民國商標(biāo)廣告也打假

雨林

假冒偽劣商品嚴(yán)重危害人們的生命財(cái)產(chǎn)安全，破壞正常的經(jīng)濟(jì)秩序，老百姓對其無不如過街老鼠—人人喊打。今人注重打假，從每年3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日活動(dòng)可見一斑。其實(shí)，民國時(shí)期的商家們就已經(jīng)有了強(qiáng)烈的品牌保護(hù)意識，特別是一些有實(shí)力有名氣的商戶，為了防止其他不法商戶冒充盜用自己的名號，在商品標(biāo)牌或者廣告單頁上強(qiáng)烈表明自己的法律權(quán)益。

這張民國“松鹿牌”色布的標(biāo)牌便非常具有代表性。除了正中的松樹與梅花鹿組合及“松鹿牌”三個(gè)大字，其商標(biāo)上還有“提倡國貨，挽回利權(quán)”字樣，注明了“布長每正一百只”。更為有趣的是，標(biāo)牌上還有“冒充牌號，男盜女娼”的激烈言辭。一是警告一些色布的商戶不要盜用“松鹿牌”這個(gè)品牌，二則起到防偽的作用。使用這么惡毒的咒語，一定程度上說明當(dāng)時(shí)社會(huì)存在一些盜用“名牌企業(yè)”商標(biāo)的現(xiàn)象，而且比較嚴(yán)重。

還有一張民國“晴雨”牌陰丹士林布頭上的廣告單頁也很有意思。民國時(shí)期，陰丹士林布曾風(fēng)靡一時(shí)，摩登的太太們用它來做旗袍，素樸的女學(xué)生們拿它來做校服。在陰丹士林各種色布中，山東濰坊大華染織廠機(jī)染的“晴雨”名氣最大，行銷大江南北，在全國布匹市場中，可視為翹楚。為了防止其他商家假冒，大華染織廠在每匹布的布頭貼上“陰丹士林染色布”和“晴雨”商標(biāo)的廣告單頁，以此方便買家識別產(chǎn)品的真?zhèn)巍！扒缬辍鄙虡?biāo)由上海漫畫界大腕級人物張樂平設(shè)計(jì)。商標(biāo)為橢圓形，左側(cè)是太陽，右側(cè)是云和雨，中間畫的是紅柱，既是“晴雨”天氣的體現(xiàn)，又表明其產(chǎn)品品質(zhì)，不怕日曬雨淋，永不褪色;圖案兩側(cè)是“陰丹士林”四個(gè)字，下側(cè)是“晴雨商標(biāo)”四個(gè)字。單頁的下方還有“真金不怕火來燒，明珠不怕魚目混”“陰丹士林布不怕皂洗和日曬，假冒貨品容易褪色，枉把錢財(cái)耗”的廣告語。孰優(yōu)孰劣，一目了然。