周朕慧 李湘媛
摘要:分析插圖的設(shè)計要點與扁平化圖形設(shè)計方法,提升插圖設(shè)計的簡約性和實用性。為了更加系統(tǒng)全面地對插圖設(shè)計中扁平化圖形進(jìn)行探究說明,具體采用了以下幾種研究方法:文獻(xiàn)資料分析法、歸納演繹法、舉例法、多學(xué)科交叉法、實踐法。得到扁平化圖形設(shè)計的表現(xiàn)方法。該研究可為扁平化插圖設(shè)計的創(chuàng)新與發(fā)展提供參考。
關(guān)鍵詞:插圖設(shè)計 扁平化 圖形 裝飾 表現(xiàn)方法
中圖分類號:J218.5
文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
文章編號:1003-0069(2021)05-0139-03
引言
當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計已經(jīng)進(jìn)入一個去繁從簡、追求簡潔的時代。隨著當(dāng)今信息傳播媒介的多樣性和大眾的審美要求,擬物化設(shè)計所用的肌理、質(zhì)感等設(shè)計技巧已不再完全適用于當(dāng)下的平面設(shè)計。扁平化設(shè)計作為一種新興的設(shè)計理念,其風(fēng)格特點能讓受眾在短時間內(nèi)鎖定內(nèi)容信息并找到興奮點,節(jié)省觀者大量的理解時間和過程,更適用于當(dāng)下快節(jié)奏的信息化時代。
一、插圖與扁平化設(shè)計的發(fā)展概況
(一)插圖的發(fā)展概況。插圖(illustration),源自于拉丁文“illustraio”,意思是“照亮”,即為插圖可以輔助文字信息的傳播凹。在中國,插圖也可稱之為插畫,在視覺傳達(dá)設(shè)計的范疇下。插圖最基本的含義是對文字信息進(jìn)行幫助說明的圖畫,如今在生活中插圖隨處可見,虛擬中和現(xiàn)實中都有其一席之地。
插圖的歷史最早可以追溯到古老的壁畫年畫上。公元4世紀(jì)在宗教的書籍上就出現(xiàn)了大量附有插圖的設(shè)計。接著在十九世紀(jì)初,書籍的廣泛普及也促進(jìn)了插圖的發(fā)展。在中國,插圖最早以版畫的形式流傳于世,為了宣傳宗教文化而用于經(jīng)文中。根據(jù)目前的史料記載,我國最早的插圖作品是868年的《金剛般若經(jīng)》中的書籍圖畫《陀羅尼經(jīng)咒圖》。之后的宋、金、元時期插圖被廣泛應(yīng)用到百科書、醫(yī)藥書、地理書等各種書籍上。歐美的插畫歷史最早也是運用于宗教書籍之中,在后來現(xiàn)代主義思想的影響下,21世紀(jì)的歐美插圖具有主題明確、色彩鮮明、形式豐富的特點。除此之外,日本的浮世繪也是插圖的重要發(fā)展成果。浮世繪興起于日本的江戶時代,以大膽的用色和夸張的人物造型為基本特點,以當(dāng)時人們的生活小情景和山水風(fēng)景為創(chuàng)作主題。
當(dāng)代的插圖設(shè)計作用是服務(wù)于人們的生活、工作。隨著電子產(chǎn)品設(shè)備和新媒體的發(fā)展,插圖的應(yīng)用范圍從早期的書籍報刊上,擴展到了網(wǎng)絡(luò)電子等虛擬世界中,網(wǎng)頁設(shè)計、交互設(shè)計等多個領(lǐng)域都有插圖的一席之地。
(二)扁平化設(shè)計的發(fā)展概況。扁平化設(shè)計風(fēng)格的出現(xiàn),把極簡的思想融入了美術(shù)設(shè)計中,重視在視覺上對元素進(jìn)行簡約處理,用最優(yōu)的表達(dá)來傳遞信息。這種簡約直白、沒有繁雜修飾效果的設(shè)計風(fēng)格,能讓受眾在短時間內(nèi)鎖定內(nèi)容信息并找到興奮點,同時緩解視覺疲勞。
