江梅梅

（滁州學(xué)院，安徽 滁州，239004）

一、插畫與動態(tài)插畫概述

插畫作為一種傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，歷史悠久，《辭?！分袑Σ瀹嫷亩x即插附在書刊中的圖畫。插畫的初始功能是為文字服務(wù)的，作為文字的另一種表達(dá)方式，旨在用來輔助理解文字信息、豐富故事情節(jié)、塑造人物形象、描繪空間場景等，提高信息傳播的有效性。經(jīng)歷了漫長的發(fā)展和技術(shù)的革新，插畫已從作為文字的“附屬品”中脫離出來，成為可以獨(dú)立欣賞的藝術(shù)形式，現(xiàn)如今插畫所代表的含義更加廣泛，作為視覺傳達(dá)被廣泛應(yīng)用于出版物配圖、海報、卡通吉祥物、游戲人物設(shè)定及美術(shù)場景設(shè)計、漫畫、廣告、繪本、賀卡、裝飾畫、包裝等各個領(lǐng)域。在這個信息泛濫的時代，“讀圖時代”的到來讓圖片相對于文字而言，在信息傳達(dá)上有著不可比擬的優(yōu)勢，更加適配現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活，插畫也因此成為現(xiàn)代社會信息傳播的重要手段。

隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展及大眾審美的日益多樣化，以插畫為表現(xiàn)元素，在此基礎(chǔ)上的動態(tài)化就成為數(shù)字時代圖形圖像傳播的一種新的方式。作為一種新穎的藝術(shù)形式，相對于靜態(tài)插畫而言，其具有更大的信息承載量，以數(shù)字媒體作為展示平臺，在促進(jìn)信息傳播上有著更高的效率，發(fā)揮著重要作用。這種新的插畫表現(xiàn)形式也更加適合互聯(lián)網(wǎng)時代信息的傳播，成為當(dāng)前插畫發(fā)展的新趨勢。隨著技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)帶寬的加速，動態(tài)插畫將擁有更加廣闊的發(fā)展前景。目前對于動態(tài)化的插畫沒有一個明確的定義，本文所論述的動態(tài)插畫是指以數(shù)字媒介為載體，將靜態(tài)的插畫圖像通過相關(guān)技術(shù)手段，轉(zhuǎn)化成動態(tài)效果，應(yīng)用于相關(guān)信息的傳播中，傳遞更加豐富的內(nèi)容與情感，是動態(tài)與插畫相結(jié)合的一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

二、插畫的動態(tài)化優(yōu)劣勢分析

1. 動態(tài)插畫的優(yōu)勢

區(qū)別于靜態(tài)插畫和動畫，傳統(tǒng)插畫主要以靜態(tài)表現(xiàn)為主，如在包裝設(shè)計、繪本書籍等以實物方式展現(xiàn)的產(chǎn)品應(yīng)用，相對于靜態(tài)插畫而言，動態(tài)插畫是在其基礎(chǔ)上的豐富和延伸，使得整個畫面更加具有趣味性，增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，引導(dǎo)用戶對畫面更深層次的聯(lián)想，更好地烘托畫面氛圍及傳達(dá)作品主題。運(yùn)動更容易引起視覺注意，在信息多樣化的今天能夠更好地吸引用戶視線，延長用戶在畫面中停留的時間，帶給用戶意想不到的視覺效果，給予用戶以全新的感官享受，滿足了用戶多元化的審美需求，同時也極大地拓展了插畫的表現(xiàn)形式，讓歷史悠久的傳統(tǒng)插畫煥發(fā)出新的活力。相對于動畫來說，動態(tài)插畫不具有敘事性，并且圖像的運(yùn)動也是相對的，通過了解物體的運(yùn)動規(guī)律繪制關(guān)鍵幀和中間幀，不具備鏡頭運(yùn)動等特點(diǎn)，只是一個動作或者一種情景的表達(dá)，制作周期短，成本相對低廉。動態(tài)插畫通常以GIF格式的方式呈現(xiàn)，作為一種圖像儲存格式，其優(yōu)勢在于可以將序列圖像儲存為一個可以自動播放的圖像文件，由于內(nèi)存小，呈像清晰，因此作為動態(tài)插畫的儲存載體可以在數(shù)字媒介上迅速得以傳播。動態(tài)插畫既擁有靜態(tài)插畫完美的圖形表現(xiàn)力，又結(jié)合了動畫的靈動感與動勢感，極大地豐富了大眾獲取文化信息的表現(xiàn)形式，給用戶帶來了全新的視覺體驗。

