肖輝馨 董從哲

摘要：袁隆平院士的逝世屬于重大突發(fā)事件，主流媒體在名人逝世報(bào)道中不斷進(jìn)行內(nèi)容整合與多元素運(yùn)用的創(chuàng)新，充分體現(xiàn)了主流媒體的引導(dǎo)力與公信力。文章從袁隆平院士的逝世報(bào)道入手，討論在媒體融合時(shí)代，媒體除了確保報(bào)道內(nèi)容的及時(shí)性和準(zhǔn)確性之外，還要深入挖掘報(bào)道內(nèi)容，使報(bào)道內(nèi)容的發(fā)酵必須能激活特定社會(huì)群體的共同社會(huì)情感，在共情的機(jī)制下有效引導(dǎo)輿論。

關(guān)鍵詞：袁隆平；突發(fā)；報(bào)道；情感動(dòng)員

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）23-0068-03

課題項(xiàng)目：本論文為教育部2021年產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目“媒體融合視域下網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)課程體系改革研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：202102642020；山東女子學(xué)院2021年課程思政示范課項(xiàng)目“廣播電視節(jié)目制作”階段性成果

2021年5月22日13時(shí)07分，雜交水稻之父、中國(guó)工程院院士袁隆平在湖南長(zhǎng)沙逝世，享年91歲。袁隆平院士的逝世屬于重大突發(fā)事件，在萬(wàn)物互聯(lián)和虛擬在場(chǎng)（視頻優(yōu)先）的視域下，電視媒體該如何報(bào)道突發(fā)事件，又能如何在各類新媒體的擠占中奪得一席之地，新媒體該如何在多元聲音的融合互動(dòng)中脫穎而出且能夠避免“唯流量論”，都成為媒體融合時(shí)代的重要課題。

一、編排調(diào)整：內(nèi)容整合與多元素運(yùn)用

（一）內(nèi)容整合播發(fā)

中央廣播電視總臺(tái)新聞?lì)l道14：00的《新聞直播間》是國(guó)內(nèi)電視媒體中最先準(zhǔn)確發(fā)布袁隆平逝世消息的電視新聞節(jié)目。此后，湖南衛(wèi)視在微博平臺(tái)宣布緊急替換當(dāng)晚黃金時(shí)段的節(jié)目，停播了熱門(mén)綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》，改為播出電影《袁隆平》。由于湖南衛(wèi)視的編排調(diào)整，電影《袁隆平》的網(wǎng)絡(luò)搜索量直線上升，湖南衛(wèi)視的實(shí)時(shí)收視率也一路飆升，從開(kāi)播時(shí)的0.6升到0.9，創(chuàng)下湖南衛(wèi)視近期收視新高，并成為當(dāng)日衛(wèi)視黃金檔收視第一。當(dāng)日18時(shí)30分播出的湖南衛(wèi)視新聞欄目《湖南新聞聯(lián)播》，則用了15分鐘的長(zhǎng)篇幅，運(yùn)用多種元素組合報(bào)道袁隆平逝世的消息。15分鐘版特殊編排的組合元素相關(guān)時(shí)長(zhǎng)、形式及小標(biāo)題見(jiàn)右表。

視覺(jué)圖像在激發(fā)受眾情感體驗(yàn)方面具有語(yǔ)言文字不可比擬的優(yōu)勢(shì)，它最大限度地縮短了受眾的情緒反射弧線?！逗闲侣劼?lián)播》袁隆平逝世特別節(jié)目充分利用袁隆平不同時(shí)期的視覺(jué)圖像，并輔以新聞短片、評(píng)論、歌曲、宣傳片等不同手段，誘發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴。但由于電視媒體的非線性，當(dāng)下的“慢直播”以最大限度逼近真相的方式吸附更多用戶，也更能提供給用戶獨(dú)特的臨場(chǎng)體驗(yàn)及社交陪伴體驗(yàn)。

