小車推動五菱再造

李陽　王靜儀

針對30公里內(nèi)的市區(qū)出行，車長不到3米的電動微型車市場將是個巨大的藍海。

國產(chǎn)特斯拉Model 3橫掃中國新能源車市場時，能在銷量上與之分庭抗禮的，不是長期以國內(nèi)電動車標桿自稱的比亞迪，也不是被資本市場寄予厚望的新造車勢力蔚來、小鵬，而是一款售價2.88萬元起的微型電動汽車五菱宏光MINI EV。

這款2020年7月底才正式上市的新能源車型，僅在一個多月后，就開始蟬聯(lián)國內(nèi)新能源車銷量冠軍;2021年1月，更是以3.7萬輛的成績排名第一，遠超名列第二的特斯拉Model 3 （2.2萬輛）。僅僅200天，五菱宏光MINI EV，銷量就突破20萬輛大關(guān)。

五菱宏光MINI EV有多熱？上汽通用五菱品牌與市場總監(jiān)張益勤向《財經(jīng)》記者表示，“目前，整個東亞、中東、歐洲以及非洲地區(qū)都向我們提出了進口的需求，上汽通用五菱的海外事業(yè)部已經(jīng)開始專項著手研究五菱宏光MINI EV的出口項目?！?/p>

汽車“出?！睅缀跏菈涸谒熊嚻笊砩系囊粋€艱難任務(wù)，但對于五菱宏光MINI EV而言，似乎是唾手可得的成就。這款車長不到3米，軸距也僅為1940毫米的新能源小車，究竟有什么魔力得到國內(nèi)外市場的追捧？

再造一個百萬銷量？

2021年3月，位于中國南部的工業(yè)重鎮(zhèn)柳州，正是滿城紫荊花開的浪漫時節(jié)。除了市區(qū)即景區(qū)的廣西風情外，最讓人眼前一亮的，是隨處可見的、穿梭在車水馬龍間的微型電動車。

不過在柳州，最暢銷的微型電動車并不是如今大紅大紫的五菱宏光MINI EV，而是已久經(jīng)市場考驗的寶駿E100、寶駿E200等諸多新能源微型車。正是這些寶貴市場經(jīng)驗，讓上汽通用五菱精準把握到了市場對新能源汽車的需求。

30公里為半徑的市內(nèi)出行是出行領(lǐng)域的痛點，由于交通堵塞和停車問題，傳統(tǒng)的汽車不經(jīng)濟、不靈活、不便捷，而足夠靈活的兩輪電動車又不體面、不安全，基于此，車長不到3米電動微型車市場將是個巨大的藍海。

五菱宏光MINI EV的市場定位非常明確，就是瞄準了30公里內(nèi)的市區(qū)出行，它既是前幾年低速車市場的替代，也是兩輪電動車的升級。

有不愿具名的低速電動車龍頭企業(yè)高管對《財經(jīng)》記者表示：“滿足這兩個條件，五菱就賣得好：一是以前低速賣得好，尤其是兩門低速賣得好。二是低速限行?！?/p>

以洛陽為例，2020年5月，洛陽交警在城市區(qū)開展低速三輪、四輪電動車整治專項行動，要求即日起低速電動車上路行駛必須持有駕駛證（三輪電動為D駕駛證，四輪電動為C3及以上駕駛證）、禁止駛?cè)氤鞘锌焖俾返取?/p>

由于幾乎沒有駕校專門開設(shè)C3、C2等低等級駕駛證培訓，大多數(shù)消費者必須考得最常用的C1駕照，與普通乘用車的要求相當。洛陽市民徐女士原本計劃在2020年購入一輛低速電動車，“能遮風擋雨，比電動車好多了”。為此，今年46歲的她花了大半年時間考取C1駕照。

但當駕照到手，她卻改了主意。眼看五菱宏光MINI EV和本地生產(chǎn)的大陽低速電動車價格相仿，而五菱品牌更有名、還可以上正式牌照，省略了被交警時不時“圍追堵截”的煩惱，徐女士最終以3.28萬元的價格購入了一臺五菱宏光MINI EV。

