侯娜

當(dāng)前社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)出快節(jié)奏、多元化的特點(diǎn)，一批新興的數(shù)字化傳播媒介如微博、微信、快手等應(yīng)用軟件應(yīng)運(yùn)而生，極大地改變了公眾接受信息的方式。自媒體時(shí)代下，數(shù)字化媒體建設(shè)進(jìn)度的加快對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體構(gòu)成威脅。因此為適應(yīng)新的社會(huì)形式，紙媒記者要不斷調(diào)整自己的知識(shí)和技能結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的數(shù)字媒體傳播技術(shù)，滿(mǎn)足讀者碎片化的知識(shí)收集需要，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，保證競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前社會(huì)呈現(xiàn)出飛躍式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，社會(huì)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變成為常態(tài)。由此互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，其被廣泛應(yīng)用于如交通、教育、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)往來(lái)等社會(huì)生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)+將成為大勢(shì)所趨具有不可逆性，所以各行各業(yè)為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保障自身的生機(jī)與活力，應(yīng)積極進(jìn)行生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，為公眾使用網(wǎng)絡(luò)接受信息提供便利，隨著各種移動(dòng)應(yīng)用軟件如微博、微信、抖音等的興起，公眾開(kāi)始從原來(lái)的信息被動(dòng)接受者變?yōu)橹鞑?、博主等信息的傳播者。社?huì)信息復(fù)雜多樣，來(lái)源以及傳播途徑多樣化。自此之后，信息傳播即進(jìn)入融媒體與自媒體時(shí)代。其在為公眾接受消息提供便利的同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體提出更高的要求與挑戰(zhàn)。融媒體實(shí)現(xiàn)了線上線下的高度融合，采取了上述兩種媒體的優(yōu)勢(shì)。最大程度發(fā)揮了線上媒體受眾群體廣、信息來(lái)源多樣化和傳播時(shí)效周期短的特點(diǎn)和線下紙質(zhì)媒體文化性強(qiáng)、擁有一批忠實(shí)擁護(hù)者的特色。在總體發(fā)展趨勢(shì)上，融媒體是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的進(jìn)步方向。紙質(zhì)媒體記者要把握好融媒體傳播途徑，做到流程可塑、信息一次性采集、多元化傳播。將原有的紙質(zhì)媒體按各自的職能劃分管理部門(mén)的模式向采編制流程方向推進(jìn)，其也真實(shí)反映了傳統(tǒng)媒體向融媒體的靠攏程度。為加強(qiáng)紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)持一次信息采集、整體采編、多樣化傳播的形式。記者作為媒體傳播的重要組成部分，要在精準(zhǔn)職業(yè)角色定位，了解現(xiàn)階段公眾思想動(dòng)向和社會(huì)熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)推廣理念，建立自己的媒體平臺(tái)和品牌。在自媒體時(shí)代，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為大勢(shì)所趨，各行各業(yè)應(yīng)積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，借助線上線下兩個(gè)信息途徑傳播方式的有效結(jié)合，作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向與驅(qū)動(dòng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，為教育、出行、金融等領(lǐng)域的發(fā)展提供了便利。抖音、微博、公眾號(hào)一類(lèi)的自媒體平臺(tái)興起，使公眾從原來(lái)的信息被動(dòng)接受者變?yōu)樾畔⒌闹圃炫c傳播者，對(duì)紙質(zhì)媒體和記者構(gòu)成威脅。因此記者為在此社會(huì)背景下保證自身的地位不被取代要進(jìn)行精準(zhǔn)的職業(yè)定位，以公眾的信息接受需要為導(dǎo)向，學(xué)習(xí)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)，提高自身素質(zhì)，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，記者應(yīng)把握好社會(huì)現(xiàn)階段的發(fā)展形式和公眾的信息接受需要。社會(huì)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出快節(jié)奏和信息繁雜的態(tài)勢(shì)，在公眾接觸到各種移動(dòng)自媒體軟件后，因?yàn)樾畔⑷鄙儆行У谋O(jiān)管和公眾對(duì)信息的認(rèn)知度和辨別能力不足導(dǎo)致信息市場(chǎng)混亂。所以記者應(yīng)從信息的單一傳播者變?yōu)橹R(shí)經(jīng)濟(jì)的講授者，勇于打破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的限制，肩負(fù)起信息甄別的新職能。如面對(duì)微博上博主傳播的涉及公眾整體利益的不實(shí)信息以及像地震、物價(jià)變動(dòng)等容易引起公眾恐慌的消息，要及時(shí)予以糾正并向平臺(tái)的管理部門(mén)舉報(bào)。其次，記者要在各大社交媒體平臺(tái)上建立抖音賬號(hào)、微信公眾號(hào)，形成自己的融媒體品牌，進(jìn)行某一領(lǐng)域信息的傳遞，保證信息的真實(shí)性和科學(xué)性。最后，記者還要在經(jīng)營(yíng)自己的平臺(tái)賬號(hào)一段時(shí)間后，以公眾的反饋和閱讀量作為下一個(gè)階段新聞推廣的指引。通過(guò)在平臺(tái)上的留言版面與受眾群體踴躍交流，夯實(shí)粉絲群體。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，公眾的需求也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，原有的單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足現(xiàn)階段的需要，因此為保證產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有利地位，應(yīng)積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)跨界產(chǎn)業(yè)聯(lián)合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)模式”集合了線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，最大程度地打破了時(shí)間空間的局限，成為未來(lái)社會(huì)發(fā)展的大勢(shì)所趨。其中自媒體人的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體記者構(gòu)成威脅，人人都可以直接接受信息發(fā)表言論，削弱了記者在信息傳播領(lǐng)域中的作用。因此記者要對(duì)當(dāng)前自己在信息傳播中起到的作用進(jìn)行精準(zhǔn)的分析定位，與線上應(yīng)用開(kāi)展合作，形成自主媒體品牌。

