孟 珊

(青海交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，青海西寧 810003)

1 青海省旅游業(yè)發(fā)展概況

青海省位于中國西部，雄踞世界屋脊青藏高原的東北部.青海是長江、黃河、瀾滄江的發(fā)源地，故被稱為“江河源頭”，又稱“三江源”，素有“中華水塔”之美譽.地理位置界于東經(jīng)89°35′-103°04′，北緯31°36′-39°19′之間，面積72萬平方公里，平均海拔3000米以上.青海山脈縱橫，峰巒重疊，湖泊眾多，峽谷、盆地遍布.祁連山、巴顏喀拉山、阿尼瑪卿山、唐古拉山等山脈橫亙境內(nèi).青海旅游資源豐富，類型多樣，擁有國家級風(fēng)景名勝區(qū)青海湖，國家級自然保護區(qū)孟達天池、青海湖、可可西里、隆寶灘、三江源等.此外，還有坎布拉國家森林公園、祁連大草原、門源油菜花、茶卡鹽湖、金銀灘大草原、阿尼瑪卿山和年保玉則國家公園等.這些自然旅游資源具有原生態(tài)、多樣性、不可替代的獨特魅力.同時，青海是個多民族聚居的省份，其中世居少數(shù)民族有藏族、回族、土族、撒拉族和蒙古族等，擁有著悠久的歷史和優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，保持著獨特的、豐富多彩的民俗民風(fēng)，比如土族的安昭舞、玉樹賽馬會、七里寺花兒會、那達慕大會、撒拉族婚禮、藏族服飾等.除此之外，擁有在全國享有盛名的藏傳佛教格魯派寺院塔爾寺，還有化隆夏瓊寺、互助佑寧寺、樂都瞿曇寺、西寧北禪寺等都是青海境內(nèi)歷史悠久、規(guī)模較大的藏傳佛教寺院.青?；刈搴腿隼迨来欧钜了固m教，東關(guān)清真大寺是青海省伊斯蘭教的最高學(xué)術(shù)活動中心，在國內(nèi)外伊斯蘭教界享有較高聲譽.青海還有原始墓葬群柳灣墓地，有青銅器時期當(dāng)?shù)赝林幕淼闹Z木洪文化遺址，有絲綢之路遺址，有唐藩古道遺址，有文成公主進藏時所修建的文成公主廟等.多姿多彩的少數(shù)民族風(fēng)情、古老神秘的宗教文化以及古文化遺址構(gòu)成了青海璀璨的人文旅游資源，具有極大的旅游價值、藝術(shù)價值和歷史文化價值.豐富多彩的旅游資源，能夠滿足旅游者多元化的需求，具有很強的吸引力和旅游資源優(yōu)勢，開發(fā)潛力巨大.但是，青海省經(jīng)濟發(fā)展較為落后，旅游資源開發(fā)力度不夠，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后于東部地區(qū).因此，應(yīng)充分利用青海豐富的旅游資源，大力發(fā)展旅游業(yè)，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展.

青海省建設(shè)高原旅游名省，發(fā)展“大美青?！甭糜纹放?，旅游業(yè)已逐步成為青海經(jīng)濟發(fā)展新增長點和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè).2019年青海省實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)2965.95億元，比上年增長6.3%.接待國內(nèi)外游客5080.17萬人次，比上年增長20.8%，其中，國內(nèi)游客5072.86萬人次，增長20.9%；入境游客7.31萬人次，增長5.7%.實現(xiàn)旅游收入561.33億元，增長20.4%，其中，國內(nèi)旅游收入559.03億元，增長20.5%；旅游外匯收入3335.67萬美元，下降7.7%[1]，青海省要著力構(gòu)建“一圈三線三廊道三板塊”旅游發(fā)展格局，把青海省建設(shè)成為中華民族特色文化旅游目的地、國家生態(tài)旅游目的地、國家絲綢之路戰(zhàn)略支點上新興的黃金旅游目的地.所謂“一圈”，就是打造環(huán)西寧兩小時旅游圈，開發(fā)西寧近郊旅游，形成在全國具有較強競爭力、吸引力、影響力的旅游目的地；“三線”，是繼續(xù)加強青藏線、三江源(唐蕃古道)、祁連山等重點景區(qū)和線路建設(shè)，使這三條旅游線路更加成熟，成為知名旅游精美線路；“三廊道”，是指重點打造以黃河旅游經(jīng)濟帶和多民族文化為主題的黃河旅游景觀廊道；以青海湖世界級原生態(tài)自然景觀為主題，融紅色文化、唐蕃古道文化、安多藏族文化等多元文化為一體的青海湖人文旅游景觀廊道；以河谷田園、高原森林、雪山草地立體原生態(tài)山水環(huán)境為主題的祁連山風(fēng)光生態(tài)旅游景觀廊道.“三板塊”，是指將著力打造以格爾木為核心，以雅丹地貌、萬丈鹽橋、茶卡鹽湖、綠洲農(nóng)業(yè)等為主要景觀，融昆侖等文化于一體的柴達木旅游板塊；以玉樹市為核心，以可可西里、江河源頭等為主要景觀，融康巴等文化于一體的三江源旅游板塊；以年保玉則景區(qū)為核心，以高原冰川湖群、阿尼瑪卿雪山、瑪多國家公園等為主要景觀，融格薩爾史詩等文化于一體、連接甘川的大年保玉則旅游板塊[2].

