李碩

【摘要】信息技術(shù)時(shí)代的到來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電領(lǐng)域進(jìn)行滲透，傳統(tǒng)廣電工程找到了突破點(diǎn)，出現(xiàn)許多新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)還存在許多應(yīng)用難點(diǎn)需要相應(yīng)的部門(mén)及時(shí)把握機(jī)遇，將廣電工程在該技術(shù)優(yōu)勢(shì)中進(jìn)行準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)自身的發(fā)展方向。本文從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)發(fā)展環(huán)境下廣電工程面臨的挑戰(zhàn)著手分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中的有效應(yīng)用與發(fā)展前景進(jìn)行討論，以供參考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)技術(shù);融媒體;廣電工程技術(shù)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..012

伴隨科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在眾多領(lǐng)域得到了良好的運(yùn)用，獲得了十分可觀的應(yīng)用效果。在廣電領(lǐng)域中，傳統(tǒng)的媒體傳播模式在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)的雙重刺激下產(chǎn)生了新模式，展開(kāi)了創(chuàng)新發(fā)展。廣電工程需要緊緊把握發(fā)展機(jī)遇，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面的分析，針對(duì)優(yōu)勢(shì)探究?jī)身?xiàng)技術(shù)在廣電工程中的有效應(yīng)用，并對(duì)其應(yīng)用前景進(jìn)行科學(xué)展望，進(jìn)而推動(dòng)廣電工程事業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

1. 網(wǎng)絡(luò)與融媒體技術(shù)影響下廣電工程面臨的挑戰(zhàn)

1.1 轉(zhuǎn)變內(nèi)部發(fā)展方向

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體發(fā)展氛圍下，傳統(tǒng)廣電傳媒方式在很大程度上呈現(xiàn)出落后、單調(diào)且不會(huì)變通的缺陷，尤其是眾多新形勢(shì)的信息傳播方式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)廣電遇到了重大的挑戰(zhàn)，其在發(fā)展上呈現(xiàn)出較緩慢的上升速度。雖然廣電媒體從現(xiàn)階段的行業(yè)收入上評(píng)判，其總收入呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的狀態(tài)，但是整體來(lái)看上升速度不盡人意，特別是廣告板塊呈現(xiàn)出停滯甚至是下降的趨勢(shì)，而網(wǎng)絡(luò)板塊的收入比重相對(duì)較高，但是傳統(tǒng)廣電中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的滲透并不是很深入，因此其整體上的上升速度受到社會(huì)需求的制約，上升速度亟待提升?；诖?，廣電工程需要對(duì)自身的內(nèi)部發(fā)展方向進(jìn)行重新確定，根據(jù)時(shí)代發(fā)展方向、社會(huì)主流需求進(jìn)行發(fā)展定位的轉(zhuǎn)變，即強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的廣播電視模式，加強(qiáng)融媒體環(huán)境下廣電工程中的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

1.2 變革廣播收聽(tīng)形式

廣播媒體在傳統(tǒng)廣電工程中具有很大比重，但是伴隨現(xiàn)代化進(jìn)程不斷深化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)技術(shù)變革的同時(shí)深深影響著受眾的需求傾向，傳統(tǒng)廣播模式已經(jīng)不能滿足聽(tīng)眾對(duì)生活便利性、喜好性、快捷性的要求，我國(guó)傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)人數(shù)呈現(xiàn)出明顯的減少趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為傳統(tǒng)廣播傳媒帶來(lái)了多樣的挑戰(zhàn)，首先網(wǎng)絡(luò)化的廣播傳媒，能夠有效克服傳統(tǒng)廣播空間、時(shí)間的局限性，同時(shí)其帶來(lái)了更多創(chuàng)新型的變化，例如網(wǎng)絡(luò)廣播支持暫停、倒退以及下載保存等功能，具有多元化形式滿足聽(tīng)眾的不同習(xí)慣與喜好，傳統(tǒng)廣播在這樣的機(jī)遇下受到較大的刺激，面臨著較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，即需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行更加深入的探析，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更好地與廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播建設(shè)。

1.3 豐富電視觀看途徑

就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，電視節(jié)目受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響更大，其面對(duì)的挑戰(zhàn)來(lái)自多方面的因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展環(huán)境下，許多便捷、快速、可控的電視傳媒形式出現(xiàn)，使傳統(tǒng)電視觀看途徑基本被淘汰，以手機(jī)、平板、電腦等移動(dòng)端為載體的網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視，使電視節(jié)目的播放能夠突破時(shí)間與空間的限制，且節(jié)目的選擇也更加豐富，大大優(yōu)化了觀眾的體驗(yàn)感。傳統(tǒng)電視傳媒需要積極面對(duì)該挑戰(zhàn)，使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更好地與融媒體技術(shù)融合，打開(kāi)電視傳媒的發(fā)展路徑，豐富電視觀看途徑。

2. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的有效運(yùn)用

2.1 打造業(yè)務(wù)服務(wù)終端平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展前的廣電工程技術(shù)獲取數(shù)據(jù)的方式相對(duì)單一，大部分基于電臺(tái)播放、廣播收聽(tīng)等后臺(tái)數(shù)據(jù)，導(dǎo)致數(shù)據(jù)采集不夠全面，數(shù)據(jù)分析也缺少代表性。融媒體需要以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為技術(shù)寄托，能夠完善傳統(tǒng)廣電媒體較差的互動(dòng)性，縮小其差異性，可以在人力、內(nèi)容宣傳以及傳播等多個(gè)方面與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，打造出專向業(yè)務(wù)服務(wù)終端平臺(tái)，進(jìn)而使廣電工程將自身的影響范圍擴(kuò)大，增長(zhǎng)其影響力。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的融媒體廣電工程技術(shù)，可以借助多樣終端平臺(tái)，比方說(shuō)微信公眾號(hào)、抖音官方號(hào)、微博自媒體、相應(yīng)的播放軟件等等，從多種途徑、多樣平臺(tái)來(lái)滿足受眾的不同需求。充分借助移動(dòng)終端，例如手機(jī)，平板、筆記本電腦等具有便利性的設(shè)備，聯(lián)合不同形式的互動(dòng)工作，增加廣電工程的大眾印象，增強(qiáng)其影響力。舉例來(lái)說(shuō)，地方衛(wèi)視能夠進(jìn)行特色化的App軟件設(shè)計(jì)，將具有自身特點(diǎn)的視頻播放器推廣在大眾目光前，通過(guò)與電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)，讓大眾體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)化電視觀感。比如湖南衛(wèi)視的芒果TV，其與湖南衛(wèi)視進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過(guò)移動(dòng)終端下載App即可觀看湖南衛(wèi)視的對(duì)應(yīng)電視產(chǎn)品，此外，通過(guò)開(kāi)通VIP還能夠進(jìn)行更多幕后視頻、電視花絮等內(nèi)容的觀看，大大提升了受眾對(duì)該臺(tái)的反饋效果。移動(dòng)app就是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下打造的業(yè)務(wù)服務(wù)終端平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)與廣電受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，使融媒體數(shù)據(jù)來(lái)源更廣更豐富且更準(zhǔn)確。

2.2 優(yōu)化數(shù)據(jù)采集與數(shù)據(jù)處理

融媒體廣電工程的最基礎(chǔ)工作即信息數(shù)據(jù)的采集，也是其發(fā)展最重要的依據(jù)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在該部分工作中得到了良好的應(yīng)用效果。在數(shù)據(jù)采集中，廣電工程技術(shù)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將不同終端平臺(tái)河道的用戶反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行高效收集，同時(shí)能夠過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)得到更加深層面的反饋信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持并保障數(shù)據(jù)采集的實(shí)時(shí)性、廣泛性以及有效性，具有十分便利且高效的特點(diǎn)。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的數(shù)據(jù)采集與整理，具有多樣化的形式包括圖片、視頻、音像等等，同時(shí)還具備自動(dòng)保存、云端儲(chǔ)存等強(qiáng)大功能，進(jìn)一步對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行保障。

數(shù)據(jù)采集后要對(duì)其進(jìn)行有效處理，這也是融媒體廣電工程技術(shù)十分關(guān)鍵的工作內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則其提供了更加豐富的功能。在信息分類與處理過(guò)程中，數(shù)據(jù)不單單可以進(jìn)行主題分類、自動(dòng)排序，還能夠通過(guò)關(guān)鍵詞你型數(shù)據(jù)的排查與搜索，能夠?qū)δ承┲貜?fù)的信息進(jìn)行自動(dòng)檢測(cè)并在提示后刪除，通過(guò)大數(shù)據(jù)庫(kù)的構(gòu)建將有用的信息上傳云端并保存，該系列自動(dòng)化的操作大大提升了廣電工程中數(shù)據(jù)處理的效率，數(shù)據(jù)的有效處理能夠保證數(shù)據(jù)庫(kù)的運(yùn)用的合理性。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠保證數(shù)據(jù)處理后的有效儲(chǔ)存，自動(dòng)化導(dǎo)出數(shù)據(jù)處理結(jié)果，能夠?yàn)楹罄m(xù)數(shù)據(jù)分析提供便利。

