侯婷婷

相較于歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)美容小家電市場(chǎng)起步較晚，尚處于導(dǎo)入階段，市場(chǎng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還待完善，所以過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，商品琳瑯滿目的同時(shí)質(zhì)量卻是良莠不齊，很多產(chǎn)品功能非常豐富，效果究竟如何卻沒(méi)有通用的功效性評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。以我們?nèi)粘Ｖ斜容^常見(jiàn)的美容儀為例，自入市以來(lái)，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，市場(chǎng)上品牌魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，讓消費(fèi)者購(gòu)買后的使用安全不能得到很好的保障。

據(jù)了解，目前市面上一款簡(jiǎn)單的潔面儀就可以有深層清潔、去除黑頭、預(yù)防痘痘、緊致肌膚、防止肌膚干燥、抵抗肌膚衰老、解決皮膚松弛等多種功效，關(guān)于這些美容小家電的宣傳主題甚是誘人。

不可否認(rèn)，這些美容類的小家電確實(shí)可以提高我們的生活品質(zhì)，尤其在消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)的大背景下，美容類小家電當(dāng)然也享受到了市場(chǎng)的紅利。但在明顯的高端需求推動(dòng)下，用戶對(duì)美容類小家電的高價(jià)體驗(yàn)要求會(huì)越來(lái)越高，新一輪的市場(chǎng)上行周期競(jìng)爭(zhēng)已開(kāi)啟。記者也在AWE2021上采訪了一些美容小家電的參展企業(yè)，他們也表示，近年來(lái)，美容小家電市場(chǎng)占比逐漸提升，品牌格局已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，各大廠商都開(kāi)始重視這一市場(chǎng)，并開(kāi)始向著高端、智能、健康的方向發(fā)展。AWE2021上很多美容小家電企業(yè)都推出了高端、有顏值的產(chǎn)品，技術(shù)升級(jí)也逐漸成為行業(yè)關(guān)鍵詞。

2021年是“十四五”的開(kāi)局之年，也是AWE新十年的起點(diǎn)。主題為“AWE新十年·智競(jìng)未來(lái)”的AWE2021，再次以空前的規(guī)模、超豪華的品牌陣容、數(shù)以萬(wàn)件融合最前沿科技和時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品與解決方案，全面展現(xiàn)全球家電與消費(fèi)電子行業(yè)最新創(chuàng)新成果，定義數(shù)字化時(shí)代的智慧互聯(lián)生活方式。在AWE2021上，我們可以發(fā)現(xiàn)，更多家電產(chǎn)品被融入多元化的時(shí)尚元素，滿足千禧一代和Z世代對(duì)于“美”的極致追求，在素來(lái)有著“家電行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”之稱的AWE上，我們可以看到多個(gè)美容小家電企業(yè)發(fā)布的全新產(chǎn)品，看上去都十分的高端、時(shí)尚、有內(nèi)涵。

然而真正的高端產(chǎn)品必然是外觀和功能的同步提升，而不是以“智能”、“高端”為噱頭，把消費(fèi)者淹沒(méi)在眼花繚亂的高科技之中。當(dāng)走進(jìn)AWE2021“美健個(gè)護(hù)”展區(qū)，我們可以明顯的看出，如今的美容小家電市場(chǎng)正在向著更穩(wěn)健的軌道發(fā)展，市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。AWE2021上，美容小家電品類熱度和關(guān)注度相比往年增高不少，而且無(wú)論是參展商數(shù)量還是產(chǎn)品品質(zhì)都是在顯著提升的，相比前幾年，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也改善了不少。展區(qū)內(nèi)，一些高端智能、時(shí)尚個(gè)性的美容類小家電的展臺(tái)也確實(shí)吸引了不少觀眾，由此也可以看出美容小家電下沉市場(chǎng)潛力巨大。

伴隨消費(fèi)升級(jí)，“精致”的年輕人對(duì)于“變美”的渴望與需求不斷促進(jìn)顏值經(jīng)濟(jì)升溫，但炒高科技概念，以“概念”為噱頭不會(huì)讓產(chǎn)品走的太遠(yuǎn)，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己花高價(jià)購(gòu)買的這些“高端”美容小家電產(chǎn)品，使用效果并沒(méi)有商家吹噓的那么好的時(shí)候，就會(huì)對(duì)該品牌所有的產(chǎn)品都形成不好的評(píng)價(jià)，不利于企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。

美容小家電行業(yè)還有很長(zhǎng)的路需要走，隨著我國(guó)美容小家電產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，相關(guān)市場(chǎng)監(jiān)管體系也會(huì)不斷健全，行業(yè)內(nèi)誰(shuí)能在產(chǎn)品研發(fā)上持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能把握先發(fā)優(yōu)勢(shì)。