用他人視頻、抄襲創(chuàng)意，以此來獲取流量，爭議絕大部分集中于短視頻可版權(quán)性判斷和如何對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者進行追責(zé)問題。2021年4月9日，53家影視劇公司、5家視頻網(wǎng)站、15家協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于保護影視聯(lián)合聲明》，對短視頻公眾號生產(chǎn)運營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動。隨后，國家版權(quán)局等部門相繼發(fā)聲，加大對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，堅決整治短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號生產(chǎn)運營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為。從短視頻的表現(xiàn)形式上來看，短視頻與版權(quán)法意義上的“視聽作品”相符合，若其具有獨創(chuàng)性，則可以根據(jù)我國《著作權(quán)法》第10條的規(guī)定，將短視頻作為“類電影作品”來進行保護；而不具有獨創(chuàng)性的短視頻，則可以作為錄像制品，使其享有鄰接權(quán)之錄像制作者權(quán)的保護[2]。由于目前我國短視頻相關(guān)法律尚未完善，且特殊的制作和傳播方式也很難確定侵權(quán)界限。因此，需要短視頻平臺、自媒體和公眾賬號的運營企業(yè)全面履行主體責(zé)任，切實加強版權(quán)制度建設(shè)，完善版權(quán)投訴處理機制，有效履行違法犯罪線索報告和配合調(diào)查義務(wù)。

良好的媒體素養(yǎng)是短視頻生態(tài)環(huán)境的健康和可持續(xù)發(fā)展的前提。短視頻本身是信息傳播的媒介，由于信息傳播者眾多，每個人都能夠在平臺上任意發(fā)言，致使部分創(chuàng)作者用低俗的內(nèi)容甚至詐騙的方式來獲取流量，對此，用戶雖然要擁有自身的判斷能力，能夠快速高效地判斷健康、準(zhǔn)確的信息，但短視頻的制作者和參與者亦應(yīng)提高其媒體素養(yǎng)，在制作、使用短視頻時應(yīng)考慮社會責(zé)任感，不傳播不當(dāng)言行，自覺抵制網(wǎng)絡(luò)語言暴力。平臺也應(yīng)進行引導(dǎo)，對涉嫌刻意炫富、惡意炒作、有違社會公序良俗的賬號進行禁言、封禁等處理。

短視頻具有巨大的潛在商業(yè)價值，但目前其盈利模式大多還是以廣告、直播為主，少數(shù)開始擴張電商賽道。短視頻平臺則以信息流廣告、開屏廣告、品牌挑戰(zhàn)賽廣告等收入為主，然后是主播推銷直播分成。許多靠原創(chuàng)內(nèi)容和個人展現(xiàn)收獲大量關(guān)注的主播，在植入不當(dāng)廣告之后，粉絲數(shù)量驟減,失去了原有的熱度。直播帶貨的熱潮過后，短視頻平臺開展了許多嘗試，如游戲、搜索、外賣及其他本地生活服務(wù)等，可是除電商外，新業(yè)務(wù)似乎都在嘗試中不斷受挫，可持續(xù)的商業(yè)效應(yīng)還有待進一步釋放變現(xiàn)潛能。

三、短視頻未來發(fā)展態(tài)勢

在移動新媒體環(huán)境下，市場的生態(tài)環(huán)境、用戶的內(nèi)容需求和相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新決定著短視頻的未來發(fā)展態(tài)勢。短視頻行業(yè)要想健康發(fā)展，須從提高短視頻質(zhì)量、增強用戶體驗、創(chuàng)新技術(shù)功能、滿足用戶多元化需求等方面入手。

1.優(yōu)質(zhì)和原創(chuàng)的內(nèi)容將成為短視頻的競爭核心。短視頻作為人們生活中重要的獲取信息的來源，優(yōu)質(zhì)、持久、差異化的內(nèi)容是用戶選擇短視頻的關(guān)鍵。在內(nèi)容的制作上，反映社會現(xiàn)狀和熱點問題，彰顯正確價值觀，在平臺的推薦下可以具有更長的生命周期，延長和加深大眾對于該類短視頻的關(guān)注度。相比圖片和文字，短視頻用戶非常“挑剔”，對興趣不大的作品沒有耐心看完，所以每3秒都必須給用戶一個看下去的理由，否則馬上就轉(zhuǎn)身離開。因此，用好的抓人眼球的標(biāo)題，選擇適合情緒和氛圍的音樂，加以有痛點、熱點的內(nèi)容腳本，充滿趣味性或存在精彩反轉(zhuǎn)，才能打動用戶并使其形成訂閱習(xí)慣。原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作成本高，若生產(chǎn)者得不到應(yīng)有的回饋，便會影響其發(fā)布視頻的積極性。因此，各大內(nèi)容生產(chǎn)平臺均實施了令人矚目的巨資扶持計劃，如百度百家號的“百+計劃”、阿里大魚號的“大魚計劃”、騰訊企鵝號的“芒種計劃”與頭條號的“千人萬元”等。移動短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍者不吝財力對內(nèi)容創(chuàng)作者進行激勵，對原創(chuàng)內(nèi)容進行曝光保量，“以質(zhì)取勝”而非“以量取勝”，扶持原創(chuàng)勢在必行，并儼然變成平臺可持續(xù)發(fā)展的第一要務(wù)[3]。