類似的用車場景數(shù)不勝數(shù)。安全、靠譜、便捷、經(jīng)濟的五菱宏光MINI EV打開了一個新市場的大門?！把a貼完全退出后，降低成本成為當下企業(yè)迫切需要解決的難題，上汽通用五菱的成功案例，為行業(yè)未來發(fā)展指引了一個方向。”乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示。

據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2020年，A00級純電動車累計銷量約為26.27萬輛，占整個純電動車市場的27.34%;另據(jù)《中國小型純電動乘用車出行大數(shù)據(jù)報告》預(yù)測，伴隨著市場增長動力開始從政策推動向市場拉動，小型純電動乘用車的平均市場份額占比為40%左右。

巨大的市場增量蘊含著無限的希望，上汽通用五菱也對宏光MINI EV的未來寄予厚望?！拔⑿碗妱榆嚨氖袌鲞€遠遠沒有達到頂點，還有著非常巨大的市場空間?！睆堃媲诜Q，“我們希望這款產(chǎn)品能再造一個五菱，即達到百萬級銷量的規(guī)模?！?h3>盈利之謎

提及五菱宏光MINI EV的熱銷，絕大部分人都會將原因歸咎為親民的價格，其2.88萬元的售價，徹底刷新了整車廠成本控制的底線。

但事實上，五菱宏光MINI EV的成本控制，并沒有所謂黑科技，無非是配置的合理取舍。張益勤向《財經(jīng)》記者解釋，“既然我們將宏光MINI EV定位為30公里出行半徑的用車需求，那我們的所有配置都是圍繞這一應(yīng)用場景來設(shè)計，沒有冗余，自然就將成本做到了最低?！?/p>

為了使價格匹配應(yīng)用場景，宏光MINI EV幾乎舍棄了所有的智能化、網(wǎng)聯(lián)化功能，動力電池容量，也縮小為僅滿足120km和170km兩種續(xù)航，極大程度上減少了整車成本。

一位廣州五菱4S店的銷售人員在向《財經(jīng)》記者推銷五菱宏光MINI EV時也稱，“不要問我有哪些配置，因為沒有配置，它就是一個代步功能，非常靈活、實用，別看它小，內(nèi)部空間卻很大，而且非常安全，還能上高速，現(xiàn)在很多你們這樣的年輕人來買這個車?！?/p>

在供給端是將配置極致精簡，在銷售端則是將單臺利潤壓縮到底，一度讓業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑五菱宏光MINI EV究竟能不能盈利。

此前，就有業(yè)內(nèi)人士詳細剖析了五菱宏光MINI EV的零部件成本，得出的結(jié)論是這款車本身并不賺錢，但仰仗巨大銷量帶來的新能源積分可以賺不少錢。

五菱宏光MINI EV的真實成本無從計算，即便有利潤，也必然極其微薄，不過五菱宏光MINI EV很快將產(chǎn)生新的盈利點，其收益遠遠超過賣車本身。

今年以來，在上汽通用五菱的大力推動下，五菱宏光MINI EV的改裝熱迅速升溫，儼然成為了一項嶄新的汽車文化。

一位將五菱宏光MINI EV上上下下改裝一遍的車主向《財經(jīng)》記者透露，“前前后后其實也就花了一萬不到，其中費用最高的部分是輪轂，其次是更換的方向盤等內(nèi)飾，以及車內(nèi)外做漆。有些人只是貼紙美化外觀的話，幾十上百塊錢就能完成。”

打開淘寶等購物軟件，搜索“五菱宏光MINI EV貼紙”，確實已經(jīng)有非常多的網(wǎng)店正在售賣個性化貼紙，價格通常在20元-50元不等。廉價的車加上廉價的改裝，也迅速成為年輕消費者展示個性的方式。

前述銷售人員向《財經(jīng)》記者表示，“現(xiàn)在買車的年輕人，或多或少都要改裝一下，不過目前五菱4S店還沒有出臺改裝服務(wù)，消費者需要購車后去改裝店改裝?！辈贿^，據(jù)張益勤透露，已經(jīng)有不少4S店開始做簡單的改裝服務(wù)，而上汽通用五菱也已經(jīng)成立了相關(guān)部門，未來會提供官方改裝服務(wù)。