2 青海省旅游業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟增長的相關(guān)及回歸分析

為了更好地發(fā)揮旅游業(yè)在振興區(qū)域經(jīng)濟中的作用，本文利用一元線性回歸對青海省及各市州旅游業(yè)和經(jīng)濟增長之間的關(guān)系進行分析，說明兩者之間的關(guān)聯(lián)程度，從而提出促進青海省旅游業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的政策建議.本文借助SPSS22.0軟件，采用定量的分析方法，對青海省及各市州旅游總收入和GDP進行相關(guān)分析和回歸分析.

本文選取了2018年青海省各市州的GDP和各市州旅游總收入(因2019年青海省各市州數(shù)據(jù)尚未全部公布)、2000至2019年青海省GDP和旅游總收入兩組數(shù)據(jù)，從縱、橫兩個方向?qū)DP和旅游總收入進行分析.

2.1 橫向分析

表1 2018年青海省各市州GDP和各市州旅游總收入

從表1可以得出，西寧市的旅游總收入最高，其GDP也最高；從表2可以得出，各市州旅游總收入的全省排名與各市州GDP的排名基本相同.通過表1和表2可以說明旅游總收入和GDP之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系.

表2 2018年青海省各市州GDP和各市州旅游總收入排名表

續(xù)表

借助SPSS22.0軟件來進行相關(guān)性分析，結(jié)果由表3可知，青海省各市州GDP與各市州旅游總收入之間的相關(guān)系數(shù)R為0.960，并且通過了0.01顯著性水平的檢驗，說明兩者之間具有顯著的高度正相關(guān)關(guān)系.決定系數(shù)R2為0.922，表明回歸模型可以解釋92.2%的樣本，樣本回歸模型對總體回歸模型的代表性強.

線性回歸方程為：y1=90.443+4.015x1.

其中：y1為青海省各市州GDP，x1為各市州旅游總收入.說明各市州旅游總收入增加一個單位時，各市州GDP就會增加4.015個單位.

表3 2018年全省各市州GDP和旅游總收入之間的相關(guān)關(guān)系

2.2 縱向分析

表4 2001-2019年青海省旅游總收入與GDP

續(xù)表

根據(jù)表4可以看出：自西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施以來，青海省旅游總收入和GDP快速增長，旅游業(yè)已成為青海省國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè).青海省GDP從2000年的263.12億元增長到2019年的2965.95億元，比2000年增長了1027%，年均增長率達到14%.旅游作為一種消費性支出，對經(jīng)濟增長起到了巨大的推動作用.2000年青海省旅游總收入為10.55億元，2019年為561.33億元，比2000年增長了5221%，年均增長率達到24%.旅游總收入的增速遠遠高于GDP的增速，可見，旅游業(yè)對地區(qū)國民經(jīng)濟的貢獻率大幅度提升，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè).

在統(tǒng)計學(xué)中，可以利用散點圖初步了解兩個變量之間的相關(guān)關(guān)系，本文根據(jù)表4中的數(shù)據(jù)制作了散點圖，如圖1所示.

由圖1可以看出：隨著旅游總收入的增加，GDP增加，而且20個樣本點大致分布在這條直線的周圍，這說明旅游總收入與GDP之間具有明顯的線性關(guān)系.因此，可以采用一元線性回歸理論模型進行描述.

圖1 青海省GDP與旅游總收入的散點圖

為了進一步說明青海省GDP與旅游總收入之間相關(guān)的程度，可以通過相關(guān)系數(shù)來獲得，基于此，借助SPSS22.0軟件來進行相關(guān)性分析，結(jié)果見表5.

