融合創(chuàng)新 家國(guó)情懷

王瑩

2021年2月11日20∶00，一年一度的中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)如約而至。充滿新創(chuàng)意的藝術(shù)節(jié)目、融合新技術(shù)的炫麗舞美，為全球帶來(lái)了一場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)文化盛宴，引發(fā)了強(qiáng)烈的反響。在精彩紛呈的節(jié)目背后，“深度融合”是支撐這場(chǎng)文化盛宴的關(guān)鍵詞。筆者通過(guò)對(duì)總臺(tái)春晚播出前后（2021年2月11日14∶00—2月12日2∶00）國(guó)內(nèi)外新聞資訊網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)，以及YouTube、Twitter、Facebook等海外平臺(tái)數(shù)據(jù)抓取分析，總結(jié)出2021年總臺(tái)春晚的六大創(chuàng)新亮點(diǎn)。

緊扣時(shí)代主題，傳播正能量

整場(chǎng)晚會(huì)節(jié)目類型豐富多彩、春晚歌曲、歌舞類節(jié)目風(fēng)格多變、充滿魅力。語(yǔ)言類節(jié)目在主題立意上注重以小見(jiàn)大、寓教于樂(lè)，武術(shù)、戲曲、國(guó)寶回家等其他類型節(jié)目同樣豐富多彩，從不同角度滿足了人民群眾多樣化的精神需求，為觀眾獻(xiàn)上了一臺(tái)強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播期間全媒體多終端多渠道受眾總規(guī)模達(dá)12.72億，新媒體用戶直播與點(diǎn)播累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)49.75億次。

總臺(tái)春晚通過(guò)多樣化節(jié)目編排與藝術(shù)性表達(dá)，展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨百年光輝歷程、脫貧攻堅(jiān)的偉大成果以及新冠肺炎疫情防控的戰(zhàn)略性成果等主題，完成了引領(lǐng)積極向上價(jià)值觀、塑造國(guó)民共同記憶的重要任務(wù)。一方面，在不同類型節(jié)目中融入戰(zhàn)疫、扶貧、傳統(tǒng)文化等元素；另一方面，通過(guò)制作特別節(jié)目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)航天建設(shè)者、扶貧干部等正能量“偶像”?！断蜃鎳?guó)報(bào)告》《國(guó)寶回家》等節(jié)目展現(xiàn)中國(guó)航天新成就、脫貧攻堅(jiān)好成績(jī)；《追夢(mèng)之路》《唱支山歌給黨聽(tīng)》《請(qǐng)放心吧！祖國(guó)》《燃燒的雪花》等節(jié)目表達(dá)了對(duì)祖國(guó)的深沉熱愛(ài)；《陽(yáng)臺(tái)》《我愛(ài)你中國(guó)》等節(jié)目貼近百姓生活、抒發(fā)民眾心聲。央視新聞微博賬號(hào)主持的話題#春晚重現(xiàn)武漢解封時(shí)刻#閱讀量超過(guò)1億次。

總臺(tái)春晚用節(jié)目講述中國(guó)故事，促進(jìn)文明互鑒。歌舞《節(jié)日》，在非洲歌舞、埃及藤杖與東方舞、西班牙響板舞、阿根廷探戈、俄羅斯民俗舞以及最后出場(chǎng)的中國(guó)紅綢舞等多國(guó)特色歌舞中展現(xiàn)多種文明的魅力。享譽(yù)世界的歌唱家安德烈·波切利以云直播的方式出現(xiàn)在總臺(tái)春晚舞臺(tái)，與他的兒子馬特奧·波切利共同演繹歌曲《我的太陽(yáng)》《抱緊我》，表達(dá)了對(duì)中意兩國(guó)人民友誼的美好祝愿，更是對(duì)人類命運(yùn)共同體的深切關(guān)注。

新面孔展現(xiàn)新活力

2021總臺(tái)春晚主持團(tuán)隊(duì)再迎新人，龍洋、張韜兩位新人搭檔尼格買(mǎi)提、李思思、任魯豫成為本次春晚的一大亮點(diǎn)。新面孔的加入使總臺(tái)春晚主持團(tuán)隊(duì)更具年輕化氣質(zhì)，青春靚麗的形象也引發(fā)網(wǎng)民的熱議。同時(shí)“以老帶新”的主持陣容讓總臺(tái)春晚更具穩(wěn)中求新的風(fēng)格特色，李思思等“熟面孔”主持風(fēng)格親切自然受到網(wǎng)民歡迎，新加入的兩位主持人主持風(fēng)格清新，功底深厚，主持人張韜首次露面就引發(fā)廣泛討論。