（二）多元素有效利用

《海南新聞聯(lián)播》采用記者出鏡的方式，走進(jìn)袁隆平生前工作地——三亞南繁試驗(yàn)基地。2分49秒的短片中，記者通過(guò)一把電動(dòng)升降椅和一張生活作息時(shí)間表，展現(xiàn)了袁隆平扎實(shí)的科研作風(fēng)，還分別采訪了三亞師部農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)與湖南雜交水稻中心海南試驗(yàn)站副站長(zhǎng)。《四川新聞聯(lián)播》將袁隆平逝世的消息放在整期節(jié)目摘要部分的第二條（前一條為《第三屆中國(guó)西部國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)在重慶市開(kāi)幕》），以《今天，我們送別袁老》為題。采訪地點(diǎn)位于成都，是全國(guó)唯一經(jīng)袁隆平授權(quán)以其名字命名的科學(xué)園區(qū)——袁隆平雜交水稻科學(xué)園，分別采訪了國(guó)家雜交水稻工程技術(shù)研究中心成都分中心副主任、袁隆平第三代雜交水稻超高產(chǎn)攻關(guān)團(tuán)隊(duì)駐米易示范片技術(shù)負(fù)責(zé)人、三位成都市民，同時(shí)還采用了“四川觀察”網(wǎng)友們極富情感價(jià)值的評(píng)論。中央廣播電視總臺(tái)《新聞聯(lián)播》則采用了袁隆平生前的珍貴畫(huà)面，分別展現(xiàn)袁隆平在田間地頭調(diào)查和在黑板前用中英文講課的場(chǎng)景，在節(jié)奏快、時(shí)間緊的《新聞聯(lián)播》中加入對(duì)袁隆平的追思，體現(xiàn)出國(guó)家層面的關(guān)懷和重視。

在傳播學(xué)話語(yǔ)場(chǎng)域中，傳播者通過(guò)綜合運(yùn)用一系列傳播符號(hào)，將其作用于受眾的情感結(jié)構(gòu)，使之接納和認(rèn)可傳播內(nèi)容，進(jìn)而形塑認(rèn)同。從這些頻道的做法中能夠看出來(lái)，電視媒體快速出擊，整合已有資料、尋找多方采訪對(duì)象、發(fā)掘更多視覺(jué)表達(dá)元素，以構(gòu)建報(bào)道的立體系統(tǒng)，呈現(xiàn)出袁隆平的職業(yè)操守和道德閃光點(diǎn)，喚起公眾的感動(dòng)、信任、崇敬等正面情感，更充分地體現(xiàn)了主流媒體的引導(dǎo)力與公信力[1]。

二、議程設(shè)置：有效且具有延續(xù)性

“議程設(shè)置功能”理論是美國(guó)傳播學(xué)者M(jìn).E.麥庫(kù)姆斯和D.L.肖在宏觀效果方面的研究。該理論認(rèn)為傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)，以賦予各“議題”不同程度的顯著性的方式，影響公眾對(duì)周?chē)澜绲摹按笫隆奔捌渲匾缘呐袛郲2]。該理論確認(rèn)了大眾傳媒因議題設(shè)置在營(yíng)造擬態(tài)環(huán)境過(guò)程中的核心地位。

（一）議程設(shè)置的有效性

以往公眾對(duì)于突發(fā)事件報(bào)道的訴求是將事實(shí)真實(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道出來(lái)，而在媒體融合時(shí)代，媒體除了確保報(bào)道內(nèi)容的及時(shí)性和準(zhǔn)確性之外，還要對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，在后續(xù)過(guò)程中，通過(guò)特定的手段有效和準(zhǔn)確地引導(dǎo)輿論。在《四川新聞聯(lián)播》的《今天，我們送別袁老》的新聞特寫(xiě)中，國(guó)家雜交水稻工程技術(shù)研究中心成都分中心副主任談到袁隆平——“你跟他講話的時(shí)候他會(huì)跟你說(shuō)四川話”“喜歡吃川菜”“特別平易近人的一個(gè)老頭”，這些話語(yǔ)就將一位功勛人物還原成為一個(gè)活生生、有血有肉的人。兼用了英雄主義和平民敘事的雙重表現(xiàn)手法。典型人物也是人，如果將典型人物過(guò)分夸大，相關(guān)信息的可信度就會(huì)降低，傳播效果也會(huì)隨之變差。

