李宇

【內(nèi)容摘要】 中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會（原中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會）已成為中國春節(jié)“新年俗”，是中國春節(jié)文化的有機(jī)組成部分，亦可躋身全球電視傳播史經(jīng)典案例。經(jīng)過多年發(fā)展，春晚的國際化特點越來越顯著，受眾范圍和族群圈層也在不斷擴(kuò)大。從國際傳播視角來看，春晚是中國年度重大事件的講述者、中華文化精髓的呈現(xiàn)者，也有效展示了中國媒體綜合實力的發(fā)展。春晚通過國家主體敘事和中華文化表達(dá)在國際傳播中發(fā)揮著積極作用。

【關(guān) 鍵 詞】國際傳播;中央廣播電視總臺;春晚;國家敘事;文化表達(dá)

2021年2月11日，農(nóng)歷除夕，中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會面向全球播出。這是自1983年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會（簡稱“春晚”）播出以來的第39屆，也是中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）成立后的第3屆。

經(jīng)過近40年發(fā)展，春晚已經(jīng)成為中國人春節(jié)習(xí)俗的一部分。就受眾規(guī)模和影響力而言，春晚可載入全球電視傳播史。春晚的國際化特點越來越顯著，受眾范圍和族群圈層不斷擴(kuò)大，這在2021年春晚中得到充分體現(xiàn)。春晚在保持國內(nèi)影響的同時，在國際傳播中發(fā)揮日益重要的作用，成為國際受眾了解中國發(fā)展、社會變遷和中國文化的一個重要窗口。

本文主要分析春晚的國家敘事與文化表達(dá)，探析春晚在國際傳播中的作用與意義。

一、國際傳播視角下的春晚

1983年除夕，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會第一次面向全國進(jìn)行現(xiàn)場直播。那一年的春晚以“團(tuán)結(jié)、歡樂、希望”為主題，節(jié)目內(nèi)容豐富、演出形式新穎，全國觀眾反響熱烈。由此，春晚接續(xù)舉辦并逐漸發(fā)展成為中國除夕夜文化大餐。雖然在1979年和1982年中央電視臺都播出過春節(jié)文藝晚會，但人們習(xí)慣上還是把1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會看作中央電視臺的第一屆春晚。①隨著全球通信技術(shù)變革和中國國際傳播事業(yè)發(fā)展，春晚除了在國內(nèi)播出，開始傳播到海外。1992年10月，中央電視臺第四套節(jié)目（CCTV-4）正式面向全球播出，成為中國第一個國際電視頻道，隨后在1993年除夕即使用衛(wèi)星同步向海外直播了《金雞唱曉——1993年春節(jié)聯(lián)歡晚會》。從2000年開始，中央電視臺英語、西班牙語、法語、阿拉伯語和俄語國際頻道相繼開播，春晚在國際傳播的國家數(shù)量上進(jìn)一步拓展，播出語言種類也同步增長。2018年，總臺組建后采用44種語言對外播出，這為春晚提升國際影響力提供了強(qiáng)大助力。2021年，春晚阿拉伯語版在黎巴嫩國家電視臺同步直播，極大提升了春晚在中東地區(qū)的傳播廣度和深度。2021年春晚播出后，總臺充分利用外語語種豐富的優(yōu)勢，用英語、法語、西班牙語、葡萄牙語、印尼語等多語種制作了“一小時春晚精編版”。春晚精編版陸續(xù)登陸印尼國家電視臺、Metro電視臺、葡萄牙伊比利亞電視臺、巴西中北部電視臺、埃及尼羅河電視臺、加蓬國家電視臺、哥倫比亞國家電視臺、牙買加公共廣播公司等境外主流媒體。可以說，基于總臺國際傳播力的增長，春晚在海外的傳播范圍顯著擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計，2021年春晚在全球170多個國家和地區(qū)的620多家媒體播出。另外，借助總臺融合傳播的強(qiáng)大實力，春晚大大提升了在國際上的投送能力。通過總臺多語種、全媒體平臺和覆蓋全球的傳播渠道，2021年春晚海外影響力和關(guān)注度再創(chuàng)紀(jì)錄，在全球的跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)到12.72億人。其中，直播期間，超過3259萬海外社交平臺用戶通過YouTube、Facebook等平臺觀看春晚。②

