應(yīng)琛

由市商務(wù)委、虹口區(qū)政府聯(lián)合主辦的2021“上海全球新品首發(fā)季”啟動(dòng)儀式，在上海港國(guó)際客運(yùn)中心開幕。攝影/陳夢(mèng)澤

一邊是國(guó)際大牌把新品首發(fā)、新店首入的秀場(chǎng)選在了上海，另一邊是搭載著原創(chuàng)國(guó)潮、在線新經(jīng)濟(jì)的浪潮，本土品牌也正在不斷“破圈”中碰撞出全新的火花……

“足不出滬”就能“買遍全球”早已不是新鮮事。而隨著全球多樣化消費(fèi)資源和消費(fèi)品牌在上海的不斷集聚，海內(nèi)外品牌選擇“從上海走向中國(guó)、走向全球”的意愿也越來(lái)越強(qiáng)烈。

近日，第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”正式開啟，申城也奏響了今年的“上新樂章”。2021“上海全球新品首發(fā)季”是本屆“五五購(gòu)物節(jié)”的重磅板塊。首發(fā)季期間，上海預(yù)計(jì)推出130項(xiàng)主題活動(dòng)，逾550個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)2800多款新品。至6月12日“上海紅品節(jié)”收官，屆時(shí)將發(fā)布最受歡迎品牌、新品、首店等“紅品榜”。

上海毫無(wú)疑問已經(jīng)成為全球新品首發(fā)地的重要組成部分。上海市商務(wù)委商貿(mào)處副處長(zhǎng)鄧金兵介紹：“僅2021年一季度，就有超過(guò)40個(gè)知名品牌在上海舉行了新品首發(fā)活動(dòng)。”

時(shí)尚首發(fā)引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚

4月30日晚，上海港國(guó)際客運(yùn)中心迎來(lái)一場(chǎng)23個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)“斗秀”。當(dāng)晚，2021“上海全球新品首發(fā)季”啟動(dòng)。儀式上，上海市商務(wù)委為虹口區(qū)和長(zhǎng)寧區(qū)兩個(gè)“上海全球新品首發(fā)地示范區(qū)”授牌。

記者了解到，重點(diǎn)領(lǐng)域集中首發(fā)是2021“上海全球新品首發(fā)季”的一個(gè)重要特點(diǎn)——在“上海國(guó)際美妝節(jié)”，近40家國(guó)內(nèi)外知名美妝品牌集中首發(fā)新品;“上海潮生活節(jié)”有超過(guò)200個(gè)潮牌集中上新;而“時(shí)尚定制周”上，20家服裝和生活方式定制品牌集中發(fā)布新品。

長(zhǎng)寧區(qū)商務(wù)委主任陳穎在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示，在持續(xù)到6月底的兩個(gè)月時(shí)間里，長(zhǎng)寧區(qū)圍繞“數(shù)字、時(shí)尚、國(guó)際”這三個(gè)關(guān)鍵詞，將推出“1+3+6+X”的整體活動(dòng)，包括舉行1個(gè)啟動(dòng)儀式、承辦3個(gè)市級(jí)重點(diǎn)活動(dòng)、開展6個(gè)重要主題活動(dòng)和組織各類商業(yè)主體開展百余場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，打造消費(fèi)品牌，激發(fā)消費(fèi)活力，提升消費(fèi)能級(jí)。

與去年不同，今年的“五五購(gòu)物節(jié)”，長(zhǎng)寧區(qū)依托虹橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，將屬地時(shí)尚創(chuàng)意資源優(yōu)勢(shì)最大化發(fā)揮出來(lái)，開展各類時(shí)尚活動(dòng)、首發(fā)活動(dòng)，助推整個(gè)購(gòu)物節(jié)“嗨購(gòu)”氣氛。

陳穎表示，長(zhǎng)寧區(qū)匯集了各類時(shí)尚定制特色商戶和企業(yè)，“在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)日益向品質(zhì)消費(fèi)發(fā)展的情況下，個(gè)性化的定制消費(fèi)的熱度是不斷上升的”。

