“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)研究與實(shí)踐探索

李孟賈 霍楷

摘要：探索“國潮”風(fēng)格海報(bào)的藝術(shù)表征與形式特點(diǎn)，歸納總結(jié)其設(shè)計(jì)方法論為“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)提供參考依據(jù)。該文通過研究“國潮”風(fēng)格的概念與特點(diǎn)，深入探討“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用優(yōu)勢。然后，從其特點(diǎn)出發(fā)歸納出“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)類型與風(fēng)格特征，將其分為圖形類、文字類、合成類、涂鴉類四大類，并結(jié)合具體設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析。最后通過分析個(gè)人“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)例，得出相應(yīng)結(jié)論，旨在推動“國潮”風(fēng)格海報(bào)的創(chuàng)新化發(fā)展。結(jié)論“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)以中國本土文化為根基，深入挖掘傳統(tǒng)文化意義與價(jià)值，表現(xiàn)中國文化魅力與風(fēng)采，符合時(shí)代發(fā)展的需求。

關(guān)鍵詞：“國潮”風(fēng)格 海報(bào)設(shè)計(jì) 創(chuàng)新應(yīng)用 案例 實(shí)踐

中圖分類號：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2021）05-0148-04

引言

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國貨品牌迅速崛起，“國潮”風(fēng)格作為當(dāng)下商業(yè)海報(bào)中最為流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格之一，逐漸興起并廣為傳播成為了彰顯國貨品牌獨(dú)特魅力價(jià)值的藝術(shù)載體，深受年輕人的喜愛?！皣薄憋L(fēng)格以中國傳統(tǒng)美學(xué)思想為支撐，結(jié)合多元化的時(shí)尚元素與個(gè)性化的設(shè)計(jì)手法，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的別樣風(fēng)采。而且，“國潮”風(fēng)格海報(bào)將中國本土文化貫穿于設(shè)計(jì)之中，使作品更具人情味與溫情感，滿足了大眾對于作品精神層面的需求與情感寄托，使感官刺激轉(zhuǎn)化為情感共鳴?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)文化與時(shí)代文化交融與碰撞的結(jié)果，體現(xiàn)了大眾對于本土文化的歸屬感與認(rèn)同感，在弘揚(yáng)中國本土文化的基礎(chǔ)上，推動了中國現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新。

一、“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)述評

（一）“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)界定

“國潮”風(fēng)格集中于對“國”與“潮”的闡釋，即以潮流藝術(shù)風(fēng)格來表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，融入時(shí)代風(fēng)尚與現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，使其兼具民族感與前沿感?！皣薄憋L(fēng)格起源于西方涂鴉文化與嘻哈文化，具有題材自由、手法多樣、表現(xiàn)豐富等特點(diǎn)，呈現(xiàn)出率性灑脫、自由熱情的畫面特征。而且隨著中國國際實(shí)力的日益增強(qiáng)，越來越多年輕人希望在追求潮流的過程中，獲得一定的文化認(rèn)同感?！皣薄憋L(fēng)格也在發(fā)展的過程中，不斷地融入中國本土元素，以符合當(dāng)下受眾的審美趨勢?！皣薄憋L(fēng)格與的興起與廣泛傳播，是中國國力增強(qiáng)與民族文化自信心不斷提升的體現(xiàn)，“國潮”與時(shí)代同頻共振，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化更好地傳播下去。[1]

（二）“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

“國潮”風(fēng)格受中式美學(xué)的影響，以傳統(tǒng)紋樣的特征、造型與格律為引，通過對其造型的打散重構(gòu)、分解變形以及嫁接融合，將其以符號化的形式進(jìn)行表達(dá)，突顯傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)與內(nèi)涵?！皣薄憋L(fēng)格以圖形為媒介，以設(shè)計(jì)為語言，將傳統(tǒng)年畫的表現(xiàn)手法融入其中，具有造型飽滿、顏色艷麗等視覺特點(diǎn)。首先，“國潮”風(fēng)格將傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為潮流元素重新演繹?！皣薄憋L(fēng)格將云紋、龍紋、仙鶴紋、卷草紋等傳統(tǒng)紋樣以現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)的形式表現(xiàn)出來，在保留其本質(zhì)特點(diǎn)的同時(shí)，融入了新的設(shè)計(jì)語言與文化符號，使其為設(shè)計(jì)界帶來了新浪潮。[2]其次，“國潮”風(fēng)格融入了西方涂鴉藝術(shù)的繪畫技巧，將傳統(tǒng)紋樣與圖案以線條勾勒與顏色填充相結(jié)合的方式呈現(xiàn)。“國潮”風(fēng)格往往以彈性的線條，飽滿的造型、強(qiáng)烈的對比色運(yùn)用，激發(fā)大眾的視覺注意力，使其畫面效果更為醒目。最后，“國潮”風(fēng)格還善于融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素與表現(xiàn)手法，以創(chuàng)新化的設(shè)計(jì)理念看待設(shè)計(jì)，突出設(shè)計(jì)的潮流感與前衛(wèi)感。

