楊河圓

【摘要】從媒體的實(shí)際運(yùn)作情況進(jìn)行分析，廣播和電視均是較為傳統(tǒng)的媒介傳播平臺(tái)，具備較高的觀看量和良好的形式，所以在傳統(tǒng)的媒介信息傳播過(guò)程中，其占據(jù)著主導(dǎo)地位。而在新媒體時(shí)代來(lái)臨以后，人們的對(duì)于媒介信息的閱讀方式逐漸朝向碎片化方向發(fā)展，對(duì)于新聞的核心要求是時(shí)效性，因而以微信、微博等為核心的新媒體平臺(tái)受到廣泛關(guān)注，廣播電視的受重視力度日漸減小。因而本文將會(huì)主要分析廣播電視行業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)大數(shù)據(jù)方式和融媒體技術(shù)的應(yīng)用方式進(jìn)行深層次探討交流，以求能夠?yàn)橄嚓P(guān)單位提供參考作用。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;大數(shù)據(jù);融媒體;應(yīng)用策略

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.020

大數(shù)據(jù)的深度研究和分析使得人們對(duì)于數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)越發(fā)明確化、廣泛化，同時(shí)也使得數(shù)據(jù)處理工作上升到嶄新的高度。一方面，伴隨現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的規(guī)模越發(fā)龐大，同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)處理能力的要求顯著提高;另一方面，人們?cè)跊Q策方面需要充足的數(shù)據(jù)支撐，需要從自身積累的經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)著手，觀察市場(chǎng)的實(shí)際走向并尋找新客戶(hù)。融媒體是將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為基礎(chǔ)支撐，將各種既有相同點(diǎn)和差異性的媒體在人力資源、宣傳方向進(jìn)行融合，從而完成互惠互利的重要目標(biāo)。大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體技術(shù)的深度應(yīng)用對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的沖擊相當(dāng)巨大，所以需要積極地尋找技術(shù)應(yīng)用策略，這樣才能夠更好地貼合市場(chǎng)需要，推進(jìn)現(xiàn)代廣電行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展。

1. 廣電行業(yè)的現(xiàn)有實(shí)際發(fā)展情況

1.1 整體收效日漸降低

在現(xiàn)階段廣電行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，新媒體是主流的存在，傳統(tǒng)的媒體運(yùn)行發(fā)展過(guò)程中受到的影響越發(fā)嚴(yán)重，導(dǎo)致整體用戶(hù)數(shù)量越發(fā)減少，廣播和電視的總體后期運(yùn)營(yíng)收益受到巨大的影響。與此同時(shí)，新媒體技術(shù)的深度應(yīng)用和宣傳往往需要貼合大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，其能夠擺脫時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)高效穩(wěn)定的傳播，傳統(tǒng)媒體的弊端在此種情況下越發(fā)提顯著，整體經(jīng)濟(jì)收效和觀看人數(shù)越發(fā)縮減。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中，較為核心的媒體運(yùn)作模式為廣告為核心，但是觀看數(shù)量的降低勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)惡性循環(huán)，無(wú)論是任何環(huán)節(jié)都將會(huì)受到巨大的干預(yù)，并影響到企業(yè)的未來(lái)建設(shè)和發(fā)展。就目前來(lái)看，在廣播電視等行業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展過(guò)程中，由于經(jīng)濟(jì)收益下降，部分工作者的工作積極性和主動(dòng)性越發(fā)降低，所宣傳的內(nèi)容的時(shí)效性嚴(yán)重偏離時(shí)代進(jìn)程，出現(xiàn)嚴(yán)重滯后的問(wèn)題。

1.2 廣播電視用戶(hù)減少

廣播電視群體的進(jìn)步往往需要充足的時(shí)間的支撐，進(jìn)而積攢充足的觀眾量，此類(lèi)方法是較為核心的方法。但是在大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息化技術(shù)的深度影響下，新媒體具備高速傳播信息的特性，因而可以在極短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的高速傳播和拓展，在此過(guò)程中便會(huì)積累眾多用戶(hù)，所以廣播電視和新媒體相比，受到的影響仍舊極為巨大。盡管在目前時(shí)代運(yùn)作下，多種移動(dòng)終端設(shè)備的數(shù)量飛速增加，導(dǎo)致現(xiàn)階段新媒體的宣傳形式過(guò)于簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)媒體的客戶(hù)數(shù)量被搶占。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式和情況較為單一傳統(tǒng)，難以有效地貼合現(xiàn)代社會(huì)的實(shí)際發(fā)展需求，與此同時(shí)傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式還缺乏和觀眾群體的交流互動(dòng)，促使播報(bào)和觀眾之間的距離感越發(fā)增加，此舉自然會(huì)導(dǎo)致群眾數(shù)量的減少。

