王 鳳 翔

(中國社會科學(xué)院大學(xué) 中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所，北京 100021)

黨的十九大明確提出：“要加強理論武裝，推動新時代中國特色社會主義思想深入人心?！绷?xí)近平新時代中國特色社會主義思想是對馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀的繼承和發(fā)展，是馬克思主義中國化最新成果，是黨和人民實踐經(jīng)驗和集體智慧的結(jié)晶，是中國特色社會主義理論體系的重要組成部分，是全黨全國人民為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動指南。[1]互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了既有的信息傳播格局，越來越多的普通民眾由傳統(tǒng)媒體遷移至新媒體和移動新媒體。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集各方資源廣泛傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，讓這一理論深入人心、武裝人們的頭腦、形成為中華民族偉大復(fù)興共同奮斗的思想基礎(chǔ)，就是一項緊迫的時代課題。

習(xí)近平總書記強調(diào)：“一定要增強陣地意識。宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)。”[2]網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)深刻改變著全球經(jīng)濟格局、傳播格局與安全格局，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。[3]“在新的時代條件下，我們要進行偉大斗爭、建設(shè)偉大工程、推進偉大事業(yè)、實現(xiàn)偉大夢想，仍然需要保持和發(fā)揚馬克思主義政黨與時俱進的理論品格，勇于推進實踐基礎(chǔ)上的理論創(chuàng)新?！盵4]利用互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集各方資源，高舉習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的偉大旗幟，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，是網(wǎng)上理論陣地建設(shè)的傳播責(zé)任與歷史使命。

一 網(wǎng)上理論平臺建設(shè)現(xiàn)狀

自黨的十八大以來，網(wǎng)上理論陣地不斷拓展，堅持黨性原則，報刊網(wǎng)融合發(fā)展、PC端移動端聯(lián)動、官方民間互動，以及思想、學(xué)術(shù)與理論協(xié)調(diào)發(fā)展的網(wǎng)上理論傳播格局初步形成，逐步形成了大國傳播的網(wǎng)上理論平臺。

(一)中央網(wǎng)上理論陣地主導(dǎo)

中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)推出全國重點理論網(wǎng)站，打造求是網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國軍網(wǎng)等重點新聞媒體網(wǎng)站的理論頻道，形成了以中央新聞媒體為主陣地，中央機關(guān)新媒體集群為分陣地的互聯(lián)網(wǎng)理論傳播基本格局。其中，中國社會科學(xué)網(wǎng)(中國社會科學(xué)院主辦)、理論中國網(wǎng)(中央黨史和文獻研究院主辦)等思想學(xué)術(shù)與歷史文獻類網(wǎng)站起著基礎(chǔ)理論提供者的角色，成為國家學(xué)術(shù)陣地與對外學(xué)術(shù)交流傳播平臺。

馬克思1849年在《瑞士報刊》中強調(diào)：“在大國里，報紙都反映自己黨派的觀點，它永遠也不會違反自己黨派的利益?！盵5]這是馬克思1849年提出的科學(xué)論斷：報紙堅持黨性原則，就是一種大國意識；大國中的媒體堅持黨性原則，才是具有大國氣概的媒體。這是新聞媒體必須堅守的政治倫理與原則底線。中國社會科學(xué)網(wǎng)是全球最大門戶學(xué)術(shù)網(wǎng)站，然而受眾用戶相對有限，但是以黨性原則辦網(wǎng)、加強內(nèi)容建設(shè)，在學(xué)術(shù)上彰顯大國意識，不斷取得用戶認可信任。以2018年“中國社會科學(xué)網(wǎng)”今日頭條號為例，針對用戶群受眾年齡普遍較為年輕(在20-30歲之間)，對民生、國際、軍事、歷史、考古等內(nèi)容更為感興趣，中國社科網(wǎng)以中國社科院消息及中國社會科學(xué)報網(wǎng)站原創(chuàng)文章為重點，以國際、軍事類文章為輔助，加強對文章標題的二次加工與推送，效果較為顯著(參見表1)。訂閱量逐步提升，中國社會科學(xué)網(wǎng)今日頭條號于2015年10月注冊，2016年底粉絲量1.35萬，2017年底粉絲量11.49萬，2018年11月粉絲量達到21.7萬，2021年4月粉絲量達到44.2萬。

