陳富生

不能不說的是，在慶祝建黨100周年之際，全國主流媒體中的黨報(bào)、大報(bào)展現(xiàn)了應(yīng)該有的風(fēng)范，除了版面、版數(shù)、封面的創(chuàng)新之外，在線上線下贈(zèng)送黨報(bào)特刊的特色活動(dòng)也搞得風(fēng)生水起，激起了讀者、集報(bào)圈的層層漣漪，至今余波未平。贈(zèng)報(bào)活動(dòng)為百年黨慶活動(dòng)提升了參與熱度，樹立了黨報(bào)新形象，贏得了讀者、黨務(wù)工作者和集報(bào)愛好者的高度評(píng)價(jià)。

這次“七一”贈(zèng)報(bào)活動(dòng)發(fā)端于上?！督夥湃?qǐng)?bào)》5月27日出版的“印跡—一一百個(gè)版里的中國共產(chǎn)黨一百年”特刊，剛開始波瀾不驚，大概從5月29日中午開始在全網(wǎng)引起熱議，無論是從《解放日?qǐng)?bào)》官網(wǎng)，還是撥打發(fā)行部負(fù)責(zé)人楊先生的手機(jī)，抑或是親赴《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)行部，都可以得到一份內(nèi)容精致、裝訂精美的“印跡”四開全彩百版特刊，瀏覽那清晰的一百個(gè)版的新老版面，回味我黨歷經(jīng)苦難鑄就的輝煌，對(duì)“印跡”特刊編創(chuàng)人員的尊敬油然而生。很難想象在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾還能夠?qū)κ裁词虑橐恢曼c(diǎn)贊，《解放日?qǐng)?bào)》贈(zèng)送特刊“印跡”活動(dòng)可以說是做到了。

緊接著，7月1日《新華每日電訊》報(bào)面向網(wǎng)友，線上贈(zèng)送當(dāng)天首都紀(jì)念大會(huì)對(duì)開兩版號(hào)外，雖然最后贈(zèng)送數(shù)量有限，但參與者眾．達(dá)到了策劃者預(yù)期的效果；7月9日全網(wǎng)傳開：江蘇《宿遷日?qǐng)?bào)》面向全國也開展了贈(zèng)送該報(bào)7月1日出版的160個(gè)版紀(jì)念特刊活動(dòng)，《宿遷日?qǐng)?bào)》向宿遷基層黨組織代表、老黨員代表、愛國主義教育基地和書店贈(zèng)閱，做到了宿遷市所有黨支部全覆蓋。這一系列贈(zèng)報(bào)活動(dòng)的效果非常好，弘揚(yáng)了紅色精神，傳遞了正能量，引發(fā)全國新聞界、集報(bào)界的持續(xù)關(guān)注。

近五六年來，受新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體所承受的壓力越來越大，紙媒中陸續(xù)有晚報(bào)、都市報(bào)?？?。在這種形勢(shì)下，上海、北京、江蘇的黨報(bào)接連出現(xiàn)大規(guī)模贈(zèng)送百版慶祝特刊或號(hào)外活動(dòng)，而且十分成功，值得深度研究和探微。

筆者覺得，這次“七一”贈(zèng)報(bào)活動(dòng)之所以能夠成為黨報(bào)與讀者契合的亮點(diǎn)，使得宣傳效果疊加，一是各家報(bào)社社長、總編輯具備政治家辦報(bào)的敏銳性和主動(dòng)性，有履行黨媒責(zé)任、貢獻(xiàn)新聞力量的強(qiáng)烈意識(shí)，采編人員也具備較高的政治素養(yǎng)，出版的百年慶祝特刊質(zhì)量非常好，有特別的內(nèi)容和意義；二是各報(bào)業(yè)集團(tuán)有強(qiáng)大的實(shí)力和跨越式發(fā)展的基礎(chǔ)，把握住了難逢的機(jī)遇；三是有神秘的合作伙伴，如大公司、大企業(yè)的外力支持，報(bào)社得以借力發(fā)力，為今后快速發(fā)展創(chuàng)造了條件，積累了有形和無形資產(chǎn)；四是建黨百年的紅色風(fēng)潮讓更多的從業(yè)者意識(shí)到，投入地愛一次未嘗不可，媒體將社會(huì)效益和責(zé)任使命放在第一位，很好地踐行了媒體人的責(zé)任，贏得讀者的同時(shí)也贏得了市場(chǎng)?！督夥湃?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》《宿遷日?qǐng)?bào)》等贈(zèng)報(bào)舉措，客觀上為更多群眾提供了豐富的黨史學(xué)習(xí)教材，傳遞了黨的聲音，是一舉多得、事半功倍的高明之舉。