二、“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用優(yōu)勢分析

（一）審美角度：迎合審美需求

中國人講求和諧統(tǒng)一的審美內(nèi)涵，即作品的形態(tài)與精神意蘊(yùn)相-致，達(dá)到“中和之美”的境界。首先“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)在思想內(nèi)涵上與中式美學(xué)思想相統(tǒng)一。“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)追求中式美學(xué)所講求的“形神兼?zhèn)洹痹瓌t，以現(xiàn)代表現(xiàn)手法表達(dá)傳統(tǒng)美學(xué)思想，將民族精神和文化暗含其中，從而打動大眾的內(nèi)心?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)以張弛有度的線條與濃墨重彩的畫風(fēng)，將海報(bào)中暗含的韻律感與節(jié)奏感表現(xiàn)出來，以圖形描繪傳遞內(nèi)在情感，豐富海報(bào)的內(nèi)在情感。[3]其次，“國潮”風(fēng)格海報(bào)又在中式美學(xué)的基礎(chǔ)上，融入了時(shí)尚元素，為傳統(tǒng)文化注入了新的生機(jī)與活力?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)以傳統(tǒng)文化為支撐，通過對元素的重新解構(gòu)與應(yīng)用，擴(kuò)展設(shè)計(jì)語境，使其向著更為國際化的方向發(fā)展。在海報(bào)設(shè)計(jì)中注入時(shí)代生命力，一方面使“國潮”風(fēng)格更加受到年輕人的青睞，另一方面也使其保持長久的年輕化。最后，“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)具有區(qū)別于其他類型海報(bào)的典型差異性，在視覺表現(xiàn)特征上極具自我特色。特色化的設(shè)計(jì)語言更符合大眾追求個(gè)性的心理，更能滿足大眾的情感需求。

（二）設(shè)計(jì)角度：豐富情感表達(dá)

“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)依靠圖形、紋樣、色彩、文字四大元素的變換與組合，表現(xiàn)中華美學(xué)精神與意志，喚起人們的情感共鳴。[4]“國潮”風(fēng)格海報(bào)以“國”與“潮”為設(shè)計(jì)理念，以現(xiàn)代創(chuàng)新理念重新解構(gòu)傳統(tǒng)元素，使海報(bào)具有獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力與震撼力。而且，隨著民族自信感的不斷增強(qiáng)，大眾的審美意識也有所提升，越來越多的人們開始從關(guān)注海報(bào)的外在表現(xiàn)，轉(zhuǎn)向?qū)ζ渖顚哟尉裎幕难芯浚灾惺矫缹W(xué)思想衡量作品的內(nèi)涵?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)將人文情懷融入作品之中，將其賦予紋樣豐富的寓意與祝福，展現(xiàn)中國豐厚的文化底蘊(yùn)，與大眾心理產(chǎn)生共鳴。此外，“國潮”風(fēng)格海報(bào)還會根據(jù)不同的主題內(nèi)容，選擇寓意相仿的紋樣進(jìn)行裝點(diǎn)，豐富其文化價(jià)值。例如，銀行、證券、信托等金融類公司在設(shè)計(jì)“國潮”風(fēng)格海報(bào)時(shí)，往往采用如意紋、元寶紋等代表富貴如意的紋樣進(jìn)行裝飾，以求祥瑞之兆;而化妝品、護(hù)膚品等生活用品公司，經(jīng)常采用各種卷草紋、忍冬紋等植物紋樣作為海報(bào)設(shè)計(jì)的點(diǎn)綴，以突出天然萃取、自然呵護(hù)的品牌理念。

（三）經(jīng)濟(jì)角度：推動民族品牌

近些來，隨著人民情感訴求與審美標(biāo)準(zhǔn)的不斷攀升，大眾對長期以來不斷輸入的國外文化產(chǎn)生了一定的視覺疲勞感。在此背景下，國貨品牌迎來了新的春天，以極具中國傳統(tǒng)特色的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)，再次贏得了大眾的好感度與關(guān)注度。“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)圖形與紋樣為情感寄托，具有強(qiáng)烈的中華民族特色，與國貨品牌的氣質(zhì)不謀而合?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)將民族情感融入設(shè)計(jì)之中，以圖文結(jié)合的方式傳遞深層的中國精神與內(nèi)涵，彰顯中國文化自信，助力國貨品牌的發(fā)展。此外，“國潮”風(fēng)格海報(bào)還以特殊的設(shè)計(jì)手法呈現(xiàn)畫面，使畫面在兼具民族感的同時(shí)又具備潮流感，更為符合年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)，使其更易于傳播與推廣。以“國潮”風(fēng)格海報(bào)講述國貨品牌發(fā)展背景與理念，傳遞中國風(fēng)采，以迎合當(dāng)下消費(fèi)市場的需求。