據(jù)介紹，2021“上海全球新品首發(fā)季·上海時(shí)尚定制周”將于5月20日在上生·新所啟動(dòng)，活動(dòng)廣泛發(fā)掘長(zhǎng)寧區(qū)在服裝、配飾、家具、花藝、食品、化妝品等全品類的定制品牌，發(fā)布“時(shí)尚長(zhǎng)寧·品質(zhì)生活”定制地標(biāo)。

“屆時(shí)會(huì)有一系列的定制產(chǎn)品進(jìn)行首秀首發(fā)。”陳穎告訴記者，隨后在武夷路305號(hào)還將開展為期一周的將定制融入生活的場(chǎng)景式展示體驗(yàn)消費(fèi)活動(dòng)，“真正實(shí)現(xiàn)時(shí)尚體驗(yàn)與購(gòu)物消費(fèi)相結(jié)合”。

“上汽長(zhǎng)寧首發(fā)體驗(yàn)嗨購(gòu)季”在長(zhǎng)寧IM國(guó)際旁的凱田路舉行。

本土品牌創(chuàng)新首發(fā)也是本次首發(fā)季的特點(diǎn)之一?！拔覀冞@次的時(shí)尚定制周上基本都是本土品牌、本土設(shè)計(jì)師和本土企業(yè)。”陳穎進(jìn)一步介紹，而作為長(zhǎng)寧區(qū)首發(fā)活動(dòng)的另一個(gè)重頭戲，與上汽集團(tuán)合作的“上汽長(zhǎng)寧首發(fā)體驗(yàn)嗨購(gòu)季”已于4月30日-5月5日完美收官。在長(zhǎng)寧IM國(guó)際旁的凱田路，上汽旗下大眾、凱迪拉克、別克、雪佛蘭、榮威、R等六大品牌最新車型集中亮相。

值得一提的是，主辦方特意邀請(qǐng)了上影廠的專業(yè)團(tuán)隊(duì)為活動(dòng)打造了實(shí)景式試駕體驗(yàn)場(chǎng)景，帶來(lái)沙漠、熱帶雨林、涉水路面等城市無(wú)法體驗(yàn)的動(dòng)感駕駛體驗(yàn)。活動(dòng)上，上汽還帶來(lái)五五折特價(jià)車，現(xiàn)場(chǎng)車型都可以在體驗(yàn)后當(dāng)場(chǎng)下單，一站式體驗(yàn)便捷的購(gòu)車服務(wù)。

“我們挖掘了區(qū)內(nèi)一批時(shí)尚的首店。”陳穎舉例道，如上生·新所的樂之全球首家旗艦店開幕，打造科技類、生活類、影音類、玩具類等全球眾籌平臺(tái)上的新品首發(fā);又如，尚嘉中心的“例外+方所”精品集合空間全國(guó)首店開業(yè)，打造集書店、文創(chuàng)、生活、時(shí)尚于一體的新城市休閑空間;5月14日-21日，百麗X海綿寶寶快閃店華東首發(fā)，首場(chǎng)POPSTORE快閃店登陸龍之夢(mèng)購(gòu)物公園，線上線下共同推出首發(fā)聯(lián)名款產(chǎn)品;5月17日-21日，日本泳衣品牌Guacamole * Element聯(lián)名快閃店帶來(lái)限定聯(lián)名系列新品首發(fā)……

“如果說(shuō)第一屆‘五五購(gòu)物節(jié)，在新冠肺炎疫情的影響下，我們更多關(guān)注的是拉動(dòng)消費(fèi)的數(shù)量，那第二屆我們則更關(guān)注的是消費(fèi)的品質(zhì)，包括消費(fèi)者自身的感受和體驗(yàn)。”陳穎表示。