2. 動態(tài)插畫的劣勢

設(shè)計趨勢的誕生和技術(shù)的發(fā)展是分不開的，插畫的動態(tài)化熱度不斷增長，就是伴隨著數(shù)字媒介的出現(xiàn)發(fā)展而來的。傳統(tǒng)插畫主要以書刊、繪本及包裝等紙質(zhì)材料為媒介載體，動態(tài)化的插畫以GIF為儲存載體。動態(tài)插畫作為信息傳達(dá)的一種形式，目前僅僅應(yīng)用于數(shù)字媒介傳播，還不能應(yīng)用于如實物的海報設(shè)計、包裝設(shè)計、書本及報刊中，傳播領(lǐng)域較為狹窄。同時，動態(tài)插畫的加載是建立在良好網(wǎng)速的基礎(chǔ)上，需要良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如果網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差，可能會導(dǎo)致動態(tài)插畫無法加載或出現(xiàn)加載延遲，碎片化時代下用戶的耐心及等待時間有限，要想用戶在短時間內(nèi)欣賞到插畫的動態(tài)化效果，保證優(yōu)秀的用戶體驗，在設(shè)計時把握好動態(tài)插畫的內(nèi)存大小及載入時間是設(shè)計師需要考慮的問題。

圖1 《二十四節(jié)氣》動態(tài)插畫海報 鹵貓

三、數(shù)字時代下插畫的動態(tài)化應(yīng)用探析

1. 動態(tài)插畫在海報設(shè)計中的應(yīng)用

動態(tài)效果在海報上的應(yīng)用率越來越高，這一類插畫通常具有明確的主題，設(shè)計一般以局部動效為主，在畫面中選擇性地提取相關(guān)元素進(jìn)行動態(tài)的設(shè)計，采用平移、抖動、旋轉(zhuǎn)、縮放、跳躍、漸變、閃現(xiàn)等方式呈現(xiàn)，傳達(dá)畫面主題思想，讓用戶通過動態(tài)插畫自行聯(lián)想故事情節(jié)，加深了用戶對畫面的感知。動態(tài)本身不會太過復(fù)雜，如何在視覺表現(xiàn)的基礎(chǔ)上提取關(guān)鍵元素制作成動態(tài)，提升畫面趣味性和感染力，給予用戶藝術(shù)美感，讓插畫的動態(tài)形式能恰好地表達(dá)畫面的主題思想是設(shè)計時所要掌握的重點(diǎn)。

如圖1國內(nèi)人氣插畫家鹵貓的二十四節(jié)氣作品，就是運(yùn)用動態(tài)插畫的優(yōu)勢來渲染畫面的氛圍以及傳達(dá)自己的創(chuàng)作理念。其所創(chuàng)作的二十四節(jié)氣圖多以季節(jié)動植物和人物角色為表現(xiàn)元素，簡約唯美的畫面與GIF動態(tài)圖片相結(jié)合，將每一個節(jié)氣的特點(diǎn)表現(xiàn)得更加生動自然。將重點(diǎn)元素加入動效，突出主題，如表現(xiàn)雨水節(jié)氣中淅淅瀝瀝的小雨，小滿節(jié)氣被微風(fēng)輕輕拂過的麥浪，夏至節(jié)氣中隨波搖曳的荷葉，大暑節(jié)氣里微微發(fā)光的螢火蟲，小雪節(jié)氣里漫天飛舞的雪花，都更好地傳達(dá)出畫面中安靜柔美的意境，感受春夏秋冬四季不同節(jié)氣中氣候的變化，展現(xiàn)出生命的豐富與多樣。動態(tài)插畫畫面的表現(xiàn)是建立在用戶對日常生活、文化背景和社會環(huán)境的認(rèn)知上，因此更容易產(chǎn)生情感上的共鳴。設(shè)計者將中國傳統(tǒng)民俗文化、數(shù)字技術(shù)以及自身對繪畫理念、對生活的理解融合在一起，增強(qiáng)了畫面的生命力和藝術(shù)感染力，使此組海報作品中“靜”與“動”、“生活”與“藝術(shù)”完美融合，讓人眼前一亮。同樣作為國內(nèi)人氣插畫師Lost7的作品，如圖2，夜晚的站臺下靜靜等待的人，與遠(yuǎn)方夜空中綻放的煙花形成鮮明對比，他的作品通常采用景作為動勢點(diǎn)，主體物靜止的表現(xiàn)方式，這種以動襯靜的表現(xiàn)方式更容易為畫面營造出靜謐、孤單的視覺感受，使觀者仿佛身臨其境，讓觀者在欣賞作品的時候感受到相似的經(jīng)歷，被溫暖和治愈。創(chuàng)作者將自己的所感所想通過插畫進(jìn)行了具象化的傳遞，同時又通過動態(tài)的創(chuàng)作手段讓情緒的表達(dá)體現(xiàn)得更加淋漓盡致，讓畫面更加具有代入感。動態(tài)插畫的魅力之處在于其運(yùn)用了最新的技術(shù)手段，結(jié)合作者的理念意圖創(chuàng)造出一個更加深入的情境，完成了更深層次的情感表達(dá)。即使用戶和創(chuàng)作者的年齡、認(rèn)知、文化背景有所不同，但也能通過對作品的解讀產(chǎn)生相似的情感共鳴。