20世紀(jì)初名為“瑞士風(fēng)格”的裝飾風(fēng)格被認(rèn)為是扁平化設(shè)計風(fēng)格的起源,如圖1。瑞士風(fēng)格延續(xù)了包豪斯的理性思想,其特點是重視簡約和客觀性;采用了方格系統(tǒng)作為構(gòu)圖布局基礎(chǔ);選擇無襯線字體進(jìn)行裝飾排版;擅用幾何圖形作為畫面的元素等。當(dāng)時這種使用非襯線字體、柵格和線條方正風(fēng)格的海報設(shè)計,可以讓畫面信息可以快速和系統(tǒng)地讓大眾讀取,在全世界獲得了強烈的歡迎。在瑞士風(fēng)格的影響下,之后的瑞士極簡主義設(shè)計運動奠定了極簡主義設(shè)計(Minimalism)的基礎(chǔ)。這種讓設(shè)計最簡化的設(shè)計理念,把色彩、文字、圖形最簡化,讓畫面中一點多余的元素都不存在。極簡主義把主體信息成為設(shè)計的重點,讓觀者的視線能完全集中到所傳遞的信息上。極簡主義設(shè)計雖然元素簡單、色彩單純、存在大量留白,但其獨到的傳遞信息方式能讓觀者印象深刻,留住目光。現(xiàn)代扁平化設(shè)計首先出現(xiàn)的經(jīng)典案例是2006年微軟推出了Zune音樂播放器,由此出現(xiàn)了“Metro”的設(shè)計風(fēng)格[2]。在這之后的Window Phone 7系統(tǒng)、Windows 8系統(tǒng)、Xbox360軟件等都用了這種風(fēng)格3。接著在2013年,蘋果把IOS7系統(tǒng)公布上市后,徹底讓大眾知曉了扁平化設(shè)計風(fēng)格,設(shè)計師們也開始深入研究扁平化設(shè)計風(fēng)格。
二、扁平化設(shè)計特點
(一)扁平化設(shè)計的特點與表達(dá)精髓
扁平化設(shè)計最直觀的特點就是其圖形元素的組合都十分干練簡單,重視在視覺上對圖形元素進(jìn)行簡約處理,使整體畫面趨向扁平化[4]。它摒棄了3D立體感的寫實手法,省略了質(zhì)感、羽化、顆粒等裝飾效果。但需要注意的是,扁平化設(shè)計并不是簡單地把擬物化設(shè)計中的裝飾效果去掉的結(jié)果,還需要考慮到最終畫面所呈現(xiàn)出的整體視覺效果是否吸引目光和信息傳遞是否直接到位,這就要求設(shè)計師對事物有精準(zhǔn)的理解力和高度濃縮精簡的設(shè)計思維。例如無印良品的品牌設(shè)計就很好地運用了扁平化設(shè)計的特點,將扁平化設(shè)計的化繁為簡思維完美的融合到了其產(chǎn)品設(shè)計中。
做加法容易,做減法難。這種少即是多的新興思維,讓當(dāng)今設(shè)計領(lǐng)域刮起了一陣新的風(fēng)潮。扁平化設(shè)計風(fēng)格能有效的支持電腦、手機等電子產(chǎn)品和新媒體發(fā)展,適應(yīng)多種傳播途徑。
(二)扁平風(fēng)格與寫實風(fēng)格的對比
1.表達(dá)形式的差異。在平面設(shè)計中,表達(dá)形式的選擇決定了最終畫面所呈現(xiàn)的視覺效果,也就是設(shè)計風(fēng)格的選擇。寫實風(fēng)格的設(shè)計在表達(dá)形式上追求立體感與真實性,還原出物體的外形和營造空間感,如圖2上半部分的插圖設(shè)計,設(shè)計者把向日葵花束、食物火鍋、掛式電話這三件物品盡可能地按照物體原本的模樣進(jìn)行繪制,其中沒有加入過多的主觀感情色彩。這種表達(dá)形式往往給人一種厚重的體積感,同時也或多或少的感受到周圍環(huán)境的影響,易讓人產(chǎn)生一種和物體處于同一空間的親切感。這種風(fēng)格適合初期人機界面的互動,降低學(xué)習(xí)成本。