表5 青海省GDP與旅游總收入之間的相關(guān)關(guān)系

由表5可知，青海省GDP與旅游總收入之間的相關(guān)系數(shù)R為0.908，并且通過了0.01顯著性水平的檢驗，說明兩者之間具有顯著的高度正相關(guān)關(guān)系，即旅游總收入越高，青海省地區(qū)生產(chǎn)總值GDP就越高，這與散點圖的直觀分析是一致的.決定系數(shù)R2為0.824，表明擬合優(yōu)度較高，即樣本回歸模型對總體回歸模型的代表性較強.基于此，建立線性回歸方程為：

y1=665.326+5.282x1.

其中：y1為青海省GDP，x1為旅游總收入.

為了證明回歸方程是否有效，應(yīng)進行方差分析，結(jié)果見表6.從方差分析表中可知，回歸平方和為14507142.963，殘差平方和為3106049.967，總平方和為17613192.930，F(xiàn)統(tǒng)計量的值為84.071，Sig值為0.000，說明青海省GDP與旅游總收入的線性回歸高度顯著，回歸方程有效.

表6 ANOVAa方差分析表

由回歸方程可知，當(dāng)旅游總收入增加一個單位時，青海省地區(qū)生產(chǎn)總值GDP就會增加5.282個單位.旅游總收入的增加與地區(qū)生產(chǎn)總值GDP的增加成高度相關(guān)的關(guān)系.旅游業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟增長的重要推動力，我省旅游業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，成為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，進而帶動經(jīng)濟持續(xù)增長.

無論是橫向的青海省各市州GDP和旅游總收入之間，還是縱向的2000—2019年青海省GDP和旅游總收入之間都存在顯著的高度正相關(guān)關(guān)系.

目前，青海省旅游業(yè)已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?我省旅游業(yè)促進區(qū)域經(jīng)濟快速增長，為我省經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展作出更大的貢獻.

3 青海旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

3.1 旅游品牌市場競爭力不強

青海省擁有列入世界遺產(chǎn)名錄的可可西里，有國家歷史文化名城黃南藏族自治州同仁縣，有中國優(yōu)秀旅游城市西寧、格爾木，還有國家5A級景區(qū)3家，分別是青海湖、塔爾寺、互助土族故土園，4A級景區(qū)23家.雖然青海旅游資源豐富，但是和周邊省份相比，旅游業(yè)發(fā)展相對滯后.

表7 青海省與周邊省份旅游景區(qū)基本情況表

由表7可以看出，青海省擁有的5A級、4A級景區(qū)的數(shù)量遠遠少于周邊省份，缺乏知名旅游品牌，市場競爭力不大.青海湖、塔爾寺等景區(qū)在國內(nèi)已經(jīng)有了一定的知名度，但市場吸引力和輻射力有限，與東部旅游發(fā)達地區(qū)的差距還有不小的距離；旅游接待能力特別是國際接待能力較弱，2019年接待國內(nèi)游客5072.86萬人次，僅占周邊陜西省的0.84%，入境游客7.31萬人次，占陜西省的0.05%[3]；星級酒店數(shù)量相對較少，不能滿足快速增長的旅游需求，五星級酒店僅有2家[4]；旅游景區(qū)規(guī)模較小，整體實力較弱，缺少發(fā)揮引領(lǐng)作用的旅游龍頭景區(qū).旅游品牌影響力較弱,市場競爭力不強,旅游服務(wù)水平不高,旅游品質(zhì)亟待全面提升.

3.2 旅游發(fā)展方式粗放

目前，我省旅游業(yè)仍然是以自然景觀、民俗風(fēng)情等為主的觀光型旅游格局，旅游發(fā)展方式粗放，休閑度假等高端旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，旅游產(chǎn)品缺少參與性、娛樂性和體驗性，景區(qū)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，沒有形成完善的特色餐飲、旅游商品和休閑娛樂等配套接待系統(tǒng)，造成游客人均消費水平不高，購物、娛樂仍然是“短板”，旅游商品開發(fā)缺乏特色與創(chuàng)意，旅游業(yè)的綜合效益不高.

3.3 旅游業(yè)供需矛盾突出

當(dāng)前我省旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)不合理、不平衡，不能適應(yīng)需求多元化的市場消費.交通、景點、酒店等的接待能力不能滿足旺季旅游市場需求，旅游業(yè)“井噴式”增長引發(fā)的“大交通”基礎(chǔ)設(shè)施、住宿等供需矛盾依然突出，旅游娛樂、旅游購物、休閑度假產(chǎn)品等發(fā)展滯后，新型旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠.

