中國與香水的“新戀情”改變市場

英國《BoF時裝商業(yè)評論》雜志5月18日文章，原題：中國與香水的“新戀情”正如何改變市場？中國正在主導著消費市場的幾乎每個領(lǐng)域：它是全世界最大的服裝市場、最大的奢侈品市場和最大的時尚與美容品牌增長來源。但香水仍是個例外。市場研究公司Mintel的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，中國僅占全世界香水銷售的1%，每天使用香水的中國消費者不到1%。

但這種狀況正在迅速變化，這要歸功于中國的新一代消費者，他們將香水作為表達個人風格的方式。

市場研究公司歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國的香水市場規(guī)模約為109億元人民幣，約占全球市場的5%，到2025年有望激增至300億元以上。

業(yè)內(nèi)人士注意到，早在2014年，中國年輕女性對于香水的討論就發(fā)生變化。最初許多人將香水視為掩蓋體味的實用工具——在中國，體味基本上被認為是西方人的問題。但很快，人們就開始將香水當作表達自我的方式。

天貓國際及其物流伙伴開通了“香水航線”，每天通過專用航班從歐洲向中國運送香水，這顯示出市場需求增長之快。

誠然，香奈兒、迪奧等老牌奢侈品巨頭在中國香水市場上名列前茅，但大部分令人印象深刻的增長正受到年輕消費者的推動，他們在尋找新品牌。“Z世代不喜歡跟風，也不喜歡別人告訴他們應(yīng)該買什么”，市場分析師陳葉（音）說，“他們更傾向于自己嘗試并形成自己的判斷，他們是追尋小眾香水的主力?！薄?/p>

（作者凱西·豪爾，王會聰譯）