檔案宣傳手段與宣傳內(nèi)容的擴(kuò)展與創(chuàng)新

楊珍

摘 要：通過對檔案宣傳目的和意義的分析及當(dāng)前檔案宣傳方式的探討，尋求檔案宣傳手段與宣傳內(nèi)容的擴(kuò)展與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：檔案宣傳;宣傳手段;宣傳內(nèi)容;擴(kuò)展;創(chuàng)新

近年來，習(xí)近平總書記在不同場合多次倡導(dǎo)要建立中華民族的“文化自信”，為此，檔案管理部門開始思考如何通過檔案文化建設(shè)來幫助國民樹立“文化自信”。而檔案文化建設(shè)必不可少地需要開展面向社會大眾的宣傳，以實(shí)現(xiàn)使更多的人看到檔案、了解檔案、學(xué)會利用檔案的目的，并藉由檔案宣傳來傳播民族文化，從而建立起“文化自信”。

一、檔案宣傳的目的和意義

1.何謂檔案

檔案是指人們在各項(xiàng)社會活動中直接形成的各種形式的具有保存價值的原始記錄。檔案種類繁多，大體分為文書檔案、科技檔案、財務(wù)檔案、人事檔案、電子檔案、聲像檔案等。

2.檔案宣傳的目的

今天的“宣傳”，是對東西方的“宣傳”和“Propaganda”傳統(tǒng)含義的糅雜和融合，其涵義是指為達(dá)到一定目的，服務(wù)特定議題的信息表現(xiàn)手法?？梢?，宣傳就是傳播者為了達(dá)到一定目的而進(jìn)行的信息傳遞，使得信息接受者接受并且支持自己的觀點(diǎn)。

檔案宣傳的目的是借助各種傳播手段傳遞檔案和檔案文化相關(guān)信息，提升檔案工作的社會認(rèn)知度、社會受眾面和社會影響力，進(jìn)而使社會公眾認(rèn)識到檔案的重要性，從而更好地推動檔案事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.檔案宣傳的意義

檔案宣傳工作是檔案文化建設(shè)的必要手段，是檔案管理部門工作的重要組成部分。通過檔案宣傳借以提升全社會的檔案意識，充分認(rèn)識到檔案工作的社會價值和歷史價值，為檔案事業(yè)的發(fā)展提供良好的展示平臺和廣泛的輿論支持。國家關(guān)于檔案工作方針政策的貫徹落實(shí)、檔案工作的成就體現(xiàn)、檔案管理部門形象的樹立、檔案文化建設(shè)成果等都可以通過檔案宣傳來得以實(shí)現(xiàn)。

二、檔案宣傳內(nèi)容的擴(kuò)展與思考

美國人拉斯韋爾提出了關(guān)于宣傳的“五W”理論，被稱為“拉斯韋爾模式”，即誰——說了什么——通過什么渠道——對誰說——有何效果（Who-Says what-In which channel-To whom-what effect）。檔案宣傳就是檔案管理部門為了讓更多的社會大眾認(rèn)識檔案和了解檔案，通過不同的渠道（傳統(tǒng)媒體和新媒體）向公眾介紹檔案以及檔案的社會價值和歷史價值，從而提升檔案的社會認(rèn)知度和影響力。

1.題材的選擇是檔案宣傳內(nèi)容的根本

（1）選擇能夠提升信息關(guān)注度的題材來擴(kuò)展檔案宣傳內(nèi)容

檔案宣傳的內(nèi)容（Says what）是宣傳的核心和基石。宣傳內(nèi)容的好壞直接影響人們對其的關(guān)注度、接受度和轉(zhuǎn)發(fā)信息意愿。當(dāng)今時代，由于網(wǎng)絡(luò)和移動端的快速發(fā)展，人們接受信息已經(jīng)進(jìn)入碎片化時代。每天每時每刻均有海量的信息將人們包圍，如何使檔案宣傳內(nèi)容可以在第一時間吸引住人們的眼光和關(guān)注，并引起人們自覺或不自覺地想要將宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散出去是值得我們在進(jìn)行檔案宣傳工作時需要去思考的問題。那么，哪些是人們普遍關(guān)心而又與我們檔案相關(guān)的內(nèi)容呢？筆者認(rèn)為有以下幾個方面的內(nèi)容：

