王曉平

(陜西青年職業(yè)學(xué)院 陜西 西安 710068)

“POP既要具有藝術(shù)性,又要具有實(shí)用性,要把這兩個(gè)方面有機(jī)融合到一起,才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的字體?！盵1]手繪POP標(biāo)題字作為平面設(shè)計(jì)的一種藝術(shù)形式,在設(shè)計(jì)過(guò)程是如何運(yùn)用點(diǎn)、線、面、三種構(gòu)成要素與形式美法則達(dá)到高度融合，既體現(xiàn)出藝術(shù)性，又要確保文字自身的實(shí)用性，起到傳遞信息的功能，是值得我們?nèi)ヌ骄康囊粋€(gè)實(shí)用性問(wèn)題。在設(shè)計(jì)中往往有很多設(shè)計(jì)師盲目的夸大對(duì)藝術(shù)性的追求而忽略了文字本身的實(shí)用性，誤導(dǎo)了顧客的認(rèn)識(shí)方向，影響POP廣告宣傳的效果。為了在設(shè)計(jì)中同時(shí)兼顧標(biāo)題字的實(shí)用性和藝術(shù)性，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過(guò)程中將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

一、確定設(shè)計(jì)方向

設(shè)計(jì)不能盲目進(jìn)行，前期一定要分析市場(chǎng)、分析商品，即便因?yàn)槭掷LPOP的時(shí)效性做不到詳細(xì)的調(diào)研，也要對(duì)商品、市場(chǎng)、顧客有一個(gè)簡(jiǎn)單的了解。根據(jù)所了解的信息快速的確定設(shè)計(jì)方向。

(一)烘托節(jié)日氣氛

手繪POP標(biāo)題字的設(shè)計(jì)方向可以根據(jù)所投放的時(shí)間恰逢節(jié)假日，借助烘托節(jié)日氣氛圍繞標(biāo)題展開設(shè)計(jì)。比如“情人節(jié)”，在設(shè)計(jì)時(shí)為了烘托氣氛，構(gòu)成元素可以融入“桃心”或者能體現(xiàn)愛(ài)侶情意的“愛(ài)神”形象，標(biāo)題字外形邊緣的設(shè)計(jì)多以柔韌的弧線為主。

(二)體現(xiàn)商品品質(zhì)

為了突出體現(xiàn)商品的品質(zhì)和性能在設(shè)計(jì)標(biāo)題字時(shí)將商品的造型特征或產(chǎn)品的質(zhì)感肌理運(yùn)用到設(shè)計(jì)中去，突出表現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和造型。比如“實(shí)木家具”為了體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)在設(shè)計(jì)標(biāo)題字時(shí)將“實(shí)木家具”繪制成木紋字，更加直觀的體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，消費(fèi)者能夠一目了然的獲取商品的信息，能夠快速的起到宣傳的目的，加速了產(chǎn)品交易的完成。

(三)突出標(biāo)題字本意

突出標(biāo)題字的本意就是將標(biāo)題字直接表達(dá)的意思借助于符號(hào)和圖形將自身的含義表達(dá)出來(lái)。比如“漲啦”借助于箭頭上漲的趨勢(shì)感將“箭頭”圖形巧妙的運(yùn)用到字體的筆畫中去，讓消費(fèi)者通過(guò)標(biāo)題字的設(shè)計(jì)就能感受到“漲”的力度和氣勢(shì)，達(dá)到吸引顧客的目的。

二、確定設(shè)計(jì)節(jié)奏

所有的POP標(biāo)題字從外觀上看錯(cuò)落有致，具有節(jié)奏性和設(shè)計(jì)感，實(shí)際上每組設(shè)計(jì)都隱含著一條節(jié)奏線，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)先把節(jié)奏線畫出再將文字進(jìn)行排版設(shè)計(jì)，將文字依次排輔在節(jié)奏線上，借助隱藏的的節(jié)奏線體現(xiàn)出標(biāo)題字的氣勢(shì)。

(一)“一”字型

“一”字型節(jié)奏線，可橫向排版，也可豎向排版，適用于字?jǐn)?shù)不超過(guò)四個(gè)的標(biāo)題字組合，氣勢(shì)平穩(wěn)端莊，結(jié)構(gòu)緊湊嚴(yán)謹(jǐn)。適合內(nèi)容比較嚴(yán)肅的標(biāo)題字設(shè)計(jì)。經(jīng)常使用在“警告”語(yǔ)中，比如“有序排隊(duì)！”字如其型，為了配合標(biāo)題內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)有序，文字按照“一”字型依次排列。