春晚在穩(wěn)步提升跨國投送能力的基礎(chǔ)上，也逐年加強(qiáng)海外宣傳推廣力度。近年來，春晚正式播出前，各語種國際頻道都會進(jìn)行大量新聞報道，聚焦春晚的籌備、彩排、直播進(jìn)程，解讀春晚主題，介紹春晚節(jié)目，闡釋春晚的元素，尤其是京劇、歌舞、雜技、魔術(shù)、武術(shù)、少兒表演等節(jié)目中蘊(yùn)含的中國氣派、中國精神、中國風(fēng)貌。從2020年開始，春晚的海外宣傳推廣和品牌傳播工作采取了諸多創(chuàng)新舉措。例如，2020年春晚在美國紐約、英國倫敦、俄羅斯圣彼得堡、阿聯(lián)酋迪拜等熱門城市地標(biāo)建筑、公共廣場、電影院、體育場和機(jī)場的大屏提前宣介、實時轉(zhuǎn)播春晚，引發(fā)數(shù)以萬計當(dāng)?shù)孛癖娋奂^賞。2021年春晚在除夕夜正式播出前，與美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）進(jìn)行宣傳推廣合作，美國有線電視新聞網(wǎng)各終端自2月8日起推送春晚宣傳片和海報，累計點擊播放量達(dá)420萬次。借由全球網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟分發(fā)，中國國際電視臺（CGTN）2021年春晚特稿獲得超過1100家海外媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引，如美聯(lián)社、美國廣播公司、雅虎財經(jīng)網(wǎng)站、《俄羅斯報》、法國《費(fèi)加羅報》、比利時《晚報》、巴西旗手電視臺等，有效提升了春晚的海外品牌影響力。這些宣推舉措為春晚的國際傳播吸引了更為廣泛的關(guān)注。

需要指出的是，春晚是中國電視媒體在慶祝中國傳統(tǒng)節(jié)日方面的創(chuàng)新性發(fā)展，已超越了單純的電視節(jié)目范疇，成為中國當(dāng)代重要的傳媒現(xiàn)象、文化現(xiàn)象和社會現(xiàn)象。春晚在創(chuàng)辦之初主要立足于中國國內(nèi)受眾，從1993年開始將受眾目標(biāo)拓展至港澳臺同胞和海外華僑華人，近年來則開始兼顧海內(nèi)外非華人受眾群體。

著名華人學(xué)者杜維明在1991年提出“文化中國”（cultural China）概念，并基于語言文化維度將其劃分為三個“象征世界”（symbolic universes）：第一象征世界涵蓋中國大陸、臺灣地區(qū)、港澳地區(qū)和新加坡;第二象征世界包括北美和東南亞等地區(qū)的海外華人（Chinese diaspora）;第三象征世界是指致力于中國文化的學(xué)習(xí)和研究、力求從思想上理解中國的人，即對中國和中國文化感興趣的人。①“文化中國”概念為春晚國際傳播的受眾定位和整體布局提供了一個頗具參考意義的闡釋視角，但需要用國家概念和政治范疇進(jìn)行校正。本文認(rèn)為，春晚的首要核心受眾是中國民眾，第二層的傳播對象是海外華僑華人，第三層目標(biāo)受眾為關(guān)注中國、對中國文化感興趣的外國人。