《江蘇新時(shí)空》在5月23日播放了時(shí)長(zhǎng)為2分35秒的報(bào)道《稻香長(zhǎng)飄寰宇中，袁隆平與江蘇的不解之緣》，但“畫(huà)面+解說(shuō)+同期聲”的簡(jiǎn)單方式幾乎沒(méi)有任何亮點(diǎn)。反觀東方衛(wèi)視主新聞節(jié)目《東方新聞》5月23日和24日的報(bào)道，表現(xiàn)極為亮眼，報(bào)道時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)了6分鐘。23日的新聞標(biāo)題分別為《受習(xí)近平委托，許達(dá)哲看望袁隆平同志家屬并轉(zhuǎn)達(dá)親切問(wèn)候》《袁隆平院士遺體告別儀式將于明天上午在長(zhǎng)沙明陽(yáng)山舉行》《湖南長(zhǎng)沙：緬懷袁隆平院士，民眾自發(fā)前往明陽(yáng)山殯儀館》《中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部：對(duì)袁隆平逝世表示沉痛哀悼》《聯(lián)合國(guó)多部門(mén)發(fā)文緬懷袁隆平院士》《中國(guó)雜交水稻已推廣至60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)》。24日的標(biāo)題分別為《袁隆平同志逝世，習(xí)近平表示慰問(wèn)和哀悼》《湖南：袁隆平生前工作地迎來(lái)大批追思人群》《湖北：武漢四中學(xué)子自發(fā)悼念校友袁隆平》《江西九江：勝利碑亮燈致敬袁隆平》《中國(guó)外交部：袁隆平院士為解決世界饑餓與貧困作出巨大貢獻(xiàn)》《中國(guó)外交部：袁隆平不僅屬于中國(guó)也屬于世界》。在傳播效果測(cè)評(píng)研究中，受眾的反饋愈加重要，網(wǎng)絡(luò)專題和客戶端中的留言功能就是為了更好地與網(wǎng)友互動(dòng)。

（二）議程設(shè)置的延續(xù)性

2021年5月25日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)表文章《袁隆平留給中國(guó)種業(yè)的“種子”》。隨后，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)公眾號(hào)推送了文章《袁隆平留下的“種子”》，這是較早從專業(yè)角度探討我國(guó)種業(yè)現(xiàn)狀的一篇評(píng)論性文章，提出種業(yè)“卡脖子”弊端，并不是說(shuō)我國(guó)育種的基礎(chǔ)研究不足，更多指的是育種的組織方式不優(yōu)。社交媒體時(shí)代，媒體除了提供信息外，更應(yīng)該成為匯聚社情民意的輿論平臺(tái)。2021年6月22日，澎湃新聞發(fā)布《袁隆平兒子談接棒，“這不是終點(diǎn)”》的文章，文中的段落標(biāo)題分別為“‘袁夢(mèng)計(jì)劃’父親一直親身參與”“‘袁夢(mèng)計(jì)劃’不因父親逝世而終止”，以一錘定音的方式確認(rèn)了“袁隆平院士一生都在努力接近的夢(mèng)想有了繼承人”。這篇文章，滿足了關(guān)心袁隆平團(tuán)隊(duì)科研動(dòng)向的受眾的信息需求?！?月22日，袁隆平逝世滿一個(gè)月。袁定陽(yáng)對(duì)澎湃新聞透露，目前，父親的安葬地點(diǎn)仍未最終確定”的表述，更是使袁隆平去世的議題得到了延續(xù)。

三、后續(xù)發(fā)酵：情感動(dòng)員與共同記憶

重大突發(fā)事件都具有突發(fā)性、不確定性、影響的社會(huì)性及決策的非程序化性的特征，也會(huì)帶來(lái)公眾的情緒震蕩?；诩w記憶的形成和作用，很多情況下，社會(huì)現(xiàn)實(shí)會(huì)以各種形式投射到集體記憶中，并被詮釋和解構(gòu)，類似的投射會(huì)不斷地、不同程度激活特定社會(huì)群體的共同社會(huì)情感[3]。

