王云峰 孫興順

摘要：信息技術(shù)快速發(fā)展，信息傳播媒介逐漸發(fā)生變化，公眾對于信息傳播質(zhì)量要求逐漸提升。當(dāng)今時代是思維視覺時代。信息傳輸形式的轉(zhuǎn)變，各類門戶網(wǎng)站對于新聞素材展開加工，變?yōu)槭鼙娔軌蚪邮懿⑶乙子诶斫獾乃夭暮托畔?，為人們帶來更多視覺沖擊。在此過程，門戶網(wǎng)站可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，提供各類可視化應(yīng)用，為公眾帶來更多閱讀體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：門戶網(wǎng)站;大數(shù)據(jù)技術(shù);應(yīng)用研究

引言：

大部分的門戶網(wǎng)站采取傳統(tǒng)新聞運(yùn)作模式，在新媒體時代，如果缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，未能運(yùn)用多媒體手段展開新聞信息的傳輸，可能導(dǎo)致門戶網(wǎng)站流失大量用戶。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益普及，為多媒體多發(fā)展帶來全新變革，并為可視化新聞的傳播提供巨大空間，信息傳輸突破了傳統(tǒng)文字形式的桎梏，為受眾帶來更多視覺沖擊，能夠滿足人們個性化需求。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)概述

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)的概念

大數(shù)據(jù)是依托海量數(shù)據(jù)組成的數(shù)據(jù)群，其中不但包括交易數(shù)據(jù)，而且還包括交互數(shù)據(jù)，典型的Facebook、微信和微博各類社交媒體都屬于交互數(shù)據(jù)。

（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)具有如下幾方面特點(diǎn)：第一，數(shù)據(jù)量龐大;第二，數(shù)據(jù)處理速度快速;第三，數(shù)據(jù)類型較多;第四，價值數(shù)據(jù)的密度相對較小。大數(shù)據(jù)時代，各類的信息能夠通過數(shù)據(jù)的形式，按照受眾的需求進(jìn)行傳播，通過大數(shù)據(jù)手段能夠提高數(shù)據(jù)傳輸?shù)挠行?，分析受眾喜好，結(jié)合其興趣，生產(chǎn)內(nèi)容，傳輸信息，引導(dǎo)受眾消費(fèi)習(xí)慣。

二、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)信息大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展

（一）門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)信息的特點(diǎn)

在門戶網(wǎng)站當(dāng)中，通常會設(shè)置多個模塊，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)類型也相對較多。在我國新浪、搜狐和網(wǎng)易等屬于有影響力的門戶網(wǎng)站代表。整體而言，網(wǎng)易中的數(shù)據(jù)大多來源國外，搜狐和新浪當(dāng)中的數(shù)據(jù)源于國內(nèi)。網(wǎng)站表現(xiàn)形式存在差異，風(fēng)格也各不相同。整體來講，信息呈現(xiàn)靜態(tài)圖像以及文字類型較多。搜狐是我國率先利用門戶網(wǎng)站進(jìn)行新聞報道的網(wǎng)站之一，其中所有報道使用條狀圖片，配加相關(guān)文字描述。但是，靜態(tài)化的圖表形式相對單一，互動性不足，可視化效果不明顯，因此，較為單調(diào)。為改善門戶網(wǎng)站信息傳輸形式，探索數(shù)據(jù)開發(fā)渠道，利用可視化方式傳輸新聞信息。

（二）門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)信息的可視化

可視化技術(shù)主要是以直觀形式，將數(shù)據(jù)背后價值信息挖掘出來，對信息發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。門戶網(wǎng)站的新聞信息可視化利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)⑿侣劚澈髢r值信息體現(xiàn)出來，并預(yù)測新聞信息發(fā)展趨勢，對其展開可視化處理，保證數(shù)據(jù)來源多元化。作為商業(yè)模式的一種“眾包”模式逐漸應(yīng)用在新聞領(lǐng)域當(dāng)中，使得新聞素材的獲取渠道更多。通過技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，能夠?qū)⒂脩糇優(yōu)樾侣勚谱髡咭约吧a(chǎn)者。互聯(lián)網(wǎng)平臺之上，用戶可參與新聞制造，傳輸新聞信息，有助于媒體傳播，對于新聞數(shù)據(jù)收集過程成本的降低十分有利，還能將用戶和媒體之間距離有效縮短，讓數(shù)據(jù)的傳播更加高效。

（三）數(shù)據(jù)庫技術(shù)

