雷春鳴

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，諸多新媒體在激烈的市場競爭中不斷涌現(xiàn)，這在某種程度上滿足了社會經(jīng)濟進步和人們對傳媒豐富化的需要。在新媒體背景下，廣播電視臺的發(fā)展將迎來更多的機遇，同時也需要迎接挑戰(zhàn)。所以，管理者要按照現(xiàn)實狀況，對廣播電視臺的發(fā)展進行合理的計劃，認真審視廣播電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展，正確采取新媒體途徑，為廣播電視臺的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

近年來，廣播電視臺的發(fā)展突飛猛進，得到了大眾的普遍注意，也獲得了諸多人的喜愛，極大程度上幫助廣播電視臺獲得長久進步?？墒窃谛旅襟w這一大環(huán)境下，眾多不一樣的媒體平臺陸續(xù)展現(xiàn)在人們的面前，比如微博、微信等，大眾通過這部分媒體平臺，能夠不受時間和空間的限制得到自己想要的相關(guān)新聞信息，不需要繼續(xù)依賴廣播電視的新聞傳播。這樣的實際情況讓廣播電視臺在大眾心里的占比越來越低，政府與基層通過廣播電視臺創(chuàng)建的優(yōu)質(zhì)關(guān)系受到了影響。由于社會經(jīng)濟的長久進步與發(fā)展，廣播電視臺已然不是數(shù)據(jù)信息宣傳的唯一途徑，大眾對廣播電視臺的關(guān)注程度日漸降低，廣播電視臺的傳播效果變得微乎其微，新媒體時代的到來極大程度上限制了廣播電視臺的長久進步。

缺少具有創(chuàng)新意識的人才

在廣播電視臺的現(xiàn)實發(fā)展中，受廣播電視臺制度的限制，廣播電視臺在吸納人才時缺少規(guī)范性以及自主性。一般狀況下，廣播電視臺的人才吸納都是經(jīng)過考試的方式進行的，而一部分擁有較強能力的人才可能并不擅長考試。廣播電視臺相關(guān)人才的專業(yè)文化素養(yǎng)有好有壞，很大一部分工作者缺少創(chuàng)新意識。在電視臺實施專業(yè)性較強的錄制甚至挑戰(zhàn)性十分高的欄目時，就會出現(xiàn)無人可以勝任工作的情況，這種現(xiàn)象不單單對電視臺的發(fā)展有不好的影響，也在某些程度上對媒體領(lǐng)域的長遠發(fā)展產(chǎn)生影響。

缺乏和觀眾的互動和交流

按照廣播電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀來看，大部分電視臺在進行新聞錄制時，往往采用具有強制意味的播報方式，假如在進行那些熱度很高話題的播報時，播報者很難和受眾進行優(yōu)質(zhì)的溝通和互動，這就會讓廣播電視欄目的收視率沒有辦法獲得深入的提升。在新媒體的大環(huán)境下，先進信息手段的進步越發(fā)迅猛，當(dāng)電視臺在進行新聞數(shù)據(jù)信息錄制時，受眾能夠運用智能手機等一系列設(shè)施來訴說自己對事件的看法。所以，在未來的發(fā)展中，廣播電視臺也需要跟上時代的腳步，適應(yīng)時代潮流，繼而幫助廣播電視臺獲得長久的進步。

新聞報道缺乏一定的時效性

和報紙進行比較，廣播電視臺有著時效性的優(yōu)勢，可是，時代在持續(xù)發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步也越發(fā)迅猛，大眾得到信息數(shù)據(jù)的渠道慢慢地出現(xiàn)變化，新媒體獲得的關(guān)注也多了起來。這樣的狀況下，廣播電視臺如果不主動革新思想觀念，就很容易對電視臺的長久發(fā)展產(chǎn)生限制。和一部分綜藝節(jié)目和電視劇進行比較，新聞傳播的模式還是處在較為落后的階段?，F(xiàn)如今，人們都較為喜歡那些擁有新鮮性的東西或是新聞，對新聞的真實性和時效性的要求越來越嚴格?？墒?，當(dāng)下諸多電視臺在進行新聞播報時，對真實性和時效性的重視較為低下，繼而對電視臺的發(fā)展進步產(chǎn)生影響。另外，廣播電視臺在進行新聞播報時，人們在收到數(shù)據(jù)信息的時候有某些程度的被動性，人們很少有自己選擇的權(quán)利，無法獲取那些自己感興趣的新聞，這就讓廣播電視臺的進步遭到了某些程度的遏制。

電視臺節(jié)目質(zhì)量較低

在新媒體這一大環(huán)境下，各個廣播電視臺也在主動地適應(yīng)時代的進步，持續(xù)革新自己的思想，力求盡可能地符合觀眾的需要。和央視的廣播電視臺進行比較，一部分廣播電視臺策劃出的欄目素材較為單調(diào)，而且大部分播音員的專業(yè)素養(yǎng)以及自身能力較低，在欄目中和觀眾溝通互動過少，沒辦法調(diào)動人們的情緒，使電視節(jié)目的收視率日漸下降，對電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)生不好的影響。另外，大部分電視臺為了保證電視臺長久地存在，往往會播放一部分廣告，可是因為制作的費用不高，制作出來的廣告十分簡陋，獲得的收益也較低，繼而致使大部分廣告商對其投放廣告的欲望減退，也在一定程度上阻礙了電視臺的進步。

