洪潤(rùn)明?萬(wàn)平

【摘要】? 隨著國(guó)家文化事業(yè)的發(fā)展，政府出版事業(yè)主管部門(mén)調(diào)整政策，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了相應(yīng)的支持，對(duì)出版業(yè)的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)做出了積極引導(dǎo)，進(jìn)而促使我國(guó)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。文章從出版視角切入，針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)進(jìn)行了系統(tǒng)的探索，希望助力出版事業(yè)發(fā)展，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版事業(yè);文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)

【作者單位】洪潤(rùn)明，遼寧音像出版社有限責(zé)任公司;萬(wàn)平，萬(wàn)卷出版有限責(zé)任公司（萬(wàn)卷出版公司）。

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.07.007

隨著時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)在全面推進(jìn)文化事業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了探索，這對(duì)出版業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了巨大的影響。在“十四五”開(kāi)局之年，客觀分析文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)進(jìn)行全面系統(tǒng)的探索，可為出版業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展提供參考，推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而為我國(guó)文化事業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)增添助力。

一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵及二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的意義

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是將文化或者文化元素作為核心要素，借助個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)的力量，利用先進(jìn)的技術(shù)、有趣的創(chuàng)意，對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)銷售的模式。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需要良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境，需要專業(yè)資本、技術(shù)和人才的有力支持。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)在新時(shí)代背景下具有重要的意義，只有大力推動(dòng)該項(xiàng)事業(yè)，才能保證我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化發(fā)展的目標(biāo)。筆者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的意義進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)主要包括兩個(gè)方面。

第一，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。當(dāng)下，出版與文創(chuàng)在發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出明顯的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)，出版業(yè)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)做出了多元化的探索，為提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力提供了良好的支持，在這樣的背景下，出版和文創(chuàng)融合發(fā)展成為出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

第二，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)具有良好的發(fā)展前景。新時(shí)代，為了更好地利用文化資源，出版業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在探索二次開(kāi)發(fā)的過(guò)程中打造全新產(chǎn)業(yè)模式，以版權(quán)保護(hù)為核心，以創(chuàng)新為靈魂，構(gòu)建全新的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)體系。在具體的實(shí)踐中，出版企業(yè)嘗試創(chuàng)建融合了出版和文創(chuàng)的開(kāi)放化業(yè)務(wù)平臺(tái)，探索全新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)版權(quán)資源開(kāi)發(fā)，豐富版權(quán)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)對(duì)多方面優(yōu)質(zhì)資源的整合應(yīng)用，提升版權(quán)保護(hù)工作的綜合效果[1]。與此同時(shí)，出版業(yè)構(gòu)建柔性生產(chǎn)工作模式，探尋與不同個(gè)體和組織之間的多元合作，從而推動(dòng)出版業(yè)的業(yè)務(wù)融合，增加融合業(yè)務(wù)平臺(tái)對(duì)專業(yè)人才的吸引力，提高開(kāi)發(fā)的整體效能。

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)面臨的問(wèn)題

我國(guó)現(xiàn)階段已經(jīng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)做了相應(yīng)的探索，并從多角度對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)進(jìn)行深入研究，初步取得了研究成果。但筆者從出版視角對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的基本情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)仍存在不少問(wèn)題，對(duì)出版業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)可能產(chǎn)生不良影響。

1.出版與文創(chuàng)分割，文化資源利用率較低

筆者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的基本情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在出版與文創(chuàng)聯(lián)系不夠緊密的情況，比如在推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的過(guò)程中，開(kāi)發(fā)方案的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)措施的制定沒(méi)有將出版業(yè)作為核心，導(dǎo)致二次開(kāi)發(fā)措施與出版業(yè)脫軌，甚至項(xiàng)目的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)無(wú)法滿足出版業(yè)的發(fā)展需求，開(kāi)發(fā)效果不理想。

我國(guó)出版企業(yè)在探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，忽視了對(duì)文化資源的多元整合和利用，更多地將開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放在新興媒介上，缺乏對(duì)傳統(tǒng)出版資源及文化資源的開(kāi)發(fā)利用，難以體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的特色，甚至對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生較大影響。