表1 中國社科網(wǎng)2018年頭條號代表性文章用戶閱讀概況

中國社會科學(xué)網(wǎng)新媒體運營賬號除微信、微博、今日頭條號外，還包括一點資訊、騰訊企鵝號、網(wǎng)易號、阿里大魚號等媒體平臺，可以同步分發(fā)微信推送內(nèi)容，實現(xiàn)了媒介分發(fā)渠道的全布局。新媒體編輯在工作中，不斷研究探索各平臺傳播規(guī)律，針對用戶形成差異化精準推送，并且嘗試創(chuàng)新傳播方式，形成生態(tài)化傳播。主要表現(xiàn)在：一是增加微信原創(chuàng)內(nèi)容，提升編輯能力，針對熱點話題進行原創(chuàng)綜稿、期刊摘編等，強化原創(chuàng)生產(chǎn)能力。二是與社里學(xué)術(shù)大刊和報紙聯(lián)系，對微信推出的文章進行反饋，讓編輯把學(xué)者文章鏈接反饋，發(fā)動作者和學(xué)生主動轉(zhuǎn)發(fā)。三是探索新方式，開發(fā)今日頭條的微頭條，除原創(chuàng)之外，選熱點文章進行轉(zhuǎn)載，研究推送規(guī)律，探索抓取時間并結(jié)合抓取規(guī)律進行發(fā)布，并且在文章末尾對社科網(wǎng)微信進行宣傳。四是對學(xué)術(shù)文章的標題二次加工，研究點擊量高的文章標題特點等。

(二)各省、市、區(qū)(含副省級)網(wǎng)上理論陣地崛起

大多理論陣地由傳統(tǒng)媒體及其新聞網(wǎng)站建設(shè)，相關(guān)理論頻道可以生成獨立網(wǎng)站。

宣講家網(wǎng)是以視頻為主的全國高端視頻智庫網(wǎng)站，堅持理論宣講和新媒體傳播相結(jié)合，收錄了時下各個領(lǐng)域頂級專家的視頻報告及講稿，是為廣大網(wǎng)友提供理論學(xué)習(xí)和自我提升的理論平臺。

澎湃新聞、上海觀察形成網(wǎng)上理論建設(shè)的地域特色、用戶特色。澎湃新聞“主打時政新聞與思想分析，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界中優(yōu)質(zhì)的時政思想類內(nèi)容”。澎湃、上海觀察把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想融于頻道建設(shè)之中，將理論、評論、學(xué)術(shù)、異次元研究等融于一體，形成內(nèi)容多元的綜合性思想理論頻道。以服務(wù)用戶為導(dǎo)向，既重視理論內(nèi)容的全面建設(shè)，又重視主流意識形態(tài)、地域文化建設(shè)。尊重傳播規(guī)律，形成理論傳播的思考場境與話語主流，使用戶便于接受、愿意接受、樂意參與。澎湃新聞“主打時政新聞與思想分析，生產(chǎn)并聚合中文互聯(lián)網(wǎng)世界中優(yōu)質(zhì)的時政思想類內(nèi)容”。在其思想頻道之內(nèi)，有社論、澎湃評論、思想湃、上海書評、思想市場、私家歷史、翻書黨、藝術(shù)評論、古代藝術(shù)、文化課、逝者、澎湃研究所、市政廳、請講專欄、異次元等欄目。上觀天下頻道有世界觀、輿情、原點、上觀訪談、思想?yún)R、上觀學(xué)習(xí)、華東局、互聯(lián)網(wǎng)觀察、時政縱覽等欄目。