很顯然，基于五菱宏光MINI EV的改裝將是一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，這意味著，上汽通用五菱可以在售車后提供源源不斷的增值服務(wù)來擴大營收，甚至還可以與很多品牌“聯(lián)名”推出個性皮膚。不少熱門游戲靠賣皮膚賺錢，而汽車也將成為一個這樣的載體。

隨著微型電動車的市場不斷擴大，上汽通用五菱的改裝業(yè)務(wù)，很可能在盈利規(guī)模上超過汽車銷售，成為五菱宏光MINI EV最大的營收支柱。

年輕人怎么看？

盡管五菱宏光MINI EV在市場定位上與此前被戲稱為“老年代步車”的低速車有一定程度上的重合，但五菱宏光MINI EV瞄準的人群，一直都是年輕人。突然興起的“改裝熱”，也是上汽通用五菱有意為之。

在推出五菱宏光MINI EV之前，上汽通用五菱已經(jīng)推廣多年微型電動車，據(jù)張益勤回憶，“在過去的經(jīng)營中，最大感觸是此類車型的受眾，其實是年輕人為主，女性居多，與此同時，汽車不再僅僅只是一個代步工具，而是像一個玩具和飾品，被主人精心打扮?！?/p>

這樣的發(fā)現(xiàn)，為后來的五菱宏光MINI EV改裝熱潮埋下了伏筆。事實上，上汽通用五菱在五菱宏光MINI EV整車設(shè)計的諸多細節(jié)上，已將改裝納入了構(gòu)想中;此外，在上汽通用五菱的營銷中，潮創(chuàng)也一直是廠家引導(dǎo)用戶的方向。

在整車設(shè)計時考慮了改裝，是五菱宏光MINI EV的賣點之一。

對于構(gòu)架相對簡單的五菱宏光MINI EV，產(chǎn)品本身很難形成真正的競爭力，目前市場已經(jīng)出現(xiàn)了同質(zhì)化的產(chǎn)品（2.98萬元起的長安奔奔E-Star國民版），未來微型車市場的競爭必定會從價格轉(zhuǎn)移到文化上。上汽通用五菱希望通過改裝的方式，形成自己的潮創(chuàng)文化，從而讓五菱宏光MINI EV成為年輕人的購車選擇，保持持久的市場競爭力。

目前來看，五菱宏光MINI EV的潮創(chuàng)文化已經(jīng)取得了一定程度的效果?！皝砦覀冞@里買五菱宏光MINI EV的消費者，不只是中老年人，各個年紀的人都有，年輕人占比大概有一半吧?！鼻笆鑫辶?S店銷售人員向《財經(jīng)》記者表示。在張益勤的介紹中，五菱宏光MINI EV車主的年輕人比例還要更高一些，約有72%車主群體為90后年輕人。

不過，在一次針對年輕人的小規(guī)模調(diào)研中，大部分人卻明確向《財經(jīng)》記者表示不會購買五菱宏光MINI EV，一是覺得這車價格太低可能質(zhì)量不太好，二是覺得這車有點不好看，三是覺得這車跟自己未來的購車需求并不符合。

囿于抽樣比例，調(diào)查結(jié)論或許有失偏頗，但從中已能看出，不少消費者對微型電動車安全設(shè)計的不信任。

資料顯示，五菱宏光MINI EV高強度鋼的使用比例達到57%以上，更為重要的是，五菱宏光MINI EV通過了所有國家要求的安全測試，其安全性得到了充分的檢驗。

但對于消費者而言，一款車沒有安全氣囊、ESP和后防撞鋼梁始終難以與安全畫等號，尤其是在高速路上。對此，上汽通用五菱的解釋是，五菱宏光MINI EV的市場定位本就是城市短途代步，高速只是不時之需。

顯然，在安全已經(jīng)成不少消費者一大顧慮的前提下，如何將自身的安全理念準確傳達給消費者，將是五菱宏光MINI EV銷量繼續(xù)攀升的一大難題;同時，隨著同質(zhì)化車型進入市場，同質(zhì)的潮創(chuàng)文化也將一并面向消費者，五菱宏光MINI EV如何保持自己的品牌優(yōu)勢，也將是上汽通用五菱需要面對的挑戰(zhàn)。

（實習生李雪對此文亦有貢獻）