2021湖南衛(wèi)視春晚：打造春晚品牌新地標(biāo)

賀陽

“與觀眾同呼吸，于平凡中找尋年味和煙火氣”，2021湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在全新的創(chuàng)作思路下，以“奮斗、創(chuàng)新”的姿態(tài)，結(jié)合前沿的技術(shù)、硬核的節(jié)目?jī)?nèi)容、治愈人心的情感，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)融媒體背景下的大屏春晚，引發(fā)了國(guó)民情感共鳴，斬獲六網(wǎng)第一的佳績(jī)。受眾紛紛評(píng)價(jià)：牛年湖南衛(wèi)視春晚是一場(chǎng)新意盎然，悅心悅意的高品質(zhì)盛宴！在“牛人牛年來曬單 幸福團(tuán)圓中國(guó)年”的主題下，2021湖南衛(wèi)視春晚無疑取得了一份“牛氣”成績(jī)單，為湖南衛(wèi)視打響了春節(jié)檔的超強(qiáng)頭陣。

共振新時(shí)代價(jià)值，“牛人曬單”關(guān)照國(guó)民情緒

作為湖南年度發(fā)展成績(jī)的一個(gè)集中展示窗口，2021湖南衛(wèi)視春晚對(duì)于普通大眾而言，不僅是一場(chǎng)全民聯(lián)歡，也是一整年的回顧總結(jié)。如何在娛樂氛圍中兼顧主流媒體專業(yè)性、彰顯時(shí)代價(jià)值，成為橫亙?cè)诖和碇谱鲌F(tuán)隊(duì)面前的一道難題。為了更好地展現(xiàn)過去一年的中國(guó)社會(huì)變遷，湖南衛(wèi)視春晚敏銳洞察大時(shí)代背景下的國(guó)民情緒波動(dòng)，以“科技創(chuàng)新、抗疫、扶貧”為三大切口，選取三個(gè)領(lǐng)域的代表性“牛人”，以小見大地回顧中國(guó)人一年來的奮斗瞬間。

在制片人劉昕看來，湖南衛(wèi)視作為一個(gè)年輕化的平臺(tái)，在解讀“牛人”的時(shí)候要更具有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)、契合年輕受眾的口味，使用有創(chuàng)新力和趣味性的表達(dá)，兼顧芒果味的呈現(xiàn)方式，這些“牛人”才會(huì)被觀眾接受。湖南衛(wèi)視春晚沒有沿用傳統(tǒng)電視晚會(huì)總結(jié)成績(jī)式的盤點(diǎn)回顧，而是使用一個(gè)網(wǎng)感化的詞“曬單”，以“曬單”的方式講述這些“牛人”故事。整臺(tái)晚會(huì)中，“牛人曬幸?！薄芭Ｈ藭駣^斗”“牛人曬夢(mèng)想”三個(gè)篇章貫穿始終?！翱挂吲Ｈ恕饼R齊穿上婚紗曬幸福，“扶貧牛人”用村民送來的農(nóng)產(chǎn)品曬奮斗，90多歲的“科技頂?！痹∑嚼蠣斪訒裰€產(chǎn)三千的夢(mèng)想……其中袁隆平爺爺?shù)男履晷脑父l(fā)各大主流媒體爭(zhēng)先關(guān)注，人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、解放軍報(bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)等主流媒體紛紛予以報(bào)道，共遞新年新力量。

除了國(guó)人共同關(guān)注的這些“牛人”之外，湖南衛(wèi)視春晚上還有眾多湖南籍藝人回湘過年，向觀眾展示湖南文藝界牛人風(fēng)采?！拔覀冏鲭娨曂頃?huì)一定要關(guān)照當(dāng)下的時(shí)代環(huán)境和國(guó)民情緒”，這是制片人劉昕制作這臺(tái)晚會(huì)的初心。切中時(shí)代脈搏的話題挖掘，融入獨(dú)具青春氣質(zhì)的芒果味表達(dá)，使晚會(huì)所傳遞出的一切關(guān)于奮斗、奉獻(xiàn)、溫暖的美好情感，迅速與普通觀眾的情緒相交融，進(jìn)一步升華為大家對(duì)晚會(huì)主題的高度認(rèn)同、對(duì)好好過年的熱切期盼。

