袁羽平

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓新聞的傳播速度更快，傳播覆蓋率更廣，受眾人群更多。針對體育新聞而言，更多的是講究傳播的時效性，但是地方新聞網(wǎng)站與門戶新聞網(wǎng)站相比，天然具有一定的劣勢。本文以浙江在線體育頻道為研究對象，研究了浙江在線體育頻道的新聞內(nèi)容生產(chǎn)以及傳播渠道的現(xiàn)狀及不足，最后提出了解決對策。包括在內(nèi)容生產(chǎn)方面，需要加強對體育新聞的深度分析報道;調(diào)研用戶需求，開發(fā)特色的新聞專題。在傳播策略方面，需要增加傳播渠道，布局全媒體;與地方媒體聯(lián)合，拓寬傳播覆蓋面。

【關(guān)鍵詞】浙江在線體育頻道;網(wǎng)絡(luò)媒體;傳播渠道;生產(chǎn)內(nèi)容

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..059

1. 引言

體育新聞作為我國新聞事業(yè)的重要組成部分，既具有傳播新聞的責(zé)任，也有著娛樂與產(chǎn)業(yè)的相關(guān)功能。隨著我國體育事業(yè)的快速發(fā)展，在體育方面的項目數(shù)量也不斷增加，因此，社會公眾對體育新聞的需求也隨之增加了。但是由于傳統(tǒng)的廣播媒體種種的局限性，導(dǎo)致其難以滿足顯示的需要。但從客觀上來說，相比于傳統(tǒng)新聞媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞在對新聞的傳播質(zhì)量上比較弱。網(wǎng)絡(luò)媒體對體育新聞的報道內(nèi)容也不及傳統(tǒng)媒體的豐富，且網(wǎng)絡(luò)媒體存在著傳播內(nèi)容雷同化的缺點。為了分析我國網(wǎng)絡(luò)媒體對體育新聞播報的發(fā)展新趨勢，探討以網(wǎng)絡(luò)平臺形式報道體育新聞的優(yōu)勢與劣勢，深入分析了網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展的趨勢以及其存在的合理性與背景意義，進一步分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞目前存在的問題，提出應(yīng)該通過何種途徑推動網(wǎng)絡(luò)體育新聞地不斷發(fā)展，從而促進我國體育事業(yè)與新聞事業(yè)共同向前邁進。

2? 浙江在線體育頻道的體育新聞生產(chǎn)內(nèi)容及傳播渠道分析

2.1 浙江在線體育頻道簡介

在1999年時，浙江在線正式成立，作為國務(wù)院新聞辦在地方上確立的重要新聞網(wǎng)站，也是浙江省委的官方新聞網(wǎng)站。同時，浙江在線具有浙江手機報、微信、微博等多種媒體平臺，是一個載體多樣、渠道豐富且覆蓋十分廣泛的移動傳播媒介。浙江在線堅持以黨媒黨性來引領(lǐng)平臺而發(fā)展，全面、真實、客觀地為公眾提供了最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體信息。廣大的網(wǎng)民可以通過浙江在線的官網(wǎng)直接進入到體育在線子頻道中獲取最新的體育消息。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止至2016-2019年6月，浙江在線的體育頻道每日的獨立訪問量達到了約10萬人，浙江在線頻道也擁有該網(wǎng)絡(luò)平臺獨立的體育記者，專門負責(zé)對浙江省中的體育賽事進行及時播報與跟蹤采訪。

2.2 浙江在線體育頻道新聞內(nèi)容

2.2.1 內(nèi)容來源

浙江在線體育頻道新聞的內(nèi)容主要來源是競技體育和重大體育賽事。浙江在線的體育頻道在稿件的數(shù)量上也遠遠超過了江蘇省的稿件數(shù)量。此外，在浙江在線的體育頻道中，作為主導(dǎo)的是競技體育的報道。目前浙江在線體育頻道新聞內(nèi)容來源主要包括運動競賽、運動訓(xùn)練、學(xué)校體育、群眾體育領(lǐng)域中的各種新發(fā)生的事實以及其他體育內(nèi)容。其中運動競賽的新聞來源占比是最大的，運動競賽也是人們最為關(guān)注的內(nèi)容。除了競技型的體育賽事，對于一些重大的體育賽事，也成為了浙江在線體育頻道報道的重點。如奧運浙江在線世界杯等受全世界關(guān)注的體育賽事，也是浙江在線重點關(guān)注的地方。浙江在線媒體歷年來對這些重大體育賽事的報道都采用的是專題報道的形式。

