單身經(jīng)濟項目深入衣食住行

本報駐比利時、日本、英國特派特約記者 牛瑞飛 蔣豐 紀雙城 ●濟冬

編者的話：日前，“中國超2億人單身”登上熱搜。在相關報道中，有媒體稱，在一線城市，大約40%的單身青年處于“月光”狀態(tài)，而且隨著城市等級向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升?！董h(huán)球時報》記者在多國的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，單身人口增加及其花錢較多的現(xiàn)象均有顯著呈現(xiàn)。沒有伴侶的“羈絆”，單身人士更樂于把掙來的錢用于消費和投資自己?！耙蝗耸场边@樣的單身經(jīng)濟，正在成為新風口。

日本：江戶時代已有雛形

由阿部寬主演的日劇《不能結(jié)婚的男人》2006年曾經(jīng)風靡一時。根據(jù)日本國立社會保障人口問題研究所的統(tǒng)計資料，當年日本50歲以上男女未婚率分別為15.96%和7.25%，而最新即2015年的調(diào)查結(jié)果顯示，這兩個數(shù)字已升至23.37%和14.06%。該研究所推測，到2040年，日本人口中將有半數(shù)是一輩子沒經(jīng)歷過婚姻或生育的人。

單身消費行動研究家荒川和久對這種現(xiàn)象并不擔心，因為日本歷史上有過相似時期——江戶時代。江戶末期的1865年，在16歲到60歲的日本人當中，有配偶的只占54%。而且當時的江戶即現(xiàn)在的東京都也是經(jīng)濟活動集中地，男女比例為2∶1，跟眼下單身男性多過女性的結(jié)構(gòu)類似。正因如此，當年的江戶出現(xiàn)了食品快遞服務，房屋、家具、衣服出租業(yè)務，有類似大眾點評的“料理茶屋番付表”，甚至還有女仆咖啡的雛形。

新需求創(chuàng)造新經(jīng)濟。當下社會的單身男女越來越多，也就意味著一些經(jīng)濟形式要迎合。比如，有的企業(yè)會提供長期干洗服務，每周定期上門取一次衣物，使用者只需把要清洗的衣服放入干洗袋掛在門口即可。在娛樂消遣方面也有相應改變。據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》報道，位于埼玉縣本莊市的北武藏鄉(xiāng)村俱樂部，從2020年7月開始提供一個人的高爾夫球練習場，價格在每天5000到9000日元之間，每月能吸引上百人預約。位于東京都品川區(qū)的東京浴場，則改變歷史悠久的“大錢湯”傳統(tǒng)，開始提供一個人的桑拿浴，即高1.8米、寬1米的長方形桑拿單間（如圖），90分鐘收費1030日元。此外，在日本，有95%的醫(yī)療機構(gòu)和91%的老年護理機構(gòu)在接待病患時，必須有保證人簽字。于是，日本近年來出現(xiàn)專門為老齡單身群體做保證人的法務事務所。服務內(nèi)容甚至包括萬一在醫(yī)療或老年護理機構(gòu)去世，該事務所將按照委托人生前意愿，舉行喪葬儀式。

《日本經(jīng)濟新聞》將單身人群的消費活動稱作“御一人樣消費”，即單身貴族消費。有日本媒體人認為，這些所謂的“御一人樣消費”，就是一種商業(yè)“套路”。有社會學家警告，“要小心那些謳歌單身貴族的消費陷阱，騙你購買‘虛幻的安心”。對于日本政府來說，自然是希望單身越來越少，以減輕少子化負擔。據(jù)日媒報道，日本網(wǎng)絡相親的市場規(guī)模在2020年達到622億日元，比2019年增長22%，2021年預計將達到768億日元?！?/p>

英國：單身花銷比有伴侶多

單身群體占英國總?cè)丝?/3以上，預計2030年將達到45%。近些年的各項調(diào)查顯示，許多單身人士對衣食住行的要求一點也不比已婚人士低，他們是商家不容錯過的市場。

在倫敦北部地區(qū)的伊斯林頓，當?shù)氐膯紊碜≌绕涫敲阅愎ⅲㄈ鐖D）越來越多，原因之一就是這里3/4的居民都是未婚人士。英國很多迷你公寓的居住面積不足10平方米，里面基本上可以擺下一張單人床，以及櫥柜和衣柜。衛(wèi)浴條件也很簡單，僅夠一人使用。在寸土寸金的倫敦市中心，這樣的公寓月租金在500英鎊左右，這對很多單身人士來說比較理想，因為只占月收入的1/3甚至1/4，壓力不算大，而且住在市中心可以享受在繁華世界步行生活的便利。

除此之外，英國市場在小型家電上也有專門給單身人士設計的一系列產(chǎn)品。比如，小號冰柜、迷你烤箱、一次只夠打出一小杯的果蔬榨汁機。這些家電的設計主要也是考慮到很多單身人士的居住環(huán)境有限，所以能小則小。不過，它們在價格上并不比普通款式便宜，甚至會更貴。但對于多數(shù)單身人士來說，這已經(jīng)不是他們介意的問題了。也有的行業(yè)為了吸引單身人士，會選擇降價。據(jù)英國《每日電訊報》報道，為吸引單身消費者，一些郵輪公司已不再收取單人差價，并提供專為單身人士設計的休息室和艙房。

通常認為，一個人的花銷總比兩個人少，但在英國其實不然。當?shù)厥袌霰葍r公司Uswitch的調(diào)查顯示，在英國，單身一族一輩子下來的日常花銷往往要比有伴侶者多25萬英鎊。該公司調(diào)研員安·羅賓遜解釋說，這主要是因為一個人生活難以享受到批量購物的價格優(yōu)惠，因此在日常支出上會更多?！?/p>