以平凡之美彰顯偉大之情，致敬抗疫扶貧大愛間的至臻情懷

“抗疫”和“扶貧”是2020年繞不開的兩大主題，在這一年奮斗拼搏的過程中，我們收獲了出征逆行的豪邁，頑強(qiáng)不屈的堅(jiān)守和英勇無畏的大愛。2021湖南衛(wèi)視春晚聚焦平凡人的不平凡故事，動(dòng)情演繹疫情時(shí)代下逆行者們的付出與貢獻(xiàn)，晚會(huì)中黃費(fèi)洋和護(hù)士甘燕子云結(jié)婚的視頻讓全場(chǎng)陷入感動(dòng)的海洋。宋茜和張翰攜手暖心獻(xiàn)唱《這世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》，用歌聲表達(dá)大愛，世事艱難，我們?cè)谝黄鸨舜藴嘏８柚粮叱睍r(shí)，十對(duì)因?yàn)榭挂哐舆t婚禮的新人穿著婚服相攜而行，緩緩出場(chǎng)，一如歌詞所唱：“穿越人海 只為與你相擁”，一起見證抗疫人的大愛。觀眾紛紛感嘆：你們用行動(dòng)保護(hù)著我們，我們用真誠(chéng)的心祝愿你們！

與此同時(shí)，湖南作為“精準(zhǔn)扶貧”的重要論述首倡地，2020年區(qū)域性貧困得到歷史性的解決，這些有目共睹的成績(jī)背后，離不開一個(gè)又一個(gè)駐村幫扶工作隊(duì)隊(duì)員的辛苦付出。他們?cè)鶎?，吃苦耐勞，揮灑汗水和智慧。湖南衛(wèi)視也在用獨(dú)特的視角和方式，參與這場(chǎng)扶貧大業(yè)。在《從十八洞出發(fā)》《大地頌歌》《江山如此多嬌》湖南廣電扶貧三部曲推出后，湖南衛(wèi)視春晚從更為別致和平凡的角度入手，解讀脫貧攻堅(jiān)主題。不僅邀請(qǐng)《江山如此多嬌》的主演羅晉、袁姍姍攜手獻(xiàn)唱《帶著幸福來見你》，向默默付出的扶貧人致敬，還特別設(shè)置沙洲村的春天分會(huì)場(chǎng)，生動(dòng)描繪出精準(zhǔn)脫貧政策實(shí)施后沙洲村人民的幸福生活，唱出了村民們脫貧后的美好生活，唱出了扶貧干部們用行動(dòng)改變中國(guó)的奮斗力量，一幅沙洲村富有年味和中國(guó)特色的美麗新畫卷儼然就在眼前。

實(shí)景沉浸式舞臺(tái)新意盎然，營(yíng)造濃厚年味點(diǎn)亮家“湘”舞臺(tái)

與其他晚會(huì)相比，在春節(jié)這個(gè)最重要的節(jié)慶推出的春晚，從舞美場(chǎng)景到節(jié)目設(shè)計(jì)，在儀式感中強(qiáng)調(diào)尋常百姓過春節(jié)的溫暖、熱鬧、年味。因此，2021年湖南衛(wèi)視春晚舞美的第一感覺就力圖營(yíng)造日?；募彝?chǎng)景和春節(jié)氛圍，熱鬧團(tuán)圓過大年。

本次晚會(huì)舞美設(shè)計(jì)別具匠心，以實(shí)景和大屏的巧妙組合，將長(zhǎng)沙城搬上舞臺(tái)，通過多重視覺設(shè)計(jì)變化，把不同的家庭生活場(chǎng)景嵌入舞臺(tái)中，全方位打造沉浸式家“湘”舞臺(tái)。第一眼看去是覆蓋滿場(chǎng)的一整塊大屏幕，而大屏的另一面是一座長(zhǎng)沙城實(shí)景，長(zhǎng)沙的街道商鋪、居民家庭都在實(shí)景舞臺(tái)中呈現(xiàn)，通過舞臺(tái)360度旋轉(zhuǎn)，切換出不同風(fēng)格的家庭生活場(chǎng)景，以此營(yíng)造出濃濃的年味，將中國(guó)家庭的生活氣息和過春節(jié)的煙火氣，以具象化的布景呈現(xiàn)、放大出來。這是近幾年湖南衛(wèi)視春晚從未有過的舞美設(shè)計(jì)理念，也是視覺呈現(xiàn)上緊扣節(jié)慶主題的一次突破。

喚起全民式情感，創(chuàng)新融媒思維點(diǎn)亮大屏春晚

國(guó)人的文化娛樂生活被互聯(lián)網(wǎng)重塑，過年的方式和習(xí)慣也已發(fā)生巨大變化。在制片人劉昕看來，即便是與上一次導(dǎo)演春晚僅時(shí)隔三年，春晚觀眾的收看習(xí)慣也已再度變革，再加上短視頻重構(gòu)了娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作和消費(fèi)生態(tài)，春晚造金曲可能性直降，晚會(huì)選歌難度也在陡增。更何況各主題電視晚會(huì)也將藝人和熱歌玩轉(zhuǎn)個(gè)遍，春晚再?gòu)乃嚾舜钆?、金曲再現(xiàn)等角度尋求突破，難度不言而喻。

