長城新媒體集團融合創(chuàng)新春晚形態(tài)

李建 田少華 李遙

習(xí)近平總書記曾就做好新冠肺炎疫情防控宣傳工作作出重要指示，強調(diào)“要做好宣傳教育和輿論引導(dǎo)工作，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下、國內(nèi)國際、大事小事，更好強信心、暖人心、聚民心。”這為全國媒體做好新冠肺炎疫情防控新聞宣傳和輿論引導(dǎo)指明了方向、提供了根本遵循。

新年伊始，河北石家莊、邢臺、廊坊等地疫情牽動著全國人民的心，社會各界紛紛積極響應(yīng)“就地過年，非必要不返鄉(xiāng)”倡議。作為河北省三大主流媒體之一，長城新媒體集團以習(xí)近平總書記關(guān)于疫情防控工作系列指示批示精神為指導(dǎo)，強化主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，立足河北省級技術(shù)平臺冀云·融媒體平臺，發(fā)揮新媒體新、快、活等優(yōu)勢，別出心裁舉辦了一場春節(jié)“云”上聯(lián)歡活動，作為河北省內(nèi)2021年春節(jié)期間唯一的一臺綜合性文藝聯(lián)歡會，在疫情防控任務(wù)依然艱巨的特殊春節(jié)，發(fā)揮了強信心、聚民心、暖人心的作用。

2021年2月11日是農(nóng)歷除夕，由長城新媒體集團聯(lián)合河北省文化和旅游廳、河北省文聯(lián)共同舉辦的這場網(wǎng)絡(luò)春節(jié)云聯(lián)歡活動在冀云·融媒體平臺溫暖開鑼?！皩W(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺和全國80多家新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺，以及全省147個縣級融媒體中心、河北有線電視進行了同步直播，總觀看量超3000萬人次。這場云聯(lián)歡活動分成“慷慨燕趙”“就地過年”“美麗河北”“嶄新啟航”四個板塊，以現(xiàn)場采訪+文藝展現(xiàn)的形式，大量采用云端連線、云端錄制，反映防控疫情不松勁、新春歡樂不打折、開局起步不停歇的昂揚奮進主題。

突出思想性——提振精氣神，唱響最強音

春節(jié)前夕的2月8日，習(xí)近平總書記給河北省平山縣西柏坡鎮(zhèn)北莊村全體黨員回信，勉勵他們在全國建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程上，充分發(fā)揮先鋒模范作用，把鄉(xiāng)親們更好團結(jié)起來、凝聚起來，心往一處想，勁往一處使，讓日子過得越來越紅火。

長城新媒體集團緊緊把握習(xí)近平總書記的回信在河北干部群眾中引起強烈反響、鼓足干勁的主基調(diào)，圍繞總書記的人民情懷和對河北工作重要指示批示，唱響“團結(jié)就是力量”的最強音，以云連線、云合唱、云祝福等融媒體方式，積極引導(dǎo)網(wǎng)民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，為“十四五”開局起步鼓勁加油。

當(dāng)晚的云聯(lián)歡活動，現(xiàn)場連線北莊村黨支部書記講述當(dāng)年在抗日戰(zhàn)爭烽火中“團結(jié)就是力量”從這個小山村唱響的故事，北莊村黨員與全省各行各業(yè)干部群眾代表云端合唱《團結(jié)就是力量》，激動人心、鼓舞斗志。圍繞習(xí)近平總書記對河北知之深、愛之切，連線習(xí)近平總書記在河北考察脫貧攻堅工作時到過的阜平縣駱駝灣村、張北縣德勝村，請脫貧的鄉(xiāng)親憶關(guān)懷、說變化；連線雄安新區(qū)建設(shè)現(xiàn)場、北京冬奧會張家口賽區(qū)、廊坊臨空經(jīng)濟區(qū)建設(shè)現(xiàn)場，請建設(shè)者、運動員向網(wǎng)友們祝賀新春，同時配合文藝節(jié)目《最美的鄉(xiāng)村》、《雄安之歌》、西柏坡云快閃《媽媽教我一支歌》等，生動反映出河北堅定推動重大國家戰(zhàn)略和國家大事落地的成效及鄉(xiāng)親們大步踏上鄉(xiāng)村振興路的精氣神，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年以及“十四五”開好局、起好步營造濃厚熱烈氛圍。

融合藝術(shù)性——奏響昂揚旋律，聚焦普通受眾

習(xí)近平總書記指出：“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。”

2021年1月初，全國多地出現(xiàn)多點零星散發(fā)病例，河北石家莊市出現(xiàn)局部聚集性疫情。在此背景下，全國各地陸續(xù)發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議，鼓勵企事業(yè)單位職工就地過年。春節(jié)回家過年是千百年來中國人不變的幸福守候，但在冬季疫情防控形勢嚴(yán)峻的大背景下，很多人為了自己和他人的健康選擇就地過年，為了自己小家和祖國大家的平安積極響應(yīng)“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議。