一是與人們生活息息相關(guān)的民生檔案。民生檔案是重要的民生信息資源，收集和管理利用好民生檔案是檔案管理部門為民服務(wù)的重要體現(xiàn)。在城市，民生檔案涵蓋了社會保險檔案、就（失）業(yè)人員檔案、仲裁（公證、訴訟）檔案、房屋（房地產(chǎn)、廉租房保障、拆遷）檔案、 個體工商戶登記檔案、公積金貸款檔案、個人（婚姻、出生、學(xué)籍和企業(yè)職工人事）檔案等。在農(nóng)村，民生檔案包括農(nóng)村人口管理檔案、農(nóng)村土地管理檔案、農(nóng)村換屆選舉檔案、精準(zhǔn)扶貧檔案等。在社區(qū)，民生檔案涉及到社區(qū)人口管理檔案、計劃生育檔案、困難家庭和低保對象檔案、再就業(yè)檔案、特殊群體（收養(yǎng)、復(fù)轉(zhuǎn)軍人安置及社會救助）檔案等。民生檔案包羅萬象又與人們生活密切相關(guān)，檔案部門應(yīng)在綜合考慮個人隱私保密的前提下進(jìn)行民生檔案工作的宣傳，在管理好民生檔案的同時盡可能地為群眾利用相關(guān)檔案提供便利的服務(wù)。檔案管理部門可以將如何利用民生檔案和典型民生檔案利用案例等作為著眼點(diǎn)來開展檔案宣傳工作。

二是各行各業(yè)專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)的科學(xué)技術(shù)檔案，如城市建設(shè)類檔案、醫(yī)療診治類檔案、農(nóng)業(yè)種植類檔案、動植物生物類檔案、化工機(jī)械制造類檔案、商品經(jīng)濟(jì)類檔案等。對于專業(yè)檔案的宣傳，應(yīng)注重專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)用方面的檔案深度挖掘與編研，如城建檔案可以以推廣城市發(fā)展變遷、建筑新工藝、新技術(shù)、新材料為側(cè)重內(nèi)容進(jìn)行宣傳;醫(yī)學(xué)檔案以經(jīng)典診斷醫(yī)療案件為側(cè)重內(nèi)容來宣傳;司法訴訟以各類典型訴訟案例為側(cè)重內(nèi)容來宣傳。注重檔案編研成果的學(xué)術(shù)參考價值，為專業(yè)領(lǐng)域人員提供檔案利用服務(wù)，通過做精品樹權(quán)威形象來提升檔案的社會價值和社會定位，從而實(shí)現(xiàn)檔案宣傳的目的。

（2）選擇能夠體現(xiàn)檔案服務(wù)價值的題材來擴(kuò)展檔案宣傳內(nèi)容

在當(dāng)前的新形勢下，檔案事業(yè)的職能已經(jīng)逐漸從政府管理轉(zhuǎn)向服務(wù)社會。檔案宣傳的主要內(nèi)容需要密切地與其服務(wù)價值相結(jié)合。檔案宣傳的服務(wù)價值體現(xiàn)在以下三個方面：

