蔚縣剪紙品牌視覺形象設(shè)計(jì)探索

李艷玲

（上海理工大學(xué)，上海 200093）

1 研究背景

蔚縣剪紙是在窗戶上發(fā)展起來的藝術(shù)品，它是一門純手工雕刻的鏤空藝術(shù)。相比于普通的單色剪紙，它最大的特點(diǎn)是染色工藝，通過上色使剪紙變得五顏六色、絢麗悅目。蔚縣剪紙產(chǎn)業(yè)的繁榮離不開一大批優(yōu)秀的手工藝藝人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)階段共有國家級、省級。市級剪紙傳承人16位，如周兆明、周廣、周淑英等。在當(dāng)代，蔚縣剪紙也在國家層面得到了重視，如中央電視臺(tái)拍攝的蔚縣剪紙紀(jì)錄片，深入的挖掘了蔚縣剪紙的魅力，對蔚縣剪紙文化進(jìn)行了大力的宣傳。

世界的剪紙藝術(shù)形式要看向中國，而中國的剪紙藝術(shù)一定少不了蔚縣。在平昌冬奧會(huì)的閉幕式上，“北京8 分鐘”短片令各個(gè)國家都發(fā)出了驚嘆，而這個(gè)短片最后出現(xiàn)并定格的畫面是一幅七米長的蔚縣剪紙。蔚縣剪紙從一個(gè)小縣城走出國門而登上了世界的大舞臺(tái)。

在這樣的背景下，蔚縣的剪紙公司紛紛建立。然而一個(gè)公司的創(chuàng)立需要品牌形象，在現(xiàn)代社會(huì)品牌的價(jià)值與傳播更加具有重要意義，但是如何能夠創(chuàng)立一個(gè)新穎獨(dú)特又簡潔明了的剪紙品牌形象，讓消費(fèi)者能夠快速感知品牌理念、建立對它的認(rèn)同感，公司的標(biāo)志是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這也是品牌形象設(shè)計(jì)的第一個(gè)步驟。人們對于品牌標(biāo)志的熟悉和認(rèn)同程度幾乎就相當(dāng)于對這個(gè)公司的認(rèn)可度，只有這樣這個(gè)企業(yè)及其的產(chǎn)品才能給消費(fèi)者留下更加深刻和獨(dú)特的印象。以此來提升自己的品牌形象，從而提高企業(yè)的知名度，增加消費(fèi)者的忠誠度。

2 現(xiàn)狀分析

蔚縣剪紙是千百年來蔚縣勞動(dòng)人民締造并喜愛的藝術(shù)形式。蔚縣剪紙中包含著深摯的地域文化和藝術(shù)形式，它不單單只屬于蔚縣，也是一筆全世界甚至全人類的文化遺產(chǎn)。蔚縣剪紙的發(fā)展歷程可以說就是蔚縣歷史文化成長的一本無字書。歷史上蔚縣剪紙一共有以下幾種形式：第一種題材是以祈福為主的單色剪紙形式；第二種主要是供喪葬使用的；第三種一般是用來繡花的花樣剪紙；第四種是以宣紙為原始材料刻制，然后用羊毫進(jìn)行染色的剪紙。中國剪紙經(jīng)過數(shù)千年的演變，現(xiàn)存的剪紙樣式前兩種占大多數(shù)，但只有蔚縣剪紙是個(gè)例外。

蔚縣剪紙一條街是蔚縣一條專門售賣和制作剪紙的街道，每家剪紙店不僅售賣剪紙的樣式雷同，店面也沒有記憶點(diǎn)，大部分店鋪都沒有自己的品牌形象。經(jīng)過筆者在網(wǎng)絡(luò)上的大量檢索和實(shí)地調(diào)研，發(fā)展目前存在的蔚縣剪紙品牌有剪紙侯體驗(yàn)中心、寶合剪紙有限公司和戈睿迪剪紙等。剪紙侯的標(biāo)志整體設(shè)計(jì)的十分簡潔，但僅使用在店內(nèi)的一部分剪紙中，充當(dāng)起了落款的角色，在其他的場景和應(yīng)用上幾乎沒有使用，整體沒有很強(qiáng)的品牌意識(shí)和品牌傳播力。寶合剪紙的logo 采用品牌名稱直接設(shè)計(jì)而成，沒有設(shè)計(jì)感和創(chuàng)新性。戈睿迪剪紙取品牌英文首字母為設(shè)計(jì)元素，以四個(gè)不同的顏色作為標(biāo)志的色彩，雖然簡潔卻無法體現(xiàn)剪紙的特色，以英文為主體對剪紙品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)雖然增加了國際化的感覺，但缺少了剪紙中蘊(yùn)含的中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與韻味。