2.文創(chuàng)人才欠缺，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱

研究我國(guó)當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的基本情況，可發(fā)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新人才匱乏、文創(chuàng)人才缺乏的問(wèn)題相對(duì)明顯?，F(xiàn)階段我國(guó)尚未從出版業(yè)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的角度制定人才培養(yǎng)方案，導(dǎo)致相關(guān)的出版從業(yè)人員對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)缺乏了解，無(wú)法有效地參與實(shí)際工作，同時(shí)也容易使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)陷入困局，產(chǎn)生消極影響。

綜合分析當(dāng)前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的基本情況，可發(fā)現(xiàn)出版企業(yè)在實(shí)際工作中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不夠重視，沒(méi)有形成較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)意識(shí)，同時(shí)國(guó)內(nèi)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的政策體系也不夠完善，相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策靈活性不足，市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理服務(wù)水平需要進(jìn)一步提升。尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)和利用脫節(jié)的問(wèn)題，嚴(yán)重影響了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)我國(guó)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)造成一定的阻礙。

3.未借出版業(yè)“東風(fēng)”，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群未形成

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的價(jià)值在于通過(guò)傳統(tǒng)生產(chǎn)商制作高額增值產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多元化心理體驗(yàn)和文化訴求，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的認(rèn)同感，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)需要以完善的產(chǎn)業(yè)鏈為支撐，構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群，在合作的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的多元化整合應(yīng)用。然而，目前在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)方面，出版業(yè)話語(yǔ)權(quán)不大，在實(shí)際開(kāi)發(fā)過(guò)程中，企業(yè)之間存在惡意競(jìng)爭(zhēng)的情況，協(xié)同工作不夠深入，因而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯，無(wú)法擴(kuò)大傳播力和影響力，難以全面推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這也不利于出版業(yè)在新時(shí)代的發(fā)展和創(chuàng)新。

三、出版視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)途徑分析

出版企業(yè)在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要深入分析現(xiàn)有問(wèn)題，選取合適的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)路徑，制定科學(xué)的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)方案，進(jìn)而針對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題進(jìn)行有效處理，循序漸進(jìn)地增強(qiáng)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)工作的效果，加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的進(jìn)程，助力出版業(yè)的發(fā)展。

1.促進(jìn)創(chuàng)意與出版融合，實(shí)現(xiàn)文化資源的高效利用

出版業(yè)是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展的關(guān)鍵在于積極地開(kāi)展創(chuàng)意開(kāi)發(fā)工作，迎合新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建全新的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的多元化利用，從而提高出版業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在具體工作中，出版企業(yè)應(yīng)從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)入手，堅(jiān)持創(chuàng)新精神，在創(chuàng)意開(kāi)發(fā)中合理運(yùn)用創(chuàng)新意識(shí)，將出版業(yè)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要突破口，努力構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造以內(nèi)容創(chuàng)意為核心、多領(lǐng)域全面輻射的發(fā)展模式，形成多元化、多角度開(kāi)發(fā)的工作體系，從而在創(chuàng)意與出版互相融合的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)文化資源的多元化利用，創(chuàng)造更大的效益[2]。

2.做好人才培育，強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)工作

人才培養(yǎng)是推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的前提。新時(shí)代背景下，要加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為出版業(yè)的多元發(fā)展提供良好的保障和支撐，就要深刻認(rèn)識(shí)人才培育和版權(quán)保護(hù)工作的重要性，為二次創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)工作的貫徹落實(shí)奠定基礎(chǔ)[3]。

（1）對(duì)人才培養(yǎng)工作進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)工作中，要積極探索高素質(zhì)人才的引進(jìn)和培育，構(gòu)建多層次結(jié)構(gòu)的人才培養(yǎng)體系，使人才能適應(yīng)新時(shí)代背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的具體工作要求。基于此，出版企業(yè)應(yīng)該有意識(shí)地提高人才待遇，設(shè)置相應(yīng)的創(chuàng)意獎(jiǎng)勵(lì)工作機(jī)制，以激發(fā)更多的創(chuàng)意模式。企業(yè)內(nèi)部要認(rèn)識(shí)到人才培養(yǎng)工作的重要性，構(gòu)建開(kāi)放的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意開(kāi)發(fā)環(huán)境，積極與學(xué)校合作，強(qiáng)化高校人才培養(yǎng)工作的針對(duì)性和高效性，為出版業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。

