徐智

在日前舉辦的中外會(huì)獎(jiǎng)（南京）合作交流大會(huì)上，國際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）亞太區(qū)主席Ashwin Gunasekeran在視頻演講中指出，隨著中國會(huì)獎(jiǎng)業(yè)在全球率先實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，以及2021年世界經(jīng)濟(jì)論壇特別年會(huì)和夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)將分別在新加坡和日本舉辦，全世界的目光都將聚焦亞洲，這是亞太區(qū)域會(huì)獎(jiǎng)業(yè)確立全球領(lǐng)先地位的絕佳機(jī)遇。如果一切順利，亞洲將成為未來高端全球性活動(dòng)的中心，而中國一定會(huì)在重振會(huì)獎(jiǎng)行業(yè)活力、重新定義未來方面發(fā)揮關(guān)鍵作用。

筆者認(rèn)為，不僅是會(huì)獎(jiǎng)業(yè)，全球會(huì)展業(yè)也將聚焦東方、聚焦中國。世界會(huì)展中心東移將進(jìn)一步加快，并且是深層次的東移。

長(zhǎng)期以來，國際會(huì)展巨頭尤其是德國展覽企業(yè)進(jìn)入中國市場(chǎng)，普遍采用把本國成功的品牌展覽會(huì)移植或者復(fù)制到中國舉辦，即本國展是母展，中國展是子展。子展依靠中國龐大的市場(chǎng)規(guī)模，依托母展強(qiáng)大的國際資源和辦展經(jīng)驗(yàn)，往往能夠迅速發(fā)展壯大并取得不錯(cuò)的成績(jī)。傳統(tǒng)來看，母展一般是強(qiáng)于子展的，因?yàn)槟刚箽v史更悠久、品牌影響力更大；同時(shí)母展只有一個(gè)，而子展可能在不同的國家存在很多個(gè)，因此母展也許能夠吸收不同子展的資源。但隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國際影響力的擴(kuò)大，目前很多中國子展的規(guī)模、影響力已經(jīng)超過母展。

例如，上海國際汽車零配件、維修檢測(cè)診斷設(shè)備及服務(wù)用品展覽會(huì)（Automechanika Shanghai）是德國法蘭克福汽配展的子展，2019年該展會(huì)展示面積36萬平方米，吸引了6590家參展企業(yè)，來自149個(gè)國家和地區(qū)的超15萬名專業(yè)觀眾；而2018年德國法蘭克福汽配展展出面積為31.5萬平方米，參展商為5000家，觀眾人次約為13.3萬?？梢钥吹剑虾Ｗ诱乖谡故久娣e、展商數(shù)量、觀眾人數(shù)方面已全面超越母展；同時(shí)要強(qiáng)調(diào)的是，母展是兩年一屆，而上海子展是一年一屆。另外，受疫情影響，德國母展2020年的展會(huì)延期到2021年9月舉辦，而上海子展雖然也受到影響，展覽面積縮水到28萬，展商縮水到3845家，但仍然得以順利舉行，甚至可以說在疫情下取得了優(yōu)秀的成績(jī)。相信對(duì)于法蘭克福展覽集團(tuán)而言，上海子展的價(jià)值即便不能超越母展，最少也已經(jīng)達(dá)到了和母展相同的高度。而中國在防控疫情方面的突出成績(jī)，更加重了上海子展在這種價(jià)值評(píng)估中的分量。

據(jù)國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）今年初發(fā)布的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》的最新版對(duì)64個(gè)國家和地區(qū)的457家會(huì)展企業(yè)的調(diào)研顯示，疫情以來，54%的會(huì)展企業(yè)被迫裁員，這其中一半的企業(yè)裁員人數(shù)超過25%。另外，勵(lì)展等大型國際主辦方都表示受疫情影響，精簡(jiǎn)了展覽團(tuán)隊(duì)，有的高管主動(dòng)降薪三分之一以上。這些數(shù)據(jù)表明，目前國際會(huì)展企業(yè)都面臨著經(jīng)營困境，不得不靠最極端的裁員手段來節(jié)流。但目前的國際疫情讓國外會(huì)展業(yè)仍然舉步維艱。截止4月25日，在每日新增新冠感染病例方面，美國、德國、法國、意大利等國際會(huì)展大國仍有2-6萬人，英國、俄羅斯、日本也有數(shù)千人，印度甚至達(dá)到30多萬人。這樣的數(shù)據(jù)讓他們要開展會(huì)展活動(dòng)仍然面臨巨大阻力。

在這種情況下，如何快速開源、如何恢復(fù)會(huì)展業(yè)務(wù)是國際會(huì)展巨頭迫切需要解決的問題。而目前中國會(huì)展業(yè)可謂“風(fēng)景這邊獨(dú)好”，規(guī)模10萬、20萬、30萬甚至60萬平方米的展會(huì)扎堆舉辦，國際展商也克服困難紛至沓來，這體現(xiàn)了中國會(huì)展業(yè)的生命力、吸引力，也在增加著我國會(huì)展市場(chǎng)對(duì)國際會(huì)展巨頭的吸引力。國外會(huì)展巨頭勢(shì)必會(huì)向中國會(huì)展活動(dòng)投入更多國際資源、人力資源，推動(dòng)旗下中國展會(huì)的發(fā)展。

事實(shí)也證明了上述判斷。德國科隆博覽會(huì)有限公司疫情后的第一場(chǎng)展覽會(huì)是2020年7月舉辦的中國廣州國際家具生產(chǎn)設(shè)備及配料展覽會(huì)；塔蘇斯集團(tuán)在2020年12月啟動(dòng)了華南國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)項(xiàng)目；英富曼集團(tuán)（Informa）在華設(shè)立的中外合資企業(yè)上海博華國際展覽有限公司在上海市文化和旅游局指導(dǎo)下，于今年3月底創(chuàng)辦了規(guī)模達(dá)60萬平方米的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)；慕尼黑展覽集團(tuán)旗下的“中國環(huán)博會(huì)”品牌在我國上海、廣州、成都多點(diǎn)開花，4月閉幕的第22屆中國環(huán)博會(huì)（上海）投入更多資源，展出面積達(dá)18萬平方米，較疫情前增長(zhǎng)20%；漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司聯(lián)合國內(nèi)機(jī)構(gòu)于4月創(chuàng)辦了“成都國際工業(yè)博覽會(huì)”，首屆展覽面積即達(dá)5萬平方米。3月4日，智奧會(huì)展集團(tuán)與今翊資本更是向智奧會(huì)展中國有限公司（GL events China）增資20億人民幣，用于進(jìn)一步發(fā)展中國市場(chǎng)的會(huì)展業(yè)務(wù)。在全球會(huì)展業(yè)前途一片迷茫之際，加大在華業(yè)務(wù)投入似乎是跨國會(huì)展企業(yè)最好的選擇。

加大在華投資、創(chuàng)辦新展會(huì)、加大展會(huì)招展力度......這些會(huì)展巨頭在中國的一切投資都將加速全球會(huì)展業(yè)的東移進(jìn)程，對(duì)于中國會(huì)展業(yè)整體的發(fā)展也是巨大的利好，產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)將推動(dòng)我國會(huì)展業(yè)更高速發(fā)展、更高質(zhì)量發(fā)展。接下來，會(huì)展同仁要在專業(yè)化、數(shù)字化、國際化、品牌化等方面下功夫，不斷提升自身專業(yè)能力、服務(wù)水平，迎接國際展會(huì)項(xiàng)目的東移。