美好消費(fèi)驅(qū)動(dòng)美好生活

踩著自行車，眼前是繁花似錦的巴黎街景;右手邊是專業(yè)的肌膚問題檢測(cè)儀，經(jīng)過(guò)測(cè)試后就能獲得一把專屬的小鑰匙，里面藏著的是最適合你的美妝系列和單品;旗艦店正中間宛如一個(gè)精致的實(shí)驗(yàn)室，顧客通過(guò)顯微鏡就能親眼觀察護(hù)膚品是如何進(jìn)入皮膚細(xì)胞的……

5月5日，全球及中國(guó)最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在南京路步行街盛大揭幕巴黎歐萊雅全球首家旗艦店上?！懊蓝Y殿堂”，并正式將5月5日設(shè)為首個(gè)“美好消費(fèi)日”。

據(jù)悉，“美禮殿堂”以新形象、新科技、新服務(wù)和新產(chǎn)品的“四新”概念全方位打造，通過(guò)6個(gè)核心打卡點(diǎn)，讓來(lái)到南京路的消費(fèi)者獲得更多全新的消費(fèi)體驗(yàn)，助力消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，它也將以獨(dú)特的品牌“首店魅力”助力擴(kuò)大上海“五五購(gòu)物節(jié)”的輻射力和影響力。

歐萊雅北亞區(qū)總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示：“巴黎歐萊雅全球首家旗艦店‘美禮殿堂全面打通線上線下鏈路，以前所未有的沉浸式娛樂零售概念，讓消費(fèi)者從中感受整個(gè)歐萊雅集團(tuán)的品牌魅力以及美好消費(fèi)的魅力?！?/p>

記者了解到，未來(lái)歐萊雅的新品都有望優(yōu)先亮相于這家旗艦店。

在當(dāng)天下午舉行的“2021美好消費(fèi)"論壇上，歐萊雅中國(guó)則攜手咨詢機(jī)構(gòu)凱度正式發(fā)布《美好消費(fèi)：開啟消費(fèi)新時(shí)代》研究成果?！懊篮孟M(fèi)”不僅是以合理價(jià)格獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)滿足需求，更是最終讓自己、身邊的人和社會(huì)都變得更好的一種通過(guò)消費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的路徑。

“消費(fèi)是愉悅的、美好的，但在消費(fèi)的同時(shí)，我們也應(yīng)該考慮到對(duì)環(huán)境和社會(huì)的代價(jià)，這就要求我們要更加理性地去對(duì)待每一個(gè)消費(fèi)的動(dòng)作，它會(huì)不會(huì)對(duì)環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)更大的負(fù)擔(dān)。”歐萊雅北亞區(qū)及中國(guó)副總裁蘭珍珍表示，歐萊雅“美好消費(fèi)”將肩負(fù)讓消費(fèi)更愉悅、更美好，同時(shí)又實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的使命。

蘭珍珍表示，歐萊雅設(shè)立“美好消費(fèi)日”的初衷就是要把美好消費(fèi)的理念注入“買買買”的概念中。不難看出，與傳統(tǒng)促銷的電商造節(jié)或品牌造節(jié)不同，歐萊雅“美好消費(fèi)日”旨在培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀，以正確的消費(fèi)觀驅(qū)動(dòng)美好生活。

事實(shí)上，歐萊雅在“美好消費(fèi)”的踐行上一直不遺余力。以“美禮殿堂”為例，整店以全球綠色建筑及城市認(rèn)證體系LEED標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，秉持綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，采用環(huán)保材料裝修，在店鋪選址、水資源利用、能源環(huán)保、裝修材料及室內(nèi)空氣質(zhì)量等方面，均進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，并在店內(nèi)設(shè)有“空瓶回收”區(qū)域，希望以可持續(xù)模式推動(dòng)美好消費(fèi)變革。

“通過(guò)調(diào)研，我們欣喜地看到越來(lái)越多品牌，積極擁抱中國(guó)消費(fèi)者?！篮孟M(fèi)理念的豐富、普及和落實(shí)，是消費(fèi)者、企業(yè)和整個(gè)社會(huì)的一場(chǎng)共贏。歐萊雅期待集結(jié)更多伙伴和消費(fèi)者的智慧與力量，將‘美好消費(fèi)生態(tài)圈越做越大，從上海走向全國(guó)，從中國(guó)邁向世界?！碧m珍珍如是說(shuō)。