(三)創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)平臺與網(wǎng)上理論工作平臺

“黨員學(xué)習(xí)微平臺” 用戶突破4億，形成黨員組織理論“微學(xué)習(xí)”“微傳播”“微生活”“微服務(wù)”新模式。上海市委黨校以“阿基米德”APP為載體，上傳課程至APP供黨員干部點擊學(xué)習(xí)，構(gòu)建理論傳播平臺新機制。廈門理論在線打造“關(guān)鍵群體”網(wǎng)上工作平臺，廣州日報理論部“社區(qū)E家通”APP覆蓋200多條街道，湖北大悟縣雙橋村黨支部創(chuàng)建微信群、QQ群，實現(xiàn)流動黨員和外出務(wù)工黨員理論學(xué)習(xí)的全覆蓋。

(四)形成縣域移動音頻模式與“學(xué)習(xí)小分隊”特色

縣級融媒體朝著“四全媒體”方向發(fā)展，“改變了新聞媒體的傳播形態(tài)、傳播發(fā)展與傳播效果”[6]。廈門思明區(qū)沒有廣電、報紙等傳統(tǒng)媒體，但是探索出了一條線上做強線下做優(yōu)、多種平臺建設(shè)延伸學(xué)習(xí)的融媒體道路。區(qū)宣傳部公信號“思明快報”正式開辟“學(xué)習(xí)時間”欄目，入駐中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)“黨課隨身聽”音頻欄目、咪咕閱讀黨員書屋、廈門黨建e家，不僅深受大眾喜歡，而且成為吸引臺灣地區(qū)青年“大學(xué)習(xí)”新亮點。

二 用于理論傳播的互聯(lián)網(wǎng)各方資源聚集現(xiàn)狀

用于理論傳播的互聯(lián)網(wǎng)平臺各方資源主要指：理論內(nèi)容的建設(shè)主體、理論傳播的新媒體形態(tài)、理論傳播的新技術(shù)手段及終端后臺使用等。

第一，建設(shè)主體積極有為。中央新聞媒體、地方主流新聞媒體及其網(wǎng)站利用自身理論資源及其傳播優(yōu)勢主辦理論網(wǎng)站與頻道。社會科學(xué)研究機構(gòu)、高校與文宣系統(tǒng)講師團是網(wǎng)上理論內(nèi)容的建設(shè)主力軍。

第二，積極利用新媒體新形態(tài)。積極利用“兩微一端”新媒體形態(tài)，以微視頻為核心的微傳播讓理論“飛入尋常百姓家”。求是網(wǎng)先后使用手機報、微信、微博等新媒體形態(tài)。其中，2018年微信訂閱量為49.8萬。求是網(wǎng)官方微博由《求是》雜志主辦，為干部群眾和理論工作者打造的理論宣傳平臺、思想激蕩平臺、文獻檢索平臺。至2018年11月，共發(fā)布微博2.2萬條，有338.55萬微博粉絲。在抖音設(shè)立官方賬號三眼胡同，抖音號碼為286538271。至2019年2月底，發(fā)布作品69篇，擁有7.4萬粉絲，獲贊66萬。在中央網(wǎng)信辦傳播局指導(dǎo)下，求是網(wǎng)《你的馬克思主義已上線》主要采取短視頻、微動漫方式傳播，每集短視頻不超過60秒。以時下最流行的“抖音”“快手”表達方式，以及國外Snapchat、Buzzfeed的直播流呈現(xiàn)技術(shù)，以輕松幽默的科普話語，用網(wǎng)言網(wǎng)語、接地氣的方式描繪出“身邊的導(dǎo)師”形象，受到90后、00后的歡迎，全網(wǎng)瀏覽量很快突破3000萬。新華網(wǎng)“學(xué)習(xí)進行時”“理學(xué)院”以短視頻制作為突破口，生產(chǎn)出包括微視頻、圖解、手繪、輕應(yīng)用等一批可互動、可分享、可傳播的新媒體理論產(chǎn)品。中國社會科學(xué)網(wǎng)加強媒介分發(fā)渠道的全布局，通過今日頭條、一點資訊、網(wǎng)易等賬號成為理論頭條號，加強影響力傳播。各網(wǎng)上主流理論陣地以友情鏈接強化主旋律傳播與理論再傳播。