一是服務(wù)于政治建設(shè)。檔案宣傳需要有“大檔案”的格局，我們要緊緊圍繞黨的政治理念和大政方針，結(jié)合相關(guān)政策研究方向和專題側(cè)重點(diǎn)，深度挖掘出埋藏于檔案中的優(yōu)良傳統(tǒng)和革命精神來進(jìn)行宣傳，可通過打造愛國主義教育基地，舉辦紅色革命主題檔案展覽，促進(jìn)政治建設(shè)發(fā)展。比如，上海市檔案局（館）舉辦的“為民務(wù)實(shí) 清廉——黨的群眾路線”檔案展。脫貧攻堅是近年我黨的重要使命，結(jié)合脫貧攻堅做好檔案宣傳也可作為目前檔案工作宣傳的著力點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)?！班l(xiāng)村振興、美麗新農(nóng)村建設(shè)”是近期的重點(diǎn)工作任務(wù)，我們也可以此為契機(jī)，將檔案宣傳工作深入到鄉(xiāng)村基層，協(xié)助鄉(xiāng)村基層組織做好農(nóng)村檔案工作也可以作為近期檔案宣傳的一個側(cè)重點(diǎn)。在國家倡導(dǎo)依法治國的今天，可將檔案宣傳與“法律七進(jìn)”的法治宣傳結(jié)合起來，也可作為檔案宣傳的一個關(guān)注點(diǎn)。

二是服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)。作為檔案工作者，我們要不忘初心，牢記使命，在身處的歷史階段記錄好和收集好與國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展息息相關(guān)的重大事件、召開的重大會議、進(jìn)行的重點(diǎn)工程項(xiàng)目建設(shè)等檔案，并配合宣傳，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展。比如，2016年中國杭州的G20峰會，這一有二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人參加的國際經(jīng)濟(jì)合作論壇盛會、2018年在海南省博鰲鎮(zhèn)召開的博鰲亞洲論壇、“一帶一路”系列經(jīng)濟(jì)論壇等，檔案部門工作者需要積極參與并融入其宣傳工作中去，同時做好相關(guān)檔案資料的收集整理保管工作。

三是服務(wù)于文化建設(shè)。檔案宣傳需要有“大文化”的格局，習(xí)近平總書記多次在不同場合提出要樹立高度的文化自覺和文化自信，文化是一個國家、一個民族的根。中華民族素有勤勞、勇敢、樸素、堅毅、節(jié)儉、孝親敬老等傳統(tǒng)美德和深厚的文化底蘊(yùn)，這些都可以通過檔案宣傳來喚起民眾對本民族文化的自信，進(jìn)而將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承下去并發(fā)揚(yáng)光大。

2.題材的文學(xué)藝術(shù)再造是檔案宣傳內(nèi)容得以流傳的關(guān)鍵

《檔案法》中稱，檔案是過去和現(xiàn)在有關(guān)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、技術(shù)、文化、宗教等活動的歷史記錄。檔案宣傳就是要使這些歷史記錄不再只是埋藏于故紙堆中的“歷史”，而是可以作用于現(xiàn)在和未來的文化。要使檔案中的信息和蘊(yùn)藏的文化精髓得以流傳下去，就必須對檔案題材進(jìn)行文學(xué)藝術(shù)再造。

要使我們的檔案題材通過文學(xué)藝術(shù)再造形成好的宣傳作品，最好的方式就是“講故事”?！爸v故事”，講通俗易懂、膾炙人口的故事，用藝術(shù)的眼光，通過“人生”這個載體，找到與廣大素昧平生的接受者之間的共鳴處，引起他們的注意力，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，去接納和關(guān)注，并自覺傳播。就像《史記》，司馬遷以其深厚的文學(xué)素養(yǎng)，開啟了一部“以人為本”的中國史。書中那些著名歷史人物，早已成為民族文化的“原型”和精神行為模式，最終成為了中國人的集體人格，使得冰冷的事件有了體溫和呼吸，從而流傳至今，被魯迅先生稱贊為“史家之絕唱，無韻之離騷”。

檔案宣傳要走精品路線，就是要創(chuàng)建檔案文化品牌。通過創(chuàng)建品牌文化，來激勵人心、植入夢想、產(chǎn)生共鳴、引發(fā)模仿。通過品牌文化吸引接受者的關(guān)注，培養(yǎng)粉絲群，為粉絲提供信仰和方向，形成牢固的忠誠度，激發(fā)粉絲的分享精神，進(jìn)而得到廣泛的傳播。