而扁平風(fēng)格的設(shè)計在表達(dá)形式上追求簡約感和功能性,舍棄3D的修飾效果,在扁平的畫面里精簡出事物的特征,利落直白地傳遞圖片信息,如圖2下半部分的插圖設(shè)計,同樣的三件物品,設(shè)計者沒有照葫蘆畫瓢地重現(xiàn)物體本貌,而是對向日葵、火鍋、電話進(jìn)行了大量的改造與重組。這樣的設(shè)計能讓受眾在最短的時間內(nèi)鎖定內(nèi)容信息并找到興奮點,節(jié)省大量不必要的理解過程和時間。這種表達(dá)形式可以給觀者留有一定的想象空間,易讓觀者留有較強的印象。扁平是人機互動發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的,是在寫實風(fēng)格的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。
2.圖形設(shè)計的差異。具象和抽象分別是平面設(shè)計中圖形設(shè)計表達(dá)的兩種方式,寫實風(fēng)格的圖形是具象的,而扁平風(fēng)格的圖形是抽象的。圖形的具象設(shè)計往往要求客觀的再現(xiàn)事物的真實性,盡可能把事物的外形描繪出來,模擬出事物的質(zhì)感、光影、虛實等,用細(xì)節(jié)來打動觀者。寫實風(fēng)格的優(yōu)點是減少認(rèn)知成本,能有效地避免設(shè)計的雷同,強調(diào)個性特點。
而扁平設(shè)計要求在保留事物特征的情況下對圖形元素進(jìn)行簡化與概括,用最優(yōu)的表達(dá)來傳遞信息。其設(shè)計方法是在方形、圓形、梯形等規(guī)則的圖形上進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓c組合,讓設(shè)計出的圖形具有幾何化、符號化、標(biāo)準(zhǔn)化的特點,有時僅僅是一個外輪廓,也能把信息傳達(dá)給大眾并給大眾留有一定的想象空間。例如圖3推特網(wǎng)的圖標(biāo)設(shè)計,上方圖標(biāo)的設(shè)計就是典型的寫實風(fēng)格,用了光影、漸變等裝飾效來展現(xiàn)“麻雀”這個事物的立體感;而下方圖片就僅僅是兩個色塊,利用了事物的外輪廓特征來表現(xiàn)“麻雀”的形象,特別是選用側(cè)視圖的視角是扁平圖形設(shè)計的常用技巧。這樣設(shè)計的好處是易于后期的大量應(yīng)用,辨識度也增強了不少。
3.色彩搭配的差異。色彩是視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要元素,人們在生活中第一眼注意到的往往不是設(shè)計的內(nèi)容,而是畫面色彩所傳遞的直觀感受。在寫實風(fēng)格的設(shè)計中往往注重色彩的細(xì)微變化,用豐富的環(huán)境色疊加到物體上來再現(xiàn)事物的真實性,如圖四左側(cè)汽車插圖的色彩搭配,設(shè)計師在選擇配色的基礎(chǔ)上還考慮了車的質(zhì)感的表現(xiàn)和車所處環(huán)境的烘托效果,用豐富而且過渡自然的顏色來讓汽車這一元素立體起來,在這種設(shè)計風(fēng)格下的設(shè)計產(chǎn)物往往給人一種沉靜穩(wěn)重的視覺效果。
而在扁平化設(shè)計中,色彩幫助塑造圖形元素的特征,區(qū)分元素之間的位置關(guān)系。扁平化風(fēng)格有純色系、復(fù)古色系和同類色系這幾種配色方案,在其中最常用的是純色系的配色技巧。高純度的顏色能在最短的時間內(nèi)抓住觀者的眼球,在眾多同類型設(shè)計中脫穎而出,如圖4右側(cè)關(guān)于汽車插圖的色彩搭配。這種風(fēng)格下的汽車插圖色彩搭配,重點是需要在色塊與圖形元素之間進(jìn)行巧妙的結(jié)合,在簡約的圖形上,用豐富有趣的配色來營造車子的活躍生動之感。
