芝加哥當(dāng)代美術(shù)館“長(zhǎng)夢(mèng)”展覽現(xiàn)場(chǎng)圖片攝影:內(nèi)森·凱伊(Nathan Keay)? MCA Chicago
蒂埃里·德·迪弗
譯者:陳小光 諸葛沂
遲早會(huì)有人會(huì)觀察到這種巨大變化已經(jīng)悄悄地改變了覺(jué)藝術(shù)機(jī)構(gòu)體制,并得出關(guān)于新體系的審美體制的合理總結(jié);如果自稱藝術(shù)家的人能在藝術(shù)市場(chǎng)上碰碰運(yùn)氣,如果任何人都能成為獨(dú)立協(xié)會(huì)的一員,并展示他們想要展示的任何東西,那么他們實(shí)際展示的繪畫或雕塑是否合格,就成了后驗(yàn)評(píng)判認(rèn)可的先驗(yàn)假設(shè)……
2020年,我們用一年的時(shí)間適應(yīng)、消化、冷靜處理因疫情造成的各種“非日常”。因突發(fā)公共衛(wèi)生事件造成的藝術(shù)活動(dòng)延期甚至取消,也逐漸找到了解決的方案。而在健康甚至生死面前,藝術(shù)的意義被重新思考。在這樣的轉(zhuǎn)折路口,媒體人們也在思考發(fā)展的可能。
鳳凰藝術(shù)聯(lián)合創(chuàng)始人、全媒體總編輯,鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化副總裁、藝術(shù)總監(jiān)
在紙媒面臨轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型,電子媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然趨勢(shì)。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字化新媒體可以互相補(bǔ)充,從而形成內(nèi)容生產(chǎn)、媒介技術(shù)、媒介形態(tài)、平臺(tái)終端等層面的匯合與融通。
2020年至今,因新冠病毒全球肆虐,世界進(jìn)入了后疫情時(shí)代,“線上”和“云端”成為當(dāng)下最為火熱的關(guān)鍵詞,更是深刻地影響著藝術(shù)世界。人們對(duì)于數(shù)字化的閱讀、交流和體驗(yàn)方式需求被不斷地強(qiáng)化。如果說(shuō),在過(guò)去幾年中,藝術(shù)媒體行業(yè)經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的過(guò)程,那么當(dāng)下便是要求藝術(shù)媒體行業(yè)由新媒體進(jìn)一步升級(jí)成為更為多元、綜合性的媒介平臺(tái)矩陣。此外,近兩年社交平臺(tái)擠壓傳統(tǒng)媒體生存空間的勢(shì)頭仍在持續(xù),信息同質(zhì)化也愈加嚴(yán)重。由于疫情的影響,藝術(shù)傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐漸趨于成熟,在新技術(shù)、用戶代際遷移、創(chuàng)意匱乏、監(jiān)管強(qiáng)化等多重考驗(yàn)之下,同時(shí)具備內(nèi)容管理、數(shù)字營(yíng)銷、用戶洞察等多重優(yōu)勢(shì)的復(fù)合型媒體將會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。另外,藝術(shù)傳媒與其他行業(yè)之間的邊界也將進(jìn)一步模糊,跨界融合的趨勢(shì)日趨明顯?!傍P凰藝術(shù)“在后疫情時(shí)代,也正在進(jìn)行全媒體平臺(tái)矩陣式發(fā)展與升級(jí)。
上海書畫出版社副總編輯,《藝術(shù)當(dāng)代》《公共藝術(shù)》雜志主編
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙媒的意義:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,資訊依靠互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),人們獲取信息的渠道也從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介,變成對(duì)移動(dòng)端的依賴。紙媒的優(yōu)勢(shì)一貫在于優(yōu)秀作者的積累、發(fā)布信息的權(quán)威與準(zhǔn)確,以及對(duì)事件、現(xiàn)象的深度報(bào)道與跟進(jìn)。藝術(shù)界的紙媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代能做的應(yīng)該是如何策劃吸引讀者的選題,如何吸引有影響力的作者為其撰文并參與討論,深度跟進(jìn)、判斷及評(píng)價(jià)業(yè)界發(fā)生的現(xiàn)象以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。紙媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代如果只停留在資訊和信息的發(fā)布上,必死無(wú)疑,如果能在信息的流量中階段性的推動(dòng)話題討論、學(xué)術(shù)建設(shè)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)也許能在信息的海洋中博得一線生機(jī)。