因此，本次設(shè)計(jì)選取蔚縣剪紙中最富有特色和代表性的的彩色剪紙部分作為設(shè)計(jì)創(chuàng)造的題材，依據(jù)上述的考察、調(diào)研、分析，加之思考，尋求新的突破，意在使這次品牌視覺形象設(shè)計(jì)與蔚縣剪紙相輔相成，突出和推廣這種獨(dú)特的剪紙藝術(shù)形式。

3 品牌建立

3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)

在所有標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式中，文字標(biāo)志占有很大的優(yōu)勢。標(biāo)志只是一個(gè)小小的方寸之地，如果想要表達(dá)太多的內(nèi)容是有些不切實(shí)際的。因此在標(biāo)志制作的后期我放棄了原本以圖形為主的表現(xiàn)形式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行設(shè)計(jì)文字標(biāo)志，直觀的以品牌名稱“躍然紙上”四個(gè)漢字進(jìn)行變形和字體間的穿插組合設(shè)計(jì)，更加明確品牌名稱，使受眾更容易記憶與辨識(shí)。

最終標(biāo)志（如圖1 所示）主要以品牌名稱躍然紙上四個(gè)漢字為主要設(shè)計(jì)元素，使品牌名稱便于識(shí)別和記憶，這也是品牌所蘊(yùn)含的意思，表現(xiàn)出剪紙生動(dòng)逼真的樣子，因此四個(gè)文字設(shè)計(jì)的都比較放松活躍。另外標(biāo)志結(jié)合蔚縣剪紙的構(gòu)圖方式和以陰刻為主的刻制形式對四個(gè)漢字進(jìn)行了刻制，最終呈現(xiàn)出了一種剪紙的效果。每張蔚縣剪紙除了涇渭分明的色彩外，連接處還存在一些暈染效果，因此標(biāo)志在設(shè)計(jì)時(shí)字與字連接處也采用了暈染的處理方式。

另外，“躍”暗示活躍，代表蔚縣剪紙活靈活現(xiàn)的模樣。因此對躍字進(jìn)行了突出的設(shè)計(jì)，把部首形象設(shè)計(jì)為一個(gè)跳躍的小人。同時(shí)表達(dá)了在當(dāng)代社會(huì)發(fā)展潮流中，蔚縣剪紙想要跨越傳統(tǒng)與現(xiàn)代的鴻溝，以現(xiàn)代化的方式走進(jìn)人們的生活，得到大眾的青睞。

躍然紙上品牌色選取了蔚縣剪紙初期發(fā)展時(shí)的五種顏色，紅、黃、藍(lán)、綠、黑。而標(biāo)志也取紅、黃、藍(lán)、綠為主色調(diào)，配以黑色的文字組合，進(jìn)而形成一個(gè)極具特色的品牌標(biāo)志。在色彩上十分的靚麗，活躍、富有現(xiàn)代感。

3.2 輔助圖形設(shè)計(jì)

躍然紙上品牌形象設(shè)計(jì)的輔助圖形是整個(gè)設(shè)計(jì)過程中至關(guān)重要的一個(gè)部分，它不僅補(bǔ)充了標(biāo)志在整個(gè)品牌視覺設(shè)計(jì)中無法涵蓋和傳達(dá)的意思，而且還豐富了整個(gè)品牌的形象和內(nèi)容。對輔助圖形進(jìn)行大面積的排列組合使用可以使品牌的感染力進(jìn)一步增強(qiáng)，能夠使整個(gè)品牌的視覺傳達(dá)效果得到更好的體現(xiàn)。

蔚縣剪紙的制作過程主要包括畫樣、撥樣、配樣、熏樣、訂紙悶壓、刻制、染色、分揀裝裱八個(gè)步驟。畫樣是用鉛筆勾出圖形輪廓。拔樣是用刻刀對剪紙圖案的草稿進(jìn)行補(bǔ)充和刻制。配樣是對定稿的剪紙染色。熏樣是把刻好的剪紙樣稿用蠟燭進(jìn)行熏制，然后印到紙上成為刻制時(shí)的依據(jù)。訂紙悶壓是把熏樣放在宣紙訂成的宣紙板上，然后用水打濕、晾干。刻制是利用手工對剪紙圖案進(jìn)行刻制。染色是用顏料兌酒精調(diào)配各類顏色，用羊毫染色。分檢是將刻好的剪紙揉開使之分離，最終用鏡框來進(jìn)行裝裱。

