莫岱青

近日，阿里巴巴、京東和拼多多相繼發(fā)布2020年財(cái)報(bào)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社對(duì)上述三家頭部電商平臺(tái)的2020年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)進(jìn)行分析解讀。

阿里巴巴：營(yíng)收5 298.94元同比增長(zhǎng)71.59 %

截至12月31日，阿里巴巴2020年?duì)I收為5 298.94億元，同比增長(zhǎng)71.59 %，增速明顯。2020年，阿里巴巴凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率破100 %，達(dá)到104.02 %，凈利潤(rùn)為1 557.87億元。

中國(guó)零售市場(chǎng)移動(dòng)月活躍用戶數(shù)達(dá)9.02億，年度活躍消費(fèi)者達(dá)7.79億，單季凈增長(zhǎng)2 200萬(wàn)，增長(zhǎng)率為2.91 %。其中，淘寶持續(xù)創(chuàng)新增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，提升商家運(yùn)營(yíng)效率。本季度，淘寶首頁(yè)推薦帶來(lái)的頁(yè)面訪問量同比增長(zhǎng)超90 %。

京東：年?duì)I收達(dá)7 458.02億元增幅29.28 %

2015- 2020年，京東營(yíng)業(yè)收入持續(xù)攀升，分別實(shí)現(xiàn)1 810億元、2 583億元、3 623億元、4 620億元、5 769億元和7 458.02億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到33 %。

拆分來(lái)看，京東的收入包括商品收入和服務(wù)收入。2018- 2020年，京東的商品收入分別為4 161億元、5 107億元和6 519億元，分別同比增長(zhǎng)25.4 1 %、22.73 %和27.65 %；此外，全年凈利潤(rùn)為494億元，增長(zhǎng)率為304.9 %。

截至2020年12月31日，京東過去12個(gè)月的活躍購(gòu)買用戶數(shù)達(dá)到4.719億，全年凈增近1.1億活躍用戶。如此“巨量”的增長(zhǎng)中超過80%的來(lái)自于下沉市場(chǎng)。從2014年到2017年，京東的年活躍用戶數(shù)從不到5 000萬(wàn)大幅增長(zhǎng)至2.925億，用戶規(guī)模迅速擴(kuò)張。

拼多多：年GMV達(dá)1.67萬(wàn)億元營(yíng)收同比增長(zhǎng)97 %

財(cái)報(bào)顯示，拼多多2020年GMV為16 676億元，較2019年的10 066億元同比增長(zhǎng)66 %。

財(cái)報(bào)顯示，拼多多全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收594.919億元，較上一年同比增長(zhǎng)97 %，接近翻倍增長(zhǎng)。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均大幅高于市場(chǎng)預(yù)期。據(jù)了解，拼多多營(yíng)收增長(zhǎng)主要源于在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及新增商品銷售所產(chǎn)生的收入。四季度，平臺(tái)在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入為189.22億元，較上一年同比增長(zhǎng)95 %。2020年全年，拼多多在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入為479.538億元，較上一年同比增長(zhǎng)79 %。

此外，財(cái)報(bào)顯示，截至2020年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)7.884億，較上一年底的5.852億同比增長(zhǎng)35 %。2020年，拼多多累計(jì)新增活躍買家超2億，其中四季度新增5 710萬(wàn)。月活躍用戶數(shù)方面，2020年第四季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)達(dá)7.199億，單季凈增7 650萬(wàn)。去年下半年，拼多多月活用戶數(shù)累計(jì)新增1.51億。

2020年，在用戶大規(guī)模增長(zhǎng)的情況下，拼多多活躍買家年度平均消費(fèi)額增長(zhǎng)至2 115.2元，較上一年同比增長(zhǎng)23 %。2020年，拼多多平臺(tái)交易額攀升至16 676億元，較上一年同比增長(zhǎng)66 %。

核心觀點(diǎn)

拼多多用戶規(guī)模居首位，超過阿里，擁有7.884億用戶，高于阿里巴巴的7.79億用戶。雖然拼多多營(yíng)收與阿里京東還有差距，但同比增幅最高幾乎翻倍，從中可得，拼多多在移動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域，漸有與阿里京東形成三足鼎立的趨勢(shì)。

營(yíng)收方面，京東穩(wěn)居第一，與其經(jīng)營(yíng)模式有關(guān)，跟淘寶、天貓和拼多多等依賴平臺(tái)廣告費(fèi)及服務(wù)費(fèi)不同，京東主要以自營(yíng)電商為主，集團(tuán)營(yíng)收來(lái)源主要是銷售商品直接衍生的收入。

阿里凈利潤(rùn)最高，達(dá)104.02 %，得益于核心電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及技術(shù)及新零售領(lǐng)域的加碼投資帶來(lái)增長(zhǎng)潛力，尤其阿里云優(yōu)勢(shì)突顯，成為智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。

綜合來(lái)看，拼多多潛力最大，阿里為資格最老的電商玩家，經(jīng)營(yíng)模式已然成熟，同時(shí)，京東不逞多讓，如今市場(chǎng)還未真正的飽和，未來(lái)一切皆有可能。

零售電商：狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動(dòng)，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將零售電商定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺(tái)、商家、品牌、用戶和服務(wù)商等。按模式分，有C2C，B2C，C2M，B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場(chǎng)分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會(huì)員制電商、直播電商、精品電商和小程序電商等。