韓國：單身信用卡有優(yōu)惠

“一個人生活非常自在，我的大部分收入都用于自我投資?！币?0出頭的姜某是一位典型的“單身消費者”。在首爾生活工作的他，每月除了將1/3的工資用于房屋管理、保險、儲蓄等，剩下的2/3則用于餐飲、教育和興趣生活。

據(jù)韓國行政安全部統(tǒng)計，2021年3月韓國“1人家庭”數(shù)量突破910萬，占總家庭數(shù)量的39.5%，創(chuàng)下歷史新高。而這一數(shù)字在2000年僅為226萬戶，占比15.6%。不過，不愿一個人出門吃飯而用泡面、漢堡等充饑的“自炊生活”已成為過去，在合理消費的基礎上，新一代的單身族們更愿意享受豐富多彩的生活。韓國西江大學知識融合傳媒系教授羅恩暎表示，在這個充滿競爭的社會里，二三十歲的年輕人認為自己沒有能力和信心養(yǎng)育下一代，他們更愿意用這筆錢消費和投資自己。

于是，便利店針對“1人消費”推出小分量的多種商品，外賣App爭先恐后地開設“1人份”點餐，汽車業(yè)針對單身族推出性價比和實用性極強的個性化車輛，甚至連金融界也出動了。韓國KB金融集團公司開發(fā)出比其他商業(yè)銀行利率更高的單身族儲蓄項目，為對理財感興趣的受眾準備了單身族股票型基金等?？紤]到單身族在外就餐比例較高，三星信用卡與便利店“CU”、外賣配送平臺“外賣的民族”聯(lián)合推出信用卡，用該卡結(jié)算時，特別是在“外賣的民族”上點餐時可享受優(yōu)惠。

韓聯(lián)社旗下Infomax網(wǎng)站報道稱，隨著組建家庭的人數(shù)減少，對小型商住兩用房、小型公寓等小戶型住宅的需求上升。例如，2020年8月首爾市恩平區(qū)某小戶型公寓共出售280套，結(jié)果吸引了36025人申購。韓國家電業(yè)多年來也一直致力于針對單身族開發(fā)新產(chǎn)品。容量只有一般洗衣機1/6的壁掛式洗衣機、多用途鍋（如圖）等小型家電在韓國備受歡迎。

有韓國輿論稱，相較“1人家庭”，“0.5人家庭”似乎成為當今社會更為時興的現(xiàn)象。這一概念指的是在家停留時間更短的“微型單身族”。他們經(jīng)常出差或旅行，在兩處以上的地點居住或長期空置自己的居所，抑或是上班期間在單位附近住、周末回家住?！?.5人家庭”的出現(xiàn)意味著更精細市場，即“半經(jīng)濟”的快速發(fā)展。▲

比利時：商家瞄準新增長點

在比利時，以年輕人為主的單身人士雖然收入不高，但對潮流情有獨鐘。平時負責修剪公園花木的園丁薩勒曼告訴《環(huán)球時報》記者，大品牌服裝價格高，自己難以承受。他更喜歡不斷修改自己的舊衣服，“有時候我會把幾件穿破的衣服重新組合，簡單的縫紉我自己就能完成。如果比較復雜的話，我會先畫一個設計圖，之后送到街區(qū)的裁縫鋪，花十幾歐元，一件獨一無二的衣服就裁剪好了”。當下，像薩勒曼一樣的比利時單身年輕人越來越多，街區(qū)的裁縫鋪生意也越來越好。前不久，比利時一家利用廢舊自行車內(nèi)胎制作箱包的商店開業(yè)，也受到許多單身人士的追捧。

不論在哪個國家，吃飯都是單身人士的難題。在比利時，市場對單身人群的飲食頗為注重，于是就有了品種多樣、烹飪簡單的速食產(chǎn)品（如圖）。在郵局工作的達爾曼告訴記者，他以前買得最多的就是速凍比薩餅，冰箱里經(jīng)常囤著十幾塊。“隨著年齡增長，我對自己的健康更為重視，感覺總吃比薩不好?，F(xiàn)在，超市推出一人份凈菜、一人份三文魚、一人份蛋糕，選擇很多。我的食譜也更健康了”。近一年來，比利時的食品廠商和超市推出了更多適合單身人士的一人份飲食產(chǎn)品。一家超市的銷售人員對記者表示：“以前我們雞蛋的最小包裝是12枚一盒，現(xiàn)在已經(jīng)推出6枚裝，法式咸派以及國王餅等也都推出了一人份，而且銷量很好?！彼J為，一人份食品將在未來成為該超市食品類的新增長點。

說完衣食，再來看住。近期，比利時一家房產(chǎn)研究院針對2020年12月到2021年2月的租房市場做的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比利時租房戶中1/3是單身，每月平均花費的租金為680歐元，水電等其他費用的支出為87歐元，

而且更愛租住在大城市的熱鬧街區(qū)。由于疫情原因，比利時雖然售房市場比較火爆，但租房市場有所萎縮，特別是面積大的獨棟房屋和高檔公寓下滑較為明顯。根據(jù)最新的租房市場調(diào)查，不少專家建議房東把獨棟房屋或公寓改造成適合單身人士居住、單體面積小但設施齊全的套間或一居室。這樣不僅能更快找到租戶，而且能收到比整租更多的房租。布魯塞爾一家中介的負責人巴斯蒂安告訴記者，疫情前，不少年輕人喜歡合租一套大公寓；疫情后，大家覺得自己單獨居住更為安全。▲