錢挺

【摘要】隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體平臺(tái)逐漸的占據(jù)了信息傳播的主要位置，在新媒體的時(shí)代背景下，人們可以隨時(shí)隨地在手機(jī)上獲取新聞資訊、娛樂資訊。因此，傳統(tǒng)的電視新聞媒體必須要與新媒體進(jìn)行融和，這也是未來我國電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向?；诖?，本文中對(duì)新媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行了闡述，并就如何將傳統(tǒng)新聞和新媒體融合有機(jī)的融合在一起進(jìn)行探究。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視新聞;新媒體融合;發(fā)展;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.063

近年來隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播的途徑也越來越多，從之前的報(bào)紙、廣播電視、有線電視等到現(xiàn)在的QQ、微信、抖音、B站等。新媒體時(shí)代的到來已經(jīng)給傳統(tǒng)的電視新聞帶來了強(qiáng)大的沖擊，電視機(jī)前的新聞受眾群體正在不斷減少，針對(duì)這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電視新聞如何繼續(xù)生存和發(fā)展已經(jīng)成為燃眉之急。目前最清晰可見的路徑就是：融合發(fā)展，通過和新媒體的融合，使得傳統(tǒng)的新聞媒體實(shí)現(xiàn)科學(xué)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而促進(jìn)我國新聞事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.新媒體傳播的特點(diǎn)

跟傳統(tǒng)媒體傳播相比較而言，新媒體具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，如傳播速度快，范圍廣，信息量大，互動(dòng)性強(qiáng)。

1.1 新媒體中有海量新聞信息

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一日千里的發(fā)展，媒體信息的傳播方式已經(jīng)脫胎換骨，各種各樣的新型傳播方式令人目不暇接，新聞信息的傳播也變得更加靈活化、快捷化。不僅要做到今天的新聞今天播，更要求現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在播。在此背景之下，受眾可以直接參與到新聞媒體實(shí)時(shí)發(fā)布的信息當(dāng)中，不再是被動(dòng)的接收者，而成為新聞信息的發(fā)現(xiàn)者及傳播者，這就對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體傳播加速轉(zhuǎn)型的要求進(jìn)一步提高。

1.2 新聞傳播更快更廣

新聞的傳播速度越來越快，讓以前背著大機(jī)器、大腳架、移動(dòng)非編的傳統(tǒng)電視媒體有些無所適從。以往新聞信息的傳播速度會(huì)受到時(shí)間空間的影響。但在5G、推流設(shè)備等新媒體設(shè)備的加持下，一條新聞信息從發(fā)現(xiàn)到傳輸就能實(shí)時(shí)完成，這在幾年之前還是不可想象的。對(duì)記者、編輯、技術(shù)等各個(gè)崗位都是巨大的挑戰(zhàn)，工作方式會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化。

1.3 信息具有互動(dòng)性

新媒體背景下新聞信息的傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。而且在新媒體環(huán)境當(dāng)中新聞信息的傳播并不是單方面的，每個(gè)人拿起手機(jī)就都能變成新聞的制造者和傳播者，每一個(gè)人都可以在生活中去發(fā)現(xiàn)新鮮事，并且拍下來并傳播出去，然后利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵能力，形成討論和評(píng)論熱點(diǎn)的新聞話題，但這有可能會(huì)影響到新聞傳播的質(zhì)量，無法確保新聞信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。

2. 新媒體環(huán)境帶給傳統(tǒng)電視新聞媒體的沖擊

2.1 新聞時(shí)效性略顯滯后

對(duì)于電視新聞媒體來講，新聞的時(shí)效性是最重要的，能夠在第一時(shí)間快速的傳播與報(bào)道所發(fā)生的新聞事件，是電視新聞媒體進(jìn)行信息傳播的價(jià)值體現(xiàn)。但在新媒體面前，傳統(tǒng)新聞媒體在傳播速度上明顯不足，時(shí)效性也較為滯后。線性的傳播方式是造成傳統(tǒng)新聞時(shí)效性落后的主要原因，播出之前有大量的前道制作工序和審核流程，這也會(huì)消耗大量時(shí)間，因此在一些重大事件報(bào)道時(shí)傳統(tǒng)電視新聞媒體的實(shí)效性是要滯后于新媒體的。加上新媒體的傳播途徑和方法完全不同于傳統(tǒng)媒體，一旦出現(xiàn)新聞事件，人們隨時(shí)就可以直接利用社交平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，久而久之，人們自然就會(huì)將新媒體渠道作為觀看新聞信息的主要渠道，也很少會(huì)再去傳統(tǒng)電視新聞媒體獲取信息了。