第三，加強理論微信賬號建設(shè)。中央主要有：人民日報系統(tǒng)的“學(xué)習(xí)小組”“學(xué)習(xí)微平臺”，新華社的“學(xué)習(xí)進行時”中國社會科學(xué)網(wǎng)及其“中國氣派”光明網(wǎng)的“學(xué)習(xí)時刻”與“光明理論”求是的“求是網(wǎng)”與“學(xué)而時習(xí)”等。省級宣傳部門開設(shè)理論微信公眾號，主要有北京“宣講家網(wǎng)”、重慶“理論頭條”、內(nèi)蒙古“學(xué)習(xí)論理”“北疆理論風(fēng)景線”、哈爾濱“冰城微學(xué)習(xí)”及廈門“理論在線”等。部分報刊開設(shè)與其有關(guān)欄目、版面相對應(yīng)的理論類微信公號，如人民日報理論版“思享者工作室”、北京日報“理論周刊微信”、前線雜志“前線理論圈”等。

第四，“學(xué)習(xí)系列”兩微一端形成影響力傳播。學(xué)習(xí)小組、學(xué)習(xí)中國、學(xué)習(xí)大國、學(xué)習(xí)經(jīng)典、學(xué)習(xí)路上、學(xué)習(xí)進行時、學(xué)習(xí)大軍等“學(xué)習(xí)系列”APP、微信公眾號、微博賬號及其專欄，革新了理論平臺建設(shè)，拓展了傳播新陣地。其中，“學(xué)習(xí)進行時”獲得第27屆中國新聞獎一等獎。

第五，廣泛使用新技術(shù)。新華網(wǎng)“理學(xué)院”、江蘇廣電總臺以融合傳播方式，中國網(wǎng)以可視化形式，講好中國故事，向用戶展示增強理論傳播的可讀性感染力。充分發(fā)揮手機后臺信息運營商的信息架構(gòu)作用，加強華為、小米、中興、OPPO、傳音等手機的上架內(nèi)容(APP)傳播與理論信息推送。

第六，觀察者網(wǎng)、昆侖策網(wǎng)、察網(wǎng)、四月網(wǎng)等民間思想理論網(wǎng)站，今日頭條新時代頻道與占豪等思想公號形成影響力與傳播力(參見表2)。用戶與受眾的認可和肯定，是理論平臺存在與發(fā)展最為重要的決定因素。2018年，年總閱讀量超過1億用戶的賬號有：占豪(2.8億+)、洞見(2.6億+)、觀察者網(wǎng)(2.6億+)、思想聚焦(1.9億+)、不二大叔(1.6億+)、果殼(1.5億+)、馮站長之家(1.4億+)、局座召忠(1.1億+)等。占豪用戶點贊數(shù)達2968萬+，馮站長之家點贊數(shù)達1209萬+，今日平說點贊數(shù)達779萬+，局座召忠點贊數(shù)357萬+，思想聚焦點贊數(shù)271萬+。主要集中在一些重大時事問題，用戶主要參與討論，提出自己看法。求是網(wǎng)一般不刪除用戶評論，尊重用戶評論，而這些民間網(wǎng)站相對熱鬧，評論斗爭比較對立。

表2 2018年民間有影響力的思想公號

三 理論武裝建設(shè)的初步成效

互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集各方資源，走網(wǎng)上群眾路線，樹信仰、立坐標、劃紅線，在理論傳播建設(shè)、發(fā)展與探索上順勢有為、大有作為，成為路線帶頭人、社會踐行者與積極傳播者。

1.以習(xí)近平總書記報道和重要時政報道促進重大主題理念深入人心

各級黨委政府采取有效傳播措施，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)理論傳播陣地，推進開拓習(xí)近平總書記系列重要講話網(wǎng)絡(luò)宣傳的廣度、高度和深度?！爸螄碚M行時”報道為深化改革營造積極的思想輿論支撐，“砥礪奮進的五年”網(wǎng)絡(luò)宣傳全面生動呈現(xiàn)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政新實踐新成就?！皟蓚€一百年”、“四個全面”、“五大發(fā)展理念”、網(wǎng)絡(luò)強國、中國夢、社會主義核心價值觀、“一帶一路”、命運共同體等重大主題理念通過網(wǎng)絡(luò)傳播深入人心。