最初，數(shù)據(jù)庫的設(shè)立主要是存儲數(shù)據(jù)，之后發(fā)展為訪問和查詢數(shù)據(jù)功能。當(dāng)前，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)隨時瀏覽數(shù)據(jù)庫內(nèi)部信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用日益發(fā)展，產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，能夠通過大數(shù)據(jù)對于關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，理清數(shù)據(jù)之間脈絡(luò)關(guān)系，對于受眾喜好進(jìn)行分析，此技術(shù)在門戶網(wǎng)站當(dāng)中的應(yīng)用效益明顯。在大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用之下，能夠?qū)τ脩粜袨樾畔⑦M(jìn)行采集，并將價值信息提取出來，通過編輯選擇受眾瀏覽頻率較高的信息進(jìn)行推送，提高用戶黏性，為門戶網(wǎng)站獲得更高關(guān)注奠定良好基礎(chǔ)。

三、互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

（一）動態(tài)圖像

相比傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站靜態(tài)圖，動態(tài)圖能夠?yàn)槿藗儙砀訌?qiáng)烈的視覺感。生活當(dāng)中，各類財經(jīng)新聞主要使用數(shù)據(jù)、圖表等形式將內(nèi)容呈現(xiàn)出來。如果單純利用靜態(tài)圖，難以完全將信息展示出來，配合視頻或者音頻等方式，讓受眾感受信息背后的含義。由于新聞信息的報道需要將正確信息以及內(nèi)容向受眾傳遞，因此，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，使用動態(tài)圖傳遞信息，能夠降低信息傳遞失敗風(fēng)險。除此之外，動態(tài)圖的應(yīng)用還能通過全新媒介將數(shù)據(jù)發(fā)展實(shí)際趨勢呈現(xiàn)出來，體現(xiàn)新聞信息實(shí)際價值。

（二）新聞信息圖像

信息可視化的傳播過程當(dāng)中，應(yīng)該短時間之內(nèi)迅速捕獲受眾興趣，并將新聞信息使用直觀、簡潔的方式向受眾傳達(dá)。當(dāng)前，人們生活節(jié)奏逐漸加快，并且喜歡使用移動設(shè)備瀏覽信息，各類新媒體逐漸涌現(xiàn)，在新聞信息重復(fù)性較高，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠記錄用戶瀏覽信息行為，為受眾推送其感興趣的新聞內(nèi)容，使得信息傳輸更加精準(zhǔn)，而且還能滿足人們快節(jié)奏生活需求。

（三）音、視頻

門戶網(wǎng)站主要利用新媒體技術(shù)進(jìn)行運(yùn)營，信息傳輸過程能夠融合音頻、視頻多種元素，賦予信息更多動態(tài)化色彩，為受眾帶來多重感官體驗(yàn)。因此，需要網(wǎng)站負(fù)責(zé)信息傳輸由于人員對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用深入探索，發(fā)揮門戶網(wǎng)站吸引用戶的優(yōu)勢，在新聞事件描述過程，融入大數(shù)據(jù)，使得信息傳達(dá)內(nèi)容更加生動。

（四）交互式設(shè)計

所謂交互設(shè)計就是和受眾之間及時溝通，以互動形式完成信息傳播。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站報道新聞信息時，主要按照新聞事件和主要人物為核心展開，這樣的報道形式較為單一，難以為人們視聽層面帶來沖擊，因此需要充分借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，展開信息傳播交互式設(shè)計。比如：可使用VR技術(shù)，將新聞事件發(fā)生場景有效還原，帶給讀者身臨其境感受。如果報道重大事件或者自然災(zāi)害，還可通過交互技術(shù)完成，對于現(xiàn)場情況高度還原，讓受眾能夠體會現(xiàn)場救援實(shí)際情況。VR技術(shù)的應(yīng)用需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，不但能夠?yàn)槭鼙娞峁└訙?zhǔn)確的報道，而且還能為其帶來視覺層面的沖擊，體現(xiàn)門戶網(wǎng)站報道新聞信息的質(zhì)量，展現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用價值。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得人們接收信息方式更加便捷，各類可視化的信息居多。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，為信息傳播速度和信息類型的豐富提供巨大支持，大量可視化的信息走進(jìn)人們視線。不但能夠傳遞多媒體信息，而且還能對信息進(jìn)行可視化傳播?？梢姶髷?shù)據(jù)在視覺傳播領(lǐng)域的應(yīng)用得到了廣泛發(fā)展。

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