同時(shí)，總臺(tái)春晚積極挖掘高人氣年輕藝人，提升晚會(huì)看點(diǎn)與熱度，為春晚再添“新活力”。新生代實(shí)力歌手周深首上春晚，與資深歌唱家張也搭檔合唱《燈火里的中國(guó)》；偶像藝人張藝興帶來(lái)solo歌舞《畫(huà)卷》；歌曲《明天會(huì)更好》由眾星演唱，重量級(jí)大咖+實(shí)力派歌手+新生代演員的聯(lián)袂出演，成為吸睛亮點(diǎn)。同時(shí)，春晚首次出現(xiàn)二次元虛擬人物與真人同臺(tái)，在少兒歌舞《聽(tīng)我說(shuō)》中，月亮姐姐、王源與虛擬歌手“洛天依”一起演唱，吸引年輕人的關(guān)注。本次晚會(huì)中年輕藝人呈現(xiàn)出的朝氣蓬勃奮發(fā)向上的積極姿態(tài)傳遞出了社會(huì)正能量，也能夠激發(fā)廣大青年觀眾不懈奮斗，勇往直前的青春斗志。

各類話題全面出圈，成功引爆社交平臺(tái)

2021總臺(tái)春晚呈現(xiàn)出“節(jié)目熱播、網(wǎng)絡(luò)熱議”的融合傳播效果。以微博為代表的社交媒體平臺(tái)更是強(qiáng)化了受眾對(duì)總臺(tái)春晚的互動(dòng)參與感?！斑吙催呌懻摗币殉蔀槿诿襟w時(shí)代人們收看春晚的新常態(tài)。2021總臺(tái)春晚相關(guān)內(nèi)容迅速引爆微博平臺(tái)，并形成一股強(qiáng)大的討論熱浪。與2021總臺(tái)春晚相關(guān)的微博話題數(shù)量為383個(gè)，話題閱讀量達(dá)127.1億次、討論量達(dá)1973.3萬(wàn)次。共計(jì)101個(gè)與2021總臺(tái)春晚相關(guān)的關(guān)鍵詞登上微博熱搜榜，其中5個(gè)熱搜詞登上熱搜榜第一位。

2021總臺(tái)春晚呈現(xiàn)出笑點(diǎn)、淚點(diǎn)及話題點(diǎn)全程在線的關(guān)鍵特征。這也為總臺(tái)春晚在社交媒體平臺(tái)中被受眾娛樂(lè)化解讀、深度性討論提供了素材基礎(chǔ)。從2021總臺(tái)春晚上榜熱搜詞類型分布來(lái)看，網(wǎng)民不僅對(duì)精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容點(diǎn)贊，也為晚會(huì)中登場(chǎng)的眾多“愛(ài)豆”打CALL，還圍繞演員穿著打扮及主持人妝容等進(jìn)行討論，從而形成了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的輿論狂歡。

“黑科技”再上新臺(tái)階：全面展示多個(gè)首創(chuàng)

近年來(lái)總臺(tái)春晚一直在積極展示傳媒領(lǐng)域的前沿科技，2021總臺(tái)春晚進(jìn)一步創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，5G、8K、HD、AI、VR等傳播技術(shù)的融合應(yīng)用助力晚會(huì)在視聽(tīng)效果方面再上新臺(tái)階，并在制作、傳輸與呈現(xiàn)等方面均取得了重大突破，“科技感”成為春晚舞臺(tái)的顯著特征。#盤(pán)點(diǎn)春晚舞臺(tái)上的黑科技#占據(jù)抖音熱搜榜單，在榜時(shí)長(zhǎng)近2小時(shí)40分。

2021總臺(tái)春晚全面推進(jìn)8K超高清技術(shù)創(chuàng)新，在舞美方面首次對(duì)大屏幕進(jìn)行超高清改造，61.4米×12.4米的8K超高清巨型主屏，現(xiàn)場(chǎng)鋪設(shè)154塊超高清大屏幕，臺(tái)上臺(tái)下渾然一體。并首次進(jìn)入影院聯(lián)動(dòng)電影院大屏，在10個(gè)城市的8K大屏同步播出。

2021總臺(tái)春晚首次采用AI+VR裸眼3D演播室技術(shù)，結(jié)合實(shí)時(shí)虛擬渲染制作、全景自由視角拍攝等技術(shù)，呈現(xiàn)出科技感十足的“酷炫”舞臺(tái)，創(chuàng)意表演《牛起來(lái)》中，劉德華通過(guò)“云端”錄制參與節(jié)目表演，內(nèi)容新穎炫酷。#劉德華云錄制毫無(wú)違和感#登上微博熱搜榜單第10位，同名微博話題閱讀量為6771.9萬(wàn)次。這臺(tái)春晚還將AR與XR技術(shù)融合到節(jié)目中，XR技術(shù)營(yíng)造了空間轉(zhuǎn)換的電影級(jí)特效，在周杰倫演唱的《莫吉托》（Mojito）中，XR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了形式創(chuàng)新，虛實(shí)交錯(cuò)，移步換景，展現(xiàn)出生動(dòng)豐富的內(nèi)容，帶給觀眾身臨其境的體驗(yàn)。