今日頭條有所作為，通過內(nèi)容合作等形式，以算法、大數(shù)據(jù)形成對用戶的精準推送。2018年元旦，今日頭條設(shè)置新時代頻道。為加強黨的思想理論宣傳工作，今日頭條和人民日報、新華社、求是雜志社、光明日報、經(jīng)濟日報等110余家黨報黨刊及其新媒體平臺進行合作。至2018年11月，新時代頻道開設(shè)長期話題“黨報頭條”和“黨刊頭條”，匯集全國黨報黨刊的最新資訊，前者閱讀量已破20億。2018年4月30日，今日頭條新時代頻道“今日學(xué)習(xí)”欄目上線。這是一個致力于遴選和推薦學(xué)習(xí)、解讀、闡述習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和習(xí)近平最新講話精神的高質(zhì)量理論文章的欄目。截至2018年10月31日，6個月共推送156期，合計文章470篇，累計閱讀量達4億次，有25篇文章點擊超過百萬，《5年來，習(xí)近平這樣說“金磚”》《習(xí)近平中東非洲外交之旅掀起強勁“中國風(fēng)” 》等文章點擊量均超過200萬。為了更好地推薦該欄目，6個月以來，編輯以每天1條的頻率，共推送該欄目總計128期，觸達用戶達8000多萬。

為保證文章的高標準和權(quán)威性，今日頭條發(fā)起成立了專家委員會，邀請來自中央黨校、中國社科院、清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、軍事科學(xué)院、北京師范大學(xué)、華南師范大學(xué)、北京外國語大學(xué)等高校的著名學(xué)者，和人民日報、光明日報、北京日報、《前線》雜志、《臺聲》雜志、社會科學(xué)報等知名理論刊物的資深專家，每天對文章進行審核把關(guān)，遴選出優(yōu)質(zhì)的文章進入“今日學(xué)習(xí)”欄目，置頂在今日頭條的新時代頻道進行推薦， “今日學(xué)習(xí)”欄目的權(quán)威性和可讀性都有了較大提高，成為宣傳新思想、新理念的一個網(wǎng)上理論陣地，助力新時代頻道打造“網(wǎng)上理論平臺”的目標前進了一大步。經(jīng)過投放在新時代頻道的問卷調(diào)查顯示，有8成以上的用戶收到過“今日學(xué)習(xí)”的推送文章，并表示該欄目的閱讀體驗很好或較好(參見表3)。

表3 2018年今日頭條部分理論網(wǎng)站賬號基本情況

2.推動了理論思想傳播的正向創(chuàng)新

各級機關(guān)認真貫徹中央宣傳決策部署，認真履行意識形態(tài)責(zé)任制，匯聚各種資源，穩(wěn)步推進理論陣地建設(shè)工作。一是新媒體傳播優(yōu)先。中國社會科學(xué)網(wǎng)2018年7月推出“習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想專題”，包括原創(chuàng)理論解讀文章、H5、圖解、視頻、音頻等豐富內(nèi)容。10月開始，網(wǎng)站微信公眾號設(shè)置“學(xué)理大觀”“強國方略”等標簽，推送報紙和網(wǎng)站上有關(guān)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理論文章和專家學(xué)者的解讀。二是各級黨委率先垂范宣講，通過網(wǎng)宣取得良好傳播效果。各地區(qū)各部門的多形式、分層次、全覆蓋培訓(xùn)學(xué)習(xí)全面開展，網(wǎng)絡(luò)等各種媒體平臺匯聚傳播資源、優(yōu)化傳播效果。2017年11月，貴州省在全國率先成立由省委書記任組長的省委學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想領(lǐng)導(dǎo)小組，推動各地形成學(xué)習(xí)熱潮。三是成立專門研究中心，打造網(wǎng)絡(luò)理論第一梯隊。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心(院)在中央黨校(國家行政學(xué)院)、中國社科院、國防大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)等相繼成立。