（2）采取多種措施加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)工作。出版業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，系統(tǒng)推進(jìn)知識(shí)版權(quán)保護(hù)工作，呼吁相關(guān)部門(mén)建立完善的法律法規(guī)體系，借助有效的宣傳教育渠道，加強(qiáng)從業(yè)人員的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)他們按照出版業(yè)的發(fā)展需求開(kāi)展版權(quán)保護(hù)工作，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)提供良好的支持，加快創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的進(jìn)程[4]。例如四川省在這方面做出了相應(yīng)的探索，其嘗試在二次創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)工作中引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，并且在2019年兩會(huì)中提交了《運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)》的提案，提出可以將區(qū)塊鏈技術(shù)引入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作中，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的影響力，確保在市場(chǎng)化運(yùn)作中能優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效果，保證文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的秩序性和穩(wěn)定性。

3.推動(dòng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)

在多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，出版形式以及產(chǎn)品類型的多元化發(fā)展是大勢(shì)所趨。出版業(yè)要想實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的目標(biāo)，優(yōu)化出版物的整體質(zhì)量，延長(zhǎng)出版物的生命周期，就要促進(jìn)出版與文創(chuàng)的多元融合，探尋全新的發(fā)展路徑，構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)鏈，從而使出版業(yè)傳統(tǒng)發(fā)展模式朝現(xiàn)代社會(huì)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，進(jìn)而挖掘產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)作配合能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力[5]。例如山東省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)方面做出了多元化的探索，打造了“泰安新聞出版文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群”，對(duì)泰安市出版業(yè)的發(fā)展和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)產(chǎn)生了重要的影響?！疤┌残侣劤霭嫖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群”是將泰山新聞出版小鎮(zhèn)作為發(fā)展平臺(tái)，將編輯、出版、印刷、物流、倉(cāng)儲(chǔ)和文化創(chuàng)意、影視等作為產(chǎn)業(yè)建設(shè)的核心，在做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，吸引項(xiàng)目入駐，最終構(gòu)建了以新聞出版為核心，融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)、出版發(fā)行、文博會(huì)展、眾創(chuàng)空間、商業(yè)配套的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)作效應(yīng)得到了進(jìn)一步優(yōu)化。

四、出版視角下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的工作方向

在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)工作形成初步認(rèn)識(shí)、對(duì)主要開(kāi)發(fā)途徑進(jìn)行系統(tǒng)定位的前提下，出版業(yè)在新時(shí)代進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，可以結(jié)合出版視角，從不同的方向進(jìn)行深入探索，明確二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的主要方向，從而提高創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的綜合發(fā)展效能。以下筆者將結(jié)合出版視角對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)工作方向進(jìn)行細(xì)化研究。

1.基于視覺(jué)體驗(yàn)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使信息傳遞載體出現(xiàn)了變化，從文字載體轉(zhuǎn)變?yōu)閳D像載體;以視覺(jué)導(dǎo)向?yàn)楹诵牡漠a(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)理念出現(xiàn)并得到普及應(yīng)用，這為文創(chuàng)產(chǎn)品的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)提供了良好的支持。因此在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員要從視覺(jué)體驗(yàn)的角度出發(fā)，突出產(chǎn)品外形的創(chuàng)新元素與美學(xué)色彩，在對(duì)不同的色彩進(jìn)行搭配組合的過(guò)程中，形成視覺(jué)符號(hào)，展現(xiàn)獨(dú)特的產(chǎn)品外包裝，同時(shí)融入感性元素，更好地傳達(dá)情感，豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性。例如在中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)引發(fā)大眾廣泛關(guān)注后，五洲傳播出版社將古詩(shī)詞產(chǎn)品的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)作為主要方向，出版了“最美古詩(shī)詞手賬本”，手賬本的封面和內(nèi)容都有對(duì)應(yīng)的古詩(shī)詞和簡(jiǎn)筆畫(huà)等，將四季作為主題，為受眾呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力，使他們加深對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的理解。