5月5日，巴黎歐萊雅全球首家旗艦店在南京路步行街開業(yè)。

記者也注意到，作為可持續(xù)創(chuàng)新時(shí)尚品牌，Allbirds不僅致力于研發(fā)新的材料，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換視野，選擇低碳排、對(duì)地球友好的潮流單品，也在不斷思考采用更好的方式來(lái)減低碳排放數(shù)——它是首個(gè)大膽為全線產(chǎn)品貼上“碳足跡”標(biāo)簽的品牌。在地球日當(dāng)天，Allbirds全球更是開源分享了產(chǎn)品碳足跡計(jì)算器和使用細(xì)則，這一行為不僅是勇于承擔(dān)環(huán)境與社會(huì)責(zé)任，更是為了深化消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)理念的理解，也希望能夠鼓舞大家在生活的各個(gè)方面尋找這些信息，“一起讓我們的碳足跡更‘輕”，作出對(duì)地球環(huán)境更負(fù)責(zé)的選擇。

正如蘭珍珍所言，消費(fèi)不是一個(gè)價(jià)值消耗的零和博弈，而是為所有利益相關(guān)方創(chuàng)造價(jià)值的增值。

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要抓手

2020年，盡管新冠疫情影響全球零售業(yè)，但上海市場(chǎng)依然吸引各類首店909家，位居國(guó)內(nèi)城市前列。

在2021“上海全球新品首發(fā)季”啟動(dòng)儀式上，上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟聯(lián)合上海市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布了2020年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)由競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、成長(zhǎng)力指數(shù)和影響力指數(shù)三個(gè)指數(shù)構(gòu)成，反映上海新品首發(fā)、首店落地等相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的活躍程度。2020年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為87.1，其中活力指數(shù)為86.2，成長(zhǎng)力指數(shù)為87.6，影響力指數(shù)為87.8。

伴隨著“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“首店經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，對(duì)“首發(fā)”“首店”如何界定評(píng)價(jià)，如何更好地以標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范促進(jìn)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急。

為此，去年上海市市場(chǎng)監(jiān)管局會(huì)同市商務(wù)委，指導(dǎo)上海市商業(yè)聯(lián)合會(huì)，于全國(guó)率先制定發(fā)布了《首發(fā)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)通則》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供技術(shù)支撐。

面對(duì)新品林立的商業(yè)市場(chǎng)，該標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)施有助于為知名品牌、連鎖企業(yè)在上海（或一定地理范圍內(nèi)）開設(shè)首店、開展新品首發(fā)活動(dòng)提供技術(shù)指導(dǎo)。同時(shí)，該標(biāo)準(zhǔn)也有助于相關(guān)政府部門對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)各種形態(tài)的評(píng)價(jià)和認(rèn)定，從而在后續(xù)給予政策或資金支持。

根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)共分為“引領(lǐng)性品牌”“引領(lǐng)性品牌新品”和“引領(lǐng)性品牌首店”3個(gè)部分。

去年10月，上海又在策劃四大主題“購(gòu)物季”的基礎(chǔ)上，首次啟動(dòng)“2020首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性本土品牌新品集中發(fā)布周”，首次發(fā)布《2020上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性品牌推薦榜單》，包括引領(lǐng)性本土（含老字號(hào)）品牌92個(gè)、引領(lǐng)性創(chuàng)意新品牌16個(gè)。

上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)左鵬教授在接受《新民周刊》采訪時(shí)表示，和首屆相比，今年的“五五購(gòu)物節(jié)”是和2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月同步啟動(dòng)。

2020年度上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)為87.1，其中活力指數(shù)為86.2，成長(zhǎng)力指數(shù)為87.6，影響力指數(shù)為87.8。