關(guān)于自媒體輿論監(jiān)督權(quán)對審判權(quán)規(guī)約作用介入的時間選擇，現(xiàn)階段的制度規(guī)范對此則疏于規(guī)定。鑒于自媒體輿論監(jiān)督與傳統(tǒng)新聞采訪報道在價值取向、規(guī)律特點以及傳播內(nèi)容等層面的顯著共性，現(xiàn)階段用以規(guī)范新聞媒體對審判活動報道的制度規(guī)章，無疑為自媒體輿論監(jiān)督限度的厘定提供了可資參考的經(jīng)驗示范。

3.展現(xiàn)了網(wǎng)宣部門理論傳播新作為

各省級網(wǎng)信辦高度重視網(wǎng)上理論傳播工作，積極推進網(wǎng)絡(luò)理論陣地建設(shè)。如：江蘇省委網(wǎng)信辦以中國江蘇網(wǎng)、交匯點、荔枝網(wǎng)等省屬網(wǎng)絡(luò)媒體為重點，強化報刊網(wǎng)臺融合傳播，推進線下活動與線上傳播陣地融合，創(chuàng)新通俗理論電視節(jié)目制播在線上傳播，帶動全省新媒體理論平臺共同發(fā)力。展開思想引導(dǎo)，讓“大道理”滲入年輕人群體。如：江蘇網(wǎng)通過舉辦“馬克思主義·青年說”系列活動，在線下創(chuàng)新開展“我讀馬列經(jīng)典”校園沙龍、創(chuàng)作暨演講大賽，在線上推出彰顯理論深度、散發(fā)情感溫度的理論微宣傳系列產(chǎn)品，刮起一股強勁的“馬旋風(fēng)”，官方網(wǎng)絡(luò)平臺瀏覽量超過千萬,成功打造年度“現(xiàn)象級”傳播品牌。

4.發(fā)揮了理論陣地、輿論陣地互動傳播的積極作用

以實踐立論、用事實說話，做到理論力量和實踐力量的有機結(jié)合，拉近理論與群眾的距離，提升理論宣傳針對性和實際效果。如：北京市委宣傳部形成領(lǐng)導(dǎo)講政策、專家講理論、新聞講事實、百姓講故事“四位一體”的多層次立體化的宣講格局。

四 理論平臺聚集各方資源建設(shè)存在的問題與挑戰(zhàn)

網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)存在的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要與網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，主要表現(xiàn)在：

一是網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)發(fā)展不平衡不充分的問題制約理論平臺聚集各方資源的效能。思想理論與新聞輿論、文藝娛樂、科普知識等四大網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)與發(fā)展發(fā)展不均衡。新聞輿論信息獲得各類資源資金投入最多、政策支持最大、關(guān)注度最高。文藝傳播“過?！?，泛“娛樂化”導(dǎo)向傾向明顯。科普知識網(wǎng)絡(luò)傳播便捷，但是網(wǎng)絡(luò)生成和傳播的一些知識性、科普性信息缺乏準確性、科學(xué)性。前三類信息傳播建設(shè)問題，有時形成對理論陣地建設(shè)的解構(gòu)與銷蝕。

三是管理上存在利益訴求沖突，理論人才資源統(tǒng)籌乏力。某些重要理論頻道、重點理論網(wǎng)站對從事理論創(chuàng)作的具體編輯人員缺乏直接、有力的激勵機制。理論傳播陣線之間缺乏頂層力量統(tǒng)籌，處于各自為戰(zhàn)、自發(fā)協(xié)調(diào)的“弱協(xié)調(diào)”狀態(tài)。

四是理論研究學(xué)習(xí)有效供給不足，平臺創(chuàng)新傳播能力有待加強。當前創(chuàng)新性理論不足，更多的是論證性、注釋性理論解讀，前瞻性、創(chuàng)新性、學(xué)理性研究較少。因此，設(shè)置議題活力有待建設(shè)，回應(yīng)關(guān)切較為滯后，解釋力有一定局限。