2.2.2 生產(chǎn)過程

浙江在線體育頻道新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過程包括欄目確定、新聞策劃、新聞信息獲取、新聞采集、新聞撰寫、新聞成稿、新聞審核、排版糾錯、上傳審核、新聞?wù)宫F(xiàn)。在這個新聞生產(chǎn)過程中，主要以本土化的新聞為主，可以掌握第一手的體育新聞資料，獲得獨家報道的權(quán)利。在浙江在線的體育頻道里，對于本地體育新聞報道的稿件數(shù)量占總數(shù)的約70.0%以上，而中江網(wǎng)對于本地體育新聞的報道或是本地體育新聞稿件的發(fā)布僅僅只占總數(shù)的23.4%，僅為浙江在線體育頻道的1/3。浙江省本地的體育新聞，雖然不像大型體育賽事在國內(nèi)、國際上擁有較高的關(guān)注度，但這些本地體育新聞往往就發(fā)生在網(wǎng)民身邊，更加能引起廣大網(wǎng)民在情感上的共鳴，因此也引起了廣大觀眾的關(guān)注程度。

2.3 浙江在線體育頻道傳播渠道

2.3.1 傳播形式單一，重視文字新聞

目前浙江在線的體育頻道在傳播的手段上仍然存在一定的局限性，不能很好地適應(yīng)體育新聞在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展新動向。與國外的專業(yè)體育網(wǎng)絡(luò)媒體平臺相比，浙江在線體育頻道受到一定客觀條件的影響，采用的傳播手段比較單一。在進行體育賽事的播報中，往往采取的都是“文字+圖片”的形式，且由于版面的限制，“文字+圖片”的形式并不能完整地對體育賽事進行報道，對體育新聞信息的報道也十分有限。浙江在線的體育頻道由于其單一的傳播手段和方式，并不能全方位的給觀眾播報相關(guān)的體育賽事和新聞，并且在其中人為地減少了體育新聞的傳播手段，容易讓觀眾產(chǎn)生意猶未盡的感覺。

2.3.2 加強與傳統(tǒng)媒體及其他體育組織的合作

浙江在線體育頻道在發(fā)展的過程中，也將與地方傳統(tǒng)媒體的合作放在了重要的地位上。在我國，相對于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體不具備在真正意義上的采訪權(quán)。雖然在體育新聞報道中沒有對網(wǎng)絡(luò)媒體的采訪權(quán)進行嚴(yán)格的控制，且許多的網(wǎng)絡(luò)媒體還是參與了很多大型體育賽事的采訪與報道，但是，也會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體被禁止在新聞報道的范圍之外。浙江在線體育頻道在早起的發(fā)展過程中便能意識到這一點，在其發(fā)展的過程中不斷加強與傳統(tǒng)媒體的合作，進行媒體之間的相互交融。這一作法符合了現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢，也促進了網(wǎng)絡(luò)媒體的自身發(fā)展進程。因此，浙江在線體育頻道還與本地重要的電視、報紙、通訊社等媒體達成合作協(xié)議，保證了前方報道的資料信息來源。合作的媒體包括浙江衛(wèi)視、杭州電視臺、錢江都市、經(jīng)濟生活、浙江少兒以及數(shù)十家報紙及網(wǎng)站，如浙江日報、錢江晚報、今日早報、都市快報、蕭山日報等。

3. 網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的困境分析

3.1 內(nèi)容生產(chǎn)困境

3.1.1 缺少對新聞的深度分析

一些大型的體育頻道背后的團隊往往也較為強大和優(yōu)秀，這些團隊包括了新聞采編的團隊、用戶調(diào)研團隊以及后期處理團隊等，通過團隊的協(xié)力合作，能夠更準(zhǔn)確地抓住用戶對新聞的敏感度與需求，獲得觀眾的好評。浙江在線體育頻道在這一方面表現(xiàn)地不夠優(yōu)秀，一方面，浙江在線體育頻道沒有引進優(yōu)秀的人才隊伍。另一方面，浙江在線體育頻道在管理，如人才的培訓(xùn)和人才交流之間比較消極，從而導(dǎo)致了浙江在線體育頻道在創(chuàng)新上的能力不足，且媒體內(nèi)容制作的思維方式也比較僵硬，導(dǎo)致了節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量不佳。

3.1.2 內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

在體育新聞形式的呈現(xiàn)上，浙江衛(wèi)視也多以圖片與文字的結(jié)合方式進行傳播，傳播的內(nèi)容也比較單一。相比于其他傳統(tǒng)的媒體，如浙江日報、錢江晚報等，浙江在線體育頻道所報道的內(nèi)容差異性不大，甚至在內(nèi)容上具有較大的雷同。在內(nèi)容上的雷同化十分嚴(yán)重。如，浙江在線的體育頻道曾報道過“利物浦3：2絕殺曼城2分領(lǐng)跑，杰拉德兩度飄淚”。而中江網(wǎng)也曾報道過“利物浦3-2曼城，杰拉德仰天流淚激勵隊友”，兩個網(wǎng)站所推薦的標(biāo)題與內(nèi)容重復(fù)度極其高。