在辭舊迎新的溫暖時刻里，長城新媒體集團牢牢把握“團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的基本方針，在網(wǎng)絡(luò)春節(jié)云聯(lián)歡活動中綜合運用各類文化形式，生動具體地表現(xiàn)社會主義核心價值觀，用高質(zhì)量高水平的文藝節(jié)目形象地告訴網(wǎng)友什么是真善美、什么是值得肯定和贊揚的，一場充滿正能量、讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴的云上聯(lián)歡，充分發(fā)揮了正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

這場春節(jié)云上聯(lián)歡，把新聞的視角聚焦百姓眾生，把聯(lián)歡的舞臺交給普通人民。長城新媒體記者對抗疫斗爭中涌現(xiàn)出來的優(yōu)秀醫(yī)護人員、市場保供人員、社區(qū)干部、普通群眾代表進行了回訪，在千萬網(wǎng)友的見證下，為他們送上特別制作的手繪畫作或是肖像照片，在歌曲《逆行英雄》、《我們都是一樣的好人》、童聲云合唱《聽我說謝謝你》、戲歌《紅旗飄飄》等節(jié)目的烘托下，唱響了堅強、勇敢和大愛的昂揚旋律。

習(xí)近平總書記指出：“人民的需要是文藝存在的根本價值所在。能不能搞出優(yōu)秀作品，最根本的決定于是否能為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷?！痹诼?lián)歡活動的“就地過年”板塊中，長城新媒體集團請留在河北過年的外地人和留在外地過年的河北人，通過云端給親人拜年，與移動、聯(lián)通、電信等運營商合作，將他們的新春祝福語制作成手機彩鈴全網(wǎng)傳播。主動留在杭州過年的音樂愛好者屈艷宇，在錢塘江邊演唱了自己創(chuàng)作的歌曲《小小的偉大》，“留下吧/我愿意留下來/眼前的困難/我們一起征服它……”在云端致敬每一個支持抗疫的普通人，深深地打動了眾多網(wǎng)友，成為聯(lián)歡活動中網(wǎng)友互動留言最多的節(jié)目之一。

為了緩解遠在外地過年的河北人的思鄉(xiāng)之情，云聯(lián)歡活動特別設(shè)置了“非遺過大年”環(huán)節(jié)，將昌黎地秧歌、徐水獅子舞、唐山皮影戲等40多種國家及省級非遺項目搬上網(wǎng)絡(luò)，讓外地過年的河北人真切感受家鄉(xiāng)年滋味，再現(xiàn)了河北民間藝術(shù)的魅力，受到廣大網(wǎng)友的歡迎。

凸顯創(chuàng)新性——線上線下聯(lián)動，小屏大屏共享

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力?！?/p>

出于疫情防控的要求，整場聯(lián)歡活動沒有現(xiàn)場觀眾，舞臺上演員規(guī)模也進行了縮減。雖然沒有了大場面和現(xiàn)場互動，但卻催生了全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，云合奏、云合唱、云朗誦、云快閃等最新的融媒體傳播技術(shù)手段大放光彩。開場交響樂《春節(jié)序曲》，現(xiàn)場只有11位樂手演奏，但60多位河北交響樂團的樂手是在線上演奏，并通過技術(shù)手段實現(xiàn)合奏，開啟了春節(jié)的熱鬧喜慶；兒童歌曲《聽我說謝謝你》和大合唱《我的祖國》，是由事先向社會廣泛征集了200多位網(wǎng)友在自家演唱的視頻，和現(xiàn)場演員同步攝制共同完成的。直播過程中，長城新媒體的AI虛擬主持人“冀小藍”為留言的網(wǎng)友開福包，增強了聯(lián)歡活動的科技感和互動性。

整場聯(lián)歡活動通過冀云·融媒體平臺實現(xiàn)了全省147家縣級融媒體中心同步播出，同時聯(lián)動“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺和央視頻、中國網(wǎng)、澎湃等80多家中央及省級新媒體平臺，今日頭條、騰訊、新浪等知名商業(yè)平臺進行了重點彈窗推送。特別是河北廣電網(wǎng)絡(luò)高清雙向頁面、部分有線頻道等同時播出，實現(xiàn)了雙向引流，大小屏互補互動。據(jù)不完全統(tǒng)計，2月11日的首演直播，新媒體傳播平臺總觀看量達3100多萬人次。

在加快推進媒體深度融合發(fā)展的大背景下，長城新媒體集團創(chuàng)新思路和形式，將年年都有的春節(jié)文藝聯(lián)歡活動搬上云端，實現(xiàn)云上聯(lián)歡，2021河北網(wǎng)絡(luò)春節(jié)云聯(lián)歡活動云端大放異彩，接地氣、聚人氣、鼓心氣，是思想性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性較好融合的一次創(chuàng)新傳播，既豐富了就地過年網(wǎng)友的春節(jié)文化生活，又為“十四五”開局起步凝聚起了磅礴力量。

作者單位 長城新媒體集團

【編輯：沈金萍】