二、春晚的國家敘事

歷年春晚都非常注重主題主線，在內(nèi)容設(shè)計、節(jié)目編排、臺詞創(chuàng)作等方面精心講述國家發(fā)展大事。

美國南加利福尼亞大學(xué)安嫩伯格傳播學(xué)院教授沃爾特·費(fèi)希爾（Walter Fisher）提出傳播中的敘事范式。他認(rèn)為，所有表達(dá)都可以也應(yīng)該被視為敘事，任何思想的溝通都不會是純粹的描述或教導(dǎo)。②春晚正是通過藝術(shù)性凝練和電視化表達(dá)，再現(xiàn)了過去一年中國家和民族所經(jīng)歷的重大事件，用精彩的節(jié)目來展現(xiàn)、闡釋全體國民的集體記憶，在除夕這個特殊時刻來完成一次國家敘事。由此，春晚升華為一種藝術(shù)化的國家敘事。

2020年，中國在全球率先控制住新冠肺炎疫情的蔓延，是全球主要經(jīng)濟(jì)體中第一個實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的國家，全面建成小康社會取得歷史性成就，如期完成脫貧攻堅目標(biāo)任務(wù)，在科技創(chuàng)新、社會發(fā)展、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域取得了諸多喜人成績。2021年春晚節(jié)目藝術(shù)化地表現(xiàn)2020年中國在疫情防控、決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅、北京冬奧會籌辦以及科學(xué)探測等領(lǐng)域取得的偉大成就，把中國共產(chǎn)黨成立100周年、決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅、抗擊疫情等重大主題巧妙融入主持詞、節(jié)目內(nèi)容、背景視頻等方面，充分展現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨的堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中國在“極不平凡之年”取得的極不平凡成就，完成了一次恢宏的國家敘事。

基于國家敘事的視角，春晚全面運(yùn)用歌曲、舞蹈、小品、相聲等藝術(shù)形態(tài)和文字、圖片、聲音和畫面等符號，在面向海內(nèi)外受眾的敘事中，比文字報道的層次更豐富，比新聞傳播的立意更柔性。俄羅斯人奧莉婭是一位在中國甘肅工作的外教，她在接受采訪時表示，特別愛聽2021年春晚上韓紅演唱的歌曲《追夢之路》，其中有一句歌詞“每一步都是付出”特別令她感動。由于對中國近年來的發(fā)展變革尤其是2020年的非凡歷程有所了解，這些外國人士對歌曲表達(dá)的感情產(chǎn)生共鳴。可以說，春晚上的歌曲深入淺出地闡釋了中國發(fā)展背后的民族精神和國家氣質(zhì)。

春晚的國家敘事張力源于藝術(shù)對于客觀現(xiàn)實的升華能力，體現(xiàn)了文藝對于宏大歷史發(fā)展的凝練能力。當(dāng)然，這種敘事張力得益于春晚主創(chuàng)人員在創(chuàng)作與編排上的站位高度、把控力度，尤其是在主題主線上所下的功夫。

從創(chuàng)作手法來說，春晚的國家敘事具有很強(qiáng)的故事性，與當(dāng)前國際傳播的主流理念相契合。國際傳播肩負(fù)“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)，承擔(dān)著講好中國故事的時代使命。在國際傳播中，故事最能吸引注意力，也最能產(chǎn)生效果。美國公共關(guān)系領(lǐng)域先驅(qū)艾維·李認(rèn)為，向公眾和盤托出真相只是第一步，想獲得公眾的好感，一家公司還必須有好的故事可講。在他看來，沒有什么比選擇合適的語言、講故事給公眾聽更重要的了。①春晚正是采用人物化、故事化、細(xì)節(jié)化的手法，通過語言類、歌舞類等節(jié)目形式進(jìn)行國家敘事。2021年春晚上的小品《陽臺》再現(xiàn)戰(zhàn)疫時期守望相助的真情時刻，歌曲《明天會更好》表達(dá)了中國人民共抗疫情、共克時艱的信心和決心，特別節(jié)目《向祖國報告》展現(xiàn)了中國人以航天夢助力強(qiáng)國夢。這些國家敘事雖然聚焦中國國內(nèi)大事，國家色彩濃厚，但在國際上也引起了廣泛關(guān)注。例如，新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站相關(guān)報道稱，2021年春晚的一檔節(jié)目以新冠疫情暴發(fā)后武漢封城和解禁為創(chuàng)作背景，隨著鼠年結(jié)束，中國在很大程度上控制住了疫情。①伴隨春晚在全球傳播范圍越來越廣泛和深入，它所講述和詮釋的中國故事也將在國際上引起越來越多的關(guān)注和共鳴。