（一）設(shè)計(jì)元素提取

在“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)中，圖形元素與紋樣元素的提取是必不可少的環(huán)節(jié)。圖形元素作為海報(bào)設(shè)計(jì)中的主體元素，可以更好地將設(shè)計(jì)內(nèi)涵視覺化，更為直接、清晰地反映設(shè)計(jì)主旨;傳統(tǒng)紋樣作為“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)的輔助性元素，具有裝飾四周與突出主題的重要作用。

此次海報(bào)設(shè)計(jì)提取了廣大醫(yī)務(wù)工作者、新聞工作者、保安人員以及國內(nèi)外愛心人士作為設(shè)計(jì)主體，將他們奮戰(zhàn)在抗擊新型肺炎第一線的內(nèi)容場景化，來體現(xiàn)出他們無私、無畏的奉獻(xiàn)精神。通過對人物造型特點(diǎn)的把握以及對人物特征的分析，以最具有代表性的元素表現(xiàn)人物主體形象，突顯人物的身份與職業(yè)。同時(shí)，選擇鶴紋、云紋、花草紋、海浪紋等傳統(tǒng)紋樣作為畫面裝飾，以紋樣展現(xiàn)中式美學(xué)風(fēng)采。

（二）表現(xiàn)手法提煉

傳統(tǒng)紋樣經(jīng)常以借喻、雙關(guān)、象征等表現(xiàn)手法呈現(xiàn)，凝結(jié)著中華民族美好的期盼與祝愿，極具中國特色。此次設(shè)計(jì)通過元素分析法與形狀重塑等處理方法，將繁瑣的圖案與紋樣簡化處理，迎合時(shí)代審美趨勢。

首先，此次設(shè)計(jì)在充分尊重紋樣基本造型特征的基礎(chǔ)上，將中華美學(xué)思想以圖案符號的形式重新演繹。其次，對紋樣進(jìn)行概括與提煉，化繁為簡，使其更便于應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中。例如，此次設(shè)計(jì)保留了鶴紋體態(tài)飄逸雅致的基本特征，將其紋樣線條簡化處理，使其在突出紋樣內(nèi)涵與精華的同時(shí)更易于識別，達(dá)到“塑其形”以“傳其意”的目的。最后，將紋樣進(jìn)行組合穿插使用，形成連貫性的裝飾邊框，運(yùn)用于海報(bào)設(shè)計(jì)之中，如圖4。

（三）藝術(shù)色彩表達(dá)

色彩搭配是“國潮”海報(bào)畫面氛圍營造的主要要素，強(qiáng)烈的色彩對比與大面積的純色平涂是“國潮”風(fēng)格的主要特征?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)借鑒了傳統(tǒng)年畫的配色原理，以大紅色、松柏綠、藤黃等色彩濃郁的傳統(tǒng)色彩為基礎(chǔ)色，在保持中國傳統(tǒng)色彩高亮度、高飽和度特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，更具中國風(fēng)韻味。[5]

在色彩選擇上，此次海報(bào)設(shè)計(jì)采用色彩明快的純色系進(jìn)行填涂，又從色彩語義、色彩構(gòu)成上進(jìn)行了色相區(qū)分，使其呈現(xiàn)出不同的色彩傾向，以突出海報(bào)不同的主旨內(nèi)容。此外，采用二分法進(jìn)行上色，即先用相對較淺的顏色作為底色平涂，再用重色勾勒圖形邊緣，以起到強(qiáng)調(diào)主體的功能，如圖5。

（四）裝飾構(gòu)圖構(gòu)建

“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)在構(gòu)圖上講求中式美學(xué)思想，圖形元素保持中軸對稱分布，化繁復(fù)于統(tǒng)一，與中國月份牌的排版方式相似。同時(shí)，海報(bào)構(gòu)圖大多采用滿版式的構(gòu)圖，以大幅面的裝飾紋樣刻畫以及滿版式的圖案填充，營造生動活潑的氛圍。

此次海報(bào)設(shè)計(jì)將抗疫場景至于畫面中心，以合理的畫面安排與布局，突出舉國同心、無私奉獻(xiàn)、命運(yùn)與共的中國精神與氣魄。此外，在主體圖形四周加入放射狀的線條裝飾，來增強(qiáng)主體圖形的視覺沖擊力，與裝飾邊框區(qū)分開層次。6最后，還巧妙地融入“疫呼百應(yīng)”、“以防萬疫”、“重疫輕財(cái)”等創(chuàng)意成語，進(jìn)行畫面解釋與說明，以圖文結(jié)合的方式，更好地突出主旨思想，如圖6。

