摘要：數(shù)字化時(shí)代是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息時(shí)代，因而掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息搜尋技術(shù)是數(shù)字化時(shí)代的基本技能。農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展也同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)，一二三產(chǎn)業(yè)的融合是鄉(xiāng)村全面振興的重要內(nèi)容，而產(chǎn)業(yè)的融合需要結(jié)合最新的理念、信息和模式，因而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更加依賴。農(nóng)村的科學(xué)傳播和科學(xué)普及工作需要進(jìn)一步加強(qiáng)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的各類農(nóng)業(yè)相關(guān)技術(shù)傳播與普及。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代;農(nóng)村科普;鄉(xiāng)村全面振興

技術(shù)的進(jìn)步總是會(huì)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)農(nóng)村而言，數(shù)字化技術(shù)的不斷推進(jìn)，也同樣帶來許多新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字化時(shí)代的基礎(chǔ)，在對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行升級(jí)的過程中，互聯(lián)網(wǎng)改變了產(chǎn)品的交易場(chǎng)所、拓展了交易時(shí)間、豐富了交易品類、加快了交易速度、減少了中間環(huán)節(jié)[1]。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)也逐漸得到廣泛運(yùn)用。適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和運(yùn)用，中央“一號(hào)文件”從加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通等多方面支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式變革的必經(jīng)之路，信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的深度融合，給農(nóng)業(yè)帶來高附加值，能從根本上改變農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)地位，是中國未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向[2-3]。充分利用數(shù)字化時(shí)代的新技術(shù)和新渠道進(jìn)行農(nóng)村科普工作，有助于推動(dòng)農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)，使更多的農(nóng)民掌握信息技術(shù)，提高農(nóng)民人力資本水平，更好地利用數(shù)字化時(shí)代的各種信息和知識(shí)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，從而更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的目標(biāo)。在數(shù)字化時(shí)代，更要有全面推進(jìn)農(nóng)村科普工作的緊迫感，并積極推進(jìn)農(nóng)村工作的全面開展。

許多研究都證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的顯著促進(jìn)作用。這種影響機(jī)制主要表現(xiàn)為，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了新型生產(chǎn)方式和經(jīng)濟(jì)模式，從資源配置效率的改善、農(nóng)業(yè)交易鏈條的縮短、科研成果轉(zhuǎn)化率的提高等方面實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步和效率改善[4]。正是有這樣的積極影響機(jī)制，放眼世界，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛運(yùn)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，許多國家已經(jīng)實(shí)施了各種基于“Internet+”的計(jì)劃，以改善農(nóng)場(chǎng)績(jī)效、提高農(nóng)民收入并促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”正在深刻影響著中國農(nóng)業(yè)，甚至在以前所未有的方式對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進(jìn)行重塑[5]。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都可以介入基于互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算技術(shù)的各種農(nóng)業(yè)相關(guān)的先進(jìn)技術(shù)，尤其是基于RS、GPS和GIS（簡(jiǎn)稱“3S技術(shù)”）之上的精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)可以最大限度地減少農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的不確定性，最大可能地利用先進(jìn)技術(shù)來指導(dǎo)農(nóng)民種植。智慧農(nóng)業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)連接農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供需兩端信息，不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化。從根本上說，“互聯(lián)網(wǎng)+”正是通過改變信息來重塑中國農(nóng)業(yè)。

然而，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率提高的機(jī)制要真正實(shí)現(xiàn)，離不開農(nóng)村人力資本水平的相應(yīng)提高，只有大力提升農(nóng)村勞動(dòng)力的科學(xué)素養(yǎng)和互聯(lián)網(wǎng)使用水平，才能夠更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率提高的作用。因此，在數(shù)字化時(shí)代，積極推動(dòng)以數(shù)字化技術(shù)為重點(diǎn)的農(nóng)村科普工作，在當(dāng)前具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，也就是要大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)村科普”。顧名思義，“互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)村科普”是指以向廣大農(nóng)村公眾普及最新的科學(xué)科技知識(shí)、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神、倡導(dǎo)科學(xué)方法為目的，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+ ”模式，利用數(shù)字化的資源進(jìn)行科學(xué)普及的新型農(nóng)村科普形式[6]。