ArtPro 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、《藝術(shù)當(dāng)代》撰稿人
疫情對(duì)于媒體的影響,我認(rèn)為是加強(qiáng),不是減弱,甚至提升到近些年中的高點(diǎn),每一個(gè)人在這個(gè)過(guò)程中,對(duì)于權(quán)威的、有責(zé)任感的媒體,更加信任和支持。但是,媒體形態(tài)發(fā)生了很大變化,紙媒向數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)型這是必不可少的趨勢(shì),在這個(gè)過(guò)程需要注意的是,一、紙媒不能被消滅,閱讀的方式發(fā)生了變化,但是對(duì)于大眾讀者來(lái)說(shuō),媒體形態(tài)的多樣化和多環(huán)境下的閱讀需求是否能夠被很好地滿足,仍然是做媒體行業(yè)的從業(yè)者需要好好思考的,一窩蜂地取消紙媒,或者完全替代為其他形態(tài),并不是服務(wù)讀者的思路。二、紙媒與數(shù)字媒體之間如何互補(bǔ),這兩類型的媒體在發(fā)布時(shí)效、內(nèi)容形態(tài)、傳播效果等方面有非常大的差異,重要的是如何實(shí)現(xiàn)互補(bǔ),這更應(yīng)該是未來(lái)的媒體也發(fā)展的方向。
后疫情時(shí)代,隨著5G信號(hào)在中國(guó)的全面鋪開,大眾接受信息的方式開始進(jìn)入新的階段中,藝術(shù)媒體面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力?,F(xiàn)階段短視頻已經(jīng)成為媒體傳播的重要手段,無(wú)論是央媒,還是大眾媒體都在努力占領(lǐng)這一個(gè)新陣地,而藝術(shù)媒體在這一塊的內(nèi)容生產(chǎn),仍然是剛剛開始的階段,尤其是微信公眾號(hào)開始了視頻號(hào)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng),現(xiàn)階段會(huì)有較大的流量紅利,對(duì)于藝術(shù)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),值得去好好使用。另外,短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀面臨著內(nèi)容短缺,內(nèi)容品質(zhì)不高、時(shí)效性低等等問(wèn)題,這些現(xiàn)狀既是困境,也同樣是機(jī)遇,藝術(shù)媒體從業(yè)者需要在這個(gè)階段迅速學(xué)習(xí)新的內(nèi)容生產(chǎn)的技能,將自己的知識(shí)和新技能很好地融合,生產(chǎn)出高質(zhì)量、受大眾喜歡的新內(nèi)容。
最后,羅振宇在 《時(shí)間的朋友》 中談到,中國(guó)大多數(shù)產(chǎn)品都可以重做一遍,換個(gè)角度講,中國(guó)大多數(shù)產(chǎn)品都具有創(chuàng)新空間。
藝術(shù)媒體的內(nèi)容產(chǎn)品不是一個(gè)不受影響的“世外桃源”,現(xiàn)在必須進(jìn)行媒體升級(jí),考慮互聯(lián)網(wǎng)和電商的結(jié)合,這些因素匯總起來(lái)就是行業(yè)重構(gòu),徹底的重構(gòu)。重構(gòu)之后的行業(yè),將不再是原來(lái)行業(yè)的簡(jiǎn)單延伸,是工業(yè)文明時(shí)代的行業(yè)在信息文明時(shí)代的重生。傳統(tǒng)媒體面臨的最大問(wèn)題,就是不管原來(lái)取得多大的成功,在重構(gòu)后都沒(méi)有自己的位置。所以,現(xiàn)在很少聽(tīng)到“做大做強(qiáng)”的說(shuō)法了,行業(yè)重構(gòu)時(shí),過(guò)去的“規(guī)模優(yōu)勢(shì)”可能變成“規(guī)模包袱”。行業(yè)重構(gòu),意味著所有媒體都在不確定中尋找自己的新位置。加油吧,朋友們!