圖2 動態(tài)插畫海報 Lost7

圖3 “美團(tuán)外賣”App界面設(shè)計

2. 動態(tài)插畫與UI設(shè)計相結(jié)合的應(yīng)用

UI即User Interface（用戶界面）的簡稱，通常是指對人與機(jī)器交互時的操作邏輯、界面視覺的整體設(shè)計。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，用戶對于UI設(shè)計的需求已經(jīng)不僅僅停留在功能上的滿足。在競爭激烈的數(shù)字產(chǎn)品中，視覺上同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越多，千篇一律的界面視覺造成了用戶的審美疲勞，只有在滿足功能的基礎(chǔ)上，同時具有情感化設(shè)計的界面產(chǎn)品才更加容易獲得用戶的青睞。動態(tài)插畫作為一種新穎的藝術(shù)形式，將其融入界面設(shè)計中，能夠更加有效地吸引用戶的視線，具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，讓用戶獲得更深層次的情感體驗，同時也可以在眾多產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟。

在很多應(yīng)用產(chǎn)品中都會涉及到啟動頁、加載頁和下拉刷新頁面，這些頁面的設(shè)計目的都是為了減少用戶對于應(yīng)用程序啟動或加載過久過程中的焦慮感，采用了動態(tài)插畫的手法設(shè)計這些頁面，與靜態(tài)圖片相比，更加形象生動，在引導(dǎo)用戶關(guān)注的同時忘記時間的流逝，降低用戶的負(fù)面情緒，同時滿足人類所具有的情感訴求。如圖3美團(tuán)外賣App，產(chǎn)品以卡通的可愛袋鼠作為視覺形象，非常具有辨識度和親和力，奔跑的袋鼠給人的感受是靈活且快速，響應(yīng)了“美團(tuán)外賣，送啥都快”的宣傳口號。當(dāng)用戶點(diǎn)擊頁面切換時，為了緩解用戶在等待加載過程中的焦慮，將角色形象貫穿于整個產(chǎn)品中，加載頁設(shè)計為一個騎著電動車、帶著頭盔的袋鼠外賣員正在努力前進(jìn)的動態(tài)插畫，十分可愛。在下拉刷新頁面也表現(xiàn)一只端著外賣努力奔跑的袋鼠動畫，界面中角色動態(tài)化插畫的加入讓整個產(chǎn)品更加富有人情味，親切有趣，極大地提升了產(chǎn)品的用戶體驗。同時將產(chǎn)品擬人化，拉近了產(chǎn)品與用戶之間的距離，讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生親切感，賦予了產(chǎn)品更多的情懷，讓品牌成為一種文化。

圖4 “Mellowme”App界面設(shè)計

運(yùn)用插畫風(fēng)格的界面能夠讓產(chǎn)品具有獨(dú)特的藝術(shù)美感，如圖4應(yīng)用軟件MellowMe，這是一款旨在幫助用戶入眠、冥想、放松身心、享受小憩片刻的工具，界面以扁平噪點(diǎn)動態(tài)化插畫為視覺表現(xiàn)元素，具有獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格。當(dāng)用戶第一次打開應(yīng)用時，映入眼簾的是一幅風(fēng)景類噪點(diǎn)插畫以及動態(tài)化的Logo呈現(xiàn)，動態(tài)化標(biāo)志的出現(xiàn)讓啟動頁在第一瞬間抓住用戶視線。界面中插畫的內(nèi)容與音樂主題相關(guān)聯(lián)，當(dāng)用戶選擇一種音樂后，插畫會以全屏的形式出現(xiàn)，并帶有微微的動效，局部的動效并不會對用戶造成干擾，反而讓用戶擁有更強(qiáng)的沉浸感。如叢林漫步音樂中緩緩飄落的樹葉，讓用戶在畫面中感受夏日午后一陣微風(fēng)吹動婆娑的葉子的聲音，安靜、愜意。如一千零一夜音樂中，畫面表現(xiàn)的是繁星點(diǎn)點(diǎn)的夜晚，一只慵懶的貓背對著用戶盤坐在燃燒著的篝火旁，畫面靜謐而溫暖，舒緩的音樂配合動態(tài)化的插畫能夠更好地營造畫面氛圍，讓用戶沉浸其中，幫助浮躁的人們從快節(jié)奏的當(dāng)下抽離出來，進(jìn)入另一個平和安靜的時空。