（一）鄉(xiāng)土交融的情感動(dòng)員

2021年5月23日，澎湃新聞公眾號(hào)發(fā)表的原創(chuàng)文章《那家袁隆平常去的理發(fā)店，再也等不到他了》獲得了10萬(wàn)+的閱讀量。澎湃新聞采訪了在湖南省農(nóng)科院附近開(kāi)理發(fā)店十余年的理發(fā)師曹小平。從2003年9月起，袁隆平就是曹小平最忠實(shí)的顧客，并為她的店題了“曹氏名剪·萍”的店名。文章的最后一段文字是“她的小店地理位置較偏，平時(shí)來(lái)往的人并不多，主要是靠一些老客戶。今年3月8日，曹小平在附近熱鬧點(diǎn)的地方另開(kāi)了家店，請(qǐng)了一名發(fā)型師。這家小店則專門(mén)留給袁老，‘因?yàn)樗矚g清靜’。原來(lái)的洗頭床太破，最近，她特地給他添置了一把新的洗頭床?！疀](méi)想到再也不能給他理發(fā)了?！苄∑秸f(shuō)?！边@段文字平實(shí)，但卻是從普通民眾和袁隆平階段性接觸的特殊角度敘述的，文后點(diǎn)贊量最高的留言為“善良理發(fā)店老板遇到了和藹可親的袁老”更是直抵人心，符合情感動(dòng)員的基本原理。

除與袁隆平接觸過(guò)的人之外，名叫“袁花花”的寵物貓，也成為承載情感記憶的載體。2021年11月5日，央視新聞發(fā)布了《這條視頻刷屏！網(wǎng)友：想您了袁爺爺》；青春上海發(fā)布了《破大防了！袁隆平離開(kāi)160多天后，這只貓貓還在等他回家……》；中國(guó)青年報(bào)發(fā)布了《袁隆平的貓還在等他回家，網(wǎng)友：想念爺爺?shù)倪€有我們》，都是以“袁花花”的視角回顧袁隆平在水稻種植和科研項(xiàng)目上取得的成就。此后，包括福建共青團(tuán)、齊魯晚報(bào)等多家新媒體平臺(tái)都進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。此時(shí)的情感動(dòng)員以喚醒本地受眾的鄉(xiāng)土情感為原點(diǎn)，產(chǎn)生事件、人物、鄉(xiāng)土交融的代入感，通過(guò)文本與圖片、影像的共同推動(dòng)，激動(dòng)受眾情感，在共情的機(jī)制下推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展。

（二）超越國(guó)家和民族的情感動(dòng)員

2021年5月23日和24日，參考消息發(fā)布了兩篇具有代表性的文章，分別是《袁隆平是中國(guó)的，更是世界的！|參考快評(píng)》和《世界的驕傲！國(guó)外網(wǎng)友紛紛曬出與袁隆平合照》。前者是典型的評(píng)論文章，通過(guò)外媒報(bào)道標(biāo)題中頻頻使用的詞匯“helped（幫助）”表明“袁隆平院士不僅是中國(guó)的，更是世界的”這一主題，更引用了如英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》“他的高產(chǎn)水稻品種幫助全世界的人們養(yǎng)活了自己”的評(píng)價(jià)，以及美聯(lián)社“他的大米研究幫助養(yǎng)活了世界”的評(píng)價(jià)。后者則截取了巴基斯坦、孟加拉國(guó)、馬來(lái)西亞、巴西等與袁隆平有過(guò)接觸的外國(guó)同行或聽(tīng)說(shuō)過(guò)他事跡的外國(guó)網(wǎng)友以文字和照片等形式表達(dá)追思的畫(huà)面。此時(shí)的情感動(dòng)員已超越了國(guó)家和民族，而是上升到全人類的高度。

