自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊影響探究

張安寧

摘要：自媒體的誕生，有拓展了人們獲取新聞的途徑，提高了新聞獲取的效率，進(jìn)一步滿足人們對(duì)新聞的時(shí)效性、新穎性的需求。然而自媒體新聞的出現(xiàn)給傳統(tǒng)新聞帶來(lái)了比較大的影響和沖擊，對(duì)人們獲取新聞、閱讀新聞的方式帶來(lái)重要的影響。本文通過(guò)對(duì)自媒體的概念及特點(diǎn)的分析，研究自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的正面影響以及負(fù)面影響，并基于新聞在傳播、受眾、輿論監(jiān)督方面特征，提出合理地融合自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞的策略。以期促進(jìn)傳統(tǒng)和自媒體新聞的發(fā)展和傳播。

關(guān)鍵詞：自媒體;新聞傳播;影響

引言：網(wǎng)絡(luò)的普遍性和便捷性為自媒體新聞傳播提供了廣闊的平臺(tái)，方便吸引大量受眾?，F(xiàn)代社會(huì)，自媒體新聞傳播快速發(fā)展，越來(lái)越為大多數(shù)人所接受。對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播而言，這是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，是新聞傳播業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)新聞傳播面臨的形勢(shì)嚴(yán)峻，只有進(jìn)行改革創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的步伐，才能在行業(yè)中生存發(fā)展。

一、自媒體的內(nèi)涵

自媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷影響下，將個(gè)人對(duì)生活的見(jiàn)解以及信息進(jìn)行個(gè)性化發(fā)布的形式。它具著私密化、平民化等特點(diǎn)，是更加貼近于群眾的媒介傳播形式。我國(guó)自媒體不斷發(fā)展的背景下，涌生出了很多的媒介形式，并呈現(xiàn)出了多樣化的特點(diǎn)，這些新產(chǎn)生的媒介的形式，都是自媒體傳播作用下的產(chǎn)物。在高中階段，學(xué)生存在著個(gè)性化的見(jiàn)解，亟需一個(gè)途徑。將個(gè)人見(jiàn)解與情感進(jìn)行釋放，這時(shí)，自媒體充當(dāng)了重要的角色，能夠幫助高中生實(shí)現(xiàn)個(gè)人情感的釋放，幫助他們有效的解決了心理問(wèn)題的發(fā)生概率。在進(jìn)行自媒體新聞的制作時(shí)，高中生可以將自己想要表達(dá)的內(nèi)容和視頻、圖片進(jìn)行整合，并將其發(fā)布于社交傳播平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個(gè)人的監(jiān)督職能、

二、自媒體新聞傳播的顯著特點(diǎn)

（一）信息的實(shí)時(shí)性和多元化

自媒體新聞傳播依靠強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)加快信息的傳播速度，擴(kuò)大信息的傳播范圍。信息傳遞的高效性決定了信息內(nèi)容的實(shí)時(shí)性，受眾可以在極短的時(shí)間內(nèi)了解大量信息。這些信息不受時(shí)間、空間的約束，可以由不同的人通過(guò)不同的方式，如文字、語(yǔ)音、視頻、圖片等進(jìn)行發(fā)布傳播。自媒體新聞傳播的信息編輯者為每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)使用者，不受新聞傳播行業(yè)的約束，所有信息由自己編輯發(fā)布，極大的豐富了新聞傳播的內(nèi)容。傳播方式多種多樣，使信息內(nèi)容呈現(xiàn)的方式更加具有吸引力，促進(jìn)了新聞傳播內(nèi)容和方式的多元化發(fā)展。