1.3 行業(yè)關(guān)注力度較低

廣播電視行業(yè)是較為傳統(tǒng)的傳播媒介，其自身弊端伴隨時(shí)代的進(jìn)步而不斷增加，其整體關(guān)注度也將會(huì)因而受到干預(yù)。在最近幾年，由于國(guó)家智能化發(fā)展速度越發(fā)加快，手機(jī)終端和電腦終端的高速運(yùn)作，使得現(xiàn)代化媒體信息渠道數(shù)量越發(fā)增多，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受關(guān)注情況越發(fā)減少。在針對(duì)傳統(tǒng)媒體的數(shù)據(jù)調(diào)查的分析研究中發(fā)現(xiàn)，廣播電視的觀看度僅僅占據(jù)行業(yè)的10.45%，這是行業(yè)發(fā)展衰退的主要體現(xiàn)，出現(xiàn)此類(lèi)問(wèn)題的原因在于新媒體競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，人們的要求越發(fā)增加，只有類(lèi)型豐富才可以滿(mǎn)足基本需要。

2. 廣電中的大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)應(yīng)用

2.1 打造業(yè)務(wù)平臺(tái)

在傳統(tǒng)的廣電企業(yè)的運(yùn)作過(guò)程中，電視臺(tái)是最為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)信息獲取路徑，在現(xiàn)有數(shù)據(jù)和信息交互影響的過(guò)程中，會(huì)在充分利用融媒體技術(shù)的前提支撐下，推動(dòng)廣電的整體數(shù)據(jù)信息的眼神拓展，廣電為保障自身的高效穩(wěn)定運(yùn)作，應(yīng)該充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和多元化的軟件渠道，以此為基礎(chǔ)設(shè)定相應(yīng)的信息源頭。在此種情況下，廣播和電視當(dāng)中的眾多數(shù)據(jù)信息技術(shù)的應(yīng)用可以極大程度地促進(jìn)廣電的建設(shè)，同時(shí)針對(duì)性地強(qiáng)化對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用。對(duì)傳統(tǒng)媒體的實(shí)際運(yùn)作狀態(tài)進(jìn)行分析，而后結(jié)合自身特征，強(qiáng)化和移動(dòng)終端、計(jì)算機(jī)等設(shè)備的相互融合，通過(guò)多種外在路徑的傳遞運(yùn)輸，保障廣電節(jié)目的穩(wěn)定播出，充分展現(xiàn)出信息傳播的有效性和穩(wěn)定性，進(jìn)而吸引到更多受眾群體。與此同時(shí)，還有許多電視臺(tái)選擇開(kāi)發(fā)自己專(zhuān)門(mén)的應(yīng)用軟件，比如湖南衛(wèi)視此前開(kāi)發(fā)的芒果TV，用戶(hù)可以通過(guò)智能手機(jī)、電腦和平板電腦等終端設(shè)備下載此軟件，收看湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目，其在市場(chǎng)當(dāng)中的前景相當(dāng)廣闊。

2.2 收納采集數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)信息可以說(shuō)是現(xiàn)代廣電發(fā)展的核心支撐，在采集歸納數(shù)據(jù)資源的過(guò)程中，廣電可以充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，從各種論壇、微博和網(wǎng)站當(dāng)中采集數(shù)據(jù)信息，同時(shí)挖掘更深層次的信息內(nèi)容，針對(duì)性地應(yīng)用各種各樣的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)信息的更新優(yōu)化處理，從而更為有效地完成數(shù)據(jù)信息的采集收納工作，為此后的各項(xiàng)工作的建設(shè)和開(kāi)展奠定下堅(jiān)實(shí)的支撐作用。在新媒體中采集收納到的數(shù)據(jù)信息可能是文字、圖片、音頻或者視頻，使得廣電媒體的數(shù)據(jù)資源可以獲得豐富優(yōu)化，同時(shí)通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)信息的整理應(yīng)用，使其被自動(dòng)地儲(chǔ)存在相應(yīng)的云端服務(wù)器當(dāng)中，有效地提升數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用效率。

2.3 加工處理信息

加工處理以后的信息數(shù)據(jù)不僅能夠借助于關(guān)鍵詞檢索、主題內(nèi)容進(jìn)行排列，有效地?cái)[脫各種重復(fù)、無(wú)用的內(nèi)容的影響，進(jìn)而提升使用效率。同時(shí)還能夠隨時(shí)隨地地完成對(duì)數(shù)據(jù)信息的更改完善處理，從而行之有效地完成數(shù)據(jù)管控工作。同時(shí)科學(xué)合理地分析數(shù)據(jù)信息，這也能夠有效地提升數(shù)據(jù)的使用效率，在融媒體時(shí)代的深度影響下，可以對(duì)各種各樣的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分類(lèi)處理，而后生成相應(yīng)的分析報(bào)告，有關(guān)數(shù)據(jù)信息則可以通過(guò)圖表的方式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣便能夠幫助廣電工作者更好地認(rèn)識(shí)相關(guān)數(shù)據(jù)信息，從而有效地完成各項(xiàng)工作，從根本上促進(jìn)廣電的建設(shè)和發(fā)展。