數(shù)字化時(shí)代，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村對(duì)信息的依賴程度不斷加深，從而使得農(nóng)村科普具有越來越緊迫的現(xiàn)實(shí)意義。一方面，市場(chǎng)瞬息萬變，農(nóng)戶需要不斷地更新市場(chǎng)信息以便適應(yīng)市場(chǎng)變化來進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，特別是經(jīng)濟(jì)農(nóng)作物的種植對(duì)市場(chǎng)信息的依賴程度更高。以普洱茶為例，近些年來，普洱茶價(jià)格經(jīng)歷了一番較大的波動(dòng)，對(duì)于茶農(nóng)來說，是一個(gè)不小的沖擊，如果能夠事先預(yù)知市場(chǎng)的變化，就能夠更好地應(yīng)對(duì)。有些農(nóng)業(yè)技術(shù)的及時(shí)應(yīng)用對(duì)于作物的生長具有重要影響，及早獲得相關(guān)信息和技術(shù)，有可能對(duì)農(nóng)戶的收入產(chǎn)生重要影響。例如，前些年，享譽(yù)國內(nèi)外的贛南臍橙遭遇了被稱為臍橙“癌癥”的黃龍病，一旦發(fā)病，不僅會(huì)導(dǎo)致絕收，而且還會(huì)傳染，因而及時(shí)處理和應(yīng)對(duì)就顯得極為重要，但這需要對(duì)黃龍病有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)并采取合理的措施。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的廣泛運(yùn)用可以一般化地表述為：通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)連接農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供需兩端信息，不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整[7]。另一方面，各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)器械和技術(shù)的采用往往能夠大幅度提高農(nóng)業(yè)種植效率，從而提高農(nóng)民收入。近些年來，我國在農(nóng)業(yè)科技方面投入了許多的資金和人力，開發(fā)出各種各樣的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)器械和農(nóng)副業(yè)技術(shù)，能夠有效提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，這既需要相關(guān)方面大力推廣宣傳，也需要農(nóng)民及時(shí)獲得相關(guān)的信息，特別是如何快速掌握新技能以便更快應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之中。信息技術(shù)的獲取和掌握，通過互聯(lián)網(wǎng)能夠迅速得到，這就需要農(nóng)戶熟練掌握智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息獲取的能力，農(nóng)村科普工作應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶的互聯(lián)網(wǎng)技能普及工作。

從農(nóng)戶的角度來看，主動(dòng)接觸互聯(lián)網(wǎng)，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及各種新媒體技術(shù)，往往能夠擴(kuò)大收入來源，實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收的目的。新媒體技術(shù)是數(shù)字化時(shí)代的一項(xiàng)重要技術(shù)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化等特征[8]。借助于新媒體技術(shù)，能夠充分有效地把農(nóng)戶的各種產(chǎn)品、場(chǎng)景展示給互聯(lián)網(wǎng)用戶，有可能帶來許多意想不到的機(jī)會(huì)。我國“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)中提出實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的一個(gè)重要途徑是“推動(dòng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，拓展農(nóng)民增收空間”。三產(chǎn)融合發(fā)展意味著需要把農(nóng)業(yè)種植、加工制造和旅游服務(wù)有機(jī)融合在一起，而新媒體技術(shù)的充分利用，就能夠更好地帶動(dòng)農(nóng)村和農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合的充分展示，從而起著擴(kuò)大市場(chǎng)的作用。近些年來，越來越多的大學(xué)生在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，他們是推動(dòng)新技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)應(yīng)用的重要力量，能夠有效推動(dòng)農(nóng)戶的轉(zhuǎn)型。但僅有大學(xué)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，農(nóng)戶和農(nóng)村的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)需要大力加強(qiáng)農(nóng)村科普工作，通過專業(yè)的農(nóng)村科普隊(duì)伍，結(jié)合科技下鄉(xiāng)工作，使農(nóng)戶掌握數(shù)字時(shí)代的各種技能技術(shù)，更好地實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)、增收和繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。