2.2 傳播內(nèi)容傳統(tǒng)且形式單一

在新媒體的時(shí)代背景之下，新聞信息的傳播途徑是非常廣泛的，但電視媒體新聞信息還需要在固定的時(shí)間、固定的頻道進(jìn)行傳播，這就會(huì)顯得較為單調(diào)和落后。在人人一部手機(jī)的情況下，受眾完全可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行新聞信息的獲取，還可以將自己的意見和建議通過媒體平臺(tái)發(fā)表出來。雖然現(xiàn)階段傳統(tǒng)的電視新聞媒體也開通了和觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，但是卻不能及時(shí)的給予觀眾相應(yīng)的信息反饋。此外，傳統(tǒng)的電視新聞媒體已經(jīng)經(jīng)歷過較長的發(fā)展時(shí)間，業(yè)已形成了自身特有的一套固定傳播模式，在進(jìn)行媒體信息表達(dá)和創(chuàng)作時(shí)都是一套固定的模板，這就會(huì)使觀眾出現(xiàn)審美疲勞。

2.3 廣告收入被分割

在新媒體的影響之下越來越多的人會(huì)選擇通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的獲取，傳統(tǒng)電視新聞的觀眾就會(huì)越來越少，這就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞的廣告收入減少。而微博、微信、抖音等新興平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)是非常多的，因此也就會(huì)受到廣大商家的關(guān)注。通過不完全統(tǒng)計(jì)之后發(fā)現(xiàn)，我國互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入要遠(yuǎn)高于電視廣告收入。此外，我國互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入近年來不斷的呈現(xiàn)出快速增長趨勢，但是電視新聞的廣告收入增長確實(shí)非常緩慢的，甚至很多電視媒體已經(jīng)出現(xiàn)入不敷出的情況，這也是新媒體帶給我國傳統(tǒng)電視新聞帶來的一大沖擊。

3. 傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合的重要性

3.1 符合媒體市場發(fā)展的趨勢

將傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體進(jìn)行融合是目前媒體行業(yè)發(fā)展的新趨勢，也有利于這兩種媒體的優(yōu)化。通過將傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體進(jìn)行融合可以為群眾提供更為廣闊的閱讀平臺(tái)，也可以讓傳統(tǒng)電視新聞媒體形象在讀者心中得到升華，這就使雙方都得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

3.2 有利于傳統(tǒng)電視新聞地位的鞏固

隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，短短十幾年間，互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)覆蓋了我國幾乎每一個(gè)角落。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體的時(shí)代到來了，新媒體時(shí)代的到來猛烈的沖擊著傳統(tǒng)電視新聞媒體，使得傳統(tǒng)電視的“開機(jī)率”直線下降，因此一定要對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展模式進(jìn)行一定的改變，以促進(jìn)電視新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展，保住電視新聞媒體的重要位置。

3.3 適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化

在新媒體的時(shí)代背景下，讀者閱讀的習(xí)慣也較以前相比產(chǎn)生了較大的變化，因此將傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體進(jìn)行融合既具有傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性，又具有了新媒體的多元性和實(shí)效性，這兩者進(jìn)行互補(bǔ)，讀者也就能按照自己的習(xí)慣來進(jìn)行有選擇的觀看。