五 利用互聯(lián)網(wǎng)平臺聚集各方資源推進理論武裝的對策建議

恩格斯指出：“一個民族想要站在科學(xué)的各個高峰，就一刻也不能沒有理論思維?！盵7]在2018年全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平強調(diào)：“惟守正者進，惟創(chuàng)新者強，惟守正創(chuàng)新者勝?！泵媾R百年未有之大變局，在實事求是、改革開放與守正創(chuàng)新的思想基礎(chǔ)上，要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺各類資源，加強具有中國特色、中國作風(fēng)、中國氣派的理論陣地建設(shè)。

(一)深化習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳

深入研究傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的歷史定位、理論闡釋與科學(xué)體系，重點在：一是深化“四個意識”引領(lǐng)，夯實理論傳播的權(quán)威性。以權(quán)威專家權(quán)威平臺，深化習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的理論體系建設(shè)，進一步加強宣傳闡釋的理論高度。二是抓好“關(guān)鍵少數(shù)”干部，深化理論傳播的實踐性，使各部門各地區(qū)的理論宣傳工作強起來硬起來。三是守正創(chuàng)新，優(yōu)化理論傳播的表現(xiàn)性。堅持理論傳播百花齊放，使習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想“如北辰居其所而眾星拱之”。四是堅持人民中心導(dǎo)向，發(fā)揮理論傳播的指導(dǎo)性。積極解答時下人民群眾最為關(guān)注的理論實踐問題，及時貫通黨員干部關(guān)注的理論熱點難點問題，增強與時偕行的理論溫度。

(二)推進理論傳播機制體制改革

加強頂層設(shè)計，深化機制體制改革，把黨的理論武裝工作作為基本工程來抓。完善深化理論平臺的資源匯聚體系建設(shè)，有效構(gòu)建網(wǎng)上理論陣地、黨建宣傳工作平臺、“飛入尋常百姓家”的理論傳播機制。以大數(shù)據(jù)、算法、新技術(shù)為手段，有效構(gòu)建“關(guān)鍵群體”“尋常百姓”相結(jié)合的網(wǎng)上理論傳播范式。建設(shè)完善地方宣傳部門管內(nèi)容建設(shè)、組織部門強考核考察、政府部門重監(jiān)督執(zhí)行的理論傳播與黨員學(xué)習(xí)的機制體制，發(fā)展完善地市級(或地域)理論傳播工作平臺機制。深化理論人才機制體制改革，以市場化社會化機制推動理論人才建設(shè)，有效解決理論人才“天花板”的發(fā)展瓶頸。形成統(tǒng)籌理論宣傳與理論研究力量制度，實現(xiàn)“1+1>2”效果。構(gòu)建理論傳播指標體系(粉絲量、閱讀量、評價量、點贊量等的細化、科學(xué)化與系統(tǒng)化)，建設(shè)權(quán)威理論網(wǎng)站區(qū)塊鏈指標管理評價系統(tǒng)。

(三)優(yōu)化思想理論的通俗傳播

通過新媒體資源，發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢，使理論宣傳通俗易懂、有溫度、接地氣，不斷拓展理論宣傳的空間和渠道，使理論通俗宣傳成為傳播新景觀。一是利用新媒體新形態(tài)推進理論傳播通俗化。以老百姓喜聞樂見的話語表現(xiàn)形式，以視頻、動漫、民俗等形式，推動微信理論公眾號落地生根。以微視頻表達為重心，曬出老百姓的獲得感幸福感，闡釋新時期理論新內(nèi)涵新價值。深化利用抖音、快手等新媒體形式，使思想理論話語、概念與元素，在用戶手舞足蹈的生活表現(xiàn)中深入其心深入其腦。發(fā)揮頭條號、百家號、網(wǎng)易號、一點資訊、騰訊企鵝號、阿里大魚號等媒體平臺理論建設(shè)主體性主動性。二是以新技術(shù)新形態(tài)深化網(wǎng)上理論內(nèi)容建設(shè)。以大數(shù)據(jù)、算法推送等手段增強理論認知、優(yōu)化理論傳播。使用數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機短信、手機報、手機微博、微信等新興技術(shù)手段，開發(fā)繪本、漫畫、視頻、音頻、圖解、微博、記錄片等，生產(chǎn)不同受眾偏好的多樣化、多層次理論產(chǎn)品，使理論宣傳通俗易懂、有溫度、接地氣。三是因地制宜分類實施，通過搜索引擎與AR、VR、IA等新技術(shù)，推動黨史國史與典籍傳播的數(shù)據(jù)化、大眾化、經(jīng)典化。四是把理論形象化傳播落實到縣級。以地域語言、民俗、民族等人文特色，以縣級融媒體、公眾號手段創(chuàng)新與網(wǎng)評員隊伍建設(shè)，推動理論范疇概念在基層落地生根。