2.技術(shù)創(chuàng)新將推動短視頻進一步發(fā)展。視頻生產(chǎn)工具方面，除阿里的親拍和騰訊的秒剪外，美團也推出了首款編輯工具美團皮皮蝦，百度也宣布要推出度咔剪輯，這標(biāo)志BAT已在視頻剪輯賽道集結(jié)完畢。應(yīng)用算法方面，短視頻平臺在利用日漸成熟的大數(shù)據(jù)和云計算更有效地進行個性化分析和定制化短視頻的推薦，基于智能算法的分發(fā)策略通過恰當(dāng)?shù)姆职l(fā)和推薦，讓用戶在最短時間內(nèi)更方便地獲取偏好的內(nèi)容，提高了信息獲取效率，保障用戶的黏性。網(wǎng)絡(luò)安全方面，根據(jù)各類短視頻平臺的技術(shù)實現(xiàn)，幫助監(jiān)管部門對內(nèi)容進行有效把控，同時對于視頻制作內(nèi)容的版權(quán)保護方面也逐步完善，保護創(chuàng)作者的原創(chuàng)動力。場景的創(chuàng)建意味著未來將有更多的智能設(shè)備通過大寬帶、低時延的5G組網(wǎng)技術(shù)接入，視頻制作趨向高清晰度、高品質(zhì)，應(yīng)用場景也將大大擴展。虛擬演播、增強現(xiàn)實等技術(shù)融入短視頻制作，短視頻和直播也已結(jié)合起來，行業(yè)將擁有更多的想象空間。

3.通過內(nèi)容垂直細(xì)分內(nèi)容，凸顯平臺商業(yè)價值。在平臺流量方面，平臺通過內(nèi)容的垂直細(xì)分，吸引和聚合更多元的用戶群體，用戶年齡、性別結(jié)構(gòu)和地域分布日趨均衡，尤其進一步向男性用戶、中老年群體和非一二線城市的用戶擴散，使得用戶群體結(jié)構(gòu)更加均衡[4][4]。2019年8月，抖音上線了“抖音極速版”。在內(nèi)容上，健康、搞笑、寵物、情感類內(nèi)容更密集。在功能上，“輕量版”的抖音APP只保留簡單純粹的看視頻功能，迅速擴大了新的用戶群體市場，因此新用戶留存主要受益于精細(xì)化的內(nèi)容策略，且在“分地域”和“分人群”的精細(xì)化增長和提高滲透率上作出了努力，從而在全國各地實現(xiàn)全面增長。在商業(yè)變現(xiàn)上，垂直細(xì)分市場的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求量大，利用大數(shù)據(jù)分析將更精準(zhǔn)地促進具有相同特征或共同興趣的用戶發(fā)展，在精準(zhǔn)營銷方面也具有更大的商業(yè)價值。通過短視頻的展示，不僅幫助企業(yè)在宣傳和營銷方面增加了降低成本的渠道，還可以利用高流量、高曝光度、高影響力來獲得巨大的關(guān)注。同時在短視頻的傳播過程中，可以利用平臺特性與用戶之間進行一對一的溝通，更好地實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，對于一些中小微企業(yè)和小眾品牌來說，這無疑是一個創(chuàng)造價值的大好機會。在不斷崛起的高流量短視頻平臺中，不少企業(yè)用戶帶入全新的品牌模式和營銷方式，促進產(chǎn)品宣傳，形成新的營銷陣地，為諸多國產(chǎn)品牌帶來了更廣闊的商機。

4.平臺開發(fā)和探索更多功能，促進用戶和創(chuàng)作者的連接。生活水平的提高意味著人們對內(nèi)容有了更高的要求，隨著用戶會花大量時間來觀看短視頻，使得短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求擴大。隨著移動新媒體的發(fā)展，智能手機在我國越來越普及，人們對這些通信終端的依賴程度越來越高，與日俱增的用戶量和互聯(lián)網(wǎng)思維模式的普及都為短視頻行業(yè)的發(fā)展埋下了伏筆。短視頻行業(yè)的發(fā)展既離不開用戶，也離不開創(chuàng)作者。平臺既幫助視頻創(chuàng)作者通過豐富多樣的內(nèi)容與受眾之間形成密切的聯(lián)系，也通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作為用戶、為產(chǎn)品、為服務(wù)提供了更好的營銷手段。龐大的用戶量是維持短視頻發(fā)展的根本。平臺不斷推出新的功能和政策，目的就是為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗。短視頻制播目前正在邁向智能化。2018年底新華社就發(fā)布了國內(nèi)第一個短視頻智能生產(chǎn)平臺——“MAGIC”。先由前線記者通過“現(xiàn)場云”系統(tǒng)用手機進行素材采集和同步回傳，然后平臺通過人臉識別、語音識別等工具，自動或人機協(xié)作生產(chǎn)短視頻，最后審稿人對短視頻內(nèi)容進行審核和發(fā)布?！癕AGIC”智能平臺讓短視頻的生產(chǎn)形成一條完整的流水線，大大增強了報道的全時性和即時性。世界杯期間，該平臺上最快一條進球短視頻從進球到發(fā)布耗時僅需6秒鐘，整個平臺日均產(chǎn)量可以達到1萬條，還可以通過人機協(xié)作，個性化生產(chǎn)符合受眾偏好的短視頻，最終實現(xiàn)“秒級生成、海量生產(chǎn)、受眾喜歡”的目標(biāo)[5]。平臺也應(yīng)鼓勵大家進行優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作，善于發(fā)現(xiàn)具備流量潛質(zhì)的創(chuàng)作者和作品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選方式也從編輯主導(dǎo)變?yōu)樗惴ㄖ鲗?dǎo)，增強創(chuàng)作者和用戶的內(nèi)容交互，在短視頻營銷中不斷創(chuàng)新模式，促進行業(yè)的發(fā)展。