（二）傳播方式表現(xiàn)為爆炸式

相較于傳統(tǒng)新聞傳播，自媒體新聞傳播的突出特點(diǎn)就是爆炸式的傳播增長(zhǎng)速度。自媒體新聞傳播從信息發(fā)布的那一刻開(kāi)始，可以在幾分鐘甚至更短的時(shí)間內(nèi)吸引大量受眾，無(wú)論是閱讀量還是擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)量，表現(xiàn)為幾何倍數(shù)劇增。以此同時(shí)，以信息原始發(fā)布區(qū)為中心，在互聯(lián)網(wǎng)其他區(qū)域迅速擴(kuò)散。自媒體新聞的爆炸式傳播，刷新了傳統(tǒng)新聞傳播的認(rèn)知，也是傳統(tǒng)新聞傳播難以達(dá)到的高度。自媒體新聞傳播的實(shí)時(shí)性和多元化，有效的激發(fā)了受眾對(duì)熱點(diǎn)的好奇，加速了新聞傳播速度，使其呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。

（三）受眾數(shù)量龐大

處于社會(huì)快速發(fā)展階段，絕大多數(shù)人的生活壓力大，生活節(jié)奏較快，而自媒體新聞剛好為快節(jié)奏生活提供了極大的便利。自媒體新聞傳播是依靠互聯(lián)網(wǎng)的，互聯(lián)網(wǎng)的普遍使用，決定了自媒體新聞傳播在時(shí)間和空間上的無(wú)限制性，吸引了大量受眾。另外，自媒體新聞的編輯和表現(xiàn)形式是由個(gè)人決定的，不需要像傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)那樣需要一層層的審核篩選才能發(fā)布。因此，自媒體新聞編輯的自由性也為自媒體新聞傳播吸引了大量受眾。

（四）信息的真實(shí)性未知

網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性和隱蔽性，大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨心所欲發(fā)布信息，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管困難，難以做到在短時(shí)間內(nèi)對(duì)大量信息進(jìn)行審核，導(dǎo)致自媒體新聞傳播中存在許多虛假新聞。盡管國(guó)家出臺(tái)了很多政策維護(hù)網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特殊性還是使自媒體新聞傳播的真實(shí)性得不到保障，需要受眾花費(fèi)大量的時(shí)間和精力去辨別，在特殊情況下還容易引起恐慌。

三、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊和影響

（一）在新聞傳播信息方面

傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)有嚴(yán)格的規(guī)章制度，對(duì)新聞的內(nèi)容有嚴(yán)格要求，需要經(jīng)過(guò)一系列的篩選、改編、審核，審核通過(guò)的新聞才能進(jìn)行發(fā)布。在這樣的流程把控下，需要花費(fèi)大量時(shí)間才能將新聞發(fā)布出來(lái)，與自媒體新聞傳播相比，無(wú)法做到新聞傳播的及時(shí)性。嚴(yán)格過(guò)程新聞發(fā)布過(guò)程，雖然在一定程度上保障了新聞信息的真實(shí)可信度，但是其篩選和審核過(guò)程具有主觀思想引導(dǎo)意識(shí)，會(huì)側(cè)重傳播審核者所想要表達(dá)的內(nèi)容，影響受眾對(duì)真實(shí)事件的主觀判斷。反觀自媒體新聞傳播，在互聯(lián)網(wǎng)的大平臺(tái)上，每位用戶都是信息的發(fā)布者和接收者，信息可以實(shí)時(shí)發(fā)布，受眾可以在第一時(shí)間從多方面深入了解信息。

（二）在新聞傳播方式方面

傳統(tǒng)新聞傳播本身具有局限性，傳播方式較為古板。傳統(tǒng)新聞傳播作為新聞的發(fā)布者，對(duì)受眾進(jìn)行的是“灌輸式”傳播，只管陳述自己的認(rèn)可的觀點(diǎn)，受眾無(wú)法發(fā)表自己的意見(jiàn)和看法。相比之下，自媒體新聞傳播的傳播方式是開(kāi)放型的，新聞傳播的方式多樣，受眾可以對(duì)其發(fā)布的新聞進(jìn)行評(píng)論，可以將自己的觀點(diǎn)看法講出來(lái)，自媒體新聞人士與受眾之間是互動(dòng)的。在一條新聞下，也可以有多種評(píng)論，所有受眾都可以參與其中，各種思想觀點(diǎn)的交流碰撞，愈發(fā)促進(jìn)了自媒體新聞傳播的發(fā)展。