藝術(shù)史博士 《美術(shù)》雜志編審、副主編
總體來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的紙媒是黃昏產(chǎn)業(yè),但具體來(lái)說(shuō),對(duì)于不同的內(nèi)容、類型的媒體來(lái)說(shuō),前景依然非常不同。資訊類紙媒與互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,由于網(wǎng)媒在迅捷度和覆蓋廣度方面的優(yōu)勢(shì),這類的紙媒的落幕指日可待,譬如各種新聞報(bào)紙、購(gòu)物指南。對(duì)于大眾讀物而言,紙媒試圖尋找一種資訊深加工的方式強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì),譬如新聞深度調(diào)查、專題化的評(píng)論和解讀,這些是網(wǎng)媒暫時(shí)缺少的東西,因此可以形成差異化的共存。對(duì)于學(xué)術(shù)性的紙質(zhì)媒體而言,受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊較少,因?yàn)樗鼈兊淖x者群體并非大眾,而是專門人群,而且目的特定,論文寫作在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)仍將限制引用網(wǎng)絡(luò)信息,此外,學(xué)術(shù)期刊也逐漸發(fā)展出一種直接錄入期刊數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行出版而非印刷的新形式,這種網(wǎng)絡(luò)形式與我們通常說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)盡管“媒介”相同,但類型差異很大,并不會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
新冠病毒全球大流行幾乎對(duì)每一個(gè)行業(yè)都帶來(lái)了巨大的轉(zhuǎn)變,或憂或喜。對(duì)于藝術(shù)行業(yè)而言,憂大于喜。盡管藝術(shù)媒體就疫情與藝術(shù)等主題進(jìn)行了多維度的挖掘,但暫時(shí)不會(huì)全面結(jié)束的全球疫情大大限制了整個(gè)藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展,線下的展覽會(huì)和博覽會(huì)大量減少,使得藝術(shù)媒體的新聞和報(bào)道點(diǎn)急劇減少。但另一方面,線上的會(huì)議、講座和交流又呈現(xiàn)出井噴的狀態(tài),那些以前往往需要到現(xiàn)場(chǎng)才能完成的事情或獲取的資訊,現(xiàn)在很輕松就能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn),可以說(shuō),這在一定程度上帶給了網(wǎng)絡(luò)媒體以機(jī)遇。在這里,媒體并不僅僅是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的網(wǎng)站或公眾號(hào),也指新出現(xiàn)的大量各種“平臺(tái)”以及個(gè)人。在后疫情時(shí)代,這種趨勢(shì)必然也將得到較大程度的延續(xù)。
《畫刊》主編
網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,紙媒首先要做的是不要讓紙媒這兩個(gè)字成為束縛自己的“關(guān)鍵詞”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我認(rèn)為任何媒體做內(nèi)容和傳播的心態(tài)都要足夠開放。今天沒(méi)有原教旨主義的紙質(zhì)媒體,純粹脫離移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的紙媒幾乎不可能有活路,也沒(méi)有任何存在價(jià)值的。