值得一提的是，在國際傳播中，新聞一直是國家敘事的主要電視節(jié)目形態(tài)，晚會等綜藝類節(jié)目一般難以比肩。但客觀而言，新聞傳播具有很強(qiáng)的意識形態(tài)色彩，傳播效果容易產(chǎn)生“制度折扣”。相比之下，春晚這種基于文化內(nèi)核的國際傳播更具柔性色彩，它通過個人和家庭的節(jié)慶來折射國家發(fā)展、社會變遷，在移情效應(yīng)之中強(qiáng)化受眾心理認(rèn)同和情感認(rèn)同。因此，國際傳播要高度重視和充分發(fā)揮春晚的國家敘事功能，讓其與新聞傳播形成“軟硬相宜”的兩輪并駕之勢。

三、春晚的文化表達(dá)

在國際傳播視角下，春晚不僅是國家敘事日益重要的載體和形態(tài)，也是中華文化傳播的集中展現(xiàn)和有效表達(dá)。國際傳播的重要使命之一就是傳播中華文化，增進(jìn)外國受眾對中華文化的了解、理解和認(rèn)同。相比其他領(lǐng)域，文化在國際傳播中本身就具有獨(dú)特優(yōu)勢。一項針對51個國家405位意見領(lǐng)袖的調(diào)研顯示，文化在受訪者對中國的期待中獲選率最高（77.8%），以下依次為社會（37.0%）、經(jīng)濟(jì)（34.0%）、政治（21.7%）、科教（21%）、外交（9.6%）和軍事（6.9%）等。②

那么，從國際傳播的角度來說，春晚應(yīng)該構(gòu)建怎樣的文化表達(dá)，尤其是傳遞什么樣的文化呢？我們知道，文化具有層次性特征，可以解構(gòu)為不同層級。梁漱溟認(rèn)為，文化包括三方面：一是精神生活方面，如宗教、哲學(xué)、科學(xué)、藝術(shù)等;二是社會生活方面，如社會組織、倫理習(xí)慣、政治制度及經(jīng)濟(jì)關(guān)系;三是物質(zhì)生活方面，如飲食、起居種種享用。③文化的這三個方面也可以理解為文化的三個層級，通常稱之為價值觀文化、制度文化和器物文化，其中器物文化涉及衣食住行等日常生活。在國際傳播中，器物文化最常見，也較易于理解。例如，2021年春晚上的時裝走秀節(jié)目《山水霓裳》就是以中國服飾文化為立意。該節(jié)目富有創(chuàng)意地展現(xiàn)了中國服飾之美，將祖國的山水林田湖幻化作綾羅綢緞，以中國服飾之美詮釋祖國山河之美，并借助分鏡拍攝與定向克隆技術(shù)極大地提升了呈現(xiàn)效果。春晚在文化表達(dá)上歷來注重傳播內(nèi)容的層次性，除了器物文化，也非常重視中國價值觀念、社會制度等深層文化的傳播。①2021年春晚通過武術(shù)等節(jié)目形態(tài)進(jìn)行了深層文化的表達(dá)。其中，武術(shù)節(jié)目《天地英雄》致力于傳達(dá)中華文化中剛?cè)岵?jì)、道法自然、“天人合一”的哲學(xué)，以及刻苦奮進(jìn)、自強(qiáng)不息的中華武術(shù)精神。

