洪 楊，方 舟，周 怡

（江西財經(jīng)大學(xué) 藝術(shù)學(xué)院，江西 南昌 330013）

0 引言

社會的快速發(fā)展，讓越來越多的新生事物開始出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，給人們的思維模式、思想理念帶來巨大的影響，從某種程度上推動了社會的進(jìn)步。設(shè)計行業(yè)屬于潮流先導(dǎo)性行業(yè)，設(shè)計師必須跟上時代發(fā)展的步伐，根據(jù)新形勢下人們的審美需求等進(jìn)行設(shè)計工作。民間剪紙是我國極為優(yōu)秀的民間藝術(shù)作品，它傳承著人們對生活的熱愛與對未來的希冀。將民間剪紙藝術(shù)應(yīng)用到包裝設(shè)計中，能有效地提升包裝設(shè)計的質(zhì)量和水平，因此有必要對民間剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的現(xiàn)代生活服務(wù)作一研究。

1 民間剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中應(yīng)用的必要性

1.1 民間剪紙藝術(shù)

民間剪紙藝術(shù)是中國傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作形式當(dāng)中最具有代表性、傳承最為完善的一種藝術(shù)，它獨(dú)具文化特色的構(gòu)圖方式、極具美感的顏色，承載著勞動人民對美好生活的向往和熱愛，是人們公認(rèn)的、具有民族特色的藝術(shù)形式。剪紙藝術(shù)的構(gòu)圖別具一格，能夠把多種事物表現(xiàn)在同一個畫面當(dāng)中，并通過簡單的變形和縮放，使畫面更具有藝術(shù)價值。剪紙的題材也比較特殊，一般都來自于神話傳說和現(xiàn)實生活，其中往往體現(xiàn)著人們對生活對未來的向往。剪紙藝術(shù)的色彩更是具有代表性，剪紙作品多為鮮艷奪目的紅色，整體呈現(xiàn)出明快、熱烈的視覺效果，偶有其他顏色的剪紙作品，也有著極為精巧的色彩搭配，整個畫面往往和諧而喜慶。民間剪紙藝術(shù)是一種與西方藝術(shù)作品不同的、表現(xiàn)形式十分多樣而靈活的藝術(shù)形式，即使在今天仍然具有傳承的價值和意義[1]。

1.2 民間剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中應(yīng)用與創(chuàng)新的必要性

1.2.1 貼合人們審美觀念

將民間剪紙藝術(shù)應(yīng)用到包裝設(shè)計中，是一種貼合人們審美觀念的做法。無論是哪一種藝術(shù)形式，都代表著民族和時代的文化特色，經(jīng)過不斷發(fā)展和精煉完善以后，民間剪紙藝術(shù)同樣具有時代性和文化性。從某種程度上來看，民間剪紙藝術(shù)似乎過于傳統(tǒng)，與現(xiàn)代包裝設(shè)計格格不入，但是從藝術(shù)層面來說，民間剪紙藝術(shù)的合理應(yīng)用，更能夠滿足人們愈發(fā)豐富的審美需求，從而達(dá)到提升產(chǎn)品外包裝吸引力、增加產(chǎn)品銷量的效果。

1.2.2 提升設(shè)計質(zhì)量

將民間剪紙藝術(shù)應(yīng)用到外包裝設(shè)計中，是提升設(shè)計質(zhì)量的必然選擇。目前我國的包裝設(shè)計已經(jīng)比較成熟，設(shè)計樣式越來越豐富、設(shè)計思路越來越成熟，在設(shè)計人員長久不斷的努力之下已經(jīng)可以與西方國家的設(shè)計作品相比肩。但是這并不意味著我國的包裝設(shè)計已經(jīng)很完善，因為設(shè)計思路同質(zhì)化、設(shè)計技術(shù)陳舊化等問題還比較突出，更重要的是包裝設(shè)計西化的傾向嚴(yán)重，缺乏一定的民族特征。在這種情況下將民間剪紙藝術(shù)應(yīng)用到包裝設(shè)計中去，顯然能很好地改變上述狀況，并有效提升我國包裝設(shè)計的質(zhì)量。

1.2.3 適應(yīng)社會發(fā)展

將民間剪紙藝術(shù)應(yīng)用到包裝設(shè)計中，能夠適應(yīng)社會發(fā)展的需求。社會的高度發(fā)展帶動了人們對精神文明的需求，同時也使人們對文化的了解程度越來越高，在這種情況下，在包裝設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用民間剪紙藝術(shù)顯然具有突出的現(xiàn)實價值。以民間剪紙藝術(shù)為基礎(chǔ)的外包裝設(shè)計，具有更加突出的文化價值，能夠適應(yīng)新時期人們對文化傳承的新需求。

2 民間剪紙藝術(shù)在包裝設(shè)計中的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)向策略

