呂巖

摘要：近年來，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)日趨明顯，體育活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)的影響日益深刻這種影響最初是由大型國(guó)際體育賽事帶動(dòng)的，現(xiàn)如今，隨著人們收入的增加、生活質(zhì)量的提升，我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中提出了體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力，基于互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)域下，為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合提供了發(fā)展契機(jī)，對(duì)這個(gè)命運(yùn)共同體發(fā)展具有重要影響。本文將結(jié)合研究目的、研究方法等就互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)域下體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合展開進(jìn)一步探究分析。

一、研究目的

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)存在極高的關(guān)聯(lián)性，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以帶來更多的市場(chǎng)機(jī)遇，能夠達(dá)到一加一大于二的效果。為了推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，政府部門也通過若干扶持性的政策制度。本文對(duì)現(xiàn)有的研究資料進(jìn)行整理分析后發(fā)現(xiàn)，有學(xué)者表示兩大產(chǎn)業(yè)的融合程度還處于較低的水平（張林玲，2015），應(yīng)該盡快出臺(tái)推進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合?！墩ぷ鲌?bào)告》（2015）正式對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”這一概念進(jìn)行詳細(xì)解讀，為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提出指導(dǎo)，對(duì)于大部分產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的突破而言帶來曙光。體育旅游是旅游行業(yè)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，新時(shí)期的發(fā)展，體育旅游應(yīng)該搭上互聯(lián)網(wǎng)這艘順風(fēng)船，掌握發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)在新時(shí)期的跨越性發(fā)展。

我國(guó)改革開放三十多年以來，人民生活質(zhì)量不斷提升，其物質(zhì)需求得到極大滿足之后，開始出現(xiàn)精神需求，休閑生活、品質(zhì)生活、健康生活成為社會(huì)群眾對(duì)生活的新追求，體育旅游應(yīng)需而生，新時(shí)期體育旅游與互聯(lián)網(wǎng)的融合，是體育旅游實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，更有效滿足社會(huì)群眾需求的必經(jīng)之路。本文的研究意義在于，其一，“互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游的研究才剛剛開始，該理論體系還不夠完善，本文的研究可以提出新的觀點(diǎn)，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游理論體系的完善;其二，國(guó)內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游在快速發(fā)展，文章的研究能夠指出“互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，提出問題改進(jìn)策略，可以為現(xiàn)實(shí)中體育旅游產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步融合帶來些許參考。

二、研究方法

1. 文獻(xiàn)資料法：本文在知網(wǎng)、萬(wàn)方等權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行“體育旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”等關(guān)鍵詞的檢索，獲得相關(guān)研究資料，對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行解讀分析，形成對(duì)現(xiàn)有觀點(diǎn)的認(rèn)知，了解目前體育旅游發(fā)展問題、發(fā)展趨勢(shì)等，作為本文的理論基礎(chǔ)。

2、定性分析法：本文將我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”體育旅游的內(nèi)涵、現(xiàn)狀、對(duì)策作為研究對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行深入剖析。在具體的研究中，通過定性分析法，闡述互聯(lián)網(wǎng)體育旅游的概念、內(nèi)涵、價(jià)值理論等，然后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)體育旅游的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、外部機(jī)遇和威脅進(jìn)行逐一分析，形成對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀的客觀認(rèn)知，在對(duì)其發(fā)展過程進(jìn)行演繹和概括之后，提煉出適應(yīng)于體育旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合的具體策略。

三、研究結(jié)論

1、“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個(gè)產(chǎn)業(yè)滲透概念，更是一種前瞻性的思維模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”要求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，需要從每個(gè)環(huán)節(jié)入手，實(shí)現(xiàn)徹底的、全流程的模式革新，從根本上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)、融合，對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言提供了機(jī)遇。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是大勢(shì)所趨。旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)在資源方面具備共享性，市場(chǎng)需求上具備共同性，這為兩大產(chǎn)業(yè)的融合提供了基礎(chǔ)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合提供了支持，是兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的可行方式。