4. 傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合存在的困難

4.1 體制挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體需要不斷的思考與研究如何借鑒新媒體的優(yōu)勢，并和新媒體有效的結(jié)合在一起進(jìn)行轉(zhuǎn)型。通過思考和借鑒可以創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞的運(yùn)營模式，新媒體則屬于市場模式，因此在市場管理時(shí)具有較強(qiáng)的靈活性，可以利用股權(quán)激勵(lì)機(jī)制來對(duì)其進(jìn)行市場化管理，這樣就可以將市場風(fēng)險(xiǎn)投資引入其中，并使新媒體進(jìn)入資本市場。而傳統(tǒng)電視新聞本身屬于事業(yè)體制，因此不能借鑒新媒體的管理方式，也就無法為自身吸引更多的優(yōu)秀人才，體制上的不同，也是傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體的融合發(fā)展所要面臨的一大難題。

4.2 運(yùn)營模式影響

想要維持新媒體的運(yùn)營以及發(fā)展是需要較多資金成本作為支撐的，像手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、視頻制作等都需要付出一定的資金成本。我國新媒體目前正處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其發(fā)展之所以要付出更高的成本主要是因?yàn)榘鏅?quán)和寬帶成本問題，所以說傳統(tǒng)電視新聞想要和新媒體更好地進(jìn)行融合發(fā)展，需要在更大的視野范圍內(nèi)進(jìn)行各類運(yùn)作。同時(shí)要對(duì)自身的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行提升，但這些也需要投入大量的資金作為支撐，如果無法解決資金的來源問題，傳統(tǒng)電視臺(tái)就不能和新媒體有效地進(jìn)行融合。

5. 傳統(tǒng)電視新聞與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

5.1 傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)融合新媒體技術(shù)做好內(nèi)容轉(zhuǎn)型

電視生產(chǎn)的目的是為了進(jìn)行試聽互動(dòng)的構(gòu)建，而如果能夠?qū)⑿旅襟w技術(shù)融入其中，就可以進(jìn)行立體技術(shù)平臺(tái)的建立。首先，一定要從內(nèi)容上和新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息資源的整合，建立起傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體的合作共贏機(jī)制，并共同建立兩者相聯(lián)合的發(fā)布平臺(tái)，利用各種新技術(shù)，通過多種方式進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，促使資源利用最大化，也可以進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)電視新聞的品牌效應(yīng)。其次，傳統(tǒng)新聞媒體和新媒體之間有著較大的差異，特別是在觀看群眾和傳播方式上面，新媒體的受眾相對(duì)更為廣泛。所以說傳統(tǒng)電視新聞一定要不斷地對(duì)自身的生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行改變，對(duì)受眾的范圍進(jìn)行擴(kuò)展。此外，現(xiàn)代社會(huì)的人們習(xí)慣于快餐式碎片化的閱讀，因此在進(jìn)行新聞內(nèi)容制作的時(shí)候，可以學(xué)習(xí)新媒體將較長的新聞內(nèi)容制作成重點(diǎn)突出的短新聞，并利用網(wǎng)頁鏈接等新的方式進(jìn)行發(fā)布，以便于受眾進(jìn)行瀏覽和閱讀。同時(shí)也要注意對(duì)新聞節(jié)目語態(tài)的轉(zhuǎn)變，在確保新聞內(nèi)容準(zhǔn)確的基礎(chǔ)之上，運(yùn)用一些新的說話方式進(jìn)行新聞播報(bào)，這樣可使新聞內(nèi)容更加的接地氣，也可以進(jìn)一步拓展年輕受眾的收視群體。最后，想要使傳統(tǒng)新聞和新媒體有機(jī)的融合在一起，傳統(tǒng)電視新聞必須要對(duì)制作方式進(jìn)行改變，利用新媒體技術(shù)來加強(qiáng)自身與用戶之間的互動(dòng)。在新媒體時(shí)代之下，人們渴望自我的表達(dá)，因此電視新聞媒體就要及時(shí)的和受眾進(jìn)行交流，了解新聞?dòng)^看者的心聲，并及時(shí)為其進(jìn)行答疑解惑。