數(shù)字化時(shí)代，還應(yīng)充分利用信息技術(shù)加強(qiáng)農(nóng)村應(yīng)急科普。無論是2003年的非典疫情還是2020年的新冠肺炎疫情，無不凸顯了應(yīng)急科普的重要性。應(yīng)急科普通常是指對(duì)突發(fā)事件及時(shí)面向公眾開展的相關(guān)知識(shí)、技術(shù)、技能的科學(xué)普及與傳播活動(dòng)，其目標(biāo)是提升公眾應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的處置能力、心理素質(zhì)和應(yīng)急素養(yǎng)，最大限度減少突發(fā)事件對(duì)人民生命健康、財(cái)產(chǎn)安全以及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的沖擊[9-10]?？傮w而言，我國應(yīng)急科普工作還有很大的提升空間，而農(nóng)村應(yīng)急科普工作在當(dāng)前新冠肺炎疫情仍未結(jié)束的形勢(shì)下，顯得尤其重要。2020年底和2021年初的幾次聚集性疫情都發(fā)生在農(nóng)村，最重要的原因是農(nóng)民普遍缺乏對(duì)新冠肺炎疫情嚴(yán)重性的了解。由此可見，農(nóng)村應(yīng)急科普工作任重道遠(yuǎn)，在當(dāng)前應(yīng)將其當(dāng)成一項(xiàng)緊迫的工作來做?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，一方面使得農(nóng)民更容易獲得信息，但同時(shí)，新媒體也帶來各種各樣的信息噪音，例如，有關(guān)新冠肺炎疫情的各種信息，就參差不齊，容易誤導(dǎo)受眾。加強(qiáng)農(nóng)村應(yīng)急科普就應(yīng)當(dāng)通過權(quán)威的渠道發(fā)布權(quán)威的信息，把最新、最權(quán)威的信息及時(shí)傳遞給農(nóng)民，使農(nóng)民更好地應(yīng)對(duì)各種重大突發(fā)事件。尤其是要以靈活、多樣的形式制作和傳播優(yōu)質(zhì)的應(yīng)急科普原創(chuàng)資源，整合現(xiàn)有資源，及時(shí)傳播公眾關(guān)切的應(yīng)急科普內(nèi)容，專業(yè)解讀防控措施，引導(dǎo)公眾科學(xué)防治、理性應(yīng) 對(duì)。

參考文獻(xiàn)

李海艦，田躍新，李文杰.互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)企業(yè)再造[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014（10）：135-146.

張建云.互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式大變革[J].蘭州學(xué)刊，2016（6）：179-185.

陳曉棟，原向陽，郭平毅，等.農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)研究進(jìn)展與前景展望[J].中國農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)，2015（2）：8-16.

李谷成，蔡慕寧，葉鋒.互聯(lián)網(wǎng)、人力資本和農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率增長[J].湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2021（4）：16-24.

張?jiān)谝?，毛學(xué)峰.“互聯(lián)網(wǎng)+”重塑中國農(nóng)業(yè)：表征、機(jī)制與本質(zhì)[J].改革，2020（7）：134-144.

孫鶴嘉.互聯(lián)網(wǎng)+科普運(yùn)行機(jī)制與發(fā)展模式探究[J].遼寧師專學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016（1）：46-47.

孫忠富，杜克明，鄭飛翔，等.大數(shù)據(jù)在智慧農(nóng)業(yè)中研究與應(yīng)用展望[J].中國農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)，2013（6）：63-71.

郝倩倩.新媒體環(huán)境下科普影視轉(zhuǎn)型的特征分析[J].科協(xié)論壇，2018，374（9）： 31-32.

劉彥君，趙芳，董曉晴，等.北京市突發(fā)事件應(yīng)急科普機(jī)制研究[J].科普研究，2014，9（2）：39-46.

周榮庭，柏江竹.新冠肺炎疫情下科技館線上應(yīng)急科普路徑設(shè)計(jì)：以中國科技館為例[J].科普研究，2020，15（1）：91-98.

作者簡(jiǎn)介

周潔，北京科技社團(tuán)服務(wù)中心信息部副部長，館員。主要研究方向：科學(xué)傳播。

Rural Science Popularization and Rural Vitalization in a Digital Age

ZHOU Jie

Beijing Service Center for Scientific and Technical Associations， Beijing 100202， China

Abstract： Digital age is an information era based on internet technology. It is a basic skill requirement to master internet technology and information searching technology. Rural and agricultural development is closely related to the Internet. Integration of the primary， secondary and tertiary industry in rural area is the important content of all-round rural vitalization plan. Industry integration needs the latest idea， information and patterns， which rely on Internet technology. Thus， rural science popularization and science communication needs to reinforce agricultural technology communication and popularization based on Internet technology.

Keywords： digital age; rural science popularization;? rural vitalization