這些制作過程中包括了鉛筆、紙張、刻刀、顏料、毛巾、紙版、蠟燭等主要工具，因此躍然紙上品牌的輔助圖形設(shè)計(jì)（如圖2 所示）主要以這些制作工具為原型，根據(jù)剪紙陰刻和實(shí)大于虛的刻制特點(diǎn)分別對剪紙工具進(jìn)行了刻制。在刻制時(shí)為了能夠體現(xiàn)剪紙的靈動(dòng)性，盡量避免使用過長的直線段對圖案進(jìn)行刻制，以此來體現(xiàn)剪紙的手工性和靈活性。然后以品牌色為基調(diào)進(jìn)行著色，使之呈現(xiàn)出彩色的剪紙效果。形成了品牌的輔助圖形，對躍然紙上品牌起補(bǔ)充說明的作用。在品牌的傳播上能夠得到更好的利用，使品牌在視覺傳達(dá)中更具影響力和感染力。

另外，以輔助圖形為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了一幅蔚縣剪紙工藝流程圖《剪紙圖說》（如圖3 所示），《剪紙圖說》以經(jīng)折裝的方式制作成一個(gè)長長的拉頁，每一頁由不同的輔助圖形經(jīng)過組合成為一個(gè)剪紙制作工序，可以單獨(dú)展開一頁或整副進(jìn)行學(xué)習(xí)。它主要的特點(diǎn)是以圖形化的語言清晰的展現(xiàn)了蔚縣剪紙的制作流程，下方配以簡單的文字說明，文字采用中國傳統(tǒng)的豎排版方式，從右往左進(jìn)行閱讀。另外，圖形和文字中間以曲線進(jìn)行分割，表示上下兩個(gè)不同部分的內(nèi)容。這使整個(gè)流程更加的直觀、清晰?？梢愿脦椭信d趣的人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)如何制作一幅剪紙。

3.3 剪紙圖形設(shè)計(jì)

2022 年冬奧會(huì)由北京和張家口地區(qū)聯(lián)合舉辦，蔚縣剪紙作為張家口地區(qū)的特色也將會(huì)受到關(guān)注，目前蔚縣剪紙較少有和冬奧題材結(jié)合的剪紙圖形，而且現(xiàn)存的大多都是以冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或人物和剪紙形式相結(jié)合，運(yùn)動(dòng)會(huì)的場館并沒有得到大家的關(guān)注。根據(jù)筆者調(diào)研，在2008 年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，除了和奧運(yùn)項(xiàng)目相關(guān)的文創(chuàng)受歡迎之外，和鳥巢、水立方等奧運(yùn)場館相關(guān)的文創(chuàng)也受到了大眾的追捧。因此，根據(jù)冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)場館設(shè)計(jì)了一系列的剪紙樣式（如圖4 所示）。

圖1 躍然紙上剪紙logo

圖2 輔助圖形設(shè)計(jì)

圖3 剪紙圖說

圖4 剪紙圖形設(shè)計(jì)

這一系列剪紙根據(jù)蔚縣剪紙實(shí)大于虛、線弱于面的組合方式，每張剪紙畫面中以一個(gè)冬奧運(yùn)動(dòng)場館為剪紙的主體形象，場館上方配以相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和場館名稱，最終和剪紙中常用的圖形元素相結(jié)合構(gòu)成一幅完整的剪紙圖形。剪紙以陰刻的手法使畫面變得更加的飽滿起來，同時(shí)又以陽刻的方式為畫面留出空白，使畫面看起來十分的透氣。

這一系列剪紙?jiān)谟蒙戏浅５拇竽?，幾乎不受物體的固有色和光源色的限定。而是多以藍(lán)、綠等冷色作為畫面中的主要顏色，想要營造一種冰雪的氛圍。另外以粉色、紫色為輔助色，因?yàn)楫嬅嬷卸嗍抢渖{(diào)，所以又以橘黃和土黃對畫面進(jìn)行綜合和點(diǎn)綴。

4 結(jié)論

蔚縣的彩色剪紙是中國剪紙中獨(dú)特的、具有代表性的一類剪紙方式，它作為現(xiàn)代社會(huì)中仍然活躍的傳統(tǒng)手工藝，應(yīng)該被更多的人了解和傳承。在當(dāng)代，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和綜合國力的日益強(qiáng)盛，我們的文化軟實(shí)力應(yīng)該得到更多的關(guān)注。因此，設(shè)計(jì)作品也要重視文化內(nèi)涵的注入，向人們傳遞獨(dú)特的文化信息。通過這次對于蔚縣剪紙的接觸和設(shè)計(jì)，就像是踏上了一次民俗文化之旅，了解剪紙文化，有利于我國現(xiàn)代設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)與文化相交融，創(chuàng)作出新潮與底蘊(yùn)并存的設(shè)計(jì)作品。