三、插圖設(shè)計中扁平化圖形設(shè)計表現(xiàn)方法
(一)插圖設(shè)計中扁平化圖形設(shè)計原則
1.圖形的簡化。在視覺傳達(dá)設(shè)計中圖形是一種最基礎(chǔ)的傳達(dá)信息的方式,甚至其傳達(dá)的直接性與快速性比語言文字要更往前一步。在當(dāng)今這個信息化時代下,人們經(jīng)過長時間的經(jīng)驗積累,對圖形有了基本的分辨認(rèn)知能力。簡潔直觀的圖形,能讓人們在大腦中理解圖形含義時省去許多不必要的步驟,更快地將主要信息傳遞給大腦。畢加索的“?!本褪且粋€著名的例子,如圖5。我們能從畢加索的繪畫過程圖中,充分了解到畢加索是如何簡化牛這一形象的。從具象的寫實的牛到后期的概念抽象圖形,雖然最后只用了幾根簡單的線條,但牛的形象已經(jīng)表現(xiàn)得足夠到位,既生動又形象。
從這一例子可以看出,圖形的簡化就是用扁平化設(shè)計的獨特視角把原有的相對寫實的圖形進(jìn)行高度的概括和適當(dāng)?shù)某橄?,省去物體的外輪廓線條的大量起伏轉(zhuǎn)折,將物體的造型特征用基礎(chǔ)的矩形、圓形、菱形、多邊形等圖形進(jìn)行替換與改造,適當(dāng)突出物體的主要特點,并弱化其他部位的設(shè)計。凸顯想要傳達(dá)的信息與主題,讓圖形元素更具理想性和邏輯性,體現(xiàn)整體畫面的平衡和諧與單純平滑感。
2.去除特效裝飾。圖形最基礎(chǔ)的兩種表現(xiàn)形式有擬物化和扁平化。在相對寫實的擬物化圖形設(shè)計中,陰影、高光、質(zhì)感、紋理等都是擬物化設(shè)計的技巧和方式,其盡可能更真實的還原物體原有的樣子。而扁平化圖形設(shè)計是將原有的擬物化圖形再設(shè)計的結(jié)果,它把原有的相對寫實的圖形進(jìn)行高度的概括和適當(dāng)?shù)某橄蟆1馄交L(fēng)格的圖形設(shè)計有整潔、清新、干凈的優(yōu)勢,彰顯畫面美感的同時又能吸引受眾者的眼球。這種風(fēng)格將主體元素的外形規(guī)則化,強化其主要特征,去掉所有多余的繁雜裝飾,改造成全新的理想化狀態(tài),但同時又不能失去圖形的趣味性,為了簡單而簡單。例如圖6,同樣是照相機鏡頭的圖形設(shè)計,左側(cè)的設(shè)計把鏡頭的玻璃質(zhì)感繪制得淋漓盡致,甚至考慮到了鏡頭玻璃反射所透露出的對面景象。而右邊的扁平化風(fēng)格中的照相機鏡頭形象設(shè)計省略了各種裝飾效果,它只用了兩個色塊表現(xiàn)鏡頭的玻璃反光感,用一個圓形漸變來表現(xiàn)鏡頭前端玻璃的圓弧感。并且省略了物體的陰影,僅用了基礎(chǔ)的圖形和色彩塊面的組合,就把照相機的形象特征展現(xiàn)了出來。
3.符合受眾認(rèn)知。除了簡潔的圖形和沒有裝飾以外,圖形的選擇首先是要具有普遍的認(rèn)知性,需要符合大眾對該事物的普遍理解與認(rèn)知。扁平化圖形設(shè)計并不只是單純地把寫實擬物設(shè)計中質(zhì)感、光影、漸變等效果去掉的成果,其實其對事物處理的設(shè)計要求更高,色彩分布要更準(zhǔn)確,需要設(shè)計師準(zhǔn)確的理解力和高度的概括性設(shè)計思維。其需要通過一系列的實物參考和簡化推理過程,才能相對準(zhǔn)確地總結(jié)出扁平化的物體圖形,最終呈現(xiàn)出簡約明了又美觀的設(shè)計。
(二)插圖設(shè)計中扁平化圖形色彩搭配
1.色彩純粹化。色彩是平面設(shè)計的重要元素之一,圖形的簡潔化需要色彩的配合與輔助。扁平化設(shè)計脫離不了色彩,色彩不僅有傳遞圖形顏色的作用,還能傳遞給大眾一種情感感受,在扁平化圖形設(shè)計與觀看者之間扮演著情感互動的橋梁角色。