“可見，今年‘五五購(gòu)物節(jié)的整體規(guī)模更大、供給質(zhì)量更優(yōu)、聯(lián)動(dòng)范圍更廣、惠民措施更實(shí)，也從上海走向了長(zhǎng)三角，走向了全國(guó)。”左鵬表示，上海正在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，“五五購(gòu)物節(jié)”所起到的輻射作用應(yīng)能夠更好地帶動(dòng)全國(guó)消費(fèi)升級(jí)。而其中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅概念新，也代表了新的消費(fèi)體驗(yàn)和理念，“《首發(fā)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)通則》系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)實(shí)施也將為全國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供標(biāo)準(zhǔn)化樣板和參考”。

所謂“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”，在左鵬看來(lái)，“五五購(gòu)物節(jié)”正是政府為企業(yè)搭建的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，而企業(yè)用新品首發(fā)、首店的形式進(jìn)行曝光，既能吸引大量新的消費(fèi)者，又能提升老顧客的體驗(yàn)。

“首發(fā)只是一個(gè)引流的手段，把消費(fèi)者吸引來(lái)之后，如何讓消費(fèi)者更多去了解，從而真正促進(jìn)消費(fèi)。用我們專業(yè)的話來(lái)講，就是創(chuàng)造價(jià)值后怎樣去保持與發(fā)展價(jià)值，讓一個(gè)新的顧客，成為5年、10年，甚至上百年（家族）的忠誠(chéng)顧客?；蛘?，讓他能夠帶來(lái)更多的人。這一定是要通過(guò)企業(yè)后續(xù)的很努力，一來(lái)需要企業(yè)提升自身的服務(wù)質(zhì)量，以及提供更多信息咨詢;二來(lái)企業(yè)要有推廣，新品在上海首發(fā)之后能夠推廣到其他的市場(chǎng)，要有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！弊簌i進(jìn)一步解釋道。

記者注意到，在歐萊雅中國(guó)的首個(gè)“美好消費(fèi)日”主題活動(dòng)中，上海成為歐萊雅北亞區(qū)總部是一項(xiàng)重要的內(nèi)容。據(jù)蘭珍珍透露，未來(lái)新設(shè)立的北亞區(qū)將以上海為樞紐，發(fā)揮中日韓“美妝黃金三角”的協(xié)同效應(yīng)，支持上海持續(xù)提升總部經(jīng)濟(jì)能級(jí)，打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，并成為全球“美好消費(fèi)”的策源地。

的確，海納百川的特質(zhì)，讓上海這座“國(guó)際消費(fèi)中心城市”更像一個(gè)“世界會(huì)客廳”，也賦予她更寬闊的視野和更高的品位。左鵬表示，近年來(lái)，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁，已經(jīng)成為打響“上海購(gòu)物”品牌的關(guān)鍵一招，也形成了從“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”到“首店經(jīng)濟(jì)”，再到“總部經(jīng)濟(jì)”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)循環(huán)效應(yīng)。

正如上海市商務(wù)委介紹的那樣，下一步，上海市商務(wù)委在積極打造“全球新品首發(fā)季”活動(dòng)IP的同時(shí)，將繼續(xù)深化“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”建設(shè)，加快集聚國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌，加快打造高端消費(fèi)地標(biāo)，優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，搭建具有國(guó)際影響力的宣傳推介平臺(tái)，進(jìn)一步提升品牌集聚力、消費(fèi)引領(lǐng)力、時(shí)尚原創(chuàng)力，加快全球新品首發(fā)地建設(shè)，放大首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，成為打響“上海購(gòu)物”品牌、加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要抓手。

“其實(shí)，政府部門考慮得是非常周全和巧妙的，把看似很分散的點(diǎn)來(lái)通過(guò)購(gòu)物節(jié)，通過(guò)首發(fā)結(jié)合在一起，讓整個(gè)上海都聯(lián)動(dòng)起來(lái)，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)能夠互相波及和投射。”左鵬舉例道，例如花博會(huì)期間，上海市商務(wù)委、崇明區(qū)政府和光明食品集團(tuán)將推出大白兔等老字號(hào)品牌超百款新品，30余款“光明×花博會(huì)”聯(lián)名新品屆時(shí)將在花博會(huì)首發(fā)。