而湖南衛(wèi)視小年夜晚會(huì)要抓住的是春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)的國(guó)民情緒與情感，并以具有時(shí)代特色的表現(xiàn)手法和融媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)思路，破解這一電視人共同面對(duì)的難題。從每個(gè)最普通的百姓過春節(jié)的心理和需求出發(fā)，講述能引發(fā)共情的故事、呈現(xiàn)有代入感的節(jié)目，或許應(yīng)是電視大屏春晚遭遇挑戰(zhàn)之下的突圍之道。順應(yīng)融媒體大勢(shì)，植入新媒體產(chǎn)品邏輯和生產(chǎn)思維、創(chuàng)新融媒互動(dòng)玩法，也是電視春晚發(fā)展的必須。牛年湖南衛(wèi)視春晚將眾多短視頻平臺(tái)感動(dòng)無數(shù)人的生動(dòng)而真實(shí)的普通人生活搬上大屏，讓各個(gè)角落發(fā)出的微光，照亮更多人，讓晚會(huì)的共鳴力量再度增加，同時(shí)也打破傳統(tǒng)晚會(huì)互動(dòng)抽獎(jiǎng)玩法，將短視頻創(chuàng)作成為晚會(huì)大小屏聯(lián)動(dòng)的依托，形成真正的融媒深度互動(dòng)。

多維度“牛氣”沖天，打造春晚品牌新地標(biāo)

“牛人牛年來曬單 幸福團(tuán)圓中國(guó)年”，作為湖南衛(wèi)視晚會(huì)金字招牌，2021湖南衛(wèi)視春晚緊扣當(dāng)下國(guó)民情緒進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，晚會(huì)在解構(gòu)宏觀主題的同時(shí)嘗試年輕化、潮流化的表達(dá)。在內(nèi)容創(chuàng)作上，晚會(huì)選取近一年的熱點(diǎn)話題、國(guó)民事件創(chuàng)作語言類節(jié)目，圍繞后疫情時(shí)代的春節(jié)創(chuàng)作觀賞性和人文關(guān)懷兼具的節(jié)目，成功引發(fā)全民熱捧并強(qiáng)勢(shì)斬獲六網(wǎng)第一的收視佳績(jī)，其中對(duì)高消費(fèi)力、高傳播力人群具備強(qiáng)吸附力，智能電視端的優(yōu)勢(shì)更為明顯，在歡網(wǎng)、酷云中，同時(shí)段份額為排名第二省級(jí)衛(wèi)視的3倍左右。節(jié)目在CSM城域“00后”至“60后”觀眾中，均排名同時(shí)段所有頻道第一；CSM城域“80后”觀眾份額突破10%，斷層領(lǐng)跑。與此同時(shí)晚會(huì)新媒體平臺(tái)同樣熱度爆表，收獲全平臺(tái)100+熱搜，晚會(huì)相關(guān)話題閱讀量破40億，官微官抖互動(dòng)慢直播觀看量破2300萬。此外，晚會(huì)還獲得了人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、“國(guó)家廣電智庫(kù)”微信公眾號(hào)等眾多高端平臺(tái)的點(diǎn)贊，展現(xiàn)了晚會(huì)品牌超強(qiáng)的多維影響力。

2021湖南衛(wèi)視春晚收視口碑雙爆棚，現(xiàn)場(chǎng)年味濃厚，以視聽雙重頂級(jí)享受、滿分創(chuàng)意表演及誠(chéng)意之作融合取得了觀眾的連連好評(píng)，為全國(guó)觀眾送來充滿年味的新時(shí)代大屏春晚?！皬淖钇胀ǖ墓适鲁霭l(fā)，喚起人們的心靈共鳴，傳遞最真實(shí)的國(guó)民情緒”是湖南衛(wèi)視春晚穩(wěn)坐收視冠軍寶座的獨(dú)家密碼。2021湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)將頂級(jí)視聽享受、滿分創(chuàng)新表演及真摯濃郁的情感三者融合，為全國(guó)觀眾送上了一道充滿年味、充滿新意、充滿感動(dòng)的新時(shí)代大屏春晚。

作者單位 湖南廣播電視臺(tái)

【編輯：左志新】