(四)加強專業(yè)化、學(xué)科化的網(wǎng)上理論陣地建設(shè)

以專業(yè)人干專業(yè)事原則，匯聚整合各方資源推動網(wǎng)上理論陣地的立體化、學(xué)科化與系統(tǒng)化建設(shè)。扶持人民網(wǎng)、求是網(wǎng)、光明網(wǎng)等重大理論平臺建設(shè)，加強以中國社會科學(xué)院為核心的科研系統(tǒng)網(wǎng)上學(xué)術(shù)思想類平臺建設(shè)，深化全國思想引領(lǐng)與全球傳播影響力。以中央黨校(國家行政學(xué)院)為龍頭，省級黨校(行政學(xué)院)為輔，推進黨校網(wǎng)上理論傳播平臺系統(tǒng)化建設(shè)。形成具有全國影響力、符合高校學(xué)生傳播特點的高校網(wǎng)上理論陣地，發(fā)揮宣傳部講師團積極性，加強理論宣傳平臺與工作平臺建設(shè)。

(五)開拓創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播陣地

培養(yǎng)打造網(wǎng)上垂直內(nèi)容生產(chǎn)的“獨角獸”，為網(wǎng)上理論陣地建設(shè)打造傳播支點與發(fā)展語境。一是參照澎湃、上觀、芒果等成功案例，東部沿海省市把打造所在地域垂直型“獨角獸”。力爭每個省市在5年之內(nèi)培養(yǎng)垂直內(nèi)容生產(chǎn)“獨角獸”，引領(lǐng)網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)發(fā)展方向，培植網(wǎng)上理論陣地語境，推動理論陣地正向“集群效應(yīng)”發(fā)展。二是完善“頭部理論”主陣地，打造“頭部理論”自媒體。聚集整合新媒體資源，使理論傳播成為網(wǎng)上內(nèi)容一極。加大充實進入我辦互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位數(shù)量，優(yōu)化專業(yè)媒體理論頻道，加強完善省級“頭部理論”平臺與“學(xué)習(xí)系列”APP建設(shè)。三是用好故事、好視角、科學(xué)概念進行理論傳播。用好新聞好故事好視角講政治傳理論，建設(shè)完善百科知識傳播規(guī)范機制，網(wǎng)絡(luò)文藝要創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，A站、B站、游戲及其CG(計算機動畫)等的設(shè)計制作要注入正能量元素。四是以正向多元、建設(shè)性傳播推動理論陣地發(fā)展繁榮。

(六)遵循傳播規(guī)律，尊重用戶需求

以開放、平等、自由、共享、互動、包容、競爭等互聯(lián)網(wǎng)思維，立足于互聯(lián)網(wǎng)傳播去思考和解決理論傳播問題，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。遵循以用戶為核心的市場規(guī)則，把思想理論建設(shè)相互融入傳播全過程，讓人愿聽愿看愿傳。尊重新聞規(guī)律、社會心理規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，暢通專業(yè)媒體視頻、采訪、海外、美工、技術(shù)研發(fā)等部門與理論頻道的內(nèi)部溝通協(xié)調(diào)機制，銜接理論議題策劃設(shè)置環(huán)節(jié)與融媒體作品呈現(xiàn)。在全球化語境下，有效把握“節(jié)”點，加強規(guī)律傳播，堅持內(nèi)宣外宣一盤棋的原則。