春晚的文化表達(dá)，還注重向世界傳遞中華文化中的美學(xué)價值和審美意蘊(yùn)。德國哲學(xué)家康德提出了“美”的二分法，即美分為“純粹的美”（pure beauty）和“有依賴的美”（dependent beauty）兩種;所謂純粹的美，表現(xiàn)于顏色、線形、聲音諸元素之和諧的組合中，而不牽涉任何意義;所謂有依賴的美，則于形式之外別具意義。②由此，中國文化中一些藝術(shù)類別體現(xiàn)的是“有依賴的美”，即這些藝術(shù)之美需要進(jìn)行詮釋和解讀，如同編碼解碼理論中的二次“轉(zhuǎn)碼”過程，而不是像西方后期印象派畫家作品那樣直抒其意。例如，2021年春晚的舞蹈《吉祥、吉祥》通過傣族最具代表特色的孔雀舞，表達(dá)“吉祥太平”的文化意涵。在中國傳統(tǒng)文化里，孔雀是善良、美麗、吉祥的象征，“孔雀開屏”是祥瑞之兆。通過受眾主動解讀與被動解碼，他們能更加深入地了解中國文化中美的內(nèi)涵。中國傳統(tǒng)戲曲則需要更強(qiáng)的文化解讀能力，而其所承載的美學(xué)價值也更為深厚。2021年春晚的戲曲節(jié)目《盛世百花園》匯集了京劇《楊門女將》、越劇《紅樓夢》、黃梅戲《女駙馬》、豫劇《大登殿》等經(jīng)典唱段，對于那些了解中國戲曲文化的外國受眾來說，這個節(jié)目無疑展現(xiàn)出中國戲曲姹紫嫣紅的盛世風(fēng)采，表現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精氣神。當(dāng)然，春晚更多時候是直接展現(xiàn)中華文化的審美意蘊(yùn)。例如，2021年春晚的舞蹈《茉莉》和《朱鹮》表現(xiàn)的是含蓄端莊、婉約優(yōu)雅的東方美，彰顯著別具一格的中國美學(xué)特點。原創(chuàng)國風(fēng)歌舞《畫卷》綜合運(yùn)用了笛子、古箏、琵琶、中國大鼓以及現(xiàn)代流行音樂，并融合了中國古典舞、街舞編舞和西方狂派舞，用創(chuàng)新的方式展現(xiàn)了音樂與舞蹈創(chuàng)作中的“中國風(fēng)”。

此外，對于春晚來說，文化表達(dá)的目標(biāo)是文明互鑒，往往通過演員陣容安排和節(jié)目選擇進(jìn)行強(qiáng)化。例如，2021年春晚的歌舞節(jié)目《節(jié)日》匯聚了非洲歌舞、埃及藤杖舞與東方舞、西班牙響板舞與阿根廷探戈、俄羅斯民俗舞、中國紅綢舞等世界各地特色歌舞，詮釋了文明互鑒、美美與共的深刻內(nèi)涵。春晚邀請外國藝術(shù)家參演也是體現(xiàn)文化多元、文明互鑒的一種重要方式。從1988年春晚開始，外籍藝術(shù)家開始登陸春晚舞臺，此后不斷有世界級藝術(shù)家在春晚亮相，如加拿大歌手席琳·迪翁、國際知名鋼琴家雅尼、法國影視巨星蘇菲·瑪索和韓國藝人李敏鎬等。另外，還有一些國際知名表演團(tuán)體參與春晚表演，如愛爾蘭“舞之魂”舞蹈團(tuán)在2004年春晚表演踢踏舞，俄羅斯托迪斯舞蹈團(tuán)在2012年春晚表演芭蕾舞《天鵝湖》。由于新冠肺炎疫情之故，2021年春晚創(chuàng)新外國藝術(shù)家參演形式，意大利歌唱家安德烈·波切利與他的兒子馬特奧·波切利以“云直播”的方式共同演繹歌曲《我的太陽》和《抱緊我》。對此，法國《費(fèi)加羅報》在其網(wǎng)站刊發(fā)特稿《春節(jié)：超越國界的歡慶》稱，春節(jié)不僅是中國最重要的節(jié)日，還融入了西方文化，在全世界當(dāng)代流行文化中占據(jù)重要地位。①在國際傳播中，春晚的文化表達(dá)不僅展現(xiàn)了中華文化的內(nèi)容，也在傳遞美美與共、和諧共生的中華文化觀。