2.1 結(jié)構(gòu)技巧的創(chuàng)新

對包裝設(shè)計的歷程進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，它經(jīng)歷了從平面到立體、從單一化向多樣化發(fā)展的過程，而隨著精神文明建設(shè)的深入，包裝設(shè)計開始朝著滿足人們文化需求的方向發(fā)展。目前，具有立體效果的包裝正在成為人們歡迎和偏好的包裝，許多設(shè)計師都在尋求包裝立體化的新方法，而民間剪紙藝術(shù)當(dāng)中的鏤空技法顯然能夠滿足設(shè)計師的需求，設(shè)計師可以根據(jù)現(xiàn)代包裝設(shè)計的需求和思路，利用鏤空技法的形式創(chuàng)造獨(dú)一無二的設(shè)計作品[2]。民間剪紙藝術(shù)當(dāng)中的鏤空設(shè)計是一種精簡化處理，能夠提升剪紙作品的獨(dú)特性和審美效果，而在包裝設(shè)計中其發(fā)生了現(xiàn)代化轉(zhuǎn)向，能夠讓包裝更具有層次感，在保證產(chǎn)品外包裝美觀性的同時，表現(xiàn)出獨(dú)特的文化質(zhì)感，從而提升產(chǎn)品外包裝對消費(fèi)者的吸引力，并給消費(fèi)者留下深刻的印象，以便于更好地形成產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。舉例來說，設(shè)計師可以根據(jù)民間剪紙藝術(shù)當(dāng)中最具代表性的“窗花”（如圖1）作品進(jìn)行設(shè)計，充分利用窗花當(dāng)中的鏤空做法，達(dá)到提升包裝設(shè)計審美價值、豐富外包裝形式的目標(biāo)，提升包裝設(shè)計的辨識度和吸引力。

圖1 民間剪紙藝術(shù)窗花作品

2.2 文字元素的表達(dá)

包裝設(shè)計當(dāng)中包含多方面的元素，而文字恰好是其中最重要的組成部分，有助于深化消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象。民間剪紙藝術(shù)當(dāng)中的某些技法，恰好能夠符合文字設(shè)計需求，設(shè)計師可以利用民間剪紙藝術(shù)作品當(dāng)中常見的、帶有吉祥意義的文字來替代產(chǎn)品包裝上發(fā)音類似的文字，如某福記酥心糖的外包裝上，就可以利用傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)“福字”（見圖2）的形式取代原本的打印字，從而提升包裝設(shè)計的質(zhì)量。

圖2 民間剪紙藝術(shù)福字作品

2.3 圖形形式的構(gòu)建

包裝設(shè)計當(dāng)中必然包含各種圖形，每一個圖形都是一個個性化符號，代表著不同的意義和內(nèi)涵，能夠給消費(fèi)者帶來相應(yīng)的印象和想法，更重要的是，圖形形式的合理構(gòu)建，能夠體現(xiàn)出豐富的文化意蘊(yùn)。設(shè)計師要認(rèn)識到圖形形式構(gòu)建的必要性，并利用民間剪紙藝術(shù)當(dāng)中的特殊技法構(gòu)建圖形，比如說剪紙當(dāng)中常見的鏤空造型就能夠細(xì)化圖形層次感，設(shè)計師可以利用一些動物、植物圖形的剪紙作品作為包裝上的裝飾圖形，從而達(dá)到提升包裝設(shè)計元素豐富性、優(yōu)化包裝故事性的目標(biāo)。

2.4 色彩語言的強(qiáng)化

民間剪紙藝術(shù)形式當(dāng)中包含多種元素，獨(dú)具一格的色彩、豐富多樣的圖形等都是剪紙藝術(shù)的一部分，合理地運(yùn)用這些藝術(shù)元素，能夠提升作品的沖擊力，并能夠達(dá)到提升包裝設(shè)計作品藝術(shù)價值、優(yōu)化其視覺吸引力的效果，因此在今后的工作中，設(shè)計師要對設(shè)計的色彩語言進(jìn)行進(jìn)一步研究[3]。色彩是民間剪紙藝術(shù)當(dāng)中十分重要的組成元素，絕大多數(shù)剪紙作品都選用紅色，而在現(xiàn)代性轉(zhuǎn)向過程中，紅色將成為包裝設(shè)計的一種元素，將具有體現(xiàn)剪紙藝術(shù)文化特色、與其他設(shè)計元素配合的作用，能夠讓商品的特征和作用更加鮮明，有助于提升商品包裝的吸引力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計的時候，可以充分利用剪紙藝術(shù)的色彩元素，根據(jù)包裝設(shè)計思路、產(chǎn)品類型、包裝整體風(fēng)格等，使包裝的實用性、藝術(shù)性得到穩(wěn)步提升[4]。比如，在設(shè)計婚禮伴手禮禮盒的時候，設(shè)計師就可以充分利用剪紙藝術(shù)當(dāng)中的色彩元素，借助紅色這一喜慶明艷的顏色作為包裝主題色彩，輔以金色的花邊和喜字紋樣等，提升禮盒包裝的吸引力，使包裝的主題更加鮮明。

3 結(jié)語

中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，讓市面上的產(chǎn)品類型、品牌越來越豐富，要在這樣的激烈競爭下獲得消費(fèi)者的青睞，就要不斷優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計。而將民間剪紙藝術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，對其中的元素進(jìn)行抽取后運(yùn)用到包裝設(shè)計當(dāng)中，能夠從根本上提升包裝設(shè)計的質(zhì)量和水平。常見的元素有剪紙藝術(shù)的結(jié)構(gòu)技巧、美好寓意、圖形形式、色彩語言和文字元素等，經(jīng)過抽象處理或?qū)盈B處理，這些元素將會被轉(zhuǎn)變成獨(dú)特的包裝元素，使產(chǎn)品包裝更具吸引力，并能夠給消費(fèi)者留下更深的印象。