3.4 旅游業(yè)公共配套設(shè)施滯后

目前我省旅游業(yè)公共配套設(shè)施還比較滯后，鐵路運輸車次不足，機場布局尚不完善，接待設(shè)施檔次較低，不能滿足多元化的旅游需求；景區(qū)與旅游集散中心之間缺乏快速交通連接，“最后一公里”問題依然突出.比如可可西里自然保護區(qū)、昆侖山口、烏素特(水上)雅丹地質(zhì)公園等距離旅游集散中心較遠，交通不便，基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游業(yè)配套服務(wù)設(shè)施有待進一步完善.

4 青海省旅游業(yè)發(fā)展對策

4.1 打造知名旅游品牌，提升旅游核心競爭力

深化“大美青?！甭糜纹放菩蜗螅M一步提升青海的美譽度和影響力.著力打造夏都西寧、圣地塔爾寺、夢幻青海湖、神秘三江源、巍巍昆侖山、浪漫金銀灘等旅游品牌支撐項目，激發(fā)旅游活力.旅游業(yè)是一個綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開旅游接待的支撐.旅游接待能力屬于旅游供給，如果只有旅游需求而沒有旅游供給，是無法吸引旅游者的.所以應(yīng)加強旅游業(yè)發(fā)展的政策扶持，進一步加大旅游接待設(shè)施投入，提升旅游接待能力.同時，依托青海湖、塔爾寺等龍頭景區(qū)的優(yōu)先發(fā)展，使其成為旅游經(jīng)濟新的增長點，發(fā)揮龍頭景區(qū)的帶動示范效應(yīng)，促進景區(qū)之間、景區(qū)與城市之間的互動，形成區(qū)域旅游大發(fā)展的良好態(tài)勢.

4.2 創(chuàng)新開發(fā)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新線路

利用青海省獨具特色的旅游資源，開發(fā)多元化的旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新線路，增加旅游收入，提升旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻.比如推出探非遺—宗教文化游、品民俗—風(fēng)情體驗游、迎挑戰(zhàn)—戶外健身游、賞美景—采風(fēng)攝影游、戲冰雪—歡樂家庭游等系列旅游產(chǎn)品.打造覆蓋“一圈三線”重要城鎮(zhèn)和節(jié)點的自駕旅游.開展互助七彩土鄉(xiāng)、循化撒拉人家、祁連、門源等風(fēng)情小鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游.設(shè)計環(huán)青海湖、祁連山、三江源、唐蕃古道、絲綢之路尋蹤、世界屋脊探險等為代表的精品旅游線路，奠定旅游大發(fā)展的基礎(chǔ).舉辦青洽會、藏毯展、環(huán)湖賽等展會和賽事平臺，吸引省內(nèi)外游客前來參觀游覽體驗.

4.3 完善旅游配套設(shè)施，助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

完善旅游配套設(shè)施是青海省旅游業(yè)發(fā)展的助推器.我省是西北地區(qū)經(jīng)濟欠發(fā)達省份，必須大力發(fā)展交通、酒店、旅行社等配套設(shè)施的建設(shè)，提升旅游接待能力.目前，圍繞中心城市建設(shè)全省高速、高鐵、機場、客運中心、景區(qū)的交通服務(wù)設(shè)施，實施“景區(qū)最后一公里”工程，提升旅游地的可進入性.依托旅游市場的需求，積極開發(fā)建設(shè)星級酒店，健全配套服務(wù)設(shè)施，提高接待服務(wù)檔次，為旅游消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，實現(xiàn)區(qū)域旅游業(yè)的快速發(fā)展.同時，可憑借我省豐富的旅游資源和良好的市場發(fā)展前景，吸引各種社會資本培育大型旅游企業(yè)集團；還可通過省內(nèi)現(xiàn)有旅游企業(yè)間的強強聯(lián)合，打造旅游龍頭企業(yè)，最終實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和提升旅游企業(yè)的整體實力.