(二)“V”字型

“V”字型節(jié)奏線是標(biāo)題字設(shè)計(jì)中經(jīng)常使用的一種形式。橫向排版，適用于三字標(biāo)題字組合?！癡”字型設(shè)計(jì)分為正“V”和倒“V”兩種形式，節(jié)奏性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的裝飾動(dòng)感，適用于主題內(nèi)容比較跳躍的標(biāo)題字。比如圖一“招新血”—招聘新鮮血液的意思?！癡”字型設(shè)計(jì)借助谷峰和谷底的落差產(chǎn)生很強(qiáng)的跳躍動(dòng)感，但是本結(jié)構(gòu)的存在自身也具有很大的弱點(diǎn)，兩個(gè)峰頭和一個(gè)谷底形成一個(gè)夾角，此夾角面積過(guò)大就必然使本組標(biāo)題字構(gòu)圖不夠飽滿，因此為了構(gòu)圖飽滿設(shè)計(jì)師一般采用在此處添加插畫或者副標(biāo)題組合填補(bǔ)空缺。

圖1 圖片來(lái)源：作者自拍《手繪POP設(shè)計(jì)標(biāo)題字100例》

(三)“交叉錯(cuò)位”型

“交叉錯(cuò)位”型是節(jié)奏線交叉并錯(cuò)位的一種造型形式，是標(biāo)題字經(jīng)常使用的一種形式，適用于四個(gè)字的標(biāo)題字組合，橫向、豎向都可以。比如“感恩大放送”、“即將開幕”等四字組合，在設(shè)計(jì)時(shí)可采用文字節(jié)奏性原則，設(shè)定其中一個(gè)字為最大，一個(gè)為最小，其余兩個(gè)均衡。四字之間色彩一定有呼應(yīng)，筆畫一定有穿插，才能勾合成一個(gè)整體。

三、空心字設(shè)計(jì)

“在商業(yè)使用中，POP 字體廣告的任務(wù)在于讓消費(fèi)者在看見的一瞬間被吸引住并且從中盡可能多的獲取信息。”[2]POP標(biāo)題字設(shè)計(jì)是整幅設(shè)計(jì)作品中最為亮眼的部分，主要是通過(guò)對(duì)字體的設(shè)計(jì)、裝飾來(lái)體現(xiàn),因此在設(shè)計(jì)時(shí)采用空心字的設(shè)計(jì)方法留有足夠的設(shè)計(jì)裝飾空間；在設(shè)計(jì)時(shí)就要保證字體具有明確的識(shí)別性，同時(shí)具有獨(dú)特設(shè)計(jì)魅力，才能吸引顧客達(dá)到宣傳的目的，因此空心字的設(shè)計(jì)尤為重要。以下將對(duì)空心字的設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)的闡述。

(一)提煉負(fù)形

“從視覺(jué)上看，我們的眼睛最先注意到的屬于正形，而襯托正形的屬于負(fù)形?！盵3]正負(fù)形相輔相成，形影不離，就像物體和影子的關(guān)系一樣，正形劃分負(fù)形，負(fù)形影響正形。我們平時(shí)看到的文字黑色的字為正形，被黑色字形劃分出的白色封閉圖形和半封閉圖形為負(fù)形。比如“日”字，黑色的正形，被黑色劃分出的中間的兩個(gè)白色方塊為負(fù)形。提煉負(fù)形就是找出負(fù)形，壓縮負(fù)形的面積擴(kuò)大正形，可以將負(fù)形壓縮成一條線、一個(gè)點(diǎn)、甚至任何一個(gè)圖形，但是負(fù)形的個(gè)數(shù)不能變。比如圖二“田”由黑色字型劃分出的四塊白色負(fù)形,我們對(duì)其進(jìn)行壓縮成四條線或四個(gè)點(diǎn)，并對(duì)“田”字的外形進(jìn)行圓滑處理。封閉圖形的負(fù)形比較好掌握，半封閉圖形的負(fù)形只要轉(zhuǎn)折結(jié)構(gòu)不變，可將負(fù)形壓縮為線形。比如圖二中“月”的下半部分，就將負(fù)形壓縮為像“鉤”一樣的線形。