多樣化的交互形式也是2021總臺(tái)春晚融媒體創(chuàng)新的亮點(diǎn)?？偱_(tái)首次開(kāi)展“VR視頻+三維聲”新媒體直播，將三維影像和三維音頻技術(shù)融合，實(shí)現(xiàn)“全景直播看春晚”。通過(guò)“央視頻”“央視文藝”等客戶端，利用同框合拍、VR直播、三維聲、4K投屏、多主體智能追蹤、浮窗互動(dòng)、語(yǔ)音包間、直播打賞等交互形式，提供新冠肺炎疫情防控條件下的線上人際交往，隱含著總臺(tái)春晚的人文關(guān)懷。

跨界融合新景觀：跨屏聯(lián)動(dòng)，引發(fā)互動(dòng)熱潮

2021總臺(tái)春晚與抖音、淘寶積極展開(kāi)合作，通過(guò)“搶紅包”等多種娛樂(lè)互動(dòng)形式激發(fā)全民參與熱情，實(shí)現(xiàn)大小屏的雙向引流。在抖音平臺(tái)通過(guò)主持人發(fā)布紅包口令的方式引導(dǎo)受眾在抖音平臺(tái)跨屏搶奪紅包，還在相關(guān)聯(lián)動(dòng)專題頁(yè)面中推出云拜年、搶年貨、玩游戲等多類型主題活動(dòng)，截至晚會(huì)結(jié)束，春晚紅包互動(dòng)總數(shù)達(dá)703億。搶年貨好運(yùn)多活動(dòng)通過(guò)植入網(wǎng)絡(luò)商城入口，將春晚與年貨購(gòu)買(mǎi)相互關(guān)聯(lián)，吸引受眾參與活動(dòng)并提升活動(dòng)的商業(yè)變現(xiàn)能力，共有182.6萬(wàn)人參與活動(dòng)。與淘寶平臺(tái)的合作，不僅延續(xù)了往年看春晚發(fā)紅包、清空購(gòu)物車(chē)等跨屏聯(lián)動(dòng)模式，還創(chuàng)新性地在淘寶直播間推出《春晚GO青春》新媒體直播節(jié)目，與“獨(dú)家好物推薦官”薇婭跨界合作，挖掘觀眾興趣點(diǎn)與熱點(diǎn)，截至節(jié)目結(jié)束，觀看量為2132萬(wàn)次。

海外傳播創(chuàng)新高：Twitter平臺(tái)曝光量超3.05億

春晚是面向全球華人的盛會(huì)，也是中國(guó)向世界展示國(guó)家形象的平臺(tái)。2021總臺(tái)春晚進(jìn)一步整合國(guó)內(nèi)外媒體資源，美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞、南非等170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600多家媒體也對(duì)春晚進(jìn)行報(bào)道及播出，同時(shí)，也在國(guó)內(nèi)外各大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)同步轉(zhuǎn)播或圖文直播，進(jìn)一步拓寬了全球傳播渠道。其中，“春晚”在Twitter平臺(tái)的曝光量高達(dá)3.05億。海外用戶通過(guò)YouTube、Facebook等觀看春晚直播的觸達(dá)人次超過(guò)3259萬(wàn)。

英國(guó)BBC、美國(guó)CNN、《歐洲時(shí)報(bào)》、俄羅斯塔斯社在內(nèi)的多家媒體不斷在官網(wǎng)主頁(yè)及各自社交平臺(tái)主頁(yè)進(jìn)行春晚報(bào)道，并給予了高度好評(píng)。中國(guó)航天英雄登上春晚，多個(gè)節(jié)目實(shí)現(xiàn)“云”錄制、洛天依虛擬表演等內(nèi)容得到了外媒的關(guān)注和好評(píng)。喜慶、熱鬧、科技感十足的春晚也讓海外同胞感嘆春晚越辦越好，稱贊舞臺(tái)絢麗豪華、文化內(nèi)容璀璨奪目?！敖鹋Ｓ骸薄把胍暣和怼薄俺σ埂薄按和韯?chuàng)意”“家庭”“新春快樂(lè)”等詞強(qiáng)勢(shì)霸屏，成為海外網(wǎng)友最常提到的熱詞。此外，王一博、張藝興、迪麗熱巴、劉德華、關(guān)曉彤、王源等明星也廣受海外受眾歡迎。

2021總臺(tái)春晚，在繼承央視春晚光榮傳統(tǒng)的同時(shí)，做到了守正創(chuàng)新、融合發(fā)展，盡管還有很多尚需改進(jìn)和提升之處，但吸引力、影響力在新媒體時(shí)代得到了極大提升。讓我們共同期待明年的總臺(tái)春晚能有更精彩的演繹。

作者單位 中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心

【編輯：沈金萍】