2.3 構(gòu)建數(shù)據(jù)分析與業(yè)務(wù)擴(kuò)增

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的數(shù)據(jù)處理將信息進(jìn)行了科學(xué)分類與反饋，為數(shù)據(jù)分析提供了充分便利，數(shù)據(jù)分析的主要內(nèi)容是針對(duì)用戶的需求，通過(guò)數(shù)據(jù)處理結(jié)果，結(jié)合終端平臺(tái)后臺(tái)的信息反饋，關(guān)注點(diǎn)擊量、搜索量以及觀看期待值最高的節(jié)目過(guò)節(jié)目類別，進(jìn)而掌握用戶喜好，為其設(shè)計(jì)個(gè)性化服務(wù)提供依據(jù)。在數(shù)據(jù)分析之后，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)客戶進(jìn)行個(gè)性化的節(jié)目推送。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還能夠支持用戶瀏覽記錄的云儲(chǔ)存，進(jìn)而保證用戶能夠在下一次登陸終端的時(shí)候及時(shí)找到之前沒(méi)有看完或喜歡的節(jié)目。在構(gòu)建完整的數(shù)據(jù)分析并實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析結(jié)果應(yīng)用后，可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)增，不僅僅將廣電工程的業(yè)務(wù)局限在電視視頻以及廣播等傳統(tǒng)形式上，例如將一些著名的作品改編的節(jié)目視頻上附加原著的信息，一方面通過(guò)電視吸引用戶對(duì)原著進(jìn)行觀看，另一方面也通過(guò)原著進(jìn)行電視節(jié)目的客戶引流，這樣的形式能夠大大增加用戶量。另外還可以將廣電作品與游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的新廣電模式受眾，有利于廣電工程新業(yè)務(wù)的開(kāi)展，為其打開(kāi)發(fā)展的靈感。

3? 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)在廣電工程中的發(fā)展前景

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和融媒體技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)與推廣，還有移動(dòng)終端產(chǎn)品的不斷升級(jí)，用戶能夠大大擺脫時(shí)間與地點(diǎn)的局限性，提升用戶的體驗(yàn)感?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與融媒體技術(shù)在廣電工程中展現(xiàn)出十分突出的優(yōu)勢(shì)，但是優(yōu)勢(shì)尚未開(kāi)發(fā)完全，需要對(duì)發(fā)展前景進(jìn)行更加具體的探究。

3.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)指的是將信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等一系列現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行有效融合，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息、經(jīng)驗(yàn)信息等數(shù)據(jù)進(jìn)行資源整合。在廣電工程領(lǐng)域中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不單單能夠優(yōu)化數(shù)據(jù)采集、處理與分析的方式，同時(shí)能夠進(jìn)行廣電工程技術(shù)的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程中具有突出的發(fā)展前景，其數(shù)據(jù)量進(jìn)行了TB到PB 的層次提升，使信息來(lái)源途徑進(jìn)一步豐富，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)在于其高速、高效、高準(zhǔn)確度、高操作性等等。

3.2 融媒體技術(shù)的運(yùn)用發(fā)展

融媒體技術(shù)的發(fā)展前景在于其與直播的結(jié)合，直播形式的傳媒產(chǎn)品在近些年受到廣泛的歡迎，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持之下，觀眾進(jìn)行直播觀看，不僅能夠通過(guò)終端平臺(tái)、電視臺(tái)等途徑進(jìn)行直播鏈接的推廣，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)⒅辈ユ溄油斗诺礁鱾€(gè)社交平臺(tái)中。融媒體后續(xù)的發(fā)展可以與直播進(jìn)行緊密聯(lián)系，一方面能夠提升廣電節(jié)目的吸引力，另一方面能夠使廣電工程與其他行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

4? 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的良好運(yùn)用符合現(xiàn)代化發(fā)展規(guī)律，能夠?yàn)閺V電領(lǐng)域的發(fā)展提供動(dòng)力。廣電工程領(lǐng)域在發(fā)展過(guò)程中要正確認(rèn)識(shí)融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并積極應(yīng)對(duì)，找準(zhǔn)挑戰(zhàn)中的發(fā)展機(jī)遇，克服發(fā)展難點(diǎn)，將兩類技術(shù)優(yōu)勢(shì)有效地融合到自身發(fā)展過(guò)程中。廣電工程在發(fā)展的過(guò)程中需要具有前景性，對(duì)兩類技術(shù)的發(fā)展前景進(jìn)行科學(xué)預(yù)期，進(jìn)一步規(guī)劃自身領(lǐng)域的發(fā)展方向，不斷提升融媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境中的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]安美榮. 微探網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用[J]. 西部廣播電視，2019（22）：227-228.

[2]王偉. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用研究[J]. 衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（01）：33-34.

[3]李菊艷. 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用[J]. 西部廣播電視，2019（07）：186-187.