真正值得討論的,也許是紙媒以往精耕細(xì)作、深度報(bào)道的內(nèi)容策劃、組織、編輯方式,如何與全媒體的文化傳播環(huán)境相匹配。依然以紙質(zhì)媒體作為工作基本面的藝術(shù)媒體從業(yè)者,要去研究哪些東西可以做整體性的傳播拓展,而不是將自己局限在紙媒的傳播邏輯里。技術(shù)的發(fā)展自然會(huì)帶來(lái)傳播方式的更新與迭代,但并不意味著“舊媒體”失去了任何可能性。另外,現(xiàn)在不少做得好的自媒體機(jī)構(gòu),都有傳統(tǒng)媒體的行業(yè)經(jīng)歷與背景,這一點(diǎn)也值得思考。
雅昌藝術(shù)網(wǎng)、藝術(shù)頭條App主編
談藝術(shù)媒體在當(dāng)下,首先必須要意識(shí)到的是,藝術(shù)內(nèi)容本身很難形成大流量的傳播,所以藝術(shù)媒體也就沒(méi)辦法像最新的媒體平臺(tái)那樣通過(guò)巨大流量形成轉(zhuǎn)化。
在當(dāng)下,無(wú)論是傳統(tǒng)雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站等藝術(shù)媒體,都已經(jīng)被歸為傳統(tǒng)媒體;無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是當(dāng)下的新媒體,好內(nèi)容、專業(yè)內(nèi)容依然是媒體的核心。
藝術(shù)媒體當(dāng)然也需要轉(zhuǎn)型,我覺(jué)得藝術(shù)媒體在當(dāng)下面臨的主要問(wèn)題是:如何將好內(nèi)容傳達(dá)給觀眾?需要新手段,也需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體傳播思維。
《藝術(shù)商業(yè)》雜志副主編
我們確實(shí)還有紙媒,挺神奇的事情,但設(shè)計(jì)、出版周期、發(fā)行方式都和以往不同了。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代給予紙媒一種獨(dú)特的奢侈體驗(yàn),成為少數(shù)人的需求。
后疫情、藝術(shù)、媒體,本來(lái)就不是標(biāo)準(zhǔn)概念,而是一種變量,這種變量充滿了無(wú)限可能。線上虛擬模式的打造、線下思想感官體驗(yàn)的打造都是新時(shí)期的機(jī)遇。
《藝術(shù)當(dāng)代》《公共藝術(shù)》副主編
新冠疫情爆發(fā)以來(lái),數(shù)字化的創(chuàng)作和傳播手段加快發(fā)展,越來(lái)越多的藝術(shù)家利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限潛力創(chuàng)作作品,并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)個(gè)人賬戶或自媒體廣泛傳播,而不限于傳統(tǒng)或權(quán)威媒體。后疫情時(shí)代,藝術(shù)媒體的去中心化程度、數(shù)字化程度將會(huì)更高。
疫情不僅影響了我們的生活,也改變了人們看待與理解事物的方式,這些變化也一定會(huì)在藝術(shù)領(lǐng)域有所反映,比如迫使每個(gè)人超越實(shí)體空間、藝術(shù)品物質(zhì)對(duì)象的概念來(lái)思考。伴隨著各種不穩(wěn)定因素,我們將進(jìn)入一種“新常態(tài)”。無(wú)論是紙媒還是數(shù)字媒體,只有擁抱和理解這種“新常態(tài)”,了解受眾,并具有文化自覺(jué)、公共意識(shí)的藝術(shù)媒體,才能更敏感地捕捉、判斷藝術(shù)的新變化,鼓勵(lì)思想爭(zhēng)鳴、跨文化交流與批判性研究,引導(dǎo)更具開放性的藝術(shù)實(shí)踐,促進(jìn)藝術(shù)的生產(chǎn)與傳播。
《中國(guó)美術(shù)報(bào)》記者/中國(guó)國(guó)家畫院助理研究員