2.4 分析數(shù)據(jù)信息

通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的深層次應(yīng)用，廣電可以更為有效地認(rèn)識(shí)用戶(hù)的行為，同時(shí)通過(guò)采集歸納而來(lái)的相關(guān)數(shù)據(jù)源信息，為用戶(hù)提供其感興趣的數(shù)據(jù)服，從而有效地促進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)形態(tài)的改變。比如，在湖南衛(wèi)視開(kāi)發(fā)的芒果TV當(dāng)中，可以結(jié)合用戶(hù)的最近瀏覽記錄，為其推送其所喜歡的節(jié)目，或者是結(jié)合用戶(hù)設(shè)置的偏好內(nèi)容，為用戶(hù)推薦其喜歡的節(jié)目。此外，大數(shù)據(jù)分析還能夠切實(shí)有效地提升廣告投放的準(zhǔn)確率，進(jìn)而幫助廣播電視增加廣告收入，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的深度應(yīng)用下，廣電行業(yè)的基本服務(wù)形態(tài)越發(fā)完善，同時(shí)服務(wù)范圍也在迅速擴(kuò)大，除卻傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放以外，同時(shí)還囊括有游戲、電商、醫(yī)療等多元化的增值服務(wù)，比如許多廣播電視臺(tái)在播放電視節(jié)目的同時(shí)也在積極地宣傳各種與節(jié)目相互關(guān)聯(lián)的游戲，廣電通過(guò)融媒體的方式和受眾群體進(jìn)行互動(dòng)交流，從而提升對(duì)游戲的宣傳力度，同時(shí)也能夠借助于游戲來(lái)宣傳電視節(jié)目，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互利雙贏的目標(biāo)。

3. 廣電中的大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體技術(shù)的應(yīng)用前景

伴隨現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們能夠擺脫時(shí)間和空間的限制，獲得各種各樣的自己所需要的數(shù)據(jù)信息，而廣電所生產(chǎn)出的各種數(shù)據(jù)信息可以被有效地存儲(chǔ)在云端服務(wù)器當(dāng)中。除此以外，人們還能夠充分地意識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體技術(shù)的便捷性、穩(wěn)定性，在廣電當(dāng)中的應(yīng)用成效是相當(dāng)顯著的，許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體技術(shù)的應(yīng)用可以促使廣電獲得更為穩(wěn)定的發(fā)展。

3.1 大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用前景

人們經(jīng)常說(shuō)大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)質(zhì)上就是代指各種數(shù)據(jù)信息的集合，包含各種網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)和生產(chǎn)數(shù)據(jù)，通過(guò)云計(jì)算的工具的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)此類(lèi)數(shù)據(jù)信息的分析處理，這可以極大程度地改善傳統(tǒng)數(shù)據(jù)分析模式和應(yīng)用模式。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量伴隨時(shí)間的推移正在逐漸增加，并且數(shù)據(jù)的來(lái)源途徑也在逐漸增多，數(shù)據(jù)類(lèi)型是多種多樣的，與此同時(shí)大數(shù)據(jù)具備良好的計(jì)算處理能力，可以行之有效地提升數(shù)據(jù)信息的處理質(zhì)量和處理效率。

3.2 融媒體技術(shù)的應(yīng)用前景

融媒體技術(shù)是指通過(guò)媒介載體，將各種不同的媒體進(jìn)行融合的技術(shù)。融媒體本身是種概念，此項(xiàng)概念將推進(jìn)媒體發(fā)展作為前提支撐，借助于不同形式的整合處理，有效地展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新媒體的特征，使得二者的優(yōu)勢(shì)都能夠被發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要目標(biāo)。融媒體對(duì)外來(lái)講，是單位，而對(duì)內(nèi)而言，則是為廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)共同提供服務(wù)的平臺(tái)，客戶(hù)對(duì)于此種服務(wù)的滿(mǎn)意程度也將會(huì)不斷提高，這主要是因?yàn)檫^(guò)去電視節(jié)目當(dāng)中插播的廣告在網(wǎng)絡(luò)中需要被去掉，這使得各種媒體都會(huì)成為利益共同體。

4. 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，為保障廣電傳播媒體的正常運(yùn)作，有必要針對(duì)性地采用科學(xué)合理的融媒體措施，加深其與新媒體的融合發(fā)展，分析其運(yùn)行過(guò)程中的各種優(yōu)勢(shì)，這樣才能夠在日后工作當(dāng)中滿(mǎn)足受眾群體的需求，行之有效地提升節(jié)目質(zhì)量。

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