應(yīng)當(dāng)指出的是，視覺元素在春晚的文化表達(dá)中具有極為關(guān)鍵的作用，這就需要在呈現(xiàn)技術(shù)手段和方式上不斷革新。從2020年春晚開始，總臺大力加強(qiáng)了“5G+4K/8K+AI”在節(jié)目制作傳播中的創(chuàng)新與應(yīng)用。2020年春晚中，5G+8K便攜式背包首次亮相，5G+4K高點機(jī)位和移動機(jī)位接入4K超高清電視直播系統(tǒng)，5G+VR機(jī)位接入總臺5G新媒體平臺，5G技術(shù)全面應(yīng)用于春晚4K電視直播和新媒體VR直播。軌道機(jī)器人、天鷹座二維索道、升降塔、無人機(jī)和在線虛擬系統(tǒng)等40多套4K特種設(shè)備也應(yīng)用于春晚直播，大大提升了視覺效果。2021年春晚則首次采用8K超高清視頻進(jìn)行舞美呈現(xiàn)，并在總臺8K超高清電視試驗頻道進(jìn)行首次8K直播，在“央視頻”和“央視文藝”進(jìn)行首次“VR視頻+三維聲”直播。另外，2021年春晚第一次采用AI+VR裸眼3D演播室技術(shù)，AR、XR、電影特效技術(shù)等現(xiàn)實舞臺上無法完成的效果精彩呈現(xiàn)，并配合全景自由視角拍攝、交互式攝影控制、特種拍攝和實時虛擬渲染制作，為不同接收終端的觀眾提供了突破以往感官體驗的機(jī)會。得益于這些技術(shù)，春晚文化表達(dá)的能力和效果得到了極大提升。

結(jié)語

經(jīng)過近40年發(fā)展，春晚已成為中國春節(jié)文化活動中的重頭戲，并演化為“新年俗”。從國際傳播的角度來說，春晚正在成為一張文化名片，在講述中國故事、傳播中華文化方面發(fā)揮著獨(dú)特作用。春晚在傳播定位上主要面向國內(nèi)受眾，在主題選擇、節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容編排、語言處理等方面都側(cè)重考慮國內(nèi)傳播需求;與此同時，春晚在主題設(shè)計、節(jié)目安排等方面越來越國際化，傳播語言和播出平臺也愈加多元化，它對于外國受眾的兼容性越來越強(qiáng)。對比2021年春晚和1983年春晚的節(jié)目單可發(fā)現(xiàn)，國家敘事和文化表達(dá)功能在不斷得到強(qiáng)化。參考杜維明先生“文化中國”概念中有關(guān)三個“象征世界”的界定，春晚的熱度正在由里層向外層漸次傳遞，即從中國受眾、海外華人向關(guān)心中國、喜歡中國文化的外國受眾依圈層漸次傳播開來?？梢韵嘈牛S著中國綜合國力和國際地位的穩(wěn)步提升，以及中國媒體整體實力和國際影響力的大幅增強(qiáng)，春晚在國際上的知名度、接受度和欣賞度都會得到顯著增長。在此過程中，春晚在國際傳播中的國家敘事和文化表達(dá)功能會越來越凸顯，并會不斷得到強(qiáng)化。

（責(zé)任編輯：周雯）