3、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，“互聯(lián)網(wǎng)”思維所發(fā)揮的作用表現(xiàn)在三點(diǎn)：第一，“互聯(lián)網(wǎng)+”為兩大產(chǎn)業(yè)的融合，生態(tài)化體育旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)鏈的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)提供了全新的思路;第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)和技術(shù)的支持下，可以建設(shè)產(chǎn)業(yè)融合、企業(yè)信息溝通共享的互聯(lián)平臺(tái)，還可以打造用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，為跨級(jí)融合提供平臺(tái)支持;第三，“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了虛擬產(chǎn)品和在線服務(wù)，能夠促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的革新和產(chǎn)品體系的完善。

四、提出建議

基于上述研究觀點(diǎn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，本文總結(jié)并提出的策略為：

1、政府主導(dǎo)下建立健全協(xié)作與融合發(fā)展機(jī)制

形成政府主導(dǎo)，市場(chǎng)、企業(yè)以及民間組織參與的格局，塑造，“項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)+協(xié)作平臺(tái)+智能化+增值服務(wù)”的體育與旅游生態(tài)發(fā)展模式，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2、鞏固現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

利用互聯(lián)網(wǎng)思維重整體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈。重點(diǎn)在于突破以往在資源、產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的對(duì)接和互補(bǔ)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和萬(wàn)物互聯(lián)的思維下，通過資本、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、組織、制度等各個(gè)層面的相互滲透、相互交叉，共建發(fā)展平臺(tái)，拓展原產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。借鑒旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟的發(fā)展思路，體育產(chǎn)業(yè)在融入的過程中要打破自身的禁錮，尤其是場(chǎng)館利用、賽事開發(fā)等等方面的局限，在資源開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品消費(fèi)等等各個(gè)環(huán)節(jié)打破壁壘，加強(qiáng)與體育企業(yè)與旅游企業(yè)的互惠合作，以更為開放的姿態(tài)迎接產(chǎn)業(yè)的融合，促進(jìn)雙方發(fā)展。

3、推動(dòng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)組織集聚融合發(fā)展

設(shè)立體育旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，組織體育旅游核心產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)集聚，相互促進(jìn)，相互支持，共生發(fā)展。以體育與旅游核心產(chǎn)業(yè)集聚生產(chǎn)要素、人才、技術(shù)，并整合相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，打造特色鮮明的功能區(qū)域。通過體育旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將體育與旅游核心產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)傳遞到各自產(chǎn)業(yè)鏈上的輔助產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。利用體育旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，可以更好地挖掘體育旅游創(chuàng)意潛力，開發(fā)設(shè)計(jì)更豐富的體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)，更好地共享企業(yè)資金、人才和銷售渠道，降低體育與旅游企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，從而拓寬體育與旅游企業(yè)的盈利空間。

4、強(qiáng)化體育與旅游產(chǎn)品重組延伸融合發(fā)展

旅游與體育文化產(chǎn)品都具有文化屬性，都能滿足人們的精神需求，因此，體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合后，將體育文化的教化、傳承和展示與旅游的獵奇、學(xué)習(xí)和體驗(yàn)相結(jié)合，形成兩大產(chǎn)業(yè)各自的核心產(chǎn)品、專項(xiàng)產(chǎn)品和新型產(chǎn)品。對(duì)旅游產(chǎn)品而言，通過體育文化創(chuàng)意，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)模式，拓展更多旅游產(chǎn)品類型，從而滿足不同旅游者的需求，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的價(jià)值增值; 對(duì)體育文化產(chǎn)品而言，通過旅游載體，有效轉(zhuǎn)化體育文化產(chǎn)品，拓展體育文化產(chǎn)品功能，延伸體育文化產(chǎn)品鏈，提升體育文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)物。大力發(fā)展體育旅游對(duì)于培育我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的意義。在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，加快創(chuàng)建國(guó)家體育旅游示范區(qū)，體育與旅游部門攜手開創(chuàng)體旅聯(lián)姻、融合共贏的發(fā)展新局面?；谶@一背景下，實(shí)現(xiàn)真正意義上的體旅結(jié)合，不斷推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康、高效的發(fā)展。

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