單身青睞“悅己”消費(fèi)

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》4月19日文章，原題：中國超2億人單身不少為“悅己”消費(fèi)一人住、一人吃、一人游。眼下，單身人群數(shù)量不斷增加。在中國，已有超過2億人單身，他們聚合成一股龐大的消費(fèi)新勢(shì)力，并催生出新的消費(fèi)觀和新的消費(fèi)業(yè)態(tài)。

據(jù)報(bào)道，由于沒有家庭負(fù)擔(dān)，很多單身人士儲(chǔ)蓄意識(shí)比非單身人群更加淡薄。無需伴侶和家庭相伴，單身人士更樂于花時(shí)間和金錢享受自我。單身人群不僅追求好看的皮囊，還看重有趣的靈魂。一次“說走就走的旅行”、一場(chǎng)一個(gè)人的電影、一頓喜愛的大餐，只要能取悅自己，單身人士們都毫不吝嗇。尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者中這一占比只有27%。

（中國的）單身消費(fèi)者注重自我的體驗(yàn)與感受，不會(huì)盲目去追求品牌，而是傾向于購買高性價(jià)比、具有個(gè)性化的產(chǎn)品。單身一族更愿意花錢尋找心靈寄托，比如養(yǎng)寵物等。

杭州一名單身女性為自家貓咪相親，甚至花費(fèi)萬元購買高端寵物用品，為自家貓咪置辦“嫁妝”。西安90后單身女孩莫莫特別喜歡看電影，幾年時(shí)間里，她一個(gè)人把西安大大小小的電影院去了個(gè)遍，攢下400多張電影票。

隨著“單身經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱，越來越多行業(yè)開始涌入這一賽道。如何為單身人群打造更加專屬化、個(gè)性化的消費(fèi)場(chǎng)景，成為商家們的新課題。不只是食品餐飲行業(yè)，家電行業(yè)也刮起一股“迷你”風(fēng)。24歲的林益杰是專職自媒體人，獨(dú)自居住在北京，在他家里，像掃地機(jī)器人這樣的小家電隨處可見。

當(dāng)下中國單身人士的消費(fèi)觀，正推動(dòng)健身、旅游、化妝品、寵物等行業(yè)的高景氣發(fā)展?！?/p>