電視臺管理模式不規(guī)范

在新媒體的大環(huán)境中，市場上的競爭越發(fā)猛烈，一些落后的管理制度讓廣播電視臺沒辦法符合如今市場進步的需要，繼而對廣播電視臺的良性發(fā)展產(chǎn)生影響。另外，大部分電視臺欄目的策劃形式較為陳舊，節(jié)目的品質(zhì)也相對較差，讓電視臺一直“原地踏步”。發(fā)生這樣狀況的根本因素就是電視臺相關(guān)設(shè)備較為陳舊、人才較為缺少，相關(guān)人員的競爭意識不夠強，導(dǎo)致廣播電視臺難以在激烈的市場競爭中擁有一席之地。

主動引進最新的技術(shù)手段

近年來，現(xiàn)代信息手段的進步越發(fā)迅猛，新聞工作也出現(xiàn)了較大的改變。在這樣的情況下，電視臺應(yīng)順應(yīng)時代的進步，主動將先進的技術(shù)手段與設(shè)備引入，讓信息獲得有效的宣傳播報，繼而深入幫助廣播電視臺獲得更好的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。電視臺也能采取最新的科學(xué)手段，對播報方式實施持續(xù)的革新與改造，極大程度地符合人們的需要。比方說，在新聞播報實踐中，新聞編輯者能夠通過不同的途徑和方法將各種新聞進行整合，讓觀眾在查閱數(shù)據(jù)信息時可以按照自己的興趣進行選擇。

全方位提升媒體人的專業(yè)素養(yǎng)以及自身能力水平

在廣播電視臺的發(fā)展中，媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)以及自身能力水平有著十分關(guān)鍵的作用。所以，電視臺的管理人員必須要定時對媒體人進行培訓(xùn)與再教育，讓媒體人獲得新的觀念知識，獲得全方位的提升。另外，廣播電視臺的相關(guān)工作人員也要主動地吸收一些具有極強專業(yè)性同時擁有創(chuàng)新能力的人才，為廣播電視臺注入新鮮的活力，保證能夠策劃出更符合人們需求的欄目，提升收視率，促進電視臺完成轉(zhuǎn)型發(fā)展。在新媒體的大環(huán)境下，新聞工作人員必須合理運用現(xiàn)代技術(shù)手段和宣傳播報方法，持續(xù)提升新聞的實際效果。例如，相關(guān)的新聞工作人員能夠采取智能手機實施拍攝或是錄音，之后再用一部分精煉的文字進行補充說明，通過這種方法在碰到突發(fā)新聞時就能夠隨時隨地地記錄下來。

增強宣傳力度

在新媒體這一大環(huán)境下，廣播電視臺要想獲得更深層次的轉(zhuǎn)型與進步，除了應(yīng)該將先進的技術(shù)手段與模式引入、大膽吸納全面人才以外，還應(yīng)該增強自身的宣傳力度，合理地采取新媒體手段。對于優(yōu)質(zhì)的電視欄目來說，它的內(nèi)容必須要十分具有新意，可以趕上時代進步的腳步，繼而提高電視欄目的收視率。廣播電視臺在進行電視節(jié)目策劃錄制時，可以運用網(wǎng)絡(luò)平臺來提升節(jié)目的普及程度，讓更多的人們看到電視節(jié)目。

整合資源，合理布局

廣播電視臺要主動迎接新媒體的沖擊，正面對待其產(chǎn)生的作用和結(jié)果。創(chuàng)建出電視臺品牌節(jié)目、形象代言人以及特色欄目，建立良性的工作氛圍與科學(xué)的獎罰制度，使廣播電視臺具有市場競爭力。要對特殊人才實施科學(xué)合理配置，和有關(guān)教育單位實施交流與互動，可以有效保證電視臺的專業(yè)性，還能夠創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的人才養(yǎng)成體制，對新聞媒體的總體發(fā)展有一個新的認識與布局。

融合新媒體，建立節(jié)目反饋互動機制

在廣播電視節(jié)目的制作中運用新媒體的手段技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補。廣播電視欄目創(chuàng)建新媒體渠道，加強互動以及反饋，創(chuàng)建微信、微博、專門的聯(lián)絡(luò)熱線等，節(jié)目播音員能夠根據(jù)人們的一部分問題進行回答。還有一些電視臺在電視屏幕上用字幕或是二維碼的形式和人們進行實時互動。

更多關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆浞掷妹襟w宣傳

對人民生活應(yīng)該進行充分的關(guān)注，加大媒體人與群眾之間的互動溝通。同時，新聞媒體的宣傳播報應(yīng)該更為貼合人民生活，素材要滿足人民生活需要。廣播電視臺應(yīng)始終保持著最貼近生活的工作原則，突出展現(xiàn)地方的有關(guān)特色，按照當(dāng)?shù)鼐哂刑厣姆窖?、文化，?chuàng)建本土的人民生活欄目，把新媒體和廣播電視更加緊密地融合起來。

在新媒體背景下，市場的競爭越發(fā)激烈，廣播電視臺在轉(zhuǎn)型發(fā)展中面對著較為艱難的挑戰(zhàn)，機遇也隨之產(chǎn)生。在新媒體時代背景下，廣播電視臺應(yīng)該意識到自身所處的環(huán)境，進一步探討研究新媒體的特征，運用新媒體技術(shù)手段使廣播電視臺能夠順利地完成轉(zhuǎn)型。