3.2 傳播困境

3.2.1 傳播渠道單一，影響力不足

在互聯(lián)網(wǎng)與自媒體發(fā)展迅速的當(dāng)前，對浙江在線體育頻道的媒體地位也有一定的影響，觀眾逐漸把注意力專利到了自媒體上。雖然有些地方的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺也追隨這一發(fā)展趨勢，紛紛建立起移動電視客戶端、微信等公共平臺，但我國大部分的地方網(wǎng)站都難以在新媒體的布局上得到突破，往往都只是固守傳統(tǒng)的平臺進行傳播，以電視為主要的傳播媒介，缺乏以視頻、音頻等形式的傳播渠道。

3.2.2 傳播覆蓋面狹窄，收視率低下

在對體育賽事的轉(zhuǎn)播上，由于缺乏一定的資金以及資源，浙江在線體育頻道在體育賽事的轉(zhuǎn)播上往往不是首輪的播出，浙江在線體育頻道往往都是購買第二輪或第三輪播出權(quán)，此時，觀眾對于賽事的熱度與激情已經(jīng)大大下降了。在體育新聞上，浙江在線體育頻道由于缺乏一定的人力，無法同時兼顧國內(nèi)外的重大體育賽事，將更多的關(guān)注度放在了地方性的體育賽事報道中，而對國外的體育賽事，也是通過其他平臺進行轉(zhuǎn)載。

4. 網(wǎng)絡(luò)媒體體育新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的優(yōu)化對策

4.1 內(nèi)容生產(chǎn)方面

4.1.1 加強對體育新聞的深度分析報道

除了常見的體育新聞專題，浙江在線體育頻道還應(yīng)該做好日常突發(fā)新聞的專題報道，尋找有話題性的行文，并做好專題的規(guī)劃。首先，對時事熱點的報道要敏銳，重視選材的關(guān)鍵，力求新聞的真實，以更好地發(fā)揮網(wǎng)站所具有的資源和優(yōu)勢。其次，要突出報道的主體，擴展新聞信息的廣度，追求傳播內(nèi)容的深度與廣度。要求浙江在線體育頻道在新聞報道的過程中，要做好體育新聞信息在深度與廣度上的報道，這也要求浙江在線體育頻道需要積累相關(guān)的體育專業(yè)知識，從基礎(chǔ)的普及性報道到深入的報道中轉(zhuǎn)變。只有這樣，才能滿足目前觀眾的需求以及提供其全方位的服務(wù)。

4.1.2 調(diào)研用戶需求，開發(fā)特色的新聞專題

首先，要對調(diào)研的主體和方案進行確定，浙江在線體育頻道的受眾應(yīng)該為地方觀眾或者是大多網(wǎng)友，同時也要根據(jù)年齡、性別、職業(yè)對網(wǎng)友進行分類，一般采用的都是問卷調(diào)查的方式。其次，為了彰顯浙江在線體育頻道在功能上的優(yōu)勢，還要積極探索相關(guān)的地域性規(guī)律，在專題上力求親近與現(xiàn)貨。比如，足球、籃球這些競技性體育，是廣大體育愛好者較容易接受比喜愛的項目，因此在這項節(jié)目的制作上，要更加貼近網(wǎng)民的需求，貼近網(wǎng)民的興趣所在點。最后，為了扭轉(zhuǎn)下滑的收視率，浙江在線體育頻道在進行用戶調(diào)研的基礎(chǔ)上，要不斷開發(fā)優(yōu)質(zhì)的體育節(jié)目，通過用戶調(diào)研的過程，也是保證浙江在線體育頻道的節(jié)目更具有市場競爭力的途徑。

4.2? 傳播策略方面

4.2.1 增加傳播渠道，布局全媒體

一方面，網(wǎng)站的布局可以通過自主開發(fā)實現(xiàn)。另一方面，網(wǎng)站的布局也可以和國內(nèi)的視頻網(wǎng)站進行對接，借助這些網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)進行傳播。在移動客戶端上，需要將用戶的體驗放在首位，并且由于4G、5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動客戶端也必然成了電視媒體進行品牌建設(shè)的重要途徑。在新媒體上的布局應(yīng)該從整體出發(fā)，不斷更新運營風(fēng)格以及更新報道的頻率。通過設(shè)置專門的運營人員對新媒體的后臺進行管理和運行，及時回復(fù)用戶的意見以及評論，是網(wǎng)絡(luò)媒體進行用戶調(diào)研的基礎(chǔ)。

5. 結(jié)語

在新媒體的環(huán)境下，地方電視體育頻道要通過提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與用戶體驗，才能留得住觀眾，吸引觀眾的興趣，從而在競爭激烈的媒體行業(yè)中頑強地存活下來。網(wǎng)絡(luò)媒體具有雙刃性，在進行體育賽事新聞傳播的同時，即創(chuàng)造了無限的想象空間，又帶來了很多不能忽視的問題。

參考文獻

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