（三）在新聞傳播受眾方面

傳統(tǒng)新聞傳播是依靠電視、廣播等方式進(jìn)行的，是通過(guò)特定節(jié)目來(lái)呈現(xiàn)的，如《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《今日說(shuō)法》等。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，各種電子設(shè)備逐漸普及，如手機(jī)、電腦、平板等。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)電視、廣播等傳播方式造成了巨大沖擊，尤其是傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)。并且，電視、廣播的傳播還有時(shí)間、空間上的限制，難以吸引較多受眾。

（四）在新聞傳播中引導(dǎo)的社會(huì)輿論方面

傳統(tǒng)新聞傳播對(duì)新聞編輯的要求是極為嚴(yán)格的，在審核過(guò)程中，新聞的可塑性強(qiáng)，在保證真實(shí)性的情況下更加注重對(duì)正能量的宣傳。經(jīng)過(guò)加工出來(lái)的新聞，雖然是為了弘揚(yáng)社會(huì)正能量，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，但是缺少對(duì)負(fù)面事件的分析報(bào)道，受眾的知情權(quán)無(wú)法得到保障，導(dǎo)致大多數(shù)人缺乏防范危險(xiǎn)的意識(shí)。而自媒體新聞傳播可以將原生態(tài)的事件公之于眾，接受受眾的評(píng)論參與，接受受眾的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。受眾可以自行查找多方面的信息，結(jié)合自己的理解表達(dá)自己的觀點(diǎn)，切實(shí)履行新聞監(jiān)督的權(quán)利和義務(wù)。自媒體新聞傳播也可以將社會(huì)上一些不被關(guān)注的事物帶入到公眾視野，共同促進(jìn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，可以增強(qiáng)每個(gè)人的社會(huì)責(zé)任感。

四、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相結(jié)合的方式

（一）在傳統(tǒng)新聞傳播中利用新技術(shù)手段

隨著自媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了一定影響，但是也給傳統(tǒng)新聞傳播的更新發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)，新聞傳播在發(fā)展中要符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，把現(xiàn)代技術(shù)手段與傳統(tǒng)新聞傳播相結(jié)合。第一步就是要改變?cè)瓉?lái)的新聞傳播方法，與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合;然后將自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相結(jié)合，共同發(fā)展。

（二）提高新聞傳播人員的素質(zhì)

不管在任何行業(yè)中，高素質(zhì)人才是很受歡迎的，在當(dāng)下的自媒體發(fā)展背景下，高素質(zhì)人才是緊缺的。所以不管是在自媒體環(huán)境下還是傳統(tǒng)新聞傳播中，都需要專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的人才。作為一名新聞傳播人員，敏銳度是必須具有的品質(zhì)，能準(zhǔn)確的感受到社會(huì)的變化，跟上社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。所以新聞傳播人員要不斷學(xué)習(xí)，了解自己的不足，最終在學(xué)習(xí)中不斷提升自己的專業(yè)能力。

（三）營(yíng)造良好的輿論環(huán)境

在自媒體發(fā)展的社會(huì)背景下，新聞傳播者的言論是比較自由的，受眾可以接受到更多的新聞內(nèi)容，由于傳統(tǒng)新聞傳播對(duì)社會(huì)上產(chǎn)生不良影響的事件一般都會(huì)選擇不播報(bào)的現(xiàn)在，因此在自媒體新聞傳播中傳播者言論自由的情況下，國(guó)家應(yīng)該用法律維護(hù)輿論環(huán)境，建立良好的社會(huì)輿論環(huán)境，避免新聞傳播者的人身安全受到威脅。

五、在自媒體盛行的背景下，傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）積極引用新技術(shù)，緊跟時(shí)代步伐

自媒體新聞傳播的出現(xiàn)嚴(yán)重的沖擊了傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)，作為順應(yīng)時(shí)代潮流的新興新聞傳播行業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播而言，既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，要求傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)要想生存就必須進(jìn)行改革創(chuàng)新。

