電商發(fā)力 新疆農(nóng)特產(chǎn)走四方

黑宏偉

近日，新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、新疆?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合編制的《新疆農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展調(diào)研報(bào)告（2021）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）發(fā)布。

在農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道方面，《報(bào)告》指出，2021年，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、超市仍是農(nóng)產(chǎn)品上行主渠道，分別占比54.22%和53.61%，第三方平臺(tái)、自建網(wǎng)站銷售排在銷售渠道的第四和第五位。電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的大規(guī)模應(yīng)用，越來(lái)越多的新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品插上“翅膀”，飛向全國(guó)各地。

快遞下鄉(xiāng)進(jìn)村 加速農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)

11月20日，在位于阿克陶縣巴仁鄉(xiāng)古勒巴格村的阿克陶縣沙依庫(kù)力農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司，工人們正將巴仁杏干系列農(nóng)產(chǎn)品打包裝箱。

“之前收到網(wǎng)購(gòu)訂單后，我們要開(kāi)車到30公里外的縣城郵寄，現(xiàn)在每天將包裹送到村里新設(shè)的快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)就可以了，非常方便。”該公司負(fù)責(zé)人喀斯木·堯力達(dá)西說(shuō)。

快遞進(jìn)村，在方便群眾網(wǎng)購(gòu)疆內(nèi)外商品的同時(shí)，也打通了農(nóng)產(chǎn)品上行“第一公里”。據(jù)悉，阿克陶縣于2021年10月中旬完成了全縣118個(gè)行政村快遞服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)工作，為快遞配送服務(wù)站統(tǒng)一配備標(biāo)識(shí)牌、貨柜等，并對(duì)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人進(jìn)行一對(duì)一輔導(dǎo)，讓他們成為群眾身邊最近的快遞員。

新疆很多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)楫a(chǎn)地偏遠(yuǎn)，不能被更多的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，甚至由于上行渠道不暢，導(dǎo)致部分產(chǎn)品滯銷。《報(bào)告》主要撰寫人、新疆大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳兵表示，快遞是“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”的重要渠道，快遞進(jìn)村必將加速農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)。

作為新疆農(nóng)產(chǎn)品上行的重要通道，新疆物流配送正從傳統(tǒng)物流倉(cāng)儲(chǔ)配送向信息化、智能化方向轉(zhuǎn)變，升級(jí)的物流系統(tǒng)為新疆農(nóng)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)振興提供了動(dòng)力。2021年以來(lái)，新疆通過(guò)郵快、快快、快商、快電合作等模式，加速推進(jìn)快遞下鄉(xiāng)進(jìn)村。

在“雙11”，農(nóng)產(chǎn)品上行釋放出更大的消費(fèi)潛力。2021年“雙11”期間，新疆農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)14.8億元，同比增長(zhǎng)27.45%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額中，水果、堅(jiān)果、畜禽行業(yè)分別占比66.33%、12.53%、9.7%。棗、核桃、葡萄干等產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧，線上消費(fèi)活躍。

流量變成新農(nóng)資 直播成了新農(nóng)事

“我手里拿著的是我們霍城縣本土薰衣草制成的精油，有清熱解毒、祛斑美白的功效……”11月20日，在霍城縣蘆草溝鎮(zhèn)四宮村的紫疆薰衣草店里，該店負(fù)責(zé)人田德蓮正在線上推介薰衣草相關(guān)產(chǎn)品。

曾是花農(nóng)的她，現(xiàn)在已成為一名直播銷售員，熟練地進(jìn)行線上直播銷售。

田德蓮介紹，隨著生意越來(lái)越好，店鋪越開(kāi)越大，售賣的產(chǎn)品也從單一的薰衣草產(chǎn)品發(fā)展到多品類的新疆特產(chǎn)。她還通過(guò)電商大數(shù)據(jù)，跟當(dāng)?shù)剞r(nóng)民簽訂單，根據(jù)消費(fèi)者需求種植和生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品，不斷拓寬店鋪的銷售范圍。