3. 動態(tài)插畫與標(biāo)志設(shè)計相結(jié)合的應(yīng)用

在企業(yè)視覺形象傳達(dá)中，標(biāo)志作為品牌識別的核心，其重要性不言而喻，一個醒目的標(biāo)志會讓用戶產(chǎn)生深刻的印象，加強(qiáng)用戶對品牌的記憶，體現(xiàn)出企業(yè)的氣質(zhì)特征，有助于品牌的成功營銷。在傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計中更多采用的是靜態(tài)展示的手法，隨著動態(tài)化插畫的出現(xiàn)，動態(tài)Logo已常見于品牌設(shè)計與營銷中，部分企業(yè)開始采用插畫與動態(tài)相結(jié)合的形式來展示品牌形象與理念，并將其應(yīng)用于社交網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)網(wǎng)站、產(chǎn)品發(fā)布、企業(yè)會議、促銷視頻等場景中。動態(tài)Logo作為一種現(xiàn)代、新穎的品牌呈現(xiàn)方式，更加有助于企業(yè)品牌的數(shù)字化傳播。和靜態(tài)標(biāo)志不同，動態(tài)標(biāo)志呈現(xiàn)的不僅僅是動效，甚至可以講述一個簡短的故事，體現(xiàn)品牌的業(yè)務(wù)特質(zhì)。這種將標(biāo)識與動態(tài)插畫相結(jié)合的設(shè)計形式，使得企業(yè)具有更高的品牌辨識度，有助于企業(yè)建立有效的品牌形象，傳達(dá)品牌理念和文化，讓企業(yè)在當(dāng)前強(qiáng)烈的競爭環(huán)境中脫穎而出。

互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎百度，每逢節(jié)日就會通過對Logo的再設(shè)計來傳達(dá)節(jié)日氛圍。如圖5中秋節(jié)日動態(tài)Logo的設(shè)計，畫面以中國傳統(tǒng)文化玉兔和月餅為視覺元素，將企業(yè)名稱放置于月餅上，通過動態(tài)化的手段表現(xiàn)了月餅如中秋之夜的滿月一般從云端上方出現(xiàn)，以筷子和刀叉為船槳，同樣以動態(tài)的方式表現(xiàn)玉兔一家在云海里劃船，迫不及待地準(zhǔn)備品嘗美味的月餅。整個標(biāo)志運(yùn)用了中國傳統(tǒng)繪畫和現(xiàn)代插畫相結(jié)合的方法，在保留中國傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上融合了當(dāng)代審美，動態(tài)化的加入讓整個標(biāo)志更加活潑和具有趣味性，很好地傳達(dá)了團(tuán)圓的主題。一成不變的搜索引擎頁面和標(biāo)志容易讓用戶產(chǎn)生視覺疲勞，在不同節(jié)日通過動態(tài)插畫的形式對企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行重新演繹，形成更加強(qiáng)烈的視覺沖擊，吸引用戶視線，可以給用戶帶來不經(jīng)意間的驚喜和新鮮感，讓用戶在頁面中停留更長的時間。同時，通過對節(jié)日熱點(diǎn)的捕捉，在節(jié)日里給予用戶真摯的問候與關(guān)心，渲染節(jié)日氣氛，引起用戶在情感上的共鳴，提升了企業(yè)的品牌調(diào)性，也讓用戶在動態(tài)的標(biāo)志設(shè)計中感受企業(yè)的文化內(nèi)涵和人文精神。企業(yè)根據(jù)設(shè)計趨勢創(chuàng)建品牌自身的動態(tài)Logo，緊隨設(shè)計潮流的步伐，也可以體現(xiàn)出企業(yè)的創(chuàng)新精神，給用戶傳達(dá)更強(qiáng)的專業(yè)性，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展。