2.基于新奇元素的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)

文創(chuàng)產(chǎn)品一般將青年群體作為目標(biāo)受眾。隨著時(shí)代的發(fā)展，青年人的消費(fèi)理念出現(xiàn)了巨大的變化，他們更加向往新奇的事物，希望能在文創(chuàng)產(chǎn)品中感受更多的美學(xué)元素，提升審美情趣。因此出版企業(yè)在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要突出產(chǎn)品的新奇化特點(diǎn)和個(gè)性化元素，確保創(chuàng)意開(kāi)發(fā)與傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化開(kāi)發(fā)區(qū)分開(kāi)來(lái)。在實(shí)際探索二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要注意從多角度探索個(gè)性化元素的應(yīng)用，以吸引消費(fèi)者，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。如中信出版集團(tuán)在對(duì)《紅樓夢(mèng)》文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，就將紅樓故事元素融入日歷文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，以紅樓故事表現(xiàn)時(shí)間的變化，得到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可，在給消費(fèi)者帶來(lái)新奇體驗(yàn)的同時(shí)極大地促進(jìn)了該集團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化發(fā)展。

3.基于敘事傳達(dá)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)

從出版角度進(jìn)行分析，敘事傳達(dá)是文創(chuàng)產(chǎn)品二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)實(shí)踐中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，出版從業(yè)人員在積極探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，可以從敘事表達(dá)入手，借助故事情境的創(chuàng)設(shè)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的感性信息，從而展現(xiàn)產(chǎn)品的文化價(jià)值和魅力。在對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，可嘗試從三個(gè)層次入手強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的敘事表達(dá)：其一，策略層，即在敘事表達(dá)過(guò)程中增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的說(shuō)服力，使其故事呈現(xiàn)效果更好;其二，意義層，即在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要進(jìn)一步凸顯故事方案設(shè)計(jì)和語(yǔ)境層次;其三，技術(shù)層，即在文創(chuàng)產(chǎn)品二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)過(guò)程中要突出產(chǎn)品的素材，強(qiáng)化產(chǎn)品的形式。在三個(gè)層次的開(kāi)發(fā)中，策略層是關(guān)鍵，其借助獨(dú)特的感性故事傳遞相關(guān)內(nèi)容，能增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性，引發(fā)受眾的情感共鳴。

以南京大學(xué)出版社對(duì)“南大故事”筆記本的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)為例，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，該社邀請(qǐng)畫(huà)家楊小民參與設(shè)計(jì)活動(dòng)，在筆記本中融入南京大學(xué)的發(fā)展歷史，使該產(chǎn)品呈現(xiàn)不一樣的文化敘事主題。第一冊(cè)筆記本的主題為“永遠(yuǎn)的先生”，對(duì)南大歷史上著名的教授進(jìn)行了介紹;第二冊(cè)筆記本的主題為“象牙塔里的貓”，對(duì)南大校園中的流浪貓進(jìn)行了介紹。不同的筆記本展現(xiàn)了不同的、獨(dú)特的南大故事，這些故事以情景化的方式融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，增加了文創(chuàng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品文化傳承的特色，可以說(shuō)二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)效果頗佳。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)代背景下，我國(guó)高度重視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為我國(guó)地區(qū)新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成元素，這對(duì)拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮了重要的作用?；诔霭嬉暯?，國(guó)家要進(jìn)一步加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，從多角度促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二次創(chuàng)意開(kāi)發(fā)，使大眾的多樣化文化需求得到有效滿足。出版業(yè)在出版創(chuàng)意文化建設(shè)的背景下，應(yīng)借助高科技技術(shù)，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)工作的綜合效果，加快推動(dòng)我國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展進(jìn)程。

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