1.積極創(chuàng)新新聞傳播方式

相對(duì)于傳統(tǒng)的電視、廣播等方式，進(jìn)軍社交軟件、視頻播放器等領(lǐng)域，擴(kuò)大新聞傳播的途徑和范圍。例如傳統(tǒng)新聞傳播媒體建立自己的自媒體賬號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)布相關(guān)新聞，并運(yùn)用獨(dú)有欄目進(jìn)行特色宣傳，將新聞傳播方式多元化，吸引更多受眾，提高自身影響力。

2.采取傳統(tǒng)新聞媒體與新型自媒體相結(jié)合的策略

引用先進(jìn)技術(shù)，將電視、廣播等與互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)相連接，采用傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播相輔相成的策略，謀求共同發(fā)展。例如國(guó)家大型節(jié)目春晚，在電視上播放的同時(shí)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。在晚會(huì)結(jié)束后，發(fā)布相關(guān)花絮等內(nèi)容，引起觀眾持續(xù)關(guān)注。

（二）注重培養(yǎng)新型新聞傳播人才，開(kāi)創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)新聞傳播改革的核心在于人員培養(yǎng)，無(wú)論是新聞傳播媒體人還是新聞傳播過(guò)程的管理者。首先，要培養(yǎng)有創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)的管理者，一個(gè)好的管理者對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)新聞傳播有重要影響。管理者要有敏銳的觀察力和較強(qiáng)的決策能力，積極引進(jìn)新型傳播技術(shù)和先進(jìn)的管理思想，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走向更好的發(fā)展。其次，要培養(yǎng)新型的新聞傳播媒體人，對(duì)新型人才從內(nèi)在道德素養(yǎng)到外在的儀表、語(yǔ)言表達(dá)、氣氛控制等方面都要有嚴(yán)格要求。新型人才需要具備持續(xù)學(xué)習(xí)的能力，時(shí)刻關(guān)注受眾的情緒表達(dá)，抓住新聞熱點(diǎn)，跟上時(shí)代步伐。

（三）注重交互性特點(diǎn)，提升受眾參與度

隨著全媒體新聞傳播方式的發(fā)展，媒體生態(tài)逐漸趨于復(fù)雜性和融合性。所以要求傳統(tǒng)新聞從業(yè)人員必須靈活轉(zhuǎn)變，注重吸收和學(xué)習(xí)自媒體新聞傳播渠道和方式，加強(qiáng)新聞媒體的交互性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展下，信息傳播方式呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，主要是通過(guò)移動(dòng)終端就可以迅速傳播信息。所以傳統(tǒng)媒體需要注重“全民記者”時(shí)代的到來(lái)，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的作用，確保新聞傳播方式的新穎性。

六、結(jié)束語(yǔ)

自媒體新聞傳播也不都是好處，傳統(tǒng)新聞傳播更不是一無(wú)是處，二者都不應(yīng)該被時(shí)代所淘汰，而是應(yīng)該相應(yīng)的進(jìn)行改革。自媒體打破了很多傳統(tǒng)媒體在傳播新聞的過(guò)程中所遇到的局限性。但是傳統(tǒng)媒體有一個(gè)最大的有點(diǎn)，那就是比較官方。假新聞出現(xiàn)的概率比較低?，F(xiàn)在自媒體因?yàn)闆](méi)有門檻，誰(shuí)都可以做自媒體新聞的傳播者，這對(duì)于新聞的真實(shí)性就缺乏了檢測(cè)。傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播可以讓新聞的傳播更加迅速?gòu)V泛，同時(shí)又能讓新聞在傳播的過(guò)程中不喪失準(zhǔn)確性，給人民百姓一個(gè)真實(shí)的新聞環(huán)境。這才是新聞傳播媒體在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該注意的問(wèn)題。二者的結(jié)合是一種變通。是這個(gè)行業(yè)興起一場(chǎng)變革的開(kāi)端。借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，傳統(tǒng)新聞傳播也會(huì)快速發(fā)展，避免了被淘汰的危險(xiǎn)，自媒體又能在傳統(tǒng)媒體的幫助下完善自身體系，這是一舉兩得的壯舉。

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