4. 動態(tài)插畫在表情包設(shè)計中的應(yīng)用

圖5 百度標(biāo)志中秋節(jié)再設(shè)計

近年來，表情包在網(wǎng)絡(luò)社交中被廣泛應(yīng)用，使用頻率越來越高，成為溝通過程中增加親密性和有效性的方式之一。表情包的快速發(fā)展得益于其形式豐富，能夠更好地傳達(dá)出很多難以用文字表達(dá)的情緒，展現(xiàn)社交過程中用戶當(dāng)前的思想狀態(tài)和心理感受。作為用戶情感交流的工具，表情包的類型豐富，主要包括網(wǎng)民自制表情包以及社交軟件中表情商店免費(fèi)或收費(fèi)的成套表情制作。網(wǎng)民自制表情包內(nèi)容廣泛，包括時事熱點(diǎn)、影視角色、明星人物、寵物日常、動漫形象等都可以成為創(chuàng)作的素材，表情商店的表情包更加系統(tǒng)化，一般以整套或者系列的方式呈現(xiàn)，通常以插畫為表現(xiàn)形式，創(chuàng)作出具體的角色人物，通過角色表情的夸張或是形體不合常態(tài)的變化增強(qiáng)趣味性。以動態(tài)化插畫形式所表現(xiàn)的表情包本身是一個角色動畫的表演，動效的設(shè)定除了要對角色本身有一個準(zhǔn)確的把握以外，也需要對物體運(yùn)動的規(guī)律以及動畫表現(xiàn)的語言有所了解，動態(tài)插畫表情包的出現(xiàn)進(jìn)一步拓展了插畫的表現(xiàn)載體。

如表情包時代剛剛興起時，在網(wǎng)絡(luò)上一夜成名的卡通形象阿貍，最初是以QQ表情的方式流行網(wǎng)絡(luò)，一只穿著白色短褲的小狐貍，阿貍以憨態(tài)可掬的可愛形象受到了大眾的喜愛，之后又被廣泛應(yīng)用于繪本、動畫、游戲、產(chǎn)品等多個領(lǐng)域。表情包通過角色面部表情和肢體動作的動態(tài)形式將阿貍的各種情緒展現(xiàn)其中，使得這一動漫形象更加活潑有趣，作為一種有效的情感表達(dá)具有很強(qiáng)的感染力。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的加速，這一類的動態(tài)表情包數(shù)量日益增多，成為人們社交過程中重要的情緒表達(dá)工具，如社交軟件微信表情商店中的蜜桃貓、長草顏團(tuán)子、小劉鴨、乖巧寶寶等，都是以動態(tài)插畫為表現(xiàn)手段結(jié)合熱點(diǎn)詞匯制作動態(tài)的IP形象，這些角色形象以其可愛呆萌的形態(tài)和動作深受用戶的喜愛。動態(tài)插畫在表情包中的運(yùn)用更好地發(fā)揮了圖像的訴說功能，通俗易懂的動態(tài)視覺特點(diǎn)能夠打破社交中溝通的障礙，具有更強(qiáng)的表現(xiàn)情緒和表達(dá)態(tài)度的優(yōu)勢。通過外在動態(tài)表現(xiàn)了解心理活動，并進(jìn)行代入式的體會，傳達(dá)出文字符號難以言表的情感、觀點(diǎn)、態(tài)度和情緒等，包含更大的信息量，增加了人際溝通中的趣味性和幽默感。在這個碎片化的時代，相對于文字而言，使用表情包來傳達(dá)信息也更加省時省力，能夠完成短時間內(nèi)大量信息的傳遞，同時可廣泛適用于不同的用戶群體，具有更強(qiáng)的可塑性與包容性。

四、結(jié)語

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字媒體的豐富讓藝術(shù)的表現(xiàn)形式更加多元化，動態(tài)插畫就是在此基礎(chǔ)上建立和發(fā)展起來的。通過對動態(tài)插畫在各個設(shè)計類別中的應(yīng)用與結(jié)合的技巧、優(yōu)勢加以分析，探索動態(tài)插畫在不同設(shè)計領(lǐng)域的新維度，旨在為插畫的動態(tài)化設(shè)計發(fā)展提供參考和借鑒，豐富不同視覺形式的畫面效果，力求視覺傳達(dá)設(shè)計中信息傳播的最優(yōu)化。同時設(shè)計師可嘗試將更多的藝術(shù)形式動態(tài)化，拓展動態(tài)插畫的新領(lǐng)域，衍生出多種可能性，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展。