首先，記者應(yīng)對(duì)自身發(fā)展方向重新進(jìn)行修正，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路與理念，走獨(dú)具特色的新聞報(bào)道之路。其次，記者可以在各大平臺(tái)上注冊(cè)個(gè)人賬戶(hù)進(jìn)行信息素材的收集，在發(fā)布消息的同時(shí)利用一線報(bào)道和其他博主的分享掌握一手的信息。再次，記者要堅(jiān)持職業(yè)道德與精神，在各大自媒體平臺(tái)上進(jìn)行新聞信息的打假工作，對(duì)自媒體博主不實(shí)的言論要及時(shí)進(jìn)行反駁并給予糾正，針對(duì)違反國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全法規(guī)造成社會(huì)恐慌的不實(shí)言論，應(yīng)積極向社交平臺(tái)反映舉報(bào)。最后，記者應(yīng)通過(guò)發(fā)表文章等方式積累人氣，形成自己的信息品牌，真正做到線上線下良性互動(dòng)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向，將成為未來(lái)社會(huì)進(jìn)步的大勢(shì)所趨。因此傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為保證自身的長(zhǎng)久發(fā)展，應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到生產(chǎn)之中，堅(jiān)持以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為導(dǎo)向。記者要掌握互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新型營(yíng)銷(xiāo)手段，適應(yīng)現(xiàn)階段公眾獲取信息的需要。

記者要學(xué)習(xí)技術(shù)入網(wǎng)絡(luò)推文的制作與發(fā)表，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行民意普查等工作，如應(yīng)用吸引注意力的標(biāo)題或者與線上平臺(tái)簽約成為正式作家，在網(wǎng)頁(yè)顯眼的位置循環(huán)推送文章增加閱讀量。除此之外，記者還要掌握網(wǎng)絡(luò)信息的推廣方法，如插入動(dòng)圖、視頻、網(wǎng)頁(yè)鏈接等豐富形式與內(nèi)容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，各項(xiàng)傳統(tǒng)的線下產(chǎn)業(yè)在受到生存危機(jī)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也要充分借鑒電子信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，朝著智能化的方向推進(jìn)。其中紙質(zhì)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊最為嚴(yán)重，傳統(tǒng)的線下紙質(zhì)媒體被自媒體、融媒體分流走了大量受眾群體，經(jīng)濟(jì)收益逐漸走低。同時(shí)記者作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的重要組成部分，也受到了自媒體博主、網(wǎng)紅主播的沖擊，失去吸引力。以抖音、新浪微博、小紅書(shū)為代表的移動(dòng)客戶(hù)端借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，吸引大批使用者并幫助其成為新時(shí)代信息的傳播者，受到一致的歡迎與好評(píng)，因此記者應(yīng)對(duì)自己的職位角色重新進(jìn)行定位，關(guān)注受眾群體的實(shí)際需要。

例如針對(duì)當(dāng)前存在的紙質(zhì)媒體記者新聞報(bào)道形式單一、缺乏吸引力的問(wèn)題，記者應(yīng)借助移動(dòng)應(yīng)用軟件，改變?cè)泄袒┯驳男侣勁虐婺Ｊ?，與受眾群體進(jìn)行良性互動(dòng)。首先，記者可以在各大應(yīng)用軟件上開(kāi)設(shè)自己的賬號(hào)，如在微信上注冊(cè)公眾號(hào)，將自媒體與傳統(tǒng)的線下媒體模式相結(jié)合，向著融媒體方向發(fā)展。其次，記者應(yīng)廣泛收集讀者的意見(jiàn)，如在公眾號(hào)下方開(kāi)放評(píng)論區(qū)，積極與讀者就新聞內(nèi)容進(jìn)行交流，在收集群意的基礎(chǔ)上積累讀者基礎(chǔ)，通過(guò)平臺(tái)與忠實(shí)讀者建立粉絲會(huì)，方便進(jìn)一步開(kāi)展線下見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)進(jìn)行思想交流。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體開(kāi)辦的公眾意見(jiàn)箱相比，反饋更加直接具體，便于記者進(jìn)行內(nèi)容或排版等方面的整改。最后，記者應(yīng)該確保報(bào)道的真實(shí)性和可讀性，將信息匯總為一個(gè)整體，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體產(chǎn)生質(zhì)的區(qū)別。

在融媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的線下紙質(zhì)媒體受到了融媒體的極大沖擊。因此為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保障自身的生機(jī)與活力，紙質(zhì)媒體應(yīng)積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，朝線上線下良性互動(dòng)合作的方向前進(jìn)。紙媒記者要在進(jìn)行精準(zhǔn)職業(yè)角色定位和掌握受眾群體實(shí)際需要的基礎(chǔ)上，提升自身的技術(shù)和理念，以適應(yīng)現(xiàn)階段的社會(huì)需要。