插圖設(shè)計中的扁平化圖形最突出的特征之一就是簡約的色彩表現(xiàn),其能讓觀者感受到強烈的視覺沖擊力,深化插圖中所表現(xiàn)的主題。在擬物化設(shè)計里,大多數(shù)顏色上會疊加紋理或者增加質(zhì)感,讓畫面更加寫實更加豐富,如圖7左側(cè)的飛機圖形設(shè)計,它能讓人清晰地感覺到光影的存在,并且能知道光線是從畫面左上角照射下來的,然后能從機翼上細(xì)小的顏色變化中感受到飛機所使用的材料質(zhì)感。但在扁平化圖形設(shè)計中,為了可以更加深刻地傳達(dá)信息與情感,把高度濃縮的信息概念和簡潔明了的視覺形象有機結(jié)合起來讓畫面直白簡單,右側(cè)的飛機色彩就單純得多,機身上只有兩種灰色一偏深的灰和偏淺的灰,僅用這兩種顏色來體現(xiàn)飛機的體積感,省去環(huán)境光影和機尾火焰的發(fā)光噴射感??傮w來說,插圖設(shè)計中扁平化圖形色彩搭配的原則是各顏色之間搭配要協(xié)調(diào),在扁平簡潔化的視覺感受中又能體現(xiàn)出整體畫面的豐富性。扁平圖形設(shè)計運用色彩的明暗對比來體現(xiàn)空間體積感,讓畫面飽滿豐盈;運用色彩的飽和度高低來設(shè)計物體的位置關(guān)系,營造畫面的空間感。
2.用戶心理與配色選擇。極度簡約的圖形設(shè)計需要色彩的配合來讓畫面鮮活起來,所以用色的選擇在扁平化插圖設(shè)計中十分重要。在扁平化圖形色彩選擇上主要有鮮活的純色系、優(yōu)雅的復(fù)古色系、簡約的單色系這三種配色風(fēng)格。
用色明快、色調(diào)豐富是插圖設(shè)計中扁平化圖形處理的用色特征,純色色塊的使用和鮮明的對比色搭配是扁平化圖形用色的主要特點[8]。在扁平化圖形的色彩搭配中,選擇對比鮮明的純色可以十分有效地突出重點內(nèi)容,產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力。在純色基礎(chǔ)上,降低其飽和度的復(fù)古色系也是扁平化設(shè)計的一種用色方案。復(fù)古色系的使用可以讓畫面更為柔和,富有典雅之感。除了以上的兩種色系外,單色系的出現(xiàn),有一種別出心裁的韻味。單色系的合理使用可以讓畫面規(guī)整統(tǒng)一,可以說,單色系能讓畫面的視覺元素最簡化。
在視覺傳達(dá)設(shè)計中,色彩的運用應(yīng)該和大眾的心理認(rèn)知和社會經(jīng)驗一致,在選擇色彩基調(diào)時應(yīng)參考顏色所傳達(dá)的情感意識,根據(jù)畫面想展現(xiàn)的情感意識來確定插畫的色彩基調(diào)。例如與兒童相關(guān)的插圖設(shè)計中,因為高飽和度的色彩易讓人產(chǎn)生歡快輕松的感受,所以色彩繽紛、純色明亮的插圖用色更受兒童喜愛;在渲染環(huán)境氣氛的插圖設(shè)計中,簡約的單色系較為常用;在古風(fēng)傳統(tǒng)類插圖設(shè)計中多選用復(fù)古色系等,如圖8。
(三)插圖設(shè)計中扁平化圖形排版布局
1.中心點構(gòu)圖。由于圖形元素都比較規(guī)則簡約,所以排版布局的設(shè)計在扁平化插圖設(shè)計中就顯得十分重要,排版布局的設(shè)計直接影響最終的視覺效果。中心點構(gòu)圖法指的是整個畫面以平面的中心部位作為構(gòu)圖和視覺的中心,在這個中心點上進(jìn)行元素圖形的疏密聚散排列來進(jìn)行設(shè)計排版布局,以達(dá)到一種既聚集又均衡的感受,如圖9左側(cè)的建筑插圖設(shè)計。這種構(gòu)圖方法的優(yōu)點是突出了建筑物本身,讓觀者視線集中在建筑物上,產(chǎn)生視覺上的舒適感。一般用在網(wǎng)頁界面、書籍封面、產(chǎn)品包裝之類的插圖設(shè)計上。