5.2 對(duì)傳播渠道進(jìn)行拓展

我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度之快讓世界都為之驚嘆，現(xiàn)階段我國已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的全部覆蓋，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到我國人民生活的方方面面。傳統(tǒng)的電視新聞可以考慮學(xué)習(xí)新媒體的傳播方式，不斷地對(duì)傳播渠道進(jìn)行拓展，才能夠使信息的傳播量得以擴(kuò)大。傳統(tǒng)新聞媒體要對(duì)目前的傳播策略進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從單一的形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣男螒B(tài)，從而滿足廣大用戶的需求。比如說傳統(tǒng)電視新聞可以改變以往固定時(shí)間播放的方式，改為全天覆蓋的方式，并通過手機(jī)來進(jìn)行信息的分發(fā)，確保新聞信息的傳播，這有利于傳統(tǒng)電視新聞信息多介質(zhì)的實(shí)現(xiàn)。其次，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)來加強(qiáng)溝通體系的建立，只有這樣才能使用戶獲得較好的體驗(yàn)感。電視新聞一定要加強(qiáng)對(duì)廣大用戶的重視程度，并要對(duì)個(gè)性化的交互式傳播進(jìn)行考慮。“得手機(jī)者得天下”，一定要對(duì)移動(dòng)傳播引起足夠重視，要不斷地對(duì)自身和新媒體的融合力度進(jìn)行加大投入，從而進(jìn)一步提升傳統(tǒng)新聞媒體的收視率。

5.3 要融合新媒體運(yùn)營理念

在新媒體的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)電視新聞想要得到進(jìn)一步的發(fā)展和運(yùn)營并提高自身的經(jīng)濟(jì)收入是一項(xiàng)比較困難且長期的工作。但新媒體在市場運(yùn)營方面的路徑十分豐富，所以傳統(tǒng)電視新聞可以對(duì)新媒體的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)，并根據(jù)自身的具體情況選擇性的融入新媒體運(yùn)營理念，為不同的客戶定制不同的內(nèi)容及廣告投入的方式。以大數(shù)據(jù)為突破口，對(duì)不同客戶的需求、習(xí)慣進(jìn)行細(xì)化切分，更加精準(zhǔn)的植入新聞內(nèi)容，在提升電視新聞收視率的同時(shí)也獲得良好的收益。

5.4 對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的經(jīng)營體制進(jìn)行完善

傳統(tǒng)電視新聞機(jī)構(gòu)大部分都屬于我國的事業(yè)單位，因此其核心媒體在用人和市場化方面有著一定的差異性，而想要使自身能夠和新媒體更好地進(jìn)行融合發(fā)展，順利地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，就必須要完善電視新聞機(jī)構(gòu)中的人才結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)人才管理培訓(xùn)機(jī)制的建立，對(duì)電視新聞工作人員的思想理念和專業(yè)能力進(jìn)行提升，為其與新媒體的融合打下良好的基礎(chǔ)。

5.5 展望

在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代之下電視新聞和新媒體的融合是必然發(fā)展趨勢，因此新聞工作人員一定要充分的利用媒介融合的力量，推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和升級(jí)，只有這樣才能夠滿足當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需求。要根據(jù)新聞?dòng)^眾的需求、愛好等對(duì)資源重新進(jìn)行配置，讓新聞節(jié)目的影響力能夠不斷提升，通過將網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用到新聞制作中，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的質(zhì)量和時(shí)效性。相信在不久的將來，新聞行業(yè)會(huì)在新媒體融合力量的推動(dòng)之下獲得更好的發(fā)展。

6. 結(jié)束語

時(shí)代在不斷地發(fā)展，在新媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展受到了一定的阻礙，而想要突破這種阻礙更好地進(jìn)行發(fā)展，就要做好和新媒體的融合工作。傳統(tǒng)新聞媒體要根據(jù)自身的具體情況適當(dāng)?shù)娜谌胄旅襟w運(yùn)營理念，拓寬自身的傳播渠道，改變新聞傳播形態(tài)，促使傳統(tǒng)新聞能夠華麗轉(zhuǎn)身，迎來新的發(fā)展。

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