5.短視頻促進媒體融合，應(yīng)用場景領(lǐng)域不斷拓展。在短視頻不斷發(fā)展壯大的今天，其內(nèi)容所涉獵的領(lǐng)域愈加廣泛，從生活記錄到情感電臺，從知識傳承到趣事表達，越來越多的行業(yè)和內(nèi)容進駐到短視頻這個“大家庭”中，用新的視頻傳播與影視表達的“語言規(guī)則”，向人們展現(xiàn)各行各業(yè)的精彩瞬間。傳統(tǒng)媒體紛紛入駐主流短視頻平臺，同時運營自身的短視頻產(chǎn)品。如新的新聞傳播應(yīng)用，短視頻移動性、輕體量等特點使報道者可以在任何時間、任何地點上傳、觀看和分享內(nèi)容，提供了豐富的信息源和傳播節(jié)點。短視頻新聞產(chǎn)品擅長以具有現(xiàn)場感和互動性的表達方式拉近與受眾之間的距離，“短視頻+直播”也大大增強了新聞的實時性、互動性與受眾參與性[6]。另外,“短視頻+文化”“短視頻+教育”“短視頻+旅游”等領(lǐng)域也在不斷擴張，適應(yīng)不同需求的人群。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)使得存留于博物館、藝術(shù)舞臺和人們記憶里的傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)生機，專業(yè)戲曲演員將旋律唱腔皆優(yōu)美的傳統(tǒng)戲曲與年輕人熱愛的現(xiàn)代歌曲融合，開發(fā)了新唱腔。“抖音”軟件的人臉識別技術(shù)可以讓用戶一鍵獲得川劇精致的妝容，用戶對上口形，就可以模擬戲曲表演和唱腔。從前需要有功底的專業(yè)演員配合精心裝扮的戲劇表演，現(xiàn)在普通人都可以在“抖音”上體驗戲曲文化的個性化表達[7]，在年輕群體中推動了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。內(nèi)容專業(yè)性和娛樂化的結(jié)合將提高短視頻的社會價值，短視頻應(yīng)用場景和領(lǐng)域不斷衍生。

6.監(jiān)管和引導(dǎo)措施不斷加強，促進行業(yè)良性發(fā)展。在信息爆炸、傳播媒介比比皆是的新媒體時代，短視頻平臺自身應(yīng)當(dāng)對內(nèi)容保持高追求，在后臺設(shè)置審核機制，對于拍攝上傳視頻的內(nèi)容進行審核，從源頭上杜絕內(nèi)容違法、三觀不正的劣質(zhì)短視頻或侵權(quán)短視頻在平臺上出現(xiàn)。設(shè)置相應(yīng)的舉報措施，使用戶在看到違法視頻時能夠?qū)ζ溥M行舉報，平臺要積極處理相應(yīng)的舉報。對視頻作者實行實名登記制，做到對違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，保證平臺有自凈能力。此外，如何避免漏洞，消除隱患，構(gòu)建綠色網(wǎng)絡(luò)空間，依然需要監(jiān)管部門規(guī)范短視頻平臺發(fā)展，引導(dǎo)主流媒體依靠自身的資源，借正能量內(nèi)容的傳播傳遞社會主流價值觀，以此獲得受眾的情感認(rèn)同。同時對一些違反法律法規(guī)的短視頻平臺堅決整治，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造風(fēng)清氣正的大環(huán)境。采取有力措施，對于短視頻中的違法內(nèi)容嚴(yán)厲打擊，追究相關(guān)法律責(zé)任。針對短視頻中存在法律責(zé)任模糊的問題，應(yīng)當(dāng)盡快出臺相關(guān)法律法規(guī)，保證短視頻市場良性競爭的行業(yè)生態(tài)環(huán)境[8]。

短視頻作為一種新型網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品已逐步在我國擁有越來越多的市場，在信息傳播、文化傳承、知識分享、精準(zhǔn)扶貧、國際交流中發(fā)揮了重要作用。未來短視頻仍然需要以優(yōu)質(zhì)的、符合目標(biāo)受眾審美及信息接收模式的內(nèi)容為核心，在創(chuàng)新中不斷自我完善、穩(wěn)健前行。