五、“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)趨勢及展望

（一）持續(xù)性：推動民族藝術(shù)振興

隨著中國國際影響力的日益提升，民眾的民族自信心與自尊心也得到了大幅度提升，越來越多的設(shè)計(jì)師開始以中國傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，以設(shè)計(jì)展現(xiàn)中國文化的別樣風(fēng)采。

1.“國潮”風(fēng)格海報(bào)離不開傳統(tǒng)文化。中國傳統(tǒng)文化作為“國潮”風(fēng)格海報(bào)的設(shè)計(jì)源泉，以中國歷史、民間習(xí)俗、圖案紋飾等傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)依據(jù)，進(jìn)行現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)處理，使海報(bào)更具活力與生機(jī)。

2.傳統(tǒng)文化離不開“國潮”風(fēng)格海報(bào)?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)出來，使其轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)內(nèi)涵暗含于作品之中，從而喚起傳統(tǒng)文化的深層價(jià)值與意義。[7]“國潮”風(fēng)格海報(bào)以現(xiàn)代設(shè)計(jì)重新解析傳統(tǒng)文化，表現(xiàn)中國文化魅力與風(fēng)采，使其更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

（二）多元性：拓展多元領(lǐng)域發(fā)展

“國潮”風(fēng)格海報(bào)在充分挖掘地域文化的前提下，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素進(jìn)行裝點(diǎn)，使其畫面更具視覺沖擊力，以符合大眾審美趨勢，具體表現(xiàn)為：

1.藝術(shù)表現(xiàn)性與商業(yè)宣傳性并重?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)以富有場景性的畫面，宣傳品牌理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與商業(yè)營銷的完美并存。“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)善于通過富有感染力的畫面，講授品牌故事、傳遞品牌溫度，從而引發(fā)受眾的情感共鳴。

2.民族性與國際性并重?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)以弘揚(yáng)東方文化為主旨，將傳統(tǒng)圖案與紋樣重新提煉，廣泛地應(yīng)用于海報(bào)之中，傳遞中國精神。同時(shí)，“國潮”風(fēng)格還善于融入國際潮流元素，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力與沖擊力，從而取到更多的關(guān)注度。

3.個(gè)性化與大眾化并重?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)以特色化的排版與構(gòu)圖方式，使海報(bào)本身區(qū)別于大眾化的商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)類型，更具個(gè)性感。同時(shí)，海報(bào)中穿插使用的中國傳統(tǒng)文化，又進(jìn)一步激發(fā)大眾的文化認(rèn)同感，使其更易于傳播與推廣。

結(jié)論

綜上所述，在新媒體傳播背景下，“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)以現(xiàn)代設(shè)計(jì)的形式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的個(gè)性化轉(zhuǎn)化與表達(dá)，使傳統(tǒng)元素成為了時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)的組成部分之一。越來越多的國貨品牌開始有意識地運(yùn)用“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌宣傳，通過對傳統(tǒng)文化元素寓意與造型的解構(gòu)，增強(qiáng)海報(bào)本身的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，從而得到及時(shí)有效的推廣。但是，伴隨著“國潮”風(fēng)格的迅速興起，一些問題也隨之而來。部分商家盲目跟風(fēng)，在不了解“國潮”風(fēng)格創(chuàng)造手法與表現(xiàn)特征的情況下，將各種傳統(tǒng)元素雜糅在一起，且未進(jìn)行細(xì)節(jié)化的設(shè)計(jì)處理，使海報(bào)缺乏內(nèi)涵性與設(shè)計(jì)感，無法與大眾產(chǎn)生情感共鳴。因此“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)以東方美學(xué)思想與中國傳統(tǒng)文化為根基，深入挖掘本土文化意義與價(jià)值，滿足大眾的文化情感需求。設(shè)計(jì)師通過對“國潮”風(fēng)格海報(bào)設(shè)計(jì)圖案造型、文字排版與色彩搭配等視覺特征的分析，以最適合的表達(dá)方式融入中國傳統(tǒng)紋樣元素，以本土文化表現(xiàn)潮流與個(gè)性，實(shí)現(xiàn)對海報(bào)主題與內(nèi)容的深化?！皣薄憋L(fēng)格海報(bào)的崛起，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的良性互動與循環(huán)發(fā)展，使傳統(tǒng)文化更好地傳承下去，并逐步走出國門，在國際設(shè)計(jì)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。。

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