包裝設(shè)計(jì)是一門從功能到美學(xué)多重研究的設(shè)計(jì)學(xué)科，通過色彩、插畫、形式、造型以及其他各種手段創(chuàng)造出讓人意想不到的產(chǎn)品包裝，它不僅僅是物體的外衣，還肩負(fù)著營銷的重任?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)已不局限于簡單的物態(tài)設(shè)計(jì)，更多的是讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)豐富的、全方位的產(chǎn)品體驗(yàn)。這種體驗(yàn)不是傳統(tǒng)意義上去觸摸商品、聆聽商品，或是品嘗商品等，而是通過全方位整合式呈現(xiàn)來達(dá)到更為真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

中國的傳統(tǒng)文化以其多樣性和包容性在世界文化中獨(dú)樹一幟，散發(fā)著璀璨的華夏之光，歷史的沉淀賦予其東方韻味。產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)是一種文化形態(tài)的體現(xiàn)，它是現(xiàn)代文化形態(tài)的外在表現(xiàn)，不僅體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，也更好地詮釋中國的傳統(tǒng)文化因素，傳統(tǒng)的因素在當(dāng)代的發(fā)展中是更加需要傳承與弘揚(yáng)，將它應(yīng)用到現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中可以很好地推動傳統(tǒng)的文化發(fā)展，現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)如果想要取得更好的國際地位和競爭力，則需要容納新的因素來實(shí)現(xiàn)自身的內(nèi)在轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)的文化是一個可以幫助現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)新的轉(zhuǎn)變與進(jìn)步的因素。

曾有市場銷售方面的專家指出：“在探究市場的道路上，包裝對商品形象的作用不亞于廣告?！庇绕涫窃诋?dāng)下競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)格局下，包裝設(shè)計(jì)對促進(jìn)商品營銷的作用日臻顯現(xiàn)，以新穎的造型、別致的材質(zhì)、豐富的色彩為基底，加強(qiáng)了人們對商品文化內(nèi)涵的感知，并刺激強(qiáng)烈的心理感受，是藝術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的獨(dú)特創(chuàng)造。與此同時，也有部分包裝過度設(shè)計(jì)，將多種不相容的元素堆積在一起，看似極具視覺感、沖擊力，但缺少主題，讓消費(fèi)者眼花繚亂，影響消費(fèi)信心。此外，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，如何將傳統(tǒng)文化元素恰到好處、創(chuàng)新性地應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，是必須思考的現(xiàn)實(shí)問題。

傳統(tǒng)文化元素作為中國審美的重要代表之一，其藝術(shù)創(chuàng)造性是經(jīng)得起反復(fù)推敲的。如學(xué)者分析，我國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅速，并在新時期社會快速革新的推動下，緊跟時代熱點(diǎn)潮流，合理融合多種多樣的外來輸入文化，并將其整合為自主品牌產(chǎn)品，在向社會全面展示出文化交融重要性的同時，也適時挖掘出了許多時尚發(fā)展潮流中的滄海遺珠，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步輸送了關(guān)鍵推動力。

《設(shè)計(jì)》編輯部

2021年4月