四、不足：倫理失范與創(chuàng)新表述方式的缺失

（一）“被死亡”的虛假新聞

2021年5月22日10時(shí)48分，CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）在推特平臺(tái)發(fā)布“中國(guó)雜交水稻之父袁隆平逝世”的消息，11時(shí)播出相關(guān)電視新聞。隨后，新京報(bào)、觀察者網(wǎng)、CCTV中國(guó)電視報(bào)、三聯(lián)生活周刊等相繼轉(zhuǎn)載。直到11時(shí)16分，澎湃新聞發(fā)布辟謠報(bào)道，采訪對(duì)象為袁隆平院士秘書(shū)楊耀松，原文為“袁隆平目前在醫(yī)院，身體狀態(tài)不太好，‘我們目前正在醫(yī)院’”。11時(shí)57分，CGTN發(fā)微博公開(kāi)致歉。

“被死亡”謠言符合謠言傳播的模式，且往往是漩渦型復(fù)式傳播，即口頭傳播與傳統(tǒng)媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播于一體的傳播模式，為謠言的傳播積累更大的能量，造成的破壞性也相應(yīng)較大。智聯(lián)時(shí)代，新聞專業(yè)領(lǐng)域的把關(guān)權(quán)正在從新聞從業(yè)者的手上讓渡給智能算法，這種權(quán)力的讓渡將挑戰(zhàn)新聞專業(yè)主義和新聞?wù)鎸?shí)性的權(quán)威，為虛假新聞等新聞失范現(xiàn)象的頻現(xiàn)埋下隱患[4]。

（二）創(chuàng)新表述方式的缺失

除了電視媒體大屏之外，廣電系新媒體在報(bào)道袁隆平逝世方面也有各自的媒體呈現(xiàn)。例如東方明珠新媒體旗下移動(dòng)端百視TV聯(lián)動(dòng)電視大屏上線電影《袁隆平》；山東廣播電視臺(tái)閃電新聞客戶端推出《千里灘涂化良田！山東臺(tái)記錄袁隆平和他的海水稻夢(mèng)想》，這些報(bào)道都做到了不過(guò)分煽情、拒絕“災(zāi)難美學(xué)”及傳遞真情實(shí)感。但遺憾的是，在這些報(bào)道中，沒(méi)有運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、圖表等更直觀的傳播手段。國(guó)際知名物理學(xué)家霍金去世后，杭州《都市快報(bào)》制作的“科學(xué)新聞”專版標(biāo)題分別為《我們還能在蟲(chóng)洞那頭再見(jiàn)嗎？》《霍金別逃啊，2002年你有沒(méi)有在杭州偶遇霍金？》《每個(gè)心碎的女孩都要關(guān)注理論物理學(xué)》《逃啊，人類！要小心外星人和人工智能》等，更新了傳統(tǒng)媒體的表達(dá)范式。

五、結(jié)語(yǔ)

在袁隆平去世的相關(guān)報(bào)道中，不管是傳統(tǒng)主流媒體的版面報(bào)道，還是傳統(tǒng)主流媒體的融媒體報(bào)道，再或者是各新媒體的報(bào)道，都有亮眼表現(xiàn)，也都各有不足，但帶有中國(guó)特色的突發(fā)事件的新表述，尚未得到有效突破。

參考文獻(xiàn)：

[1] 肖輝馨.用戶參與與陪伴式社交：“慢直播”在疫情報(bào)道中的意義分析[J].中國(guó)廣播，2020（9）：50-52.

[2] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999：214.

[3] 高國(guó)輝，曹光煜.抗“疫”傳播的記憶建構(gòu)與情感動(dòng)員：電視媒體重大突發(fā)公共事件傳播策略分析[J].電視研究，2020（12）：19-21.

[4] 徐敬宏，王小龍，袁宇航.算法推薦下虛假新聞的產(chǎn)生機(jī)制、危害及應(yīng)對(duì)策略[J].中國(guó)編輯，2021（3）：22-26.

作者簡(jiǎn)介 肖輝馨，碩士，山東女子學(xué)院講師，研究方向：媒介融合、新聞傳播。董從哲，本科，記者，齊魯晚報(bào)長(zhǎng)清記者站站長(zhǎng)，研究方向：媒體融合報(bào)道。