4.4 創(chuàng)新旅游人才培養(yǎng)，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

青海省地處西北邊疆，旅游資源豐富獨特，自然資源大都保留了未經(jīng)雕飾的原始風(fēng)貌，景觀獨特，充滿著新奇感、神秘感、粗獷感和原始感.但由于地處偏遠，教育水平欠發(fā)達，旅游人才短缺，影響了我省旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展.改革開放以來，中國旅游高等教育取得了巨大的發(fā)展.截至2017年底，全國開設(shè)旅游管理類專業(yè)的院校2730所，其中高職院校1902所，占全國開設(shè)旅游管理類專業(yè)院?？倲?shù)的69.7%；旅游管理類專業(yè)共招生17.2萬人，其中高職專業(yè)招生11.3萬人，占旅游院校招生總?cè)藬?shù)的65.7%(見表8)，可以看出，高等職業(yè)教育是高素質(zhì)技能型旅游人才培養(yǎng)的主力軍.但是青海旅游高職教育與發(fā)達省份相比，差距較大，我省開設(shè)旅游管理類專業(yè)的院校僅有7所，其中高等院校3所，高職高專院校4所.因此，我省高職院校應(yīng)整合旅游教育資源，鼓勵校企聯(lián)合辦學(xué)；同時，圍繞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)的變化與調(diào)整，改革高職旅游人才培養(yǎng)模式，力爭實現(xiàn)旅游高職教育與產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需人才的無縫對接.

表8 2014-2017年旅游管理類專業(yè)院校數(shù)和招生數(shù)

4.5 加大旅游宣傳營銷力度

不斷加大旅游宣傳營銷力度，打造大美青海旅游品牌，提高旅游知名度.一是應(yīng)加大旅游專項投入.整合財政資金進行旅游專項投入，發(fā)揮政府投入對旅游產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)性作用.通過省級旅游發(fā)展專項引導(dǎo)資金，加大對旅游宣傳促銷的支持力度.二是應(yīng)創(chuàng)新旅游宣傳營銷方式.應(yīng)舉辦旅游推介會、舉行旅游節(jié)慶活動等，擴大窗口宣傳效應(yīng).如西寧河湟文化旅游藝術(shù)節(jié)、互助土族故土園景區(qū)文旅惠民消費活動、“民和情·夏秋韻”民和回族土族自治縣旅游推介會、排子山賞花攝影、柴達木文化旅游季等活動，讓更多的人感受和體驗青海旅游資源的魅力.通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、廣告等方式宣傳旅游地形象.同時，借助短視頻、直播平臺、微博、公眾號等線上渠道，介紹青海豐富的旅游資源、多彩的民俗風(fēng)情，還可推出直播帶貨進行旅游促銷，隨著線上線下宣傳推廣活動的不斷深入，旅游消費者對我省旅游產(chǎn)品的關(guān)注度、參與度也會不斷提升.

4.6 加強生態(tài)環(huán)境保護，實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展

青海省旅游業(yè)的發(fā)展對我省經(jīng)濟社會的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動作用，但旅游生態(tài)環(huán)境不同程度遭受破壞，因此要加強生態(tài)環(huán)境保護，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.一方面，應(yīng)倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)保的旅游開發(fā)模式，進一步加強生態(tài)設(shè)施的推廣與使用；注重旅游開發(fā)建設(shè)過程中的生態(tài)環(huán)境保護和協(xié)調(diào)；探索循環(huán)經(jīng)濟和旅游開發(fā)結(jié)合的有效途徑；借助生態(tài)農(nóng)業(yè)推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展.另一方面，應(yīng)嚴格控制自然保護區(qū)等重點生態(tài)功能保護區(qū)的旅游開發(fā)活動，禁止在自然保護區(qū)的核心區(qū)內(nèi)開展旅游活動；保護文物、遺跡及其周邊環(huán)境；深入挖掘歷史文化資源，開展具有地方特色的民俗活動，充分展示地方特色文化；挖掘具有地方特色的建筑、服飾、飲食、歌舞、體育競技、節(jié)慶、習(xí)俗、手工藝品等，尤其加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘和保護，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展.

綜上所述，青海省旅游業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，對我省經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻率日益提升，它將成為我省經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具活力.但同時我們也發(fā)現(xiàn)其在旅游品牌、旅游發(fā)展方式、旅游業(yè)供需矛盾、旅游公共配套設(shè)施等方面存在的問題，因此，為了實現(xiàn)青海旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，可從以下方面采取措施：打造知名旅游品牌，提升旅游核心競爭力；創(chuàng)新開發(fā)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新線路；完善旅游配套設(shè)施，助推旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；創(chuàng)新旅游人才培養(yǎng)，助力區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；加大旅游宣傳營銷力度；加強生態(tài)環(huán)境保護，實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展.