圖2 圖片來(lái)源：作者自畫

(二)筆畫穿插

“由于漢字的特殊構(gòu)成形式，筆畫之間的組合與穿插使得文字本身產(chǎn)生空隙，當(dāng)一組字中，這些不同大小的空隙進(jìn)行聯(lián)結(jié)從而對(duì)文字的視覺(jué)效果產(chǎn)生影響，這些空間相似于正負(fù)形的原理，因此調(diào)整筆畫空隙間的均衡關(guān)系是使得文字整齊劃一的重要途徑和手段?！盵4]POP標(biāo)題字的設(shè)計(jì)不是單個(gè)字的孤立設(shè)計(jì)，而是一組字的整合設(shè)計(jì)；重在表現(xiàn)字與字之間的相互穿，相互襯托，形成一種“你中有我，我中有你”的和諧畫面。彼此相鄰的字一定遵循“拉手手，勾腳腳”的設(shè)計(jì)原則促進(jìn)文字之間的穿插達(dá)到均衡目的，找到和諧的美感。

(三)插畫裝飾

有時(shí)為了渲染標(biāo)題氣氛或者填補(bǔ)標(biāo)題字組合的空缺，達(dá)到構(gòu)圖的美感，經(jīng)常采用在標(biāo)題字上添加插畫。插畫在設(shè)計(jì)時(shí)一定與標(biāo)題的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格相符合，面積不宜過(guò)大，也不宜過(guò)小，最大不能超越標(biāo)題字組合總面積的50%，一旦面積過(guò)大就會(huì)產(chǎn)生頭重腳輕的感覺(jué)；面積過(guò)小會(huì)使設(shè)計(jì)零散，因此大小最好控制在圖形總面積的30%-40%，畫面會(huì)更加和諧。

四、色彩裝飾

色彩裝飾是標(biāo)題字效果展示最為重要的一部分。根據(jù)資料顯示：物象在進(jìn)入人的視覺(jué)時(shí)最先是顏色進(jìn)入大腦皮層，刺激人的視覺(jué)神經(jīng)，如果能激發(fā)人的視覺(jué)趣味才能喚醒人的視覺(jué)注意，因此在標(biāo)題字的設(shè)計(jì)上色彩的選用至關(guān)重要。為了保證色彩的沖擊力，一般色彩的種類不超過(guò)四種，插畫除外。色彩選用一般采取高純度色彩，借助油性馬克筆特有的亮彩屬性彰顯色彩的絢麗。配色標(biāo)準(zhǔn)也注重“暖色”與“冷色”，選取跨度不不宜過(guò)大，紅、橙、黃、為暖色；藍(lán)、綠、紫、灰為冷色，選用色調(diào)時(shí)主色面積一定大于60%以此來(lái)確保色彩的統(tǒng)一性。

五、設(shè)計(jì)小結(jié)

一組完整的POP標(biāo)題字設(shè)計(jì)一般分為四步來(lái)完成。第一步：確定主題內(nèi)容及風(fēng)格；第二步：設(shè)定節(jié)奏線；第三步：提煉文字負(fù)形并上色；第四步：添加裝飾。在設(shè)計(jì)每一步的時(shí)候一定要提前規(guī)劃，做出多種設(shè)計(jì)方案，最好寫出設(shè)計(jì)文案。

POP標(biāo)題字設(shè)計(jì)是手繪POP廣告設(shè)計(jì)課程的重、難點(diǎn)內(nèi)容；是一幅完整POP的核心構(gòu)成元素，引領(lǐng)整幅畫面的的設(shè)計(jì)方向；統(tǒng)領(lǐng)整幅畫面的設(shè)計(jì)風(fēng)格；掌控設(shè)計(jì)畫面的色彩基調(diào)。學(xué)好POP的標(biāo)題字設(shè)計(jì)在課程中顯得尤為重要，在造型、色彩的設(shè)計(jì)中起到了重要的指導(dǎo)作用，標(biāo)題字的設(shè)計(jì)不僅是課程的重要組成部分同時(shí)為整個(gè)專業(yè)學(xué)科課程的學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)，為后期的專業(yè)課學(xué)習(xí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為提高學(xué)生的專業(yè)性素養(yǎng)鋪平了道路，為高職高專人才的培養(yǎng)奉獻(xiàn)了一份力量。