2.網(wǎng)格系統(tǒng)。20世紀(jì)初名為“瑞士風(fēng)格”的裝飾風(fēng)格被認(rèn)為是扁平化設(shè)計風(fēng)格的起源,重視簡約和客觀性的瑞士風(fēng)格最常使用的構(gòu)圖方式就是網(wǎng)格系統(tǒng)。當(dāng)時這種使用非襯線字體、柵格和線條方正風(fēng)格的海報設(shè)計,在世界上受到了強烈的歡迎。網(wǎng)格系統(tǒng)的構(gòu)圖形式是畫面中元素借助網(wǎng)格的輔助來編排,以達(dá)到視覺上的均衡和諧之感的構(gòu)圖方法,如圖9中間的風(fēng)景插圖設(shè)計。這種排版布局的特點是有規(guī)則的排列相對簡單的圖形元素,讓畫面上的風(fēng)景呈現(xiàn)出秩序井然之感。從這種富有節(jié)奏感的排列布局中達(dá)到視覺的舒適感,讓畫面上的風(fēng)景充滿生命力,也讓觀者不自覺地沉浸在插圖上的風(fēng)景中。這種構(gòu)圖方法一般用在廣告海報、繪本漫畫、游戲場景之類的插圖設(shè)計上等。
3.對稱平行法。在視覺傳達(dá)設(shè)計中,圖形元素上下或者左右的相對對稱也是一種常用的排版布局方式。這種上下或者左右的對稱,并不要求圖形元素之間完全一致元素的相似和適當(dāng)變化可以讓整個畫面既規(guī)整平衡又靈動精彩。元素之間相互對照呼應(yīng)、畫面平衡規(guī)整是對稱平行構(gòu)圖的特點,如圖9右側(cè)的景觀插圖設(shè)計。對稱元素之間的差異和不同其實在對稱平行構(gòu)圖形式中能更強地展現(xiàn)出,畫面上部的實際景象和下方隱約浮現(xiàn)的水中倒影組成了這幅插圖。即使是同樣的圖形元素,只是稍微改變了其中一個的不透明度就讓插圖豐富了起來。善用不同可以達(dá)到長時間吸引觀眾目光的目的,易讓觀眾陷入設(shè)計師的小心機里。這種方法是一種圖形元素互動感很強的排版布局方式,以一種求同存異的美感出現(xiàn)在大眾的視野里,這種構(gòu)圖一般用在裝飾招貼、影視宣傳、藝術(shù)繪畫之類的插圖設(shè)計上。
結(jié)論
當(dāng)今手機、電腦等電子設(shè)備和新媒體的出現(xiàn)占據(jù)了人們大量的生活時間,人們越來越注重內(nèi)在的精神活動和審美情趣。在這種環(huán)境下發(fā)展的扁平化設(shè)計風(fēng)格,其重視對視覺元素的簡約處理,用最優(yōu)的表達(dá)來傳遞信息。扁平化設(shè)計顛覆了以往的設(shè)計風(fēng)格迎合了當(dāng)今人們的需求,掀起了一股設(shè)計熱潮,在諸多領(lǐng)域都占據(jù)了一席之地,同時扁平化風(fēng)格也越來越多地利用到插圖設(shè)計上,讓插圖設(shè)計走上了扁平化設(shè)計之旅。為人們的生活提供便利的插圖設(shè)計,其需要隨著社會的發(fā)展和人們審美的需求不斷對自身進(jìn)行相應(yīng)的改變,得以滿足人的需要。因為人們大腦每天都需要接收冗長繁雜的信息,所以用簡約直白的圖形和吸睛亮眼的色彩是當(dāng)下設(shè)計的流行趨勢。將扁平化圖形設(shè)計融入插圖中能提升插圖設(shè)計的簡約性和實用性,適用于當(dāng)下快節(jié)奏的生活狀態(tài),相信扁平風(fēng)格的插圖設(shè)計在未來能日漸走俏,在設(shè)計領(lǐng)域上獨樹一幟。
基金項目:中央高?;究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金(2018RW03)。
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