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代紙媒的意義是傳統(tǒng)媒體近幾年討論最多的問(wèn)題。今天,無(wú)論在信息傳播的效率上還是形式的豐富程度上,紙媒已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體,但紙媒也有著自身不可替代的意義。首先是紙媒的不可篡改性和可長(zhǎng)期保存決定了其權(quán)威性和重要的史料價(jià)值,是新媒體無(wú)法替代的。另外,傳統(tǒng)紙媒對(duì)深度內(nèi)容的系列專題報(bào)道較新媒體的碎片化報(bào)道更有學(xué)術(shù)價(jià)值,紙媒的受眾依然存在。
媒介的形式是內(nèi)容的載體,所謂的融媒體發(fā)展是指不同的媒體形式承載符合其特點(diǎn)的內(nèi)容,而非傳統(tǒng)紙媒的淘汰。相信未來(lái)的紙媒可以逐漸走出迷茫,找到清晰的定位,在多元的媒體環(huán)境中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。
《羅博報(bào)告》高級(jí)編輯
如果新媒體更多是時(shí)效性和淺閱讀的代表,那么紙媒,尤其是雜志,則更多地體現(xiàn)了深度、厚度、質(zhì)感、品味和審美。
一本刊物的選題、組稿、有限空間的內(nèi)容分配,往往代表了主編和編輯團(tuán)隊(duì)的觀察思考和價(jià)值取向。好的紙媒可以說(shuō)是一種文化藝術(shù)形態(tài),是對(duì)歷史、潮流、文化演變的有效記錄,這取決于其印刷成型的不可逆性。
而作為一種感受性的物件,紙媒具有其獨(dú)特的審美魅力,我們?cè)陂喿x時(shí)對(duì)文字、對(duì)版式、對(duì)色彩的視覺(jué),手指劃過(guò)紙張的觸覺(jué),對(duì)油墨印刷的嗅覺(jué),都會(huì)帶來(lái)與新媒體閱讀截然不同的審美情趣。
在信息趨于碎片化、快餐化的當(dāng)下,紙媒更應(yīng)堅(jiān)持承繼一絲不茍的專業(yè)精神,對(duì)真實(shí)性的敬畏,對(duì)選題的謹(jǐn)慎,對(duì)細(xì)節(jié)和文筆的嚴(yán)格把控。我相信,即便是在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊中,那些用心的、優(yōu)質(zhì)的,終會(huì)留下。
在藝App內(nèi)容總監(jiān)
在紙媒面臨轉(zhuǎn)型的當(dāng)下,電子媒體也需要轉(zhuǎn)型。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及手機(jī)微信閱讀的廣泛運(yùn)用,需要轉(zhuǎn)型的不只是紙媒,電子媒體也同樣面臨著轉(zhuǎn)型的需求,這種轉(zhuǎn)型首先是技術(shù)上,如何運(yùn)用最新的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞的全方位聯(lián)動(dòng)報(bào)道,為受眾提供文字、圖片、音頻、視頻等多樣形式的信息;另一方面是寫作方式上,網(wǎng)絡(luò)的閱讀模式發(fā)生變化,勢(shì)必也影響著電子媒體在整個(gè)內(nèi)容報(bào)道寫作、編輯方式上的與時(shí)俱進(jìn),只有這樣,才能讓新聞傳播效果達(dá)到最佳。
后疫情時(shí)代對(duì)各行各業(yè)帶來(lái)了改變與影響,對(duì)于藝術(shù)媒體也不例外,疫情期間,線下活動(dòng)被迫中止,勢(shì)必讓所有的藝術(shù)活動(dòng)轉(zhuǎn)到線上,這促進(jìn)整個(gè)藝術(shù)行業(yè)的線上運(yùn)營(yíng);而后疫情時(shí)代,藝術(shù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)逐步恢復(fù)開放,線上線下形成兩條發(fā)展路徑,同樣對(duì)于藝術(shù)媒體來(lái)說(shuō),也要緊密跟進(jìn)整個(gè)大行業(yè)所帶來(lái)的變化,以開放的全局眼光調(diào)整自身的內(nèi)容重心。