直播帶貨風(fēng)生水起，不僅為產(chǎn)品打開(kāi)了新銷路，也激活了城鄉(xiāng)新消費(fèi)。借助直播帶貨，各地特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上熱賣，農(nóng)產(chǎn)品加速上行。

庫(kù)車市齊滿鎮(zhèn)托庫(kù)孜托瑪村村民吾甫爾·艾合買提大學(xué)畢業(yè)后選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)直播形式銷售家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，2021年已經(jīng)銷售核桃100噸。

“通過(guò)電商平臺(tái)，我每年收入20萬(wàn)元，后期我還要擴(kuò)大規(guī)模，帶動(dòng)更多的村民致富。”吾甫爾說(shuō)。

《報(bào)告》指出，新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品成為消費(fèi)者新習(xí)慣，在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的中小農(nóng)村經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量明顯增加，已形成微信朋友圈、快手、抖音等銷售渠道。農(nóng)村電商生態(tài)體系賦能傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通，推動(dòng)更多的農(nóng)戶、家庭農(nóng)場(chǎng)和合作社上網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)民已經(jīng)從單純的生產(chǎn)者逐步變?yōu)樯a(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。

陳兵建議，各地應(yīng)積極挖掘網(wǎng)絡(luò)直播潛力，孵化、培育或引入網(wǎng)紅、主播，發(fā)揮縣長(zhǎng)直播帶貨的帶頭示范作用，吸引更多生產(chǎn)企業(yè)、合作社和農(nóng)戶投入直播活動(dòng)中。同時(shí)，要加大人才培養(yǎng)力度，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的人才環(huán)境，加大校企合作力度，培養(yǎng)一批高素質(zhì)的電子商務(wù)管理人才，助力農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

品牌化+標(biāo)準(zhǔn)化 擦亮名片銷路廣

“目前，巴音布魯克黑頭羊肉和新疆烤包子銷量非常高，我們從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、全程可追溯，大大提高了消費(fèi)者的體驗(yàn)感，也增加了我們的銷量?！?1月21日，巴音郭楞蒙古自治州疆淘農(nóng)哥電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理陶登峰對(duì)筆者說(shuō)。

得益于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，2021年該公司的銷售額同比增長(zhǎng)80%，最高月銷售額達(dá)到1000萬(wàn)元。

“產(chǎn)品質(zhì)量提升了，農(nóng)民的積極性也提高了。今后我們將繼續(xù)做大做強(qiáng)新疆農(nóng)特產(chǎn)品，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)?！碧盏欠逭f(shuō)。

陳兵表示，電子商務(wù)的一個(gè)重要特征就是商品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品逐漸成為高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的一個(gè)顯著標(biāo)簽，也成為最受消費(fèi)者認(rèn)可的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)簽。

近年來(lái)，新疆實(shí)現(xiàn)產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量和地標(biāo)農(nóng)特產(chǎn)品數(shù)量保持逐年高速增長(zhǎng)，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品的銷售成交情況也越來(lái)越火熱，為數(shù)字化、智能化的供應(yīng)鏈向農(nóng)村地區(qū)延伸，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)對(duì)接創(chuàng)造了有利條件。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也吸引阿里巴巴、京東、蘇寧等頭部電子商務(wù)公司投入人力財(cái)力。2021年，新疆蘇寧易購(gòu)商貿(mào)有限公司上線新疆扶貧館、伊犁特色館、裕民特色館三家特色館，建立起農(nóng)戶、商戶、客戶間的溝通橋梁，加速?gòu)牧闶凵滔蛄闶鄯?wù)商轉(zhuǎn)型升級(jí)。

該公司總經(jīng)理韓磊介紹，2021年該公司積極打通商貿(mào)物流“最后一公里”，鏈接資源，構(gòu)筑平臺(tái)，讓更多新疆農(nóng)特產(chǎn)品走向全國(guó)。

陳兵表示，各地要充分發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、拉動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極作用，助力高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品上行，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，讓“新疆味道”不斷走向全國(guó)人民的餐桌。2A865312-D5D4-4A0F-B0C3-588195D86F6B