三、檔案宣傳手段的擴(kuò)展與思考

1.當(dāng)前檔案宣傳的現(xiàn)狀及存在問題

目前，檔案宣傳工作發(fā)展極不均衡，對檔案宣傳工作的重要性認(rèn)識不夠，地區(qū)差異大、宣傳方式單一、宣傳內(nèi)容缺乏吸引力。雖然有不少的地方都開辦了檔案網(wǎng)站和專業(yè)報刊、雜志，但是網(wǎng)站和報刊、雜志的受眾面比較狹窄，點(diǎn)擊率和訂閱量不大，基本等同于“局域網(wǎng)”和“內(nèi)部刊物”。

2.檔案宣傳手段擴(kuò)展

（1）建立檔案宣傳資源共享的合作機(jī)制

檔案宣傳工作要想打破既有格局和系統(tǒng)界限，就要盡可能地利用社會資源和外部力量尋求檔案宣傳的合作機(jī)制。這可以從三個方面著手：一是積極與各級政府宣傳部門、文化科教部門、行業(yè)領(lǐng)域協(xié)會等進(jìn)行溝通與協(xié)調(diào)，加強(qiáng)檔案宣傳的合作與互動;二是加強(qiáng)與各類新聞媒體的聯(lián)合，充分地發(fā)揮其覆蓋廣、受眾多、公信力強(qiáng)等優(yōu)勢，借以擴(kuò)大社會宣傳力度和影響力度;三是借助社會各界的資源和力量，聯(lián)合辦展、共編書籍、共拍影視作品、共同舉辦宣傳活動，整合宣傳資源，提升宣傳效果，使檔案宣傳工作覆蓋全社會。組織各種豐富多彩的檔案專題宣傳活動，如公開課、論文評選、知識競賽、視頻創(chuàng)意大賽、動漫（漫畫）創(chuàng)作、小游戲設(shè)計等等，增加互動設(shè)計，讓群眾有參與感，擴(kuò)大接受人群和接受度。

（2）擴(kuò)展檔案宣傳渠道

可將互聯(lián)網(wǎng)、即時搜索技術(shù)和信息反饋技術(shù)結(jié)合起來，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的渠道，使檔案宣傳起到更大、更廣的傳播效果，如通過電視、報紙、雜志、廣播、網(wǎng)站、宣傳單（冊）、展廳、展板等多種方式進(jìn)行檔案宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大社會認(rèn)知度。充分利用檔案部門現(xiàn)有的辦公場所，開辟出館藏陳列室、圖書閱覽室等進(jìn)行編研成果的展示。比如，四川省德陽市檔案館開辟了“百年滄桑話德陽”愛國主義教育基地，為本地群眾了解本土歷史風(fēng)貌文化提供了學(xué)習(xí)場地。廣州市國家檔案館展廳設(shè)計了“留存檔案”環(huán)節(jié)，通過留存觀眾在檔案館參觀的影像這一互動，向觀眾生動形象地展示了檔案的意義，提升了觀眾對檔案的認(rèn)識和接受度。南京市檔案館舉辦“全面抗戰(zhàn)中的南京記憶”圖片史料展以喚起民眾的愛國熱情。德陽市檔案局聯(lián)合市文明辦建立了“德陽好人”專題展示館，為樹城市文明新風(fēng)尚起到了良好的作用。汕頭市檔案局創(chuàng)建《民生檔案》這一具有地方特色的新聞欄目，通過報道、評議、宣揚(yáng)一些民間的生活小事，在汕頭市辦得有聲有色。

積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢，建立網(wǎng)站之間互聯(lián)互接，在手機(jī)移動端設(shè)立信息平臺，增加互動環(huán)節(jié)以激發(fā)受眾的參與熱情。方法一，通過運(yùn)用各種新媒體手段如電子書、微博、微信公眾號等形式，可以有效地擴(kuò)大檔案宣傳的受眾面和覆蓋面。如可設(shè)置檔案官方微信公眾號進(jìn)行檔案宣傳，利用微信公眾號每周推送一至兩條與檔案相關(guān)的文章，內(nèi)容可包含檔案小知識、檔案工作動態(tài)、檔案相關(guān)法律法規(guī)解讀、檔案業(yè)務(wù)指導(dǎo)等;也可充分利用公眾號設(shè)置關(guān)聯(lián)小程序，通過微信實(shí)現(xiàn)檔案在手機(jī)端的在線查詢利用。方法二，可通過制作小視頻投放于各種視頻播放平臺，結(jié)合手機(jī)移動端其宣傳內(nèi)容的趣味性、權(quán)威性來吸引廣大受眾，打破傳統(tǒng)宣傳方式的時空限制，擴(kuò)大檔案宣傳的覆蓋面。如可以采用微信視頻或者抖音視頻等形式進(jìn)行一些與檔案工作內(nèi)容相關(guān)的小視頻制作或者就某個檔案內(nèi)容專題組建視頻宣講公眾號，將檔案小知識、檔案相關(guān)法律法規(guī)解讀、檔案編研成果進(jìn)行直播或者視頻播放宣傳。

（3）優(yōu)化檔案宣傳傳統(tǒng)模式

檔案宣傳不能只是坐等客人上門，更需要“走出去”。例如，開展檔案宣傳進(jìn)家庭、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)鄉(xiāng)村等一系列活動。“檔案宣傳進(jìn)家庭”，家庭是最基本的社會結(jié)構(gòu)單元，通過對家庭檔案的建立來達(dá)到檔案宣傳的目的，引導(dǎo)人們認(rèn)識到檔案的存在意義，如江蘇省揚(yáng)中市檔案局與市老干部局聯(lián)合舉辦了家庭建檔座談會暨家庭檔案大賽活動，讓普通老百姓認(rèn)識到檔案的價值?！皺n案宣傳進(jìn)學(xué)?！庇绕涫沁M(jìn)小學(xué)，在孩子的啟蒙階段，將檔案宣傳與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化教育、愛國主義教育相結(jié)合，是檔案宣傳引導(dǎo)作用的最好體現(xiàn)，如山東省臨朐縣檔案局與縣教育局協(xié)作為98所中小學(xué)校的學(xué)生建立了成長檔案。鄉(xiāng)村基層檔案與老百姓的生活關(guān)系密切，涉及到許多民生檔案，向鄉(xiāng)村基層組織進(jìn)行檔案宣傳，使得他們認(rèn)識到檔案的重要性，是于民有利，是為人民服務(wù)的體現(xiàn)，如四川省德陽市城建檔案館結(jié)合開展的精準(zhǔn)扶貧工作，到中江縣通濟(jì)鎮(zhèn)獅龍村的對口扶貧鄉(xiāng)村組織了檔案宣傳，將《精準(zhǔn)扶貧檔案管理辦法》《村級檔案管理辦法》等法規(guī)和政策文件匯編印制成冊發(fā)放給了村委會的同志，并贈送檔案柜以用于檔案的存放和保管。

四、結(jié)語

綜上所述，檔案宣傳手段與宣傳內(nèi)容的擴(kuò)展與創(chuàng)新既要求充分整合共享社會資源，又要求豐富自身的館藏資源和人才儲備，內(nèi)容是根本，手段是工具，相輔相成，從而達(dá)到檔案宣傳的目的，提升檔案的社會認(rèn)知度和影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]馮慧玲，張輯哲.檔案學(xué)概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006

[2]滕興金，伏 璇.把檔案工作化作美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的生動索引[J].中國檔案，2018

[3]唐貞全.基于觀眾體驗(yàn)的檔案展覽設(shè)計[J].中國檔案，2018

[4]鄭澤青.服務(wù)大局 彰顯檔案文化的影響力[J].中國檔案，2018

[5]王 貞.新形勢下檔案宣傳工作的拓展[J].檔案學(xué)研究，2011

[6]余秋雨.中國文脈[M].武漢：長江文藝出版社，2012

[7]余秋雨.藝術(shù)創(chuàng)造學(xué)[M].武漢：長江文藝出版社，2013

[8]余秋雨.觀眾心理學(xué)[M].武漢：長江文